第二章 經(jīng)濟(jì)學(xué)緒論

第二章經(jīng)濟(jì)學(xué)緒論第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹第二節(jié)工程經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用原理知識目標(biāo)：知識目標(biāo)：通過本章學(xué)習(xí)，了解經(jīng)濟(jì)學(xué)中投資、資產(chǎn)、收入、費(fèi)用、成本、稅金的相關(guān)知識；熟悉市場供應(yīng)、需求及相關(guān)的效用理論；掌握工程經(jīng)濟(jì)分析應(yīng)用的一些基本方法。能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析市場經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的問題，能夠解釋市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代的一個獨(dú)立學(xué)科，是關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。從1776年亞當(dāng)·斯密的《國富論》開始奠基，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)歷了200多年的發(fā)展，已經(jīng)有宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等眾多專業(yè)方向，并應(yīng)用于各垂直領(lǐng)域，指導(dǎo)人類財富積累與創(chuàng)造。工程經(jīng)濟(jì)學(xué)是工程科學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊緣學(xué)科，是在工程建設(shè)實(shí)踐中應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析和解決問題的學(xué)科，要學(xué)會工程經(jīng)濟(jì)學(xué)，必須熟悉經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和原理。經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本要素包括五方面的內(nèi)容：投資與資產(chǎn)、成本費(fèi)用及構(gòu)成、現(xiàn)金流量、銷售收入、利潤和稅金、價格。這些要素是經(jīng)濟(jì)學(xué)和工程經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要研究對象。一、投資、資產(chǎn)等相關(guān)概念投資概念及分類1、投資的概念投資是社會經(jīng)濟(jì)活動的重要的內(nèi)容，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本范疇。隨著經(jīng)濟(jì)生活內(nèi)容的不斷發(fā)展和半富，投資已經(jīng)成為個多層次、多側(cè)面的經(jīng)濟(jì)概念。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹投資是指經(jīng)濟(jì)主體為獲取預(yù)期收益投入經(jīng)濟(jì)要素，以形成資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動。經(jīng)濟(jì)主體即投資者，包括經(jīng)濟(jì)法人和自然人，在現(xiàn)時的社會經(jīng)濟(jì)生活中，他們表現(xiàn)為各種類型的企事業(yè)單位、個人、政府以及外資公司等。預(yù)期收益不僅包含著投資的動機(jī)與目的，也體現(xiàn)著一定的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，包括可計算的微觀經(jīng)濟(jì)收益和不可直接計算的社會效益和環(huán)境效益等。投入的經(jīng)濟(jì)要素，是指從事建設(shè)和經(jīng)營活動所必需的物質(zhì)條件和生產(chǎn)要素，包括現(xiàn)金、機(jī)械設(shè)備、房屋、運(yùn)輸工具、通訊、土地、勞務(wù)、專利權(quán)、商標(biāo)、工藝資料、技術(shù)秘訣、經(jīng)濟(jì)信息等等。2、建設(shè)工程項目總投資的概念建設(shè)工程項目總投資,一般是指進(jìn)行某項工程建設(shè)花費(fèi)的全部費(fèi)用。生產(chǎn)性建設(shè)工程項目總技資包括建設(shè)投資和鋪底流動資金兩部分(詳見表2-1)；非生產(chǎn)性建設(shè)項目總投資則只包括建設(shè)投資。建設(shè)投資可以分為靜態(tài)投資部分和動態(tài)投資部分。靜態(tài)投資部分由建筑安裝工程費(fèi)、設(shè)備工器具購置費(fèi)、工程建設(shè)其他費(fèi)和基本預(yù)備費(fèi)構(gòu)成。動態(tài)投資部分包括漲價預(yù)備費(fèi)、建設(shè)期利息和固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅(目前暫不征)。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹工程建設(shè)其他費(fèi)用可分為三類:第一類是土地使用費(fèi),包括土地征用及遷移補(bǔ)償費(fèi)和土地使用權(quán)出讓金。第二類是與項目建設(shè)有關(guān)的費(fèi)用，包括建設(shè)管理費(fèi)、勘察設(shè)計費(fèi)、研究試驗費(fèi)等。第三類是與未來企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的費(fèi)用,包括聯(lián)合試運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)、生產(chǎn)準(zhǔn)備費(fèi)、辦公和生活家具購置費(fèi)。鋪底流動資金是指生產(chǎn)性建設(shè)工程項目為保證生產(chǎn)和經(jīng)營正常進(jìn)行，按規(guī)定應(yīng)列入建設(shè)工程項目總投資的鋪底流動資金。一般按流動資金的30%計算。3、投資的分類（1）實(shí)物投資和金融投資按投資的方向劃分，可分為實(shí)物投資和金融投資。實(shí)物投資是指投資者將資金用于建造購置固定資產(chǎn)和流動資產(chǎn)，直接用于生產(chǎn)經(jīng)營，并以此獲得未來收益的投資行為。實(shí)物投資與證券投資的根本區(qū)別在于前者是社會積累的直接實(shí)現(xiàn)者，即通過實(shí)物投資最終完成和實(shí)現(xiàn)社會的積累，而后者只是一種間接的過程，投資者以最終獲得金融資產(chǎn)為目的。金融投資，也叫證券投資，是指投資者以獲得未來收益為目的，預(yù)先墊付一定的資金并獲得金融資產(chǎn)。投資者用自己的貨幣購買股票、公司債券或國債券等有價證券，然后憑有價證券獲取收益，由有價證券的發(fā)行者去進(jìn)行實(shí)物投資。由于投資者主要在金融市場上購買有價證券，又是以金融的方式進(jìn)行的，所以稱為金融投資。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹表2-1建設(shè)工程項目總投資組成建設(shè)工程項目總投資建設(shè)投資第一部分工程費(fèi)用建筑安裝工程費(fèi)設(shè)備、工器具購置費(fèi)第二部分工程建設(shè)其他費(fèi)用土地使用費(fèi)建設(shè)管理費(fèi)可行性研究費(fèi)研究試驗費(fèi)勘察設(shè)計費(fèi)環(huán)境影響評價費(fèi)勞動安全衛(wèi)生評價費(fèi)場地準(zhǔn)備及臨時設(shè)施費(fèi)引進(jìn)技術(shù)和進(jìn)口設(shè)備其他費(fèi)工程保險費(fèi)特殊設(shè)備安全監(jiān)督檢驗費(fèi)市政公用設(shè)施建設(shè)及綠化補(bǔ)償費(fèi)聯(lián)合試運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)生產(chǎn)準(zhǔn)備費(fèi)辦公和生活家具購置費(fèi)第三部分預(yù)備費(fèi)基本預(yù)備費(fèi)漲價預(yù)備費(fèi)第四部分建設(shè)期利息第五部分固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅(暫停征收)流動資產(chǎn)投資——鋪底流動資金第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（2）國際投資和國內(nèi)投資按投資的地域劃分，可分為國際投資和國內(nèi)投資。國際投資亦稱“對外投資”或“海外投資”。指一個國家向國外進(jìn)行經(jīng)營資本的輸出。國際投資可分為直接投資和間接投資兩種基本形式。