未來域地產(chǎn)規(guī)劃方案

未來域品牌傳播策略方案白羊廣告(上海)2004年7月世界在變創(chuàng)新不變修正版未來域不僅銷售產(chǎn)品,更是溝通品牌心領(lǐng)神會的觀點(diǎn)今天的議程從[灣]到[域]的轉(zhuǎn)變新的品牌策略整合傳播計劃[銷售前期]創(chuàng)意表現(xiàn)總體行銷目標(biāo)：打造浦東乃至上海地產(chǎn)市場高差異化的項目優(yōu)勢,

從而體現(xiàn)金地集團(tuán)創(chuàng)新的企業(yè)形象;

塑造既有獨(dú)特產(chǎn)品核心價值,又有深刻精神內(nèi)涵高附加值的品牌形象;形成市場強(qiáng)大的感召力和銷售力[一]

走出“未來灣”的困惑2004年上海地產(chǎn)現(xiàn)狀上海樓市風(fēng)光漸遠(yuǎn)消費(fèi)者急迫的購房心理不再區(qū)位優(yōu)勢隱而未現(xiàn)上海樓市風(fēng)光漸遠(yuǎn)經(jīng)歷了2002-2003年價格大幅上揚(yáng)的樓市，2004年整體狀況不容樂觀。膠著狀態(tài)已初顯端倪。整體價格緩慢上揚(yáng)中有回落的趨勢；各開發(fā)商也日漸意識到上海樓市前景不容樂觀，已經(jīng)在預(yù)謀各種競爭，進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)。上市新房價格停滯，個案已經(jīng)上演促銷（在2002-2003年中沒有出現(xiàn)過的）消費(fèi)者急迫購房心理不再長久忍耐房價虛高，期待釋放，期待性價比更高的產(chǎn)品持續(xù)高位運(yùn)行透支了購買力價格上升緩慢，造成持幣觀望狀態(tài)政府限制貸款、期房限轉(zhuǎn)等政策讓消費(fèi)者產(chǎn)生戒備心理，投資客態(tài)度日趨謹(jǐn)慎。區(qū)域優(yōu)勢隱而未現(xiàn)2003年，高價位樓盤大多集中在內(nèi)環(huán)附近的中心區(qū)域，外環(huán)附近的樓盤以價格優(yōu)勢取勝。而到了2004年，上海樓盤整體價格上揚(yáng)受挫，外環(huán)附近的樓盤價格優(yōu)勢漸弱；三林地處市郊，在當(dāng)?shù)厝诵闹?，概念不?qiáng)；地塊不熱，配套設(shè)施不完善，區(qū)位優(yōu)勢暫時難以突顯。對于120萬主力總價,位于三林外環(huán)附近的中高品質(zhì)的未來域，如何將這一創(chuàng)新產(chǎn)品塑造成市場高價值認(rèn)同的獨(dú)特品牌,這是傳播要解決的重大課題.整體樓市溫而不熱買家心態(tài)趨向理性區(qū)域優(yōu)勢隱而未現(xiàn)從深層目標(biāo)消費(fèi)者洞察：一字之差由[平常]躍升到[獨(dú)特]從[灣]到[域]的轉(zhuǎn)變從表層案名閱讀:深入意識形態(tài)精確解碼[獨(dú)特]的生活態(tài)度及價值取向發(fā)展策略的基礎(chǔ)：將以地域劃分的泛化新上海人概念具象為——正在積極改變并堅信能夠改變這個城市舊有氣質(zhì)的一群新上海人未來域產(chǎn)品優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品差異性檢視品牌定位通過解碼獨(dú)特的意識形態(tài)發(fā)掘物質(zhì)與精神的核心需求提煉品牌獨(dú)有的產(chǎn)品利益實(shí)現(xiàn)和主要競爭對手的差異化品牌定位步驟.偏好差異排斥[二]新的品牌策略客觀條件要求未來域發(fā)展具有銷售力的品牌策略未來域產(chǎn)品優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品差異性檢視消費(fèi)者需求消費(fèi)者需求分析目標(biāo)消費(fèi)者分析不以年齡、職業(yè)等人口統(tǒng)計特征為區(qū)隔。成功的起點(diǎn)，是盡力探索消費(fèi)者的一切。通過精神層面溝通，從而獲得認(rèn)同。-從6月起，進(jìn)行了若干場深度訪談通過對話與觀察，探視他們的內(nèi)心世界及與品牌的關(guān)系目標(biāo)消費(fèi)者分析

