基礎(chǔ)知識二三四

出版物發(fā)行員職業(yè)資格培訓(xùn)基礎(chǔ)知識二主講：管雪主要內(nèi)容：第二章出版發(fā)行基礎(chǔ)第三章出版物知識第四章出版物消費者知識第二章出版發(fā)行基礎(chǔ)第一節(jié)出版基礎(chǔ)知識

第二節(jié)出版物發(fā)行活動的產(chǎn)生與發(fā)展

第三節(jié)出版物發(fā)行工作的性質(zhì)、方針和基本任務(wù)第一節(jié)出版基礎(chǔ)知識出版活動出版業(yè)我國出版業(yè)的發(fā)展一、出版活動1.出版是指將作品編輯加工后，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行。狹義的出版，是指圖書報刊的編輯、印刷和發(fā)行；廣義的出版，不僅是指圖書報刊，還包括音像制品、電子出版物以及其他文字語言和圖像等媒介載體的編輯、制作和傳播。2.出版活動的構(gòu)成要素：編輯：設(shè)計、組織、審讀和加工作品復(fù)制：根據(jù)作品內(nèi)容制成與其相同的物件發(fā)行：將出版物傳送給消費者的活動三要素之間的關(guān)系:P18缺一不可；三者之間存在密切聯(lián)系。出版是一種“發(fā)表”、“公于眾”的形式。編輯復(fù)制出版精神產(chǎn)品生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)文化傳播性商業(yè)勞動3.出版活動的性質(zhì)政治性和思想性文化性和科技性經(jīng)濟性和產(chǎn)業(yè)性二、出版業(yè)1.出版業(yè)的性質(zhì)和特點出版業(yè)是從事出版活動的社會行業(yè)，是出版物的出版、印刷（復(fù)制）、發(fā)行或傳播，以及相關(guān)社會經(jīng)濟活動的統(tǒng)稱。

出版的特點：

文化事業(yè)，具有意識形態(tài)屬性；

文化產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟屬性；要追求社會效益和經(jīng)濟效益的最佳組合。2.出版業(yè)的構(gòu)成出版單位：報社期刊社、出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)印刷單位：印刷廠、音像和電子出版物的復(fù)制廠發(fā)行單位：總發(fā)、批發(fā)、零售制作單位：內(nèi)容技術(shù)加工為母版的單位其他單位：教育、科研和社團(tuán)三、出版業(yè)的發(fā)展文字的發(fā)明和文化的發(fā)展是出版產(chǎn)生的前提和基本條件。甲骨文最古老的文字造紙術(shù)東漢蔡倫活字印刷北宋畢昇竹簡、帛書距今3000多年雕版印刷公元7世紀(jì)鉛活字印刷15世紀(jì)50年代德國古登堡練習(xí)1：下列說法中，（）不是我國古代對出版活動的稱謂。A.版刻B.雕印C.梓行D.版印以下關(guān)于出版的論述，正確的是（）A.所有的“發(fā)表”和“公于眾”都是出版B.我國很早有出版活動，古代已使用“出版”一詞C.出版活動由編輯、發(fā)行和傳播構(gòu)成，缺一不可D.在網(wǎng)絡(luò)時代，某些出版物的發(fā)行活動可直接體現(xiàn)為傳播活動AD第二節(jié)出版物發(fā)行活動的產(chǎn)生與發(fā)展古代書報發(fā)行近現(xiàn)代書報刊發(fā)行當(dāng)代出版物發(fā)行出版物發(fā)行體制沿革一、古代書報發(fā)行萌芽：西漢景帝時的河間獻(xiàn)王劉德、淮南王劉安漢武帝向民間征集散失先秦古籍。產(chǎn)生：槐市（西漢出現(xiàn)的第一個書籍集市）；西漢長安書肆；東漢傭書。興起：唐朝雕版印刷發(fā)展，長安、成都、蘇州、揚州貿(mào)易活躍：書坊形成。發(fā)展：宋代雕版印刷書籍印賣繁榮。