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際投資出現(xiàn)了一些新的特征：跨國公司迅速發(fā)展，直接投資在國際投資中占有越來越大的比重；投資方向不局限于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，各發(fā)達(dá)國家的私人資本也要互相滲透，甚至還出現(xiàn)了發(fā)展中國家向發(fā)達(dá)國家投資的現(xiàn)象。國內(nèi)投資，是指國家、企業(yè)單位、個人在本國境內(nèi)所進(jìn)行的投資國內(nèi)投資的總量，代表了一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低、積累能力的大小和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱。（3）直接投資和間接投資按是否具有參與投資企業(yè)的經(jīng)營管理權(quán)劃分，可分為直接投資和間接投資。直接投資是指投資者直接將資本用于購買生產(chǎn)資料、勞動力或其他企業(yè)一定比例的般份，通過一定的經(jīng)營組織形式進(jìn)行生產(chǎn)、管理、銷售活動以實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益。直接投資可分為國內(nèi)直接投資與國外直接投資。直接投資的方式主要有：①加入資本，不參與經(jīng)營，必要時可派出技術(shù)人員和顧問，給予指導(dǎo)；②開辦獨(dú)資企業(yè)，即由一個公司獨(dú)立投資建立企業(yè)，獨(dú)自經(jīng)營，企業(yè)歸投資者一家所有；③設(shè)立合資企業(yè)，由合作各方共同投資，并指派擁有代表權(quán)的人員參與經(jīng)營；④買入現(xiàn)有企業(yè)般票，通過股權(quán)取得全部或大部分經(jīng)營支配權(quán)。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹間接投資通常是指投資者以購買他國或本國債券、股票的方式所進(jìn)行的投資。間接投資者按規(guī)定收取利息或紅利，但無權(quán)干預(yù)投資的具體運(yùn)用，也不享有任何特權(quán)。（4）外延性投資和內(nèi)含性投資按投資在擴(kuò)大再生產(chǎn)中所起作用的方式不同，可以分為外延性投資和內(nèi)含性投資。外延性投資，是指用于擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營場所，增加生產(chǎn)要素數(shù)量的投資，它代表投入生產(chǎn)的資本不斷增長。其投資形式如直接開廠設(shè)店中的新建、改建、擴(kuò)建等建設(shè)形式。內(nèi)含性投資，是指用于提高生產(chǎn)要素的質(zhì)量，改善勞動經(jīng)營組織的投資，它代表資本使用的效率不斷提高。（5）經(jīng)營性投資和政策性投資按經(jīng)營目標(biāo)的不同，可以分為經(jīng)營性投資和政策性投資。經(jīng)營性投資又稱盈利性投資，西方國家中也常稱為商業(yè)投資，是指為了獲取盈利而進(jìn)行的投資，項目建成以后，以經(jīng)營方式使用。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，絕大多數(shù)的項目投資都屬于經(jīng)營性投資范圍。政策性投資又稱非盈利性投資，是指用于保證社會發(fā)展和群眾生活需要而不能帶來經(jīng)濟(jì)盈利的投資。政策性投資雖然不能帶來經(jīng)濟(jì)盈利，但卻能帶來社會效益。政策性投資分兩種類型：一類是本身就不屬于生產(chǎn)經(jīng)營，因而不存在盈利可言的項目投資；另一類本身是生第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹產(chǎn)經(jīng)營性支出，存在著潛在的盈利性。政策性項目社會效益顯著，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人民生活水平不斷提高所必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施，其投資水平高低和投資規(guī)模的大小對全社會經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展及人民生活水平的不斷提高具有全面而又深遠(yuǎn)的促進(jìn)或制約作用，但由于它的非盈利性，很難將諸如企業(yè)和個人等以盈利為直接目標(biāo)的投資者的資金用于這些項目上，所以，必須有政府的參與，由政府利用財政資金從事這些項目的投資，或利用財政資金作為經(jīng)濟(jì)杠桿，吸引其他投資主體的投入。（6）生產(chǎn)性投資和非生產(chǎn)性投資按照投資的經(jīng)濟(jì)用途劃分，可以分為生產(chǎn)性投資和非生產(chǎn)性投資。生產(chǎn)性投資是指直接用于物質(zhì)生產(chǎn)或直接為物質(zhì)生產(chǎn)服務(wù)的投資。在我國，它是按投資項目中單項工程的直接用途來確定的。如在新建工廠投資中，用于生產(chǎn)車間、實(shí)驗室、辦公室、其他生產(chǎn)用建筑物以及生產(chǎn)用機(jī)械設(shè)備等固定資產(chǎn)的購置和安裝的投資。非生產(chǎn)性投資是指在一定時期內(nèi)用于滿足人民物質(zhì)和文化生活需要以及其他非物質(zhì)生產(chǎn)的投資。按現(xiàn)行統(tǒng)計制度規(guī)定，包括住宅建設(shè)的投資；公用事業(yè)、居民服務(wù)和咨詢服務(wù)建設(shè)的投資；衛(wèi)生、體育和社會福利方面建設(shè)的投資；教育、文化、藝術(shù)和廣播電影電視事業(yè)建設(shè)的投資；科學(xué)研究建設(shè)的投資；金融、保險業(yè)建設(shè)的投資；國家機(jī)關(guān)、黨政機(jī)關(guān)和社會團(tuán)體建設(shè)及不屬于上述各類的其他非生產(chǎn)性建設(shè)的投資。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（7）固定資產(chǎn)投資和流動資產(chǎn)投資按投資資金周轉(zhuǎn)方式的不同，分為固定資產(chǎn)投資和流動資產(chǎn)投資。固定資產(chǎn)投資包括基本建設(shè)投資和更新改造投資兩部分?；窘ㄔO(shè)投資是指以擴(kuò)大生產(chǎn)能力或工程效益為主要目的的新建、擴(kuò)建、改建工程及相關(guān)投資。主要包括工廠、礦山、鐵路、橋梁、港門、農(nóng)田水利、商店、住宅、學(xué)校、醫(yī)院等等工程的建造和機(jī)器設(shè)備、車輛、船舶、飛機(jī)等的購置。流動資產(chǎn)投資是相對于固定資產(chǎn)投資而言的，是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中所需勞動對象、工資和其他費(fèi)用方面的貨幣的預(yù)先支付。對于流動資金是否屬于投資范疇，在我國理論界和實(shí)際工作部門中尚存在分歧。一種認(rèn)識是流動資金是一種短期墊支行為，流動資金投入以后，經(jīng)過生產(chǎn)和流通，產(chǎn)品銷售出去，流動資金就收回了，所以，它并不符合投資是價值墊支的定義，不能做為投資。另一種意見認(rèn)為，流動資金的投入是投資行為，其主要理由是，流動資金不是一種短期墊支，盡管流動資金周轉(zhuǎn)要比固定資金周轉(zhuǎn)快，但由流動資金在循環(huán)周轉(zhuǎn)中的繼起性和并存性的決定，企業(yè)生產(chǎn)中所需的流動資金中有一個最低穩(wěn)定額，這一部分流動資金只要生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)進(jìn)行，實(shí)際上是無法收回的，它是屬于長期資金的性質(zhì)。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹資產(chǎn)的概念及特征建設(shè)投資實(shí)際上是投入經(jīng)濟(jì)要素，形成資產(chǎn)的過程。資產(chǎn)是指企業(yè)過去的交易或者事項形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。建設(shè)投資形成的資產(chǎn)有固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)。它是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的物質(zhì)基礎(chǔ)，具有以下幾方面特征：1、資產(chǎn)是一項由過去的交易或者事項形成的資源。資產(chǎn)必須是現(xiàn)實(shí)的資產(chǎn)，而不能是預(yù)期的資產(chǎn)。這里所指的企業(yè)過去的交易或者事項包括購買、生產(chǎn)、建造行為或其他交易或者事項。預(yù)期在未來發(fā)生的交易或者事項不形成資產(chǎn)。例如，企業(yè)通過購買、自行建造等方式形成某項設(shè)備，會形成企業(yè)的資產(chǎn)；但企業(yè)預(yù)計在未來某一時點(diǎn)將要購買的設(shè)備，引起相關(guān)的交易或者事項尚未發(fā)生，就不能作為企業(yè)的資產(chǎn)。