1/87/8基本形態(tài)1年齡職業(yè)收入2工作消費(fèi)生活生活形態(tài)3人生觀夢想價值觀心理形態(tài)2層-3形-9維之冰山分析法白羊的目標(biāo)群分析模型2層-3形-9維之冰山分析法1/8不僅關(guān)注：7/8重點(diǎn)關(guān)注：

-外在于人的行事風(fēng)格與文化心理表征

-潛藏于心的最深的欲望與夢想人口統(tǒng)計特征白羊目標(biāo)群分析模型目標(biāo)消費(fèi)者分析

基本形態(tài)1年齡職業(yè)收入2工作消費(fèi)生活生活形態(tài)3人生觀夢想價值觀心理形態(tài)目標(biāo)消費(fèi)者區(qū)域分布周邊城市投資客

三林周邊工業(yè)區(qū)中層管理人員浦東、徐匯、盧灣商業(yè)園區(qū)白領(lǐng)人士大上海地區(qū)新上海人有車族二次購房者基本形態(tài)1年齡職業(yè)收入出生60年代到70年代初，30歲到45歲之間35以下39%35-44歲31%45-54歲26%55或以上4%來源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論2003年研究報告，N=1,091年齡職業(yè)收入基本形態(tài)1家庭年收入20萬以上大學(xué)或以上60%大學(xué)以下40%來源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論2003年研究報告，N=1,091年齡職業(yè)收入基本形態(tài)1目標(biāo)消費(fèi)者行業(yè)分布金融行業(yè)對新鮮事物的敏感性行業(yè)藝術(shù)行業(yè)設(shè)計行業(yè)媒體行業(yè)時尚行業(yè)外貿(mào)行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)…小資型白領(lǐng)中產(chǎn)預(yù)備中產(chǎn)頂層年齡職業(yè)收入基本形態(tài)1判讀目標(biāo)群基本特性年齡:60年代到70年代初，30歲到45歲之間家庭:已婚的兩口/三口之家,不排斥定居浦東教育/收入:受過良好的教育，較高的家庭收入職業(yè):分布在時尚、設(shè)計、藝術(shù)、媒體、外貿(mào)等行業(yè),對新鮮事物敏感程度較高工作區(qū)域:以未來域?yàn)楹诵?40分鐘車程可到達(dá)的區(qū)域:徐家匯/人民廣場/淮海路/特別是陸家嘴等商務(wù)區(qū),以及金橋/張江/康橋等工業(yè)區(qū).置業(yè)階段:二次或多次2工作消費(fèi)生活生活形態(tài)對工作要求較高，充滿自信，不墨守陳規(guī)，善于創(chuàng)新，多處于領(lǐng)導(dǎo)地位。很有自信75%還好19%不太自信6%善于創(chuàng)新68%舊的挺好12%無所謂20%Source:消費(fèi)者訪談追求情趣藝術(shù)生活55%20%25%具有藝術(shù)性生活無所謂高物質(zhì)享受2工作消費(fèi)生活生活形態(tài)Source:消費(fèi)者訪談消費(fèi)特點(diǎn)：屬于創(chuàng)新型消費(fèi)，善于發(fā)現(xiàn)并接受新鮮事物，感性成分大于理性。2工作消費(fèi)生活生活形態(tài)Source:消費(fèi)者訪談看電影和家人13%逛商場15%音樂會或藝術(shù)展11%培孩子學(xué)習(xí)16%泡吧和朋友22%健身15%吃飯8%唯理型務(wù)實(shí)型判讀目標(biāo)群生活形態(tài)經(jīng)典型創(chuàng)意型Source:2003年上海/北京/廣州中產(chǎn)生活形態(tài)調(diào)研具有典型的創(chuàng)意求新的特質(zhì)他們:自我感覺良好,處處體現(xiàn)獨(dú)特而不另類的,追求生活情趣與品質(zhì)的--

