武漢天起汽車銷售服務(wù)公司-歐菲萊斯見證我倆結(jié)婚啦活動(dòng)策劃方案

武漢天起目錄活動(dòng)導(dǎo)入策略進(jìn)程整合宣傳計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算歐菲萊斯見證：我倆結(jié)婚啦！活動(dòng)導(dǎo)入婚禮，是人一生中最重要的事件之一，婚車的選擇也變得非常的重要，選擇高檔豪華車作為婚車幾乎是所有新人的愿望；2008年是奧運(yùn)年，同時(shí)也將是中國結(jié)婚人數(shù)具有突破性的一年，而選擇歐菲萊斯和威客組成的車隊(duì)將成為非常具有紀(jì)念意義的事件之一，婚禮當(dāng)日，新人通常會(huì)邀請數(shù)百位嘉賓出席，其中不乏具有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人，在婚禮現(xiàn)場安排易拉寶等布置物，進(jìn)行歐菲萊斯及系列產(chǎn)品的宣傳，增強(qiáng)品牌知名度，促進(jìn)銷售。；活動(dòng)將和08年抗雪災(zāi)事件相結(jié)合，為抗雪災(zāi)英雄免費(fèi)提供婚車，體現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)性和公益性，增強(qiáng)起亞汽車的品牌美譽(yù)度?；顒?dòng)將聯(lián)合區(qū)域主流媒體進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，征集08年結(jié)婚人群，同時(shí)對活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)宣傳?；顒?dòng)目的歐菲萊斯為什么適合做婚車？歐菲萊斯是起亞汽車迄今為止最為豪華的轎車，使中國消費(fèi)者如愿以償?shù)伢w驗(yàn)到真正原璧的國際頂級(jí)品質(zhì)，符合中國人傾向于選擇高檔豪華車最為婚車；各大汽車網(wǎng)站如此評(píng)價(jià)它——搜狐汽車：低調(diào)的華麗；外形紳士充滿激情汽車之家：新古典主義，起亞新旗艦opirus。網(wǎng)易車庫：極具氣派的韓國高級(jí)車，眾多的配置和豪華的舒適性是它的賣點(diǎn)。活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長。活動(dòng)從4月正式啟動(dòng)，一直持續(xù)到10月，是一個(gè)系列的活動(dòng)，時(shí)間長，影響廣泛；活動(dòng)形勢新穎，具有轟動(dòng)效應(yīng)?；檐囎鳛橐环N巡游形式，是一道靚麗的城市風(fēng)景線，必將極大的吸引公眾的眼球。具有公益性和良好的社會(huì)效應(yīng)。活動(dòng)將為在08年雪災(zāi)中做出突出貢獻(xiàn)者免費(fèi)提供婚車，其公益性質(zhì)將很好的提升品牌形象；打造強(qiáng)大的宣傳攻勢。采用電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、電臺(tái)等多種形式進(jìn)行宣傳，將“歐菲萊斯見證：我倆結(jié)婚啦”主題活動(dòng)，打造成品牌活動(dòng)?；顒?dòng)特點(diǎn)歐菲萊斯見證：我倆結(jié)婚啦！策略進(jìn)程召開新聞發(fā)布會(huì)方案提交活動(dòng)準(zhǔn)備人員征集活動(dòng)開展3月內(nèi)容概要4月初5月-10月前期預(yù)熱媒體宣傳4月你們終于決定走進(jìn)神秘的婚姻殿堂了，這是一個(gè)很特別的時(shí)刻，也是一輩子最珍貴的記憶！讓歐菲萊斯來見證你們的甜蜜的新婚之旅吧！人員征集人員征集報(bào)名方法：地點(diǎn)：武漢天起汽車銷售服務(wù)有限公司時(shí)間：2007年4月-10月期間報(bào)名方法：1）本次活動(dòng)采用公開報(bào)名的形式，凡在規(guī)定時(shí)間內(nèi)結(jié)婚均可報(bào)名；2）按要求帶上本人正面免冠登記照片2張、身份證復(fù)印1份，提供婚禮雙方住址及所選酒店。報(bào)名選手條件婚禮在武漢市舉行高中及以上文化程度，年齡不限人員征集優(yōu)先考慮在08年抗雪中獲得榮譽(yù)稱號(hào)的個(gè)人婚期在08年5月-10月之間人員征集征集公眾報(bào)名。通過媒體發(fā)布活動(dòng)宣傳，符合條件者即可報(bào)名，經(jīng)過篩選，即有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)使用歐菲萊斯婚車隊(duì)的機(jī)會(huì)。第二輪篩選。公眾人物、運(yùn)動(dòng)員或供職于政府機(jī)關(guān)者優(yōu)先。第一輪篩選。參加08年抗雪災(zāi)斗爭并得到褒獎(jiǎng)?wù)呋蚬┞氂谶\(yùn)輸部門、電力部門、環(huán)衛(wèi)部門者可經(jīng)過第一輪篩選。5-10月的6個(gè)月中，平均每周有一對新人將成功入圍。共有24對新人將得到免費(fèi)使用歐菲萊斯婚車隊(duì)的機(jī)會(huì)。人員征集