2、資產(chǎn)必須由企業(yè)擁有或控制。這是指企業(yè)享有某項資產(chǎn)的所有權(quán)，或者雖然不享有某項資產(chǎn)的所有權(quán)，但該資源能被企業(yè)所控制。例如，融資租入的固定資產(chǎn)，按照實(shí)質(zhì)重于形式的要求，也應(yīng)將其作為企業(yè)資產(chǎn)予以確認(rèn)。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹3、資產(chǎn)預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益。預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，是指直接或間接導(dǎo)致現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物流入企業(yè)的潛力。資產(chǎn)必須具有交換價值和使用價值。沒有交換價值和使用價值、不能給企業(yè)帶來未來經(jīng)濟(jì)利益的資源不能確認(rèn)為企業(yè)的資產(chǎn)。例如，待處理財產(chǎn)損失或已失效、已毀損的存貨，他們已經(jīng)不能給企業(yè)帶來未來經(jīng)濟(jì)利益，就不應(yīng)該再作為資產(chǎn)出現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表中。按照中國的企業(yè)會計準(zhǔn)則，符合上述資產(chǎn)定義的資源，還要在同時滿足以下條件時，才能確認(rèn)為資產(chǎn)：①與該資源有關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)。②該資源的成本或者價值能夠可靠地計量。中國的企業(yè)會計準(zhǔn)則還進(jìn)一步規(guī)定：符合資產(chǎn)定義和資產(chǎn)確認(rèn)條件的項目，應(yīng)當(dāng)列入資產(chǎn)負(fù)債表；符合資產(chǎn)定義、但不符合資產(chǎn)確認(rèn)條件的項目，不應(yīng)列入資產(chǎn)負(fù)債表。二、收入、費(fèi)用、成本、稅金的概念及內(nèi)容收入的概念及相關(guān)知識1、收入的概念和特點(diǎn)第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹收入是指企業(yè)在銷售商品、提供勞務(wù)以及讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日?；顒又兴纬傻慕?jīng)濟(jì)利益的總流入。日常活動是指企業(yè)為完成其經(jīng)營目標(biāo)而從事的所有活動，以及與之相關(guān)的其他活動。因此，收人屬于企業(yè)主要的、經(jīng)常性的業(yè)務(wù)收入。收入具有以下特點(diǎn)：（1）收入從企業(yè)的日?；顒又挟a(chǎn)生，而不是從偶發(fā)的交易或事項中產(chǎn)生。有些交易或事項也能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，但不屬于企業(yè)的日?；顒?，其流入的經(jīng)濟(jì)利益是利得，而不是收入。例如出售固定資產(chǎn)，因為固定資產(chǎn)是為使用而不是為出售而購入的，將固定資產(chǎn)出售并不是企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，也不屬于企業(yè)的日?；顒樱鍪酃潭ㄙY產(chǎn)取得的收益不能作為收入核算。（2）收入可能表現(xiàn)為企業(yè)資產(chǎn)的增加，如增加現(xiàn)金、應(yīng)收賬款等；也可能表現(xiàn)為企業(yè)負(fù)債的減少，如以商品或勞務(wù)抵償債務(wù)；或者二者兼而有之，如商品銷售的貨款中部分抵償債務(wù)，部分收取貨幣資金。（3）收入能導(dǎo)致企業(yè)所有者權(quán)益的增加。如上所述，收入能增加資產(chǎn)或減少負(fù)債或二者兼而有之。因此根據(jù)“資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益”公式，企業(yè)取得收入一定能增加所有者權(quán)益。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（4）收入包括本企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的流人，不包括為第三方或客戶代收的款項，如增值稅銷項稅額、代收利息等。代收的款項，一方面增加企業(yè)的資產(chǎn)，一方面增加企業(yè)的負(fù)債，因此不增加企業(yè)的所有者權(quán)益，也不屬于本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，不能作為本企業(yè)的收入。2、收入分類企業(yè)的收入按經(jīng)濟(jì)內(nèi)容分，可以分為業(yè)務(wù)收入、勞務(wù)收入、利息收入、使用費(fèi)收入、股利收入等。按其在企業(yè)中的重要性，可以分為主營業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)收入。（1）主營業(yè)務(wù)收入是指企業(yè)在其主要的業(yè)務(wù)活動中所取得的收入，也稱基本業(yè)務(wù)收入。主營業(yè)務(wù)收入在企業(yè)的營業(yè)收入中占有較大的比重，直接影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，是企業(yè)組織收入的重點(diǎn)。主營業(yè)務(wù)收入的范圍隨著企業(yè)性質(zhì)的不同而不同，如工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品銷售收入、商品流通企業(yè)的商品銷售收入、施工企業(yè)的承包工程價款結(jié)算收入等，均屬于主營業(yè)務(wù)收入。（2）其他業(yè)務(wù)收入是指企業(yè)在其次要或者附帶的業(yè)務(wù)活動中所取得的收入，亦稱附營業(yè)務(wù)收入，與企業(yè)的基本業(yè)務(wù)收入相比，在企業(yè)中相對處于次要地位。如一般企業(yè)固定資產(chǎn)的出租、無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓、包裝物的出租和出售等，均屬于其他業(yè)務(wù)收入范疇。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹把營業(yè)收入劃分為主營業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)收入，目的是為了指明企業(yè)財務(wù)管理的重點(diǎn)，使企業(yè)能夠按主次順序有重點(diǎn)地實(shí)施管理工作。3、收入管理的要求收入是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成果的綜合體現(xiàn)，加強(qiáng)收入的管理也就是要加強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各部門、各環(huán)節(jié)的管理，做到以市場為導(dǎo)向，高效、協(xié)調(diào)、有序、高質(zhì)量地組織好各項生產(chǎn)經(jīng)營活動，達(dá)到企業(yè)人、財、物的最佳配合，才能使企業(yè)以準(zhǔn)確的市場定位、高水準(zhǔn)的運(yùn)行效率以及顧客滿意的產(chǎn)品和服務(wù)來擴(kuò)大銷售數(shù)量和市場份額，鞏固自身的市場地位。收入管理具有如下要求：（1）識別市場機(jī)會。識別市場、抓住機(jī)會，投放市場適銷對路的產(chǎn)品，增加銷售收入，擴(kuò)大市場占有份額，這是營業(yè)收入管理的目標(biāo)和重要要求，同時還要提高服務(wù)意識，鞏固市場地位，通過開發(fā)新的產(chǎn)品，不斷滿足顧客需求，不斷擴(kuò)大銷售量和增加銷售收入，這是企業(yè)生存發(fā)展的方向與條件。（2）準(zhǔn)確的市場定位。由于企業(yè)在市場競爭中所處的條件和地位各不相同，這就需要有不同的競爭策略和準(zhǔn)確的市場定位，了解對手，把握自身，揚(yáng)長避短，主動出擊，尋找和擴(kuò)大自己生存發(fā)展的空間，不斷增加實(shí)力和市場競爭能力，保證營業(yè)收入的穩(wěn)定和不斷提高，使企業(yè)得到發(fā)展。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹爭能力，保證營業(yè)收入的穩(wěn)定和不斷提高，使企業(yè)得到發(fā)展。（3）合理的價格定位。價格定位是企業(yè)參與競爭的一種有效手段，合理的價格通常能使企業(yè)保持市場地位并獲取滿意的利潤，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入的最優(yōu)化。