創(chuàng)意活法。判讀目標(biāo)群形象氣質(zhì)思維嚴(yán)謹(jǐn)／敏捷，新思想／新觀念的先銳用創(chuàng)新設(shè)計折射[源動力階層]的氣質(zhì)我們?yōu)檫@樣的一群人下一個定義:3人生觀夢想價值觀心理形態(tài)驅(qū)動未來的[源動力階層]過去未來現(xiàn)在推動社會進(jìn)步的是少數(shù)人的靈感創(chuàng)造3人生觀夢想價值觀心理形態(tài)渴望----未來因我的創(chuàng)新而改變內(nèi)心解碼:生存安全性社會歸屬精神上超越他人的自我實(shí)現(xiàn);不循常規(guī),建立新秩序的使命.生活遠(yuǎn)見者的態(tài)度:天性對現(xiàn)狀的永不滿足,對未知世界的探索欲,激發(fā)時時創(chuàng)新的靈感火花.人生觀心價值實(shí)現(xiàn)自我價值觀消費(fèi)者透視作為不循常規(guī)、思維活躍、慧眼獨(dú)具的社會源動力階層，改變居住環(huán)境是生活的重要部分。每天富有挑戰(zhàn)的忙碌過后，生活會給我常人無法領(lǐng)會的新體驗(yàn)：［我不但時時享受情趣的生活現(xiàn)在時，并處處感受靈感的思維未來域］未來域產(chǎn)品價值消費(fèi)者需求競品差異性檢視無時無刻創(chuàng)意激發(fā)的情趣生活消費(fèi)者需求小結(jié)未來域產(chǎn)品價值消費(fèi)者需求競品差異性檢視產(chǎn)品特性分析未來域產(chǎn)品理念不是平常的而是創(chuàng)新的BuildingArchitecture傳承金地集團(tuán)精品開發(fā)理念讓金地制造的未來域成為啟發(fā)未來生活的獨(dú)特力量塑造未來域“創(chuàng)新示范建筑”的專業(yè)形象創(chuàng)新是金地的魂未來域的［道］不離［器］未來域建筑的真正意義在于［道：意識形態(tài)］與［器：空間設(shè)計］這兩極之間相互作用的和諧．既不是簡單地從功能或結(jié)構(gòu)產(chǎn)生形式的直線過程．也不僅僅是文化形式，情感反映或象征意義的符號表現(xiàn)．［物］與［心］的產(chǎn)品最佳結(jié)合點(diǎn)智慧思考區(qū)腦心認(rèn)同敏感區(qū)感性打動理性說服與源動力階層生活需求高度吻合的產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)與源動力階層意識形態(tài)高度一致的品牌鮮明觀點(diǎn)規(guī)劃以敞開的“U”型設(shè)計，帶來靈動的空間變化，又保留戶戶最佳朝向等；具有流動感的建筑立面，外墻保溫，節(jié)約30%空調(diào)費(fèi)；材料及顏色的選擇等；立面

景觀

小區(qū)東臨自然河,弧形組團(tuán)環(huán)中心湖而建,66%綠化率，6.7萬平方米綠地面積，匠心獨(dú)具的園林細(xì)節(jié)設(shè)計等；未來域的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計體現(xiàn)在六大領(lǐng)域每一個細(xì)節(jié)之中:空間一梯兩戶、陽光電梯廳、入戶花園、大開窗、錯層私家花園、前后雙門設(shè)置等；公共設(shè)施采用太陽能供電技術(shù)，減少業(yè)主公攤費(fèi)用；指紋防盜門技術(shù)，先進(jìn)更安全；中央通風(fēng)系統(tǒng)等。設(shè)備結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)充分尊重人性化空間設(shè)計要求及確保高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量要求等；未來域產(chǎn)品價值消費(fèi)者需求競品差異性檢視創(chuàng)新技術(shù)無所不在的靈感空間未來域產(chǎn)品核心價值格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品差異性分析競品差異性檢視競品差異性檢視產(chǎn)品特性的深度挖掘需求層次的高度滿足品牌{競爭產(chǎn)品界定根據(jù)與目標(biāo)消費(fèi)者工作區(qū)域(項目周邊三林工業(yè)區(qū)/徐匯/盧灣/陸家嘴)同樣交通距離及相近價格檔次，來界定競爭產(chǎn)品徐匯普陀南匯浦東閔行競品分布區(qū)域:均價:6500元-8000元/平方米競爭產(chǎn)品列表酒店式公寓8000翰城國際浦東交通便利8400萬邦都市花園浦東景觀、綠地7500錦繡華城浦東國際化生活7200上海萬里城普陀配套設(shè)施齊備7900萬科假日風(fēng)景閔行景觀、交通便利7500蔚藍(lán)城市花園閔行地處鬧市區(qū)7400中星海上華庭徐匯項目特點(diǎn)價格（單位：元/平方米）項目名稱區(qū)域競爭品牌主要訴求方向區(qū)位優(yōu)勢/交通便利