明代四大書籍集散地：北京、南京、蘇州和杭州。清：北京琉璃廠、南京三山街、蘇州閶門古代報紙發(fā)行：1.唐代：邸報《敦煌進(jìn)奏院狀》

3.明、清：可私營《京報》

2.宋：官報二、近現(xiàn)代書報刊發(fā)行近代：19世紀(jì)中，外國傳教士：上海廣學(xué)會。

19世紀(jì)60—90年代，洋務(wù)派：翻譯出版機構(gòu)；維新派：強學(xué)書局。

1897年，創(chuàng)辦商務(wù)印書館、榮寶齋，1912年中華書局在上海成立，世界書局、開明書局影響也大。近代報刊：第一份期刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》，第一份報紙《中外晚報》，《申報》。現(xiàn)代：1.20世紀(jì)30年代，上海是全國出版物發(fā)行中心“商、中、世、大、開”民族資本五大書店；2.國民黨官辦書局：正中書局青年書店、中國文化服務(wù)社；3.日偽書店：長春滿洲圖書株式會社、中央書報發(fā)行所4.黨領(lǐng)導(dǎo)的革命和進(jìn)步書店：利群、文化、新青年社黨的第一個發(fā)行機構(gòu)：上海書店；三聯(lián)書店：鄒韜奮－生活書店；錢俊瑞－新知書店；李公樸－讀書出版社，1948年三店聯(lián)合為生活、讀書、新知三聯(lián)書店。新華書店成立：1937年4月在延安誕生。三、當(dāng)代出版物發(fā)行社會主義發(fā)行業(yè)，是以新華書店、國際書店為基礎(chǔ)，三聯(lián)書店等為骨干，接管國民黨官辦書店，改造私營，擴展供銷社等逐步壯大。初創(chuàng)階段（1949-1956）：統(tǒng)一新華書店；古籍：中國書店、上海書店；報刊“郵發(fā)合一”。曲折發(fā)展（1956—1965）：古舊書收發(fā)繁榮興旺，珍稀善本和革命史料被搶救整理。文革時期（1966—1976）：出版業(yè)萎縮，書報刊荒嚴(yán)重。改革開放以來（1978至今）：躋身出版大國，1996年建立出版物大市場。30年改革開放成績：初步形成了比較健全的出版物發(fā)行體系結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了重大進(jìn)展形成了一批治理結(jié)構(gòu)規(guī)范、積極采用新型經(jīng)營業(yè)態(tài)的市場主體初步形成了以公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局整個發(fā)行隊伍的文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)有了很大提高法律法規(guī)逐步健全，行業(yè)協(xié)會和中介組織的作用不斷提高四、出版物發(fā)行體制的沿革1.集中統(tǒng)一階段（1949－1953）：新華書店統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，集中經(jīng)營，報紙郵局“郵發(fā)合一”2.業(yè)務(wù)專業(yè)化和管理權(quán)下放（1954－1958）：1956年公私合營進(jìn)新華書店，省級店下放3.調(diào)整和全面下放（1959－1965）：總店和省級店管理權(quán)適當(dāng)集中4、改革發(fā)展階段：1976-1981：省級店集中權(quán)限，民營書報刊作為補充應(yīng)運而生1982-1987：“一主三多一少”1988-1995：“三放一聯(lián)”1996后：建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的出版物大市場21世紀(jì)：發(fā)行集團(tuán)、連鎖和總發(fā)行權(quán)向民營和外企開放，出版物分銷權(quán)向外資開放以新華書店為主體，組成多種經(jīng)濟成分，多條流通渠道，多種購銷形式，少流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的圖書發(fā)行網(wǎng)放權(quán)承包，放開批發(fā)渠道，放開購銷形式和折扣，推動橫向聯(lián)合練習(xí)2：下列關(guān)于近現(xiàn)代書報刊情況的說法中，正確的是（）

A.從鴉片戰(zhàn)爭到五四運動的80年間，我國書籍的印制方式逐漸從傳統(tǒng)的木刻為主發(fā)展到石印、鉛印B.洋務(wù)派設(shè)立了翻譯機構(gòu)，但不公開出售其出版物C.商務(wù)印書館屬于國民黨官辦的書局D.中國的近代書報刊最早是由民族資本創(chuàng)辦的A第三節(jié)

