《2012年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)版）

《2012年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)版）

《2012中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)年度研究報(bào)告》。報(bào)告顯示2012中國(guó)手機(jī)搜索用戶達(dá)到3.3億人，同比增長(zhǎng)37.5%;中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)全年?duì)I收規(guī)模達(dá)到27.67億元，同比增長(zhǎng)89.5%。與PC搜索相比，手機(jī)搜索具有即時(shí)性和移動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。此外，隨著運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷完善以及移動(dòng)搜索體驗(yàn)的增強(qiáng)，用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行搜索的習(xí)慣正培養(yǎng)起來(lái)，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)手機(jī)搜索用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，當(dāng)前移動(dòng)搜索不斷趨于個(gè)性化和本地化，移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始凸顯。隨著移動(dòng)搜索商業(yè)模式的逐漸明晰，未來(lái)中國(guó)搜索市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大。2011-2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶及市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在手機(jī)搜索用戶流量分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2012年宜搜和百度分別以30.2%和28.5%的占比位于前兩位。搜搜占比14.5%，排在第三位。此外，搜狗、谷歌、360、有道分別占比7.8%、3.3%、3.1%、2.3%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認(rèn)為，專(zhuān)注于移動(dòng)搜索的宜搜憑借多年的深耕，積累了大量較穩(wěn)定的用戶群體，在手機(jī)搜索流量上占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。2012年中國(guó)手機(jī)搜索品牌流量分布狀況調(diào)查在手機(jī)搜索用戶搜索請(qǐng)求量分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2012年百度繼續(xù)領(lǐng)先市場(chǎng)，占比35.3%。排在第二位的是宜搜，占比達(dá)22.1%。搜搜和搜狗分別占比12.9%和9.4%，搜搜在2012年下降趨勢(shì)明顯。谷歌和360分別占比4.0%和3.1%。此外，有道、易查、必應(yīng)、儒豹等占比均不足3.0%。2012年中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)用戶搜索請(qǐng)求量分布狀況調(diào)查在手機(jī)搜索用戶首選搜索引擎方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，32.1%手機(jī)搜索用戶首要選擇百度。宜搜排在第二位，占比24.2%。搜搜和搜狗分別占比12.3%和10.2%，其中搜搜下降較明顯。谷歌在華份額也在不斷縮小，僅占比5.1%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認(rèn)為，2012年百度在移動(dòng)搜索上持續(xù)發(fā)力，加上百度固有的品牌效應(yīng)和用戶PC端使用習(xí)慣的遷移，百度在移動(dòng)搜索市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)先于其他對(duì)手。然而，其他搜索品牌的市場(chǎng)地位和發(fā)展勢(shì)頭也不可小覷。2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶首選搜索引擎占比調(diào)查在手機(jī)搜索用戶使用的手機(jī)品牌方面，三星品牌手機(jī)以17.9%占比攀上首位；諾基亞占比8.9%，但隨其在華銷(xiāo)量的銳減，未來(lái)占比會(huì)大幅下降；中國(guó)山寨機(jī)占比11.3%，蘋(píng)果占比9.4%，兩者占比均有下降趨勢(shì)。在國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)中，“中華酷聯(lián)金”成為中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)搜索用戶的多數(shù)選擇，其中，小米手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭較快。2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶手機(jī)品牌調(diào)查在手機(jī)搜索用戶使用的手機(jī)操作平臺(tái)方面，2012年Android操作平臺(tái)占據(jù)半壁江山，份額達(dá)59.1%。MTK操作平臺(tái)和Symbian操作平臺(tái)用戶占比分別達(dá)17.3%和6.4%，兩者占比均有明顯下滑趨勢(shì)。此外，iOS操作系統(tǒng)和WindowsPhone系列操作系統(tǒng)分別占比9.4%和2.3%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認(rèn)為，隨著中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格下調(diào)，智能手機(jī)用戶不斷普及，MTK操作平臺(tái)進(jìn)一步受到擠壓。盡管Symbian操作平臺(tái)仍占據(jù)一定的市場(chǎng)存有量，但最終將退出歷史的舞臺(tái)。Android操作平臺(tái)的主導(dǎo)地位進(jìn)一步得到鞏固。2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶手機(jī)操作平臺(tái)調(diào)查在手機(jī)搜索用戶運(yùn)營(yíng)商分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)占比持續(xù)下降，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信則穩(wěn)步上升