價格策略的制定，應(yīng)充分考慮市場供求情況、競爭程度、消費(fèi)傾向和消費(fèi)心理狀態(tài)、產(chǎn)品質(zhì)量及經(jīng)營實(shí)力等綜合因素。（4）明察市場動態(tài)。企業(yè)的生存環(huán)境及市場狀態(tài)是處于動態(tài)的變化之中的，而企業(yè)又必須適應(yīng)環(huán)境、把握市場，這就需要進(jìn)行經(jīng)常的市場調(diào)查，分析可變因素，進(jìn)行有效的預(yù)測和決策，適時地調(diào)節(jié)行為動向，使得企業(yè)市場占有量鞏固和發(fā)展，使企業(yè)保持住旺盛的競爭態(tài)勢。（二）費(fèi)用的概念及相關(guān)知識1、費(fèi)用的概念2007年1月1日開始實(shí)行的《企業(yè)會計準(zhǔn)則－－基本準(zhǔn)則》第三十三條款規(guī)定：費(fèi)用是指企業(yè)在日常活動中發(fā)生的、會導(dǎo)致所有者權(quán)益減少的、與向所有者分配利潤無關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益的總流出。費(fèi)用只有在經(jīng)濟(jì)利益很可能流出從而導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)減少或者負(fù)債增加、且經(jīng)濟(jì)利益的流出額能夠可靠計量時才能予以確認(rèn)。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹通俗來說，費(fèi)用是企業(yè)為銷售商品、提供勞務(wù)等日?；顒铀l(fā)生的經(jīng)濟(jì)利益的流出。企業(yè)在銷售商品、提供勞務(wù)等日?；顒又?，必然要發(fā)生各種耗費(fèi)、支出，如設(shè)備、原材料、人工等耗費(fèi)以及其他有關(guān)的各項支出。這些耗費(fèi)、支出即構(gòu)成企業(yè)的費(fèi)用。從一定意義上講，費(fèi)用是為了取得某一項資產(chǎn)而耗費(fèi)的另一項資產(chǎn)。2、費(fèi)用的特征無論費(fèi)用是否包括損失，都應(yīng)具有以下特征：（1）費(fèi)用最終會導(dǎo)致企業(yè)資源的減少，這種減少具體表現(xiàn)為企業(yè)的資金支出。從這個意義上說，費(fèi)用本質(zhì)是一種資源流出企業(yè)，它與資源流入企業(yè)所形成的收入相反，它也可理解為資產(chǎn)的耗費(fèi)，其目的是為了取得收入，從而獲得更多資產(chǎn)。（2）費(fèi)用最終會減少企業(yè)的所有者權(quán)益。企業(yè)的所有者權(quán)益隨著收入的增長而增加，而費(fèi)用的增加會減少所有者權(quán)益。但是所有者權(quán)益減少也不一定都列入費(fèi)用，如企業(yè)償債性支出和向投資者分配利潤減少了所有者權(quán)益，但不能歸入費(fèi)用。（3）費(fèi)用可能表現(xiàn)為資產(chǎn)的減少，或負(fù)債的增加，或者二者兼而有之。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹3、費(fèi)用的分類費(fèi)用可按不同的標(biāo)準(zhǔn)分類，按費(fèi)用按經(jīng)濟(jì)用途分類，可以分為生產(chǎn)成本和期間費(fèi)用兩類：（1）生產(chǎn)成本，是指企業(yè)為生產(chǎn)一定種類和數(shù)量的產(chǎn)品所發(fā)生的費(fèi)用，即產(chǎn)品成本項目直接材料費(fèi)、直接人工費(fèi)和制造費(fèi)用的總和。我國工業(yè)企業(yè)一般設(shè)立以下三個成本項目：①直接材料費(fèi)，是指直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)，構(gòu)成產(chǎn)品實(shí)體的原料、主要材料、外購半成品、修理用配件、包裝物以及有助于產(chǎn)品形成的輔助材料。②直接人工費(fèi)，指直接參加產(chǎn)品生產(chǎn)的工人工資以及按生產(chǎn)工人工資總額和規(guī)定比例提取職工福利費(fèi)。③制造費(fèi)用，指間接用于產(chǎn)品生產(chǎn)的各種費(fèi)用（如車間廠房折舊費(fèi)用、機(jī)物料消耗等）；直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)但不便于直接計入產(chǎn)品成本，因而沒有專設(shè)成本項目的費(fèi)用（如機(jī)械設(shè)備的折舊費(fèi)、耗用的電費(fèi)等）；企業(yè)各生產(chǎn)單位為組織、管理生產(chǎn)而發(fā)生的管理性質(zhì)的費(fèi)用（如管理人員工資、車間照明用電費(fèi)等）。（2）期間費(fèi)用，是指不計入產(chǎn)品生產(chǎn)成本、直接計入發(fā)生當(dāng)期損益的費(fèi)用，包括管理費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用和銷售費(fèi)用。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹企業(yè)一定期間所發(fā)生的不能直接歸屬于某個特定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本費(fèi)用，歸屬于制造費(fèi)用，在發(fā)生時直接計入當(dāng)期損益。費(fèi)用按經(jīng)濟(jì)用途進(jìn)行分類，能夠明確反映直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)商的材料費(fèi)用、工人工資以及耗用于組織和管理生產(chǎn)經(jīng)營活動上的各項支出各是多少，從而有助于企業(yè)了解費(fèi)用計劃、定額、預(yù)算等的執(zhí)行情況，控制成本費(fèi)用支出，加強(qiáng)成本管理和成本分析。費(fèi)用按其經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，可以分為以下費(fèi)用要素：（1）外購材料，指企業(yè)耗用的一切從外購進(jìn)的原料及主要材料、半成品、輔助材料、包裝物、修理用配件和低值易耗品等。（2）外購燃料、動力，指企業(yè)耗用的一切從外部購進(jìn)的各種燃料，包括氣體、液體和固體燃料。（3）工資及職工福利費(fèi)，指企業(yè)所有職工的工資和按工資總額的一定比例提取的職工福利費(fèi)。（4）折舊費(fèi)，指企業(yè)按照規(guī)定計算的固定資產(chǎn)折舊費(fèi)用。（5）利息支出，包括吸收的各種貸款、借款和融資等產(chǎn)生的利息支出。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（6）稅金，指企業(yè)應(yīng)計入期間費(fèi)用的各種稅金，包括房產(chǎn)稅、車船使用稅、土地使用稅等等。（7）其他費(fèi)用，是指不屬于以上各種費(fèi)用要素的費(fèi)用支出，如差旅費(fèi)、租賃費(fèi)、通訊費(fèi)等。（三）成本的概念及相關(guān)知識1、成本的概念經(jīng)濟(jì)學(xué)中成本的概念是生產(chǎn)經(jīng)營過程中所耗費(fèi)的生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)移的價值和勞動者為自己勞動所創(chuàng)造的價值的貨幣表現(xiàn)，是企業(yè)在生產(chǎn)過程中所耗費(fèi)的資金的綜合。包括直接材料費(fèi)、直接人工費(fèi)、制造費(fèi)用、管理費(fèi)用等。而在會計學(xué)中，成本是核心概念，成本是企業(yè)為了生產(chǎn)一定種類、一定數(shù)量的產(chǎn)品發(fā)生的耗費(fèi)。主要包括：（1）為制造產(chǎn)品而消耗的原材料、輔助材料、外購半成品和燃料動力費(fèi)；（2）企業(yè)支付給生產(chǎn)單位職工的薪酬，包括工資、獎金、津貼和補(bǔ)貼，職工福利費(fèi)，醫(yī)療保險費(fèi)、養(yǎng)老保險費(fèi)、失業(yè)保險費(fèi)、工傷保險費(fèi)等社會保險費(fèi)，住房公積金，工會經(jīng)費(fèi)和職工教育經(jīng)費(fèi)，非貨幣性福利：第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（3）生產(chǎn)用固定資產(chǎn)折舊費(fèi)、維修費(fèi)；（4）生產(chǎn)單位因生產(chǎn)原因發(fā)生的廢品損失，季節(jié)性、修理期間的停工損失；（5）企業(yè)生產(chǎn)單位為管理和組織生產(chǎn)而支付的辦公費(fèi)、水電費(fèi)、勞動保護(hù)費(fèi)、設(shè)計費(fèi)和差旅費(fèi)等（包括直接材料、燃料及動力、直接人工、制造費(fèi)用、廢品損失等）。2、經(jīng)營成本經(jīng)營成本是工程經(jīng)濟(jì)分析中的特定概念。它是現(xiàn)金流概念下的成本，所以，非現(xiàn)金支出的項目不包含在經(jīng)營成本中。