出版物發(fā)行工作的性質(zhì)、方針

和基本任務(wù)出版物發(fā)行工作的性質(zhì)出版物發(fā)行工作的指導(dǎo)思想發(fā)行工作的方針原則出版發(fā)行主要任務(wù)1.出版物發(fā)行工作的性質(zhì)出版物是人類知識信息的載體，具有精神產(chǎn)品的文化宣傳屬性，是文化宣傳工作；以商品形式進(jìn)入市場，貨幣交換，又具有商品屬性，又是商業(yè)工作。是兩個屬性的統(tǒng)一。2.出版物發(fā)行工作的指導(dǎo)思想：馬列、毛鄧、三個代表和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)發(fā)行工作的方針原則：“兩為”：為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)；“雙百”：百花齊放、百家爭鳴，“兩用”：古為今用、西為中用；勤儉節(jié)約，開拓創(chuàng)新。3.出版發(fā)行主要任務(wù)：宣傳馬列毛鄧三和科學(xué)發(fā)展觀；傳播和積累科學(xué)文化知識；弘揚民族優(yōu)秀文化；促進(jìn)國際文化交流；豐富人民群眾的精神生活。4.出版物發(fā)行的兩個效益：社會效益：出版物閱讀欣賞后產(chǎn)生的社會影響和作用。包括社會效果和服務(wù)效果兩方面。優(yōu)先考慮經(jīng)濟效益：是出版物發(fā)行中投入和產(chǎn)出的比例。講求經(jīng)濟效益要守法經(jīng)營；要注重經(jīng)營管理和經(jīng)濟核算；要加強市場調(diào)查，掌握信息，少投入多發(fā)好書。處理好兩個效益：

力求雙效；若有矛盾，經(jīng)濟效益服從社會效益。練習(xí)3：下列關(guān)于我國出版物發(fā)行兩個效益的說法，正確的是（）

A.應(yīng)當(dāng)將社會效益放在首位B.應(yīng)當(dāng)將經(jīng)濟效益放在首位C.社會效益與經(jīng)濟效益總是相一致D.要實現(xiàn)社會效益，發(fā)行企業(yè)必須努力用好出版物和優(yōu)良的服務(wù)來滿足消費者需求E.要實現(xiàn)經(jīng)濟效益，只要少投入多發(fā)好書就可以AD第四節(jié)出版物發(fā)行方式商流、物流、信息流、和資金流出版物發(fā)行環(huán)節(jié)和業(yè)務(wù)流程總發(fā)行、批發(fā)出版物的購銷形式出版物零售讀者俱樂部、連鎖經(jīng)營與網(wǎng)上書店古舊書發(fā)行一、商流、物流、信息流、和資金流出版物發(fā)行是出版物由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的商品流通過程，是四流的統(tǒng)一。商流是出版物商品價值的流通；物流是出版物實體形態(tài)的流通；信息流是出版物交易中相關(guān)信息的流通；資金流是出版物商品貨幣形態(tài)的流通。四流的關(guān)系：商流是物流的前提，物流是商流的保證，信息流對商流和物流起著支撐和制約的作用；商流決定資金流，資金流又有反作用。四流由分離趨向于合一。尤其是在網(wǎng)絡(luò)訂貨和第三方物流等新的購銷形式下。二、出版物發(fā)行環(huán)節(jié)1.發(fā)行方式：總發(fā)行：出版物總發(fā)行單位統(tǒng)一包銷出版物批發(fā)：向其他出版物經(jīng)營者銷售出版物零售：直接向消費者銷售出版物總發(fā)行資質(zhì)：出版社、新華書店總店、省新華書店或集團(tuán)、計劃單列市新華書店，經(jīng)批準(zhǔn)的發(fā)行企業(yè)。特點：排他，批發(fā)，對象批發(fā)單位和大型零售。批發(fā)不與消費者直接交易，批量性。一級批發(fā)權(quán)二級批發(fā)權(quán)2.發(fā)行范圍