-萬邦都市花園

-上海萬里城

-中星海上華庭

景觀

-蔚藍(lán)城市花園

-錦繡華城配套設(shè)施完備

-萬科假日風(fēng)景

-翰城國際產(chǎn)品特性缺乏獨(dú)創(chuàng)性簡單滿足消費(fèi)者物質(zhì)表層需求未來域產(chǎn)品優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品差異性檢視產(chǎn)品本位主義,品牌缺少與消費(fèi)者價值觀的深度溝通競爭品牌差異性檢視未來域---實(shí)現(xiàn)夢想的創(chuàng)造力消費(fèi)者需求：無時無刻創(chuàng)意激發(fā)的情趣生活獨(dú)特的產(chǎn)品價值：創(chuàng)新技術(shù)無所不在的靈感空間品牌定位IdeasforlifeInnovationforspace實(shí)現(xiàn)夢想的創(chuàng)造力品牌價值寫真:如此多的創(chuàng)新技術(shù)集中在此,空間處處有變化，處處有靈性,真沒想到!打破常規(guī)的“U”型規(guī)劃帶來如此靈動的空間變化，有秩序又有變化，沒想到吧？真沒想到!巧妙引水入小區(qū)，臨水現(xiàn)代簡約建筑……沒想到吧？真沒想到!陽光電梯廳，入戶花園……空間創(chuàng)造性地連接了內(nèi)外，沒想到吧？真沒想到!竟連會所的廁所指示牌都那么新穎……沒想到吧？真沒想到!未來域讓人想不到的地方真是太多啦！未來域，源自創(chuàng)造力的建筑空間一個創(chuàng)新者的精神樂園夢想中的靈感生活境界----[源]來如此。品牌口號:靈感筑成未來Inspireyourlife品牌個性：不斷創(chuàng)新,睿智,觀點(diǎn)鮮明品牌形象：充滿情趣的、富有生活靈感品牌構(gòu)架未來域---實(shí)現(xiàn)夢想的創(chuàng)造力創(chuàng)新技術(shù)無所不在的靈感居所靈妙規(guī)劃靈韻空間靈動景觀靈感立面靈巧結(jié)構(gòu)靈便設(shè)施定位檢測:品牌銷售力的可行性分析競爭力洞悉競爭力未來域作為上海最具創(chuàng)新性的住宅項目，匠心獨(dú)具，無處不在的產(chǎn)品創(chuàng)新力量，足以打擊競爭對手的概念泡沫。源動力階層潛在利益點(diǎn)的激發(fā)，帶來生活質(zhì)變，需求滿足技高一籌。內(nèi)涵深刻，觀點(diǎn)鮮明的品牌主張凸現(xiàn)形象高度。差異化支持力洞悉支持力消費(fèi)者購買動機(jī)驅(qū)動未來域品牌價值與金地[以人為本，創(chuàng)新為魂]的理念粘合度高。產(chǎn)品六大領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用，定位的支持充分。社會源動力階層的定位精準(zhǔn)，價值觀洞察獨(dú)特深刻?？偨Y(jié)：獨(dú)特的產(chǎn)品核心價值強(qiáng)勢品牌“不斷創(chuàng)新、激發(fā)靈感”高價值認(rèn)同度形象高度形象力產(chǎn)品力銷售力差異化高差異化的創(chuàng)新營銷手段[三]整合傳播計劃[銷售前期]推廣階段未來域項目整體推廣步驟時間主線工程進(jìn)度推廣節(jié)奏導(dǎo)入期深化期開盤強(qiáng)銷期二期銷售三期銷售四期銷售04年7月至9月04年10月至05年2月05年3月至4月05年5月至7月05年8月至9月05年10月至12月項目開工售樓處竣工多層／小高層封頂樣板房完成高層封頂樣板房完成樣板房完成景觀完工銷售前期的推廣策略為闡述重點(diǎn)品牌溝通策略項目導(dǎo)入期通過懸念制造以及媒體放大引起公眾高關(guān)注度,從而_建立知名度銷售前期逐步導(dǎo)入產(chǎn)品功能信息,培養(yǎng)對產(chǎn)品的認(rèn)識,建立認(rèn)知度強(qiáng)銷期傳播品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品核心利益以達(dá)到全面理解度分階段整合品牌信息持續(xù)傳播靈感筑成未來Inspireyourlife非他莫屬進(jìn)入品牌名單又有一個新牌子決策心理驅(qū)動階段推廣總目標(biāo)：完成未來域項目品牌的高度建設(shè)，達(dá)到積累符合目標(biāo)客戶定位并有購買動機(jī)的有效客源．階段推廣思路項目形象導(dǎo)入期項目形象深化期引起市場對品牌的關(guān)注贏得業(yè)界／輿論的口碑樹立品牌知名度和認(rèn)知度建立清晰的品牌形象和核心價值激發(fā)對產(chǎn)品主動了解的欲望并產(chǎn)生興趣公開發(fā)售一炮而紅強(qiáng)銷期推廣階段推廣手段溝通目標(biāo)溝通主題靈感筑成未來現(xiàn)在沒什么不好，在未來誕生之前今天不面向未來，明天將活在過去；7月8月9月10月11月12月1月2月3月預(yù)熱滲透懸念概念深化客戶積累內(nèi)部認(rèn)購／發(fā)售事件：［未來概念的論壇］通過公關(guān)活動傳遍品牌觀念．