經(jīng)營成本=總成本－折舊、攤銷費(fèi)－財務(wù)費(fèi)用或，經(jīng)營成本=外購原材料、燃料、動力費(fèi)+工資及福利費(fèi)+修理費(fèi)+其他費(fèi)用3、成本和費(fèi)用的聯(lián)系和區(qū)別成本和費(fèi)用是兩個不同的概念。費(fèi)用是指一定時期內(nèi)企業(yè)為獲取經(jīng)濟(jì)利益而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)資源的耗費(fèi)，成本則通常定義為對象化的費(fèi)用，即為了達(dá)到特定目的所失去或放棄的資源。兩者的聯(lián)系表現(xiàn)在，費(fèi)用的發(fā)生是成本形成的基礎(chǔ)，沒有費(fèi)用發(fā)生也談不上任何對象的成本問題，兩者從本質(zhì)上講都是企業(yè)資源的一種耗費(fèi)或減少。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹兩者的區(qū)別是：（1）計算范圍不同。從企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動看，費(fèi)用發(fā)生在先，而成本發(fā)生在后，費(fèi)用是按整個企業(yè)計算的，按照費(fèi)用的性質(zhì)和發(fā)生的情況，可以分別核算生產(chǎn)費(fèi)用、管理費(fèi)用、營業(yè)費(fèi)用等；而成本是企業(yè)為特定種類、數(shù)量產(chǎn)品所發(fā)生的耗費(fèi)，是對象化的費(fèi)用，根據(jù)不同情況和管理需要，可以分別計算所含內(nèi)容不同的成本，如產(chǎn)品的車間成本、工廠成本和銷售成本等。（2）計算期間不同。費(fèi)用是按會計期間劃分的，是指一定時期內(nèi)在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)生的耗費(fèi)；成本是按一定對象的生產(chǎn)經(jīng)營過程是否完成劃分的，當(dāng)期的生產(chǎn)費(fèi)用和當(dāng)期完工產(chǎn)品的成本并不完全一致。（四）稅金的基本知識1、我國分稅制體制1994年，我國經(jīng)濟(jì)體制改革在中央的“全面推進(jìn)、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略部署指導(dǎo)下進(jìn)入新階段，財稅體制改革充當(dāng)改革的先鋒，根據(jù)事權(quán)與財權(quán)相結(jié)合的原則，將稅種統(tǒng)一劃分為中央稅、地方稅、中央與地方共享稅，建起了中央和地方兩套稅收管理制度，并分設(shè)中央與地方兩套稅收機(jī)構(gòu)分別征管；在核定地方收支數(shù)額的基礎(chǔ)上，實(shí)行了中央財政對地方財政的稅收返還和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移支付制度等。成功地實(shí)現(xiàn)了在中央政府與地方政府之間稅種、稅權(quán)、稅管的劃分，實(shí)行了財政“分灶吃飯”。這就是分稅制體制。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹分稅制體制將各種收入劃分為中央財政固定收入、地方財政固定收入、中央和地方財政共享收入。（1）中央財政固定收入，包括關(guān)稅和海關(guān)代征的產(chǎn)品稅、工商統(tǒng)一稅，外資、合資海洋石油企業(yè)的工商統(tǒng)一稅、所得稅，中央所屬國營企業(yè)所得稅、調(diào)節(jié)稅，中央部門所屬的中外合資企業(yè)所得稅，鐵道部、各銀行總行和保險總公司的營業(yè)稅等。（2）地方財政固定收入，包括營業(yè)稅（不含各銀行總行、鐵道、各保險總公司集中繳納的營業(yè)稅），城市維護(hù)建設(shè)稅，車船使用稅，房產(chǎn)稅，屠宰稅，牲畜交易稅，集市交易稅，契稅，獎金稅，農(nóng)林特產(chǎn)稅，地方國營企業(yè)所得稅、調(diào)節(jié)稅，集體企業(yè)所得稅，個人收入調(diào)節(jié)稅，地方國營企業(yè)工資調(diào)節(jié)稅，鹽稅等。（3）中央和地方財政共享收入，包括企業(yè)和個人所得稅，增值稅，資源稅，證劵交易稅。企業(yè)和個人所得稅中央分享60%，地方分享40%。增值稅中央分享75%，地方分享25%。資源稅按不同資源品種劃分，海洋石油資源稅作為中央收入，其他資源稅作為地方收入。證劵交易稅中央占97%，地方占3%。2、建設(shè)工程項目應(yīng)交稅金種類第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹建設(shè)工程項目主要涉及的稅種有營業(yè)稅、城建稅、教育費(fèi)附加，土地增值稅、房產(chǎn)稅、印花稅、企業(yè)所得稅、個人所得稅以及契稅等。（1）營業(yè)稅。這是對在我國境內(nèi)提供應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)或銷售不動產(chǎn)取得的營業(yè)收入征收的一種稅，計稅依據(jù)為納稅人向?qū)Ψ绞杖〉娜績r款和價外費(fèi)用。建筑業(yè)建筑房屋適用3%稅率，銷售不動產(chǎn)適用5%稅率。（2）城市維護(hù)建設(shè)稅和教育費(fèi)附加。以營業(yè)稅等流轉(zhuǎn)稅為計稅依據(jù)，依所在地區(qū)分別適用7%、5%、1%征城市建設(shè)維護(hù)稅，依3%計征教育費(fèi)附加。（3）土地增值稅。對轉(zhuǎn)讓國有土地使用權(quán)、地上的建筑物及其附著物并取得收入的單位和個人征收的一種稅。土地增值稅按照納稅人轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)所取得的增值額和規(guī)定的適用稅率計算征收。（4）房產(chǎn)稅。在城市、縣城、建制鎮(zhèn)、工礦區(qū)范圍內(nèi)，對擁有房屋產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)公司和個人按照房產(chǎn)稅原值或租金收入征收的一種稅。（5）城鎮(zhèn)土地使用稅。這是在城市、縣城、建制鎮(zhèn)和工礦區(qū)范圍內(nèi),對擁有土地使用權(quán)的單位和個人以實(shí)際占用的土地面積為計稅依據(jù)，按規(guī)定稅額、按年計算、分期繳納的一種稅。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)自用、出租、出借本企業(yè)建造的商品房，自房屋使用或交付之次月起計征城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（6）城市房地產(chǎn)稅、三資企業(yè)土地使用費(fèi)。城市房地產(chǎn)稅是對擁有房屋產(chǎn)權(quán)的外商投資企業(yè)、外國企業(yè)及外籍個人、港澳臺胞，按照房產(chǎn)原值征收的一稅種。三資企業(yè)土地使用費(fèi)是對本市行政區(qū)域內(nèi)使用土地的外資企業(yè)，按企業(yè)所處地理位置和偏遠(yuǎn)程度、地段的繁華程度、基礎(chǔ)設(shè)施完善程度等，征收的一項費(fèi)用。（7）印花稅。這是對在經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)交往中書立、領(lǐng)受印花稅暫行條例所列舉的各種憑證所征收的一種兼有行為性質(zhì)的憑證稅。分為從價計稅和從量計稅兩種。土地使用權(quán)出讓轉(zhuǎn)讓書立的憑證（合同）暫不征收印花稅，但在土地開發(fā)建設(shè)，房產(chǎn)出售、出租活動中所書立的合同、書據(jù)等，應(yīng)繳納印花稅。凡進(jìn)行房屋買賣的，簽定的購房合同應(yīng)按產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移書據(jù)所載金額0.05%繳納印花稅，房地產(chǎn)交易管理部門在辦理買賣過戶手續(xù)時，應(yīng)監(jiān)督買賣雙方在轉(zhuǎn)讓合同或協(xié)議上貼花注銷完稅后，再辦理立契過戶手續(xù)。在辦理房地產(chǎn)權(quán)屬證件時，應(yīng)按權(quán)利許可證照，按件交納印花稅五元，房地產(chǎn)權(quán)屬管理部門應(yīng)監(jiān)督領(lǐng)受人在房地產(chǎn)權(quán)屬證上按件貼花注銷完稅后，再辦理發(fā)證手續(xù)。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（8）契稅。這是對在我國境內(nèi)轉(zhuǎn)移土地、房屋權(quán)屬時向承受土地使用權(quán)、房屋所有權(quán)的單位征收的一種稅。征收范圍包括國有土地使用權(quán)出讓、土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓（包括出售、贈與和交換）、房屋買賣、房屋贈與和房屋交換。計稅依據(jù)主要是成交價格、核定價格、交換價格差額和“補(bǔ)繳的土地使用權(quán)出讓費(fèi)用或者土地收益”等。