指圖書和其他出版物的主要流通區(qū)域和流通規(guī)模。重點發(fā)行控制發(fā)行內(nèi)部發(fā)行公開發(fā)行信息交換實物交割⑤信息反饋確定購銷關(guān)系④結(jié)算貨款三、出版物的業(yè)務(wù)流程四、出版物的購銷形式1.購銷形式轉(zhuǎn)移出版物所有權(quán)的方式。目前出版物購銷形式五種：包銷、經(jīng)銷、經(jīng)銷包退、寄銷和代理。包銷即征訂包銷。具有出版物總發(fā)行權(quán)的單位向出版社承包出版物專有銷售權(quán)的購銷形式。

出版社的圖書由發(fā)貨店總發(fā)行，負(fù)責(zé)全面安排圖書市場，分級備貨并擔(dān)負(fù)庫存圖書的經(jīng)濟責(zé)任。

出版社只能在自辦書店零售和郵購，不得開展征訂、批發(fā)和委托第三方發(fā)行。

國家規(guī)定由新華書店總發(fā)行，實行征訂包銷的有五類出版物：①黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人著作，黨和國家的重要文獻(xiàn)，由黨和政府統(tǒng)一布置學(xué)習(xí)的政治理論書籍；②大中專教材、中小學(xué)課本；③年畫、年歷、掛歷、臺歷；④內(nèi)部發(fā)行圖書；⑤出版行政機關(guān)規(guī)定的控制發(fā)行量的圖書。經(jīng)銷：即由出版社負(fù)責(zé)總發(fā)行，新華書店選銷。

出版社負(fù)責(zé)安排圖書市場和備貨，并可自行決定補充征訂和開展對集體、個體書店的批發(fā)。經(jīng)銷包退：按訂貨數(shù)量銷售，未銷完可退的購銷形式寄銷：以寄賣方式委托發(fā)行方銷售的購銷形式。

出版社圖書通過發(fā)貨店委托銷貨店銷售，書店不負(fù)擔(dān)存貨責(zé)任，延期付款，實銷實結(jié)；售不完的存書，根據(jù)社店雙方協(xié)議在限期內(nèi)全部或部分退出版社，也可增加折扣讓書店繼續(xù)銷售。

寄銷有征訂寄銷、分配寄銷、協(xié)商寄銷；基數(shù)主發(fā)式、主動發(fā)貨式、滾動式寄銷等數(shù)種形式。代理：銷售代理，委托人授權(quán)銷售，提取傭金，不承擔(dān)風(fēng)險。有總、獨家和傭金代理等。五、出版物零售零售是出版物發(fā)行的最后一環(huán)，作用大。特點：

交易對象是最終消費者；

有特定營業(yè)場所和設(shè)備；

批量購進(jìn)零散售出；

非銷售服務(wù)多。零售方式：A.門市：綜合門市、專業(yè)書店和專賣店、讀者服務(wù)部、書報亭、攤售B.訂閱和預(yù)訂；

C.集團(tuán)供應(yīng)即團(tuán)購；

D.投遞和送貨；E.流動服務(wù)：向工廠農(nóng)村礦山部隊流動供應(yīng)出版物；F.郵購服務(wù)：通過函購和網(wǎng)購，通過郵寄方式銷售出版物；G.展銷和書市：展銷為特定時間和場合集中某類出版物的展覽銷售；書市是大型出版物文化集市。六、讀者俱樂部、連鎖經(jīng)營與網(wǎng)上書店1.讀者俱樂部：通過吸引讀者為成員，介紹推薦并給予優(yōu)惠的出版物銷售組織和機構(gòu)。

1891年德國最早出現(xiàn)－貝塔斯曼。

分盈利性和非盈利性兩類。2.連鎖經(jīng)營：通過連鎖經(jīng)營的方式在總店管理下，擁有若干門店，風(fēng)格一致，從美國60年代開始風(fēng)靡全球。分三種：直營連鎖為總店全資和控股；