將有多少人獲得免費(fèi)使用歐菲萊斯婚車隊(duì)的機(jī)會(huì)？新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2008年4月2日（暫定）地點(diǎn)：武漢天起汽車銷售服務(wù)有限公司邀請人員：經(jīng)銷商及廠家領(lǐng)導(dǎo)武漢主流媒體（見下頁媒體名單）08年抗雪災(zāi)典型代表車主代表等共約40人新聞發(fā)布會(huì)流程5’主持人開場，介紹活動(dòng)主要內(nèi)容；5’進(jìn)口起亞汽車廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭，對活動(dòng)的舉行表示祝賀；10’武漢天起領(lǐng)導(dǎo)就活動(dòng)社會(huì)意義致辭；5’抗雪災(zāi)斗爭的典型代表致辭，對天起舉辦此類活動(dòng)表示感謝；20’媒體自由訪問；10’歐菲萊斯婚車展示，媒體拍照。序號(hào)媒體姓名職務(wù)1長江日報(bào)唐銘汽車周刊主編2楚天金報(bào)張奕3楚天都市報(bào)程念楚報(bào)汽車工作室記者4武漢晚報(bào)周蕾汽車工作室記者5武漢晨報(bào)鄧志鵬汽車工作室主編6武漢電視臺(tái)《名車展臺(tái)》沈汝彬編導(dǎo)7鄂攀峰攝像8湖北電視臺(tái)《靚車行》雷剛制片人9萬紹武攝像10湖北交通音樂臺(tái)陳平副臺(tái)長11楚天交通體育臺(tái)宇杰主持人12武漢電臺(tái)交通網(wǎng)劉春華記者13易車網(wǎng)高英記者新聞發(fā)布會(huì)媒體名單活動(dòng)期間，在婚禮現(xiàn)場相關(guān)布置物，營造出喜慶、溫馨的氛圍，并使到展廳所有人員都能立刻感受到歐菲萊斯婚車的氣息：心型編織氣球1組；活動(dòng)宣傳易拉寶2個(gè)；歐菲萊斯花車隊(duì)門前停放（展車，精美布置）。展廳布置活動(dòng)開展-車輛整備

車輛開出前后，要進(jìn)行統(tǒng)一的整備，確保車輛狀況良好。車輛內(nèi)外清潔；車輛狀況檢測；臨時(shí)牌照；車輛加油；臨時(shí)保險(xiǎn)；活動(dòng)開展-車輛扎花

車輛開出后，到指定地點(diǎn)進(jìn)行車輛裝飾。車輛要統(tǒng)一車貼，車貼內(nèi)容體現(xiàn)“歐菲萊斯見證：我倆結(jié)婚啦！”這一活動(dòng)主題；車輛裝飾體現(xiàn)歐菲萊斯優(yōu)雅尊貴的品牌特點(diǎn)，可適當(dāng)突出韓國特色；頭車歐菲萊斯5臺(tái)、VQ一臺(tái)。活動(dòng)開展-婚車巡游

活動(dòng)期間，在展廳內(nèi)布置婚禮相關(guān)布置物：婚車巡游路線可根據(jù)新人住所和酒店位置進(jìn)行調(diào)整；行駛路線盡可能穿越鬧市區(qū)；保持車輛緩慢行駛，確保行車安全。活動(dòng)開展-婚車展示

車隊(duì)將新人送到指定酒店后，依次停放在酒店門前廣場，如無廣場，則可停放在附近醒目位置的停車場，吸引市民關(guān)注。在6臺(tái)展車旁邊，擺放X-展架，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳；適時(shí)安排一對新人與歐菲萊斯合影留念；要求婚禮司儀在婚禮進(jìn)行當(dāng)中提及歐菲萊斯不少于3次。歐菲萊斯見證：我倆結(jié)婚啦！整合宣傳計(jì)劃經(jīng)典轎車組成的精美絕倫的婚車車隊(duì)是一道靚麗的城市風(fēng)景，此次活動(dòng)以精彩的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的執(zhí)行力，加以網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣播等大規(guī)模復(fù)合宣傳及推廣傳播，定將成為2008年武漢汽車市場高關(guān)注度的一大盛事，也將成為企業(yè)推廣品牌、展示產(chǎn)品的一個(gè)絢爛的舞臺(tái)。我們?yōu)楸敬位顒?dòng)，提供強(qiáng)勢的宣傳推廣計(jì)劃。具體方案如下：報(bào)紙宣傳媒

體宣傳形式時(shí)間折后價(jià)（元）長江日報(bào)（政府報(bào)）半版套紅硬廣4月-10月每月一期，共4期88000軟文（800字）4月-10月每月一篇，共3篇24000武漢晨報(bào)半版彩色硬廣4月-10月每月-期，共4期72000約1/4版帶題花專欄5月-10月期間每周五1期，共3期33000總價(jià)值217000報(bào)紙宣傳媒

體宣傳形式時(shí)間折后價(jià)（元）易車網(wǎng)1）開辟活動(dòng)專題，對活動(dòng)進(jìn)行官方的全面的闡釋；2）對活動(dòng)進(jìn)展情況進(jìn)行每周更新；3）接受網(wǎng)站報(bào)名；4月-10月55000漢網(wǎng)·時(shí)代車網(wǎng)15，000總價(jià)值75000電視、電臺(tái)宣傳媒

體宣傳形式時(shí)間價(jià)格（元）電臺(tái)1）對活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳和報(bào)名征集；4月-9月每月75次30秒，共450次675002）品牌及車型宣傳4月-9月每月75次30秒，共450次67500總價(jià)值135000活動(dòng)現(xiàn)場宣傳展廳內(nèi)，通過花車展示、易拉寶、編織氣球等營造活動(dòng)氛圍；婚車巡游通過統(tǒng)一車貼突出活動(dòng)主題；婚禮酒店門前進(jìn)行歐菲萊斯婚車展示；婚禮現(xiàn)場布置易拉寶等對歐菲萊斯進(jìn)行宣傳；婚禮進(jìn)行中司儀至少提及歐菲萊斯3次；要求新人在歐菲萊斯婚車前合影留念。歐菲萊斯見證：我倆結(jié)婚啦！費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量/規(guī)格單價(jià)/元小計(jì)/元備注汽油6臺(tái)2001200車輛整備6臺(tái)3