（9）耕地占用稅、固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅。大部分地區(qū)，目前已經(jīng)停止征收。（10）企業(yè)所得稅。這是對我國境內(nèi)的企業(yè)或組織，在一定期間內(nèi)的生產(chǎn)、經(jīng)營所得和其他所得征收的一種稅。其基本稅率是25%。（11）個人所得稅。這是對個人的勞務(wù)和非勞務(wù)所得征收的一種稅。建筑業(yè)所涉及最多的是“工資、薪金”所得。三、市場供需理論及效用理論建筑市場是社會市場體系中一個重要組成部分，它既服從于一般市場的普遍規(guī)律，又有自身的運(yùn)行特點(diǎn)。要認(rèn)識建筑市場，必須先了解一般市場的基本知識。（一）市場供給理論第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格下愿意而且能夠提供出售的該種商品數(shù)量。根據(jù)定義，如果生產(chǎn)者對某種商品只有提供出售的愿望，而沒有提供出售的能力，則不能形成有效的供給，也不能算作供給。1、影響供給的因素和供給函數(shù)一種商品供給量取決于多種因素，其中主要的因素有：該商品的價格、生產(chǎn)要素的價格、生產(chǎn)的技術(shù)水平以及政府稅收、補(bǔ)貼和管制等。（1）商品的價格。一般來說，一種商品的價格越高，會促使生產(chǎn)者加大生產(chǎn)力度，從而整個社會的商品產(chǎn)量增加。相反，商品的價格越低，全社會的商品產(chǎn)量就越少。（2）生產(chǎn)要素的價格。生產(chǎn)要素（原材料、勞動力或機(jī)械）的價格上升會增加成本，生產(chǎn)者獲得的利潤減少，必然會減少該商品的產(chǎn)量，在一定的價格水平下會使全社會商品的供給量減少。相反，生產(chǎn)要素的價格下降會減少成本增加利潤，商品供給量會增加。（3）生產(chǎn)技術(shù)水平影響企業(yè)在固定投入下的產(chǎn)量。在一般情況下，生產(chǎn)技術(shù)水平提高可以降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，從而生產(chǎn)者會提供更多的產(chǎn)量。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（4）政府稅收、補(bǔ)貼和管制對產(chǎn)品的供給量有較大的影響力。例如，政府為了提供教育、政治和國防方面的服務(wù)，需要對企業(yè)征稅。征稅將增加企業(yè)成本而減少供給量。如果政府對某些企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，將增加該企業(yè)產(chǎn)品的供給量。除此之外，政府對企業(yè)實(shí)行的一些管制會改變企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而影響供給量。一種商品的供給量是所有影響這種商品供給量的因素的函數(shù)。如果假定其他因素均不發(fā)生變化，僅考慮一種商品的價格變化對其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品價格的函數(shù)，則供給函數(shù)就可以表示為：Qs=f（P）P表示商品的價格，Qs表示商品的供給量。2、供給表、供給曲線和供給法則供給函數(shù)Qs=f（P）表示一種商品的供給量和商品價格之間存在著一一對應(yīng)的關(guān)系，它可以用供給表和供給曲線來表示。商品的供給表，是一張表示某種商品的各種價格和與各種價格向?qū)?yīng)的該商品的供給數(shù)量之間的關(guān)系的數(shù)字序列表。表2-2就是雞蛋的供給表。商品供給曲線是根據(jù)供給表中的商品的價格——供給量組合在平面坐標(biāo)圖上所繪制的一條曲線。圖2-1是根據(jù)表2-2所繪制的一條供給曲線。圖中橫軸Q表示商品數(shù)量，縱軸P表示商品價格。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹供給項目價格（元）共給量（千克）aa3.5160b3.6170c3.7180d3.8190e3.9200表2-2雞蛋的供給表第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹商品供給曲線是根據(jù)供給表中的商品的價格——供給量組合在平面坐標(biāo)圖上所繪制的一條曲線。圖2-1是根據(jù)表2-2所繪制的一條供給曲線。圖中橫軸Q表示商品數(shù)量，縱軸P表示商品價格。圖2-1供給曲線第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹建立在供給函數(shù)的基礎(chǔ)上的供給表和供給曲線，都反映了商品的價格變動和供給量變動兩者之間成同方向變動的關(guān)系。在其他條件不變的情況下，某商品價格越低，這個商品的供給量就越少；商品價格越高，該商品的供給量就越高，這就是供給法則。（二）市場需求理論1、需求與需求量供給表示的是廠商、投資者的行為，需求反映的是消費(fèi)者的行為。一種商品的需求量，是指消費(fèi)者在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上，愿意并且能夠購買的商品量。需求是不同的價格與相應(yīng)的需求量之間的關(guān)系。2、影響需求的因素（1）商品本身的價格商品本身的價格是影響需求的一個最重要、最顯著的因素。一種商品價格上升后，消費(fèi)者會減少購買該商品，需求量隨之減少；商品價格降低后，會促使消費(fèi)者增加購買商品量。所以在其他條件不變的情況下，商品需求量隨價格上升而減少，隨價格下降而增加。這就是需求定理。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹需求定理對一般商品來說是普遍適用的。但它說明的是在假設(shè)需求只受價格影響而不受其他因素影響的情況下，價格與需求量之間的相互關(guān)系。在某些特殊商品市場，這一定理是不適用的。例如吉芬商品、炫耀性商品(名貴珠寶、高檔別墅、名人字畫、古董)、某些投機(jī)性強(qiáng)的物品。（2）相關(guān)商品價格某種商品的相關(guān)商品可以分為兩種類型：替代品和互補(bǔ)品。替代品是指兩種商品之間具有某種程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用價值，可以相互替代使用。比如饅頭和包子，羊肉和牛肉，咖啡和茶葉等。替代品之間具有正相關(guān)關(guān)系。即在其他條件不變情況下，如果X商品的替代品Y價格上漲，則Y的需求下降，人們會把需求轉(zhuǎn)移到X商品上去，從而使X商品需求增加。反之亦然。即一種商品的需求與其替代品價格是同方向變化的?；パa(bǔ)品是指兩種商品之間存在著某種消費(fèi)依存關(guān)系，即一種商品的消費(fèi)必須與另一種商品的消費(fèi)相配套。比如眼鏡架與眼鏡片，錄音機(jī)與磁帶，香煙與打火機(jī)等等?；パa(bǔ)品之間具有負(fù)相關(guān)關(guān)系。即在其他條件不變情況下，如果X商品的互補(bǔ)品Y商品價格上漲，會引起Y需求量減少，從而也會使X需求量減少。反之亦然。即一種商品需求與其互補(bǔ)品價格以反方向變化。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（3）消費(fèi)者收入水平需求與消費(fèi)者收入呈同方向變化。當(dāng)消費(fèi)者收入提高，消費(fèi)者收買商品和服務(wù)的能力增強(qiáng)，購買數(shù)量也會增多，即需求增加；反之，消費(fèi)者收入水平下降，需求減少。另外，社會收入分配的平等程度也會對需求產(chǎn)生重大影響。（4）消費(fèi)者偏好除客觀因素對商品需求有影響外，主觀因素對商品需求也有影響。消費(fèi)者偏好，是一種主觀因素。人們的偏好會因商品風(fēng)格的變化、商品品位、時尚、消費(fèi)習(xí)慣的改變等而變化。在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者對一種商品偏好的增加，會提升此類商品的需求；消費(fèi)者偏好降低，會減少商品的市場需求。例如人們對咖啡與茶葉的選擇；人們對服飾的選擇的變化等。人們的偏好不是一成不變的，因此我們需要經(jīng)常研究這種變化來改進(jìn)老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)市場需求的變化，保持人們對產(chǎn)品的高需求。另外,廣告會影響人們對產(chǎn)品的偏好和選擇。（5）人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹人口數(shù)量的增加會使需求增加，人口數(shù)量的減少會使需求減少。例如人口眾多的大城市與人口數(shù)量不大的小城市對商品需求是不一樣的。人口結(jié)構(gòu)的變動會影響需求的結(jié)構(gòu)，進(jìn)而影響商品的需求。例如老年人增加，會導(dǎo)致對時裝需求的減少，會增加對保健品、養(yǎng)老服務(wù)的需求。（6）政府的經(jīng)濟(jì)政策例如緊縮性財政政策與貨幣政策會抑制消費(fèi)需求；反之，鼓勵消費(fèi)信貸，刺激消費(fèi)需求。（7）消費(fèi)者對未來的預(yù)期消費(fèi)者對自己的收入水平和商品價格水平的預(yù)期，往往會改變他們當(dāng)期的購買決策。