自由連鎖為獨立核算的中小商店自愿組成；

特許連鎖也稱加盟連鎖和契約連鎖。3.網(wǎng)上書店：利用計算機信息網(wǎng)絡(luò)對上網(wǎng)消費者的新型零售業(yè)態(tài)。

特點：全天、規(guī)模不限、無界、信息暢通、優(yōu)惠。七、古舊書發(fā)行1.收購：是銷售的前提和貨源基礎(chǔ)，是首要環(huán)節(jié)。收購員：熱愛，懂書，了解藏書和特點要熟悉價格和能合理作價。收購范圍：貫徹全收原則，歷代出版物及手抄、稿本、包括書刊碑拓畫書報紙等，進(jìn)步、落后和反動只要有參考和資料價值均收。收購方式：門市坐收，上門、到廢品站和舊貨市場、流動收購、書刊交換、委托寄售、征購2.銷售：古舊書流通的中心環(huán)節(jié)。門市供應(yīng)、上門服務(wù)、展銷書市、集團(tuán)供應(yīng)、開展郵購3.管理對收購書審查價格管理：據(jù)版本、書品和供求關(guān)系而定商品管理：分類（正式/待整理）和管理責(zé)任制。練習(xí)4：出版物的購銷形式不包括（）

A.包銷B.折價銷售C.寄銷D.經(jīng)銷包退以下關(guān)于出版物發(fā)行物流和信息流的說法，不正確的是（）

A.物流是出版物實體形態(tài)的流通B.物流是出版物信息流、商流、和資金流的先導(dǎo)C.信息流就是有關(guān)的出版信息D.物流保障出版物市場的商品流通得以不間斷進(jìn)行BBC第一節(jié)出版物產(chǎn)品知識出版物屬性和功能紙張和書報刊的開本知識第三章出版物知識第一節(jié)出版物產(chǎn)品知識

第二節(jié)出版物商品知識

第三節(jié)出版物的質(zhì)量一、出版物屬性和功能1.出版物運用物質(zhì)生產(chǎn)手段，將編輯加工的著作，以圖文音像等形式表現(xiàn)，具有一定的復(fù)本，發(fā)行傳播的物質(zhì)載體。聯(lián)合國規(guī)定，出版物分為定期和不定期兩大類。

定期分為報紙和期刊兩類。2.出版物構(gòu)成要素：A.圖文音像符號表現(xiàn)的精神文化B.具有承載內(nèi)容的物質(zhì)載體C.一定量的復(fù)本向公眾發(fā)行傳播屬性：A.既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品；B.使用價值與社會效用關(guān)系的特殊性，追求價值更要追求社會效益。出版物的功能：A.傳播思想知識和信息，積累和存儲文化科學(xué)B.宣傳教育C.推動文明進(jìn)步D.審美、休閑和服務(wù)功能

3.出版物屬性與功能A.圖書：印刷復(fù)制的紙質(zhì)的非連續(xù)出版物。B.期刊：又稱雜志，按周期出版的成冊連續(xù)出版物C.報紙：每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物D.音像制品：錄音帶AT、錄像帶VT、激光唱盤CD、激光視盤DVDE.電子出版物：用數(shù)字代碼將圖文聲像編輯加工在磁、光、電介質(zhì)上，通過計算機閱取的傳播媒體。F.互聯(lián)網(wǎng)出版物：供公眾閱讀使用網(wǎng)上編輯作品。4.出版物的類型：

二、紙張和書報刊的開本知識紙張是印刷傳統(tǒng)出版物的主要材料，書報刊要選合適紙張。紙張的規(guī)格：卷筒紙用于輪轉(zhuǎn)機；平板紙用于單張紙印刷機。紙張的定量：“克重”，52-200，超過250g/㎡為紙板。印刷用紙的種類A.非涂料印刷紙：膠版印刷紙、膠印書刊紙、教科書紙、字典紙、輕型印刷紙、新聞紙、書皮紙。B.涂料印刷紙：膠版印刷涂布（銅版）紙、輕量涂布紙、鑄涂紙開本：每全張紙切成多少同等尺寸的小張，就叫多少開本。國際標(biāo)準(zhǔn)：以全張紙對折長邊裁切的次數(shù)命名。A4B516開32開圖書：特大16開、大16開、正16開、24開、32開、長32開、64開期刊：大16開、16開、特大32開、大32開和32開報紙：對開、四開國際標(biāo)準(zhǔn)書號

ISBN國際標(biāo)準(zhǔn)書號（InternationalStandardBookNumber，簡稱ISBN）《網(wǎng)絡(luò)文化概論》ISBN：978-7-5613-7218-0組別號-出版者號-書名號-校驗號