事件：［十月房展會］［未來域觀點(diǎn)發(fā)行］［售樓處落成］公關(guān)新聞持續(xù)造勢廣告開始發(fā)布事件：［獲得預(yù)售證］持續(xù)的軟文造勢廣告發(fā)布頻次加大現(xiàn)場促銷跟進(jìn)溝通主題靈感筑成未來現(xiàn)在沒什么不好，在未來誕生之前今天不面向未來，明天將活在過去；7月8月9月10月11月12月1月2月3月預(yù)熱滲透懸念概念深化客戶積累內(nèi)部認(rèn)購／發(fā)售戶外雜志電視報紙階段線上廣告訴求觀念前導(dǎo)廣告強(qiáng)勢賣點(diǎn)廣告紙團(tuán)篇雕塑篇鐵塔篇形象廣告未來上海篇未來無價篇產(chǎn)品形象篇賣點(diǎn)廣告品牌形象廣告品牌形象廣告階段懸念廣告常規(guī)廣告新的創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng)過改良的品牌符號基本型象征型靈感的流動不會停止公關(guān)物料:名片公關(guān)物料:信箋公關(guān)物料:禮品袋公關(guān)物料:概念冊(可發(fā)行的樓書)公關(guān)物料:導(dǎo)入期戶外路牌公關(guān)物料:銷售期戶外路牌公關(guān)物料:銷售期戶外路牌公關(guān)物料:銷售期戶外路牌導(dǎo)入期廣告:導(dǎo)入期廣告:導(dǎo)入期廣告:銷售前期廣告:銷售期廣告:強(qiáng)銷期廣告:1000個面向未來的理由強(qiáng)銷期廣告:強(qiáng)銷期廣告:強(qiáng)銷期廣告:現(xiàn)場包裝:圍墻現(xiàn)場包裝:看板現(xiàn)場包裝:指示牌現(xiàn)場包裝:指示牌現(xiàn)場包裝:指示牌現(xiàn)場包裝:風(fēng)旗項目營銷中心包裝:門頭項目營銷中心包裝:主形象墻項目營銷中心包裝:墻體包裝墻面看板項目營銷中心包裝:活動室項目營銷中心包裝:指示牌線下推廣執(zhí)行方案七月至九月項目形象導(dǎo)入期引起市場對品牌的關(guān)注贏得業(yè)界／輿論的口碑推廣階段溝通目標(biāo)預(yù)熱：概念滲透階段懸念階段7月8月9月打樁圍墻完成動工通過網(wǎng)上沙龍／線下接觸行業(yè)和媒體滲透項目信息．利用項目全面動工的契機(jī)，以及［未來域觀點(diǎn)］概念冊的完成，整合社會資源，舉行［創(chuàng)新精英對話］．廣泛邀請媒體參與，并利用新聞造勢。創(chuàng)新精英對話重點(diǎn)：項目說明書／［未來域觀點(diǎn)］規(guī)劃和設(shè)計制作／［創(chuàng)新精英對話］的組織和實(shí)施1、內(nèi)部公關(guān)與小范圍圈內(nèi)交流時間：7月中旬開始形式：建立未來域網(wǎng)站傳播項目的規(guī)劃理念、策略思想、推廣工作進(jìn)程、未來概念冊內(nèi)容意見征集等；與人民美術(shù)出版社（擬定）洽談合作出版《未來域觀點(diǎn)》事宜，雙方共同成立編委會開始策劃概念冊的編制內(nèi)容與體例，并逐步邀請編委會特約嘉賓邀請藝術(shù)界、建筑規(guī)劃設(shè)計界、地產(chǎn)界部分知名人士參與概念冊的編委會，并向媒體透露消息，給業(yè)界及市場暗示．2、創(chuàng)新精英對話主題：靈感筑成未來時間：9月5日主辦:人民美術(shù)出版社(擬定)人員邀請：業(yè)界(尤其是藝術(shù)/設(shè)計/建筑等領(lǐng)域)具有創(chuàng)新影響力的精英人士及媒體單位形式:以對話的形式，通過參會人士，將未來域與創(chuàng)意、藝術(shù)、時尚、未來生活等話題聯(lián)系起來，論述靈感與意識形態(tài)創(chuàng)新的關(guān)系,將未來域的品牌理念在潛移默化中傳遞，并形成業(yè)界口碑。3、新聞造勢軟文主題：《讓我們把心中的未來喊出來》（征集讀者的觀點(diǎn)）《人們振臂一呼，精英對話未來》（新聞通稿）《關(guān)于未來，我有想法》（嘉賓談話摘錄）《缺乏靈感，未來會有多遠(yuǎn)？》（靈感、創(chuàng)新舉例）《未來來了，你準(zhǔn)備好了嗎？》（未來生活寫真）概念深化演繹階段潛在客戶積累階段10月11月12月售樓處及周邊景觀交付多層預(yù)售證上海現(xiàn)代藝術(shù)雙年展項目形象深化期樹立品牌知名度和認(rèn)知度建立清晰的品牌形象和核心價值推廣階段溝通目標(biāo)十月至十二月房展會亮相以［未來域觀點(diǎn)］概念冊的公開發(fā)行事件,整合房展會項目首次公開亮相和售樓處落成典禮,