如果消費(fèi)者預(yù)期未來收入水平上升，商品價格看漲，則當(dāng)期需求通常會增加；反之，當(dāng)期需求通常會減少，例如，如果消費(fèi)者預(yù)計房價下降，則不大可能在現(xiàn)階段購房；消費(fèi)者預(yù)計某些生活用品價格上漲，則會在漲價前多購生活用品，結(jié)果會引起需求的增加。（三）效用理論第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹效用理論是領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行決策方案選擇時采用的一種理論。決策往往受決策領(lǐng)導(dǎo)者主觀意識的影響，領(lǐng)導(dǎo)者在決策時要對所處的環(huán)境和未來的發(fā)展予以展望，對可能產(chǎn)生的利益和損失作出反應(yīng)，領(lǐng)導(dǎo)人這種對于利益和損失的獨(dú)特看法、感覺、反應(yīng)或興趣，稱為效用。效用實(shí)際上反映了領(lǐng)導(dǎo)者對于風(fēng)險的態(tài)度。高風(fēng)險一般伴隨著高收益。對待數(shù)個方案，不同的領(lǐng)導(dǎo)者采取不同的態(tài)度和抉擇。效用理論是用來分析決策者對待風(fēng)險的態(tài)度的理論，也是研究消費(fèi)者如何在各種商品和勞務(wù)之間分配他們的收入，以達(dá)到滿足程度的最大化，故又稱為消費(fèi)者行為理論。2、基數(shù)效用理論和序數(shù)效用理論在度量效用的問題上，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家先后提出了基數(shù)效用和序數(shù)效用的概念。在此基礎(chǔ)上，形成了分析消費(fèi)者行為的兩種方法：基數(shù)效用論的邊際效用分析法和序數(shù)效用論的無差異曲線分析法（見表2-3）。在19世紀(jì)和20世紀(jì)初，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中普遍使用基數(shù)效用概念。基數(shù)是指1、2、3……，是可以加總求和的?；鶖?shù)效用論認(rèn)為，效用可以具體衡量并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。表示效用大小的計量單位被稱作效用單位。例如：對某消費(fèi)者而言，看一場精彩的電影的效用為10效用單位，吃一頓麥當(dāng)勞的效用為8效用單位，則這兩種消費(fèi)的效用之和為18效用單位。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹自20世紀(jì)30年代至今，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中多使用序數(shù)效用概念。序數(shù)是指第一、第二、第三……，序數(shù)只表示順序或等級，是不能加總求和的。例如：成績列第一和第二，僅表明第一優(yōu)于第二，至于第一、第二各自的具體數(shù)量是沒有意義的。序數(shù)效用論認(rèn)為，效用無法具體衡量，效用之間的比較只能通過順序或等級表示。沿用上面的例子來說明：該消費(fèi)者要回答的是偏好哪一種消費(fèi)，即看一場精彩的電影，還是吃一頓麥當(dāng)勞。并且，就分析消費(fèi)者行為來說，以序數(shù)來度量效用的假定比以基數(shù)來度量效用的假定所受到的限制要少，可以減少一些被認(rèn)為是值得懷疑的心理假設(shè)。表2-3基數(shù)效用理論和序數(shù)效用理論效用理論類型主要觀點(diǎn)時間經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析工具基數(shù)效用理論效用可計量19世紀(jì)末20世紀(jì)初馬歇爾邊際效用序數(shù)效用理論效用可比較20世紀(jì)30年代?？怂篃o差異曲線第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹3、邊際效用遞減規(guī)律和消費(fèi)者均衡（1）邊際效用和總效用的含義邊際效用MU是指某種物品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度。邊際的含義是增量，指自變量增加所引起的因變量的增加量。在邊際效用中，自變量是某物品的消費(fèi)量，而因變量則是滿足程度或效用。消費(fèi)量變動所引起的效用的變動即為邊際效用?？傂в肨U是指消費(fèi)者消費(fèi)物品得到的總滿足程度。邊際效用之和就是總效用。（2）邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是指消費(fèi)者在連續(xù)地消費(fèi)某種物品時，隨著物品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從物品消費(fèi)中得到的邊際效用是遞減的。例如：人餓了，連續(xù)吃面包，第一個感覺最好，第二個其次，依次類推，即邊際效用在減少，當(dāng)吃飽了如果再讓他吃則會感到難受，邊際效用就為負(fù)的效用了。如表2-4：第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹面包數(shù)（個）總效用（TU）邊際效用（MU）00一1303025020360104600550-10TUMU物品的數(shù)量0效用總效用和邊際效用的關(guān)系如圖2-2：表2-4消費(fèi)面包的邊際效用和總效用圖2-2總效用和關(guān)系效用關(guān)系曲線第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹由圖2-2可以看出：邊際效用是遞減的；邊際效用大于0時，總效用增加；邊際效用等于0時，總效用最大；邊際效用小于0時，總效用減少。（3）消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡就是研究消費(fèi)者在收入即定的情況下，如何消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)效用最大化。假設(shè)消費(fèi)者的收入為M，分別購買價格為Px和Py兩種物品，當(dāng)消費(fèi)者購買兩種商品的數(shù)量滿足以下兩個條件時就實(shí)現(xiàn)了總效用的最大化：

PxQx+PyQy=M①限制條件（限制收入是即定的）MUx/Px=MUy/Py=MUm②均衡條件均衡條件：表示最后一單位貨幣無論購買何種物品帶來的效用是相同的，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，如果某種物品購買數(shù)量太多，會導(dǎo)致最后一單位貨幣購買該物品得到的效用太少，即MUx/Px<MUy/Py，顯然應(yīng)當(dāng)減少其購買量，增加另一種物品的購買量；對于另一種物品的情形也如此。只有當(dāng)最后一單位貨幣無論購買何種物品，帶來的效用是相等的時，總效用得到最大。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（4）邊際效用遞減規(guī)律與需求定理消費(fèi)者購買物品時，必定會將自己的貨幣與物品相比較，即一元貨幣的邊際效用和一元貨幣所購買到的物品的邊際效用相等時（MUm=MUx/Px

），消費(fèi)者才會購買，否則消費(fèi)者不會購買或者生產(chǎn)者不會提供。簡而言之，就是一分錢一份貨，花一元錢所得到的東西就應(yīng)當(dāng)值一元錢，否則從純經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，交換行為不可能發(fā)生。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，隨著人們消費(fèi)物品的數(shù)量增加，邊際效用是遞減的。假設(shè)貨幣的邊際效用不變，隨著物品數(shù)量的增加，人們愿意支付的每單位產(chǎn)品的價格在下降。如表2-5（假設(shè)1元=10個效用單位）：第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹面包數(shù)（個）邊際效用（MU）價格（元/個）0一一130322023101400第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹4、無差異曲線和消費(fèi)者均衡（1）無差異曲線消費(fèi)者要購買兩種商品時，兩種商品有很多種不同的數(shù)量組合，當(dāng)某些組合在消費(fèi)者心里產(chǎn)生的效用都一樣時，這些組合的曲線教無差異曲線。無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量組合給消費(fèi)者帶來的效用是完全相同的一條曲線（如圖2-4）。0物品X物品YI圖2-4無差異曲線第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹從圖上可知，無差異曲線有四個基本特征：1、無差異曲線是向右下方傾斜的，其斜率是負(fù)值；2、在同一平面上可以有無數(shù)條無差異曲線；3、在同一條平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交；4、無差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。無差異曲線凸向原點(diǎn)，這可以用邊際替代率來解釋。邊際替代率MRSxy=ΔY/ΔX是指消費(fèi)者在保持相同的效用時，減少的一種商品的消費(fèi)量與增加的另一種商品的消費(fèi)量的比值。MRSxy=ΔY/ΔXΔY是一種商品的減少量，ΔX是另一種商品的增加量。又知無差異曲線沒有改變，即效用大小沒有改變，于是：MUx*ΔX+