《超越門戶—搜狐新媒體操作手冊》

ISBN：978-7-300-21033-9978：前綴,由國際物品編碼協(xié)會分配的產(chǎn)品標(biāo)識編碼；組別：大陸為7，香港為962或988，澳門為972，臺灣為957；出版者號：可取1-7位數(shù)字，出版社越有實力號段越短。校驗碼：用1分別乘以ISBN的前12為中的奇數(shù)位（從左邊開始數(shù)起），用3乘以偶數(shù)位，除以10取余，再用10減去余數(shù)所得值即可得到校驗位的值。練習(xí)5：下列紙張屬于涂料印刷紙的是（）

A.鑄涂紙B.膠版印刷紙C.字典紙D.新聞紙以下關(guān)于出版物屬性的說法，不正確的是（）

A.思想知識內(nèi)容是出版物的本質(zhì)屬性B.精神生產(chǎn)過程就是復(fù)制過程C.出版物既是物質(zhì)產(chǎn)品又是精神產(chǎn)品D.出版物內(nèi)容的生產(chǎn)和形式的生產(chǎn)是完全合一的ABD第二節(jié)出版物商品知識出版物商品的特點出版物成本與出版物發(fā)行成本出版物的價格一、出版物商品的特點精神產(chǎn)品是出版物的本質(zhì)屬性。特點：A.品種豐富，替代性??；B.無試產(chǎn)試銷；C.了解商品、價值均不易；D.預(yù)測需求訂數(shù)難；E.不易損耗。圖書定價要預(yù)設(shè)十個方面的利益：包括造紙廠、排版廠、印刷廠、裝訂廠、出版社、作者（稿酬）、儲運商、批發(fā)商、零售商、國家稅收。二、出版物成本與出版物發(fā)行成本1.出版物成本：總成本、貿(mào)易成本：生產(chǎn)成本+銷售成本生產(chǎn)成本：直接成本即可直接計算的生產(chǎn)費用。

間接成本即管理費用；銷售成本也稱發(fā)行費用或銷售費用。2.發(fā)行成本：

發(fā)行單位的進(jìn)貨價和有關(guān)費用A.銷售成本：商品購進(jìn)原價B.銷售折扣：銷售商品實際低于碼價的差額C.銷售稅金：按商品銷售額繳納的稅金D.商品流通費用：銷售中耗費的活勞動和物化勞動的貨幣表現(xiàn)，包括變動費用和固定費用。三、出版物的價格價格是商品的貨幣表現(xiàn)，出版物價格分為出版單位銷售（批發(fā)）價格和出版物零售價格出版單位銷售價格＝直接成本＋間接成本＋預(yù)期利潤出版物零售價格＝出版單位銷售價＋發(fā)行成本＋發(fā)行單位利潤實際圖書定價：一以直接成本（紙張、印刷等費用）乘以3至4的倍數(shù)，作為圖書價格。按紙定價，即圖書的頁碼數(shù)折合成印張數(shù)量（頁碼除以開本），乘以黑白、彩色等不同印刷方式和不同用紙確定的印張價格來確定價格。多種出版物價格制度并存書報刊實行全國統(tǒng)一定價制，所有費用在發(fā)行費用中統(tǒng)籌；音像和電子出版物，一般不印售價，多種價格并存，批零價格，在同一地區(qū)也不盡相同。練習(xí)6：出版物生產(chǎn)成本中的直接成本不包括（）項目。

A.廢品損失B.裝幀材料費C.編輯經(jīng)費D.制作費以下關(guān)于出版物價格的說法，正確的是（）

A.出版物價格就是指出版物的零售價格B.出版物零售價格=出版單位銷售價格+發(fā)行成本C.書報刊全國統(tǒng)一定價，沒有地區(qū)差價D.音像制品和電子出版物的定價印在產(chǎn)品的背面CC第三節(jié)出版物的質(zhì)量出版物的內(nèi)在質(zhì)量出版物的印刷、復(fù)制質(zhì)量非法出版物的識別一、出版物的內(nèi)在質(zhì)量