擴(kuò)大影響力．將品牌理念與[雙年展]聯(lián)系起來,

傳播有效性大大提高。開始進(jìn)入蓄客促銷重點(diǎn)：展會設(shè)計制作/售樓處典禮的組織和實(shí)施/雙年展的參與及實(shí)施.圣誕節(jié)1、[未來域觀點(diǎn)]發(fā)行儀式時間：10月3日-6日主題：現(xiàn)在沒什么不好,在未來誕生之前主辦:人民美術(shù)出版社(擬定)人員邀請：藝術(shù)/設(shè)計/建筑等領(lǐng)域具有創(chuàng)新影響力的精英人士,其代表作品都收錄在概念冊之中形式：在房展會舉行公開簽名送書活動配合售樓處落成,在項目現(xiàn)場舉辦創(chuàng)新設(shè)計大型展覽房展會設(shè)專車送消費(fèi)者到售樓中心參觀2、[20??未來觀念]外圍展時間：1I月與雙年展同期舉行主題：現(xiàn)在沒什么不好,在未來誕生之前主辦:境外著名策展人/畫廊(擬定)人員邀請：具有創(chuàng)新影響力的藝術(shù)家形式：在售樓處現(xiàn)場舉辦現(xiàn)代藝術(shù)展每天上/下午各兩場現(xiàn)代藝術(shù)家觀念發(fā)布會市區(qū)主要商務(wù)區(qū)及美術(shù)館主展場設(shè)專車送消費(fèi)者到售樓中心參觀3、圣誕節(jié)聯(lián)動促銷時間：