MUy*ΔY=0MRSxy=ΔY/ΔX=-

MUx/MUy這樣，每增加一單位的X商品，X商品的邊際效用在遞減，而Y商品的邊際效用隨著Y的數(shù)量的減少而增加。因此，X商品所能代替的Y商品的數(shù)量就越來越少，于是MRS在不斷下降。由此可見，邊際替代率是負(fù)的，并且呈遞減趨勢的。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹（2）消費(fèi)可能線消費(fèi)可能線是用來表示在消費(fèi)者收入與商品價格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的一條線。例如：某消費(fèi)者的收入為20元，購買兩種水果，蘋果為2.50元/斤，鴨梨為2.00元/斤。該消費(fèi)者購買這兩種水果，可以形成不同數(shù)量組合（如圖2-5）。8100鴨梨X蘋果Y圖2-5購買蘋果和鴨梨的消費(fèi)可能線第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹消費(fèi)可能線表明了消費(fèi)者消費(fèi)行為的限制條件，限制支出或收入一定，即M=PxQx+PyQy

。消費(fèi)可能線隨著消費(fèi)者的收入和商品的價格改變而改變。則可能出現(xiàn)以下兩種情況：①價格不變，收入上升，消費(fèi)可能線向右上方平行移動。②收入不變，價格同時成倍上升，消費(fèi)可能線向左下方平行移動。（3）消費(fèi)者均衡序數(shù)效用論將無差異曲線和消費(fèi)可能線相結(jié)合來說明消費(fèi)者均衡。消費(fèi)者的偏好決定了消費(fèi)者的無差異曲線，一個消費(fèi)者關(guān)于任何兩種商品的無差異曲線有無數(shù)條；消費(fèi)者的收入和商品價格決定了消費(fèi)者的可能線，在收入和商品價格既定的條件下，一個消費(fèi)者關(guān)于兩種商品的可能線只有一條。只有既定的可能線與其中一條無差異曲線的相切點(diǎn)，才是消費(fèi)者均衡點(diǎn)。在切點(diǎn)，無差異曲線和預(yù)算線的斜率相等。無差異曲線的斜率的絕對值即商品的邊際替代率，消費(fèi)可能線的斜率的絕對值即兩種商品價格之比。如圖2-6所示第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念介紹圖2-6無差異曲線和消費(fèi)可能線相切I3I1I2物品X物品Y上圖中無差異曲線有很多條，而與消費(fèi)可能線相切的只有一條，相切點(diǎn)即為消費(fèi)者均衡點(diǎn)，也就是說在消費(fèi)者固定的支出下，消費(fèi)者均衡點(diǎn)上的物品Y和物品X的數(shù)量組合是最讓消費(fèi)者滿意的。第二節(jié)工程經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用原理進(jìn)行工程經(jīng)濟(jì)分析時，每個建設(shè)方案、設(shè)計方案和施工方案都有一系列指標(biāo)，表示各方案的技術(shù)特征和經(jīng)濟(jì)效果狀況，按照工程經(jīng)濟(jì)評價的基本原則、程序和方案對比的條件，采用技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析的方法，可從諸方案中選擇確定最優(yōu)的建設(shè)方案。目前國內(nèi)外技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析的方法很多，現(xiàn)就常用的基本方法，如單指標(biāo)對比法、多指標(biāo)對比法、盈虧分析法、全壽命費(fèi)用指標(biāo)評價法等，簡要敘述如下：1、單指標(biāo)對比法反映某一方案（建設(shè)方案、設(shè)計方案或施工方案）的特征有多個指標(biāo)，當(dāng)同另一方案或另一些方案對比時，如果在方案選擇時只考慮一個主要指標(biāo)或在其他的指標(biāo)相同的條件下，只比較一個指標(biāo)就決定方案的取舍，就采用單指標(biāo)對比法。這種方法，對方案的分析、評價最簡單。在幾個對比方案中，要求的單一指標(biāo)最優(yōu)方案，就是應(yīng)選擇的方案。2、多指標(biāo)評價法多指標(biāo)評價法是目前國內(nèi)常用的方法，它是指從財力（貨幣指標(biāo)）、物力（物化勞動消耗指標(biāo)）、人力（活勞動消耗指標(biāo)）等多方面的指標(biāo)，評價諸方案的一次性消耗，經(jīng)過對比分析，根據(jù)指標(biāo)的高低，從中選擇最優(yōu)的方案。第二節(jié)工程經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用原理采用多指標(biāo)評價方法，要將方案的一系列指標(biāo)分為主要指標(biāo)和輔助指標(biāo)兩大類。主要指標(biāo)是指能夠放映對比方案的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征的指標(biāo)，它是確定該方案優(yōu)劣的主要依據(jù)。如工程造價、施工工期、質(zhì)量等指標(biāo)。輔助指標(biāo)是主要指標(biāo)的補(bǔ)充，當(dāng)主要指標(biāo)對比還不能夠充分說明方案的優(yōu)劣時，輔助指標(biāo)可用來做進(jìn)一步工程經(jīng)濟(jì)分析的依據(jù)。如建筑自重、能源消耗、工業(yè)廢料利用率、房屋服務(wù)年限與經(jīng)常使用費(fèi)等指標(biāo)。分析時，對諸方案各項指標(biāo)進(jìn)行計算、分析和比較，然后進(jìn)行綜合判斷。綜合評價時，要以主要指標(biāo)作為評價的主要依據(jù)，并注意把主要指標(biāo)和輔助指標(biāo)結(jié)合起來考慮。當(dāng)不同方案指標(biāo)各有優(yōu)劣時，以主要指標(biāo)對比結(jié)果來確定方案的優(yōu)劣；當(dāng)不同方案的主要指標(biāo)相同，那就以輔助指標(biāo)的優(yōu)劣來確定；當(dāng)某方案的主要和輔助指標(biāo)都是最優(yōu)的，則這個方案肯定是最優(yōu)方案。3、評分評價法第二節(jié)工程經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用原理評分評價法是將各方案的評價指標(biāo)，按其重要程度進(jìn)行鑒定，給予一定的比重分值，并確定各方案對其各類指標(biāo)的滿足程度，確定分值，經(jīng)過數(shù)學(xué)運(yùn)算進(jìn)行綜合，得出總的評分值，選擇總分值最大者為最佳方案。下面介紹加數(shù)和法及名次計分法兩種評分方法。1、加數(shù)和法加數(shù)和法是將各方案評價指標(biāo)根據(jù)重要性分成等級，每個等級給定標(biāo)準(zhǔn)分（由分析人員決定），然后，對各方案的得分相加，得分最多的方案即為最優(yōu)方案?！纠}2】某擬建項目有四個方案，每個方案有四個評價指標(biāo)，確定各指標(biāo)等級及標(biāo)準(zhǔn)分如表2-7所示，試選擇最優(yōu)方案。第二節(jié)工程經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用原理評價指標(biāo)評價等級標(biāo)準(zhǔn)分方案一二三四A1級40402級3030303級20204級10B1級30302級2020203級1010C1級20202級15153級101010D1級101010102級55總分80906060第二節(jié)工程經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用原理經(jīng)評分：一方案得80分；二方案得90分；三、四方案各得60分。第二方案得分最高，因此，選擇其為最優(yōu)方案。2、名次計分法反映方案特征的各個指標(biāo)，在評價方案經(jīng)濟(jì)合理性時，其作用和地位是不同的。名次計分法是根據(jù)工程條件包括建設(shè)要求、施工條件等因素，確定各指標(biāo)的重要程度，并排出順序，然后按單項指標(biāo)數(shù)值的優(yōu)劣排出各方案的名次，并確定各單項指標(biāo)各名次的相應(yīng)分值，將各方案得分相加，最后選擇得分最高的方案為最優(yōu)方案。4、盈虧平衡分析法盈虧平衡分析法是確定企業(yè)盈利和生產(chǎn)規(guī)模的科學(xué)方法，是對企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)量、成本和利潤的綜合分析。其目的是掌握企業(yè)的盈虧界限，正確規(guī)