出版物的質(zhì)量分為內(nèi)在和外觀兩方面。內(nèi)在質(zhì)量主要是其內(nèi)容和體例文字、插圖、聲像等；

內(nèi)在質(zhì)量以《出版管理條例》關(guān)于內(nèi)容的規(guī)定來標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于國家民族、法律、迷信、暴力、淫穢、賭博等規(guī)定要遵守。外觀是指紙張、印刷、復(fù)制、裝訂、包裝質(zhì)量。二、出版物的印刷、復(fù)制質(zhì)量書報刊基本質(zhì)量：P86套印準(zhǔn)、無色差；墨均勻，字清晰；條碼清晰，不透印不灰白；版面干凈。報紙要版心居中，無破邊、褶子。音像和電子出版物質(zhì)量：不斷音、漏音和復(fù)音，不失真走調(diào)；錄像的畫面清晰穩(wěn)定，色彩好，聲畫同步；電子出版物同上。三、非法出版物的識別非法出版物的形式－非國家批準(zhǔn)出版單位出版的公開發(fā)行的書報刊、音像、電子、互聯(lián)網(wǎng)出版物都屬于此列。1.盜版圖書的識別查看：Ａ.封面、插圖和廣告Ｂ.版權(quán)頁Ｃ.標(biāo)準(zhǔn)書號Ｄ.書刊征訂發(fā)行委托書Ｅ.新書征訂單Ｆ.出版物的紙質(zhì)和印裝質(zhì)量Ｇ.銷售人員及售價有質(zhì)量問題的圖書（）盜版。不一定是特點如下：盜版圖書墨色不均，筆畫沒有刀刻的感覺。封面等細(xì)小部位沒有原始圖層，印刷效果模糊不清。紙張與正版比較，質(zhì)量廉價低劣。正版圖書與盜版圖書辨認(rèn)技巧：正版圖書與盜版圖比較（圖示）2.盜版音像制品的識別：外包裝；批準(zhǔn)字號；真版識別。國內(nèi)出版音像制品的真?zhèn)舞b別：

包裝彩封、價格防偽標(biāo)識、SID碼進(jìn)貨銷售渠道等抵制非法出版物：不訂不銷要“打非”3.進(jìn)口音像制成品的鑒別同時加貼“音像制品防偽標(biāo)識”和“中國圖書進(jìn)出口總公司”防偽標(biāo)識。凡是彩封標(biāo)明“中國圖書進(jìn)出口總公司總經(jīng)銷、進(jìn)口”等字樣，一定是盜版。練習(xí)7：出版物的外觀質(zhì)量不包括（）。

A.印刷質(zhì)量B.復(fù)制質(zhì)量C.編校質(zhì)量D.裝訂包裝質(zhì)量國內(nèi)出版音像制品的真?zhèn)舞b別方法有（）

A.從SID碼識別B.在播放中鑒別C.以進(jìn)貨、銷售渠道來參考D.從編碼識別

E.從內(nèi)容識別CABCD第四章出版物消費者知識第一節(jié)出版物消費者

第二節(jié)出版物消費者需求

第三節(jié)出版物消費者的購買行為第一節(jié)出版物消費者出版物消費者的概念和類型出版物消費者群與出版物消費者對象現(xiàn)實出版物消費者與潛在出版物消費者一、出版物消費者的概念和類型出版物消費者是指購買、租賃、閱讀、觀賞和使用出版物的單位和個人，也稱為讀者。消費者類型以性別、年齡、職業(yè)、身份和地區(qū)而不同；又以文化、經(jīng)濟和消費水平、閱讀水平的不同分為高、中、低三個層次；還分為個人和團(tuán)體、一般和專業(yè)、私費和公費消費者。二、出版物消費者群與出版物消費者對象出版物消費者群：具有某種相同特征的出版物消費人群，如女性和少兒等。出版物消費者對象是某類或某種出版物所擁有的消費者范圍。分為現(xiàn)實和潛在兩類。三、現(xiàn)實出版物消費者與潛在出版物消費者現(xiàn)實出版物消費者是客觀存在的具有購買動機和能力的單位和個人；而尚未形成明確購買動機，但可能購買的是“潛在”。練習(xí)8：出版物消費者的層次不包括（）。

A.消費水平B.文化程度C.經(jīng)濟情況D.性別出版物消費者是形成出版物市場的（）

A.最基本要素B.非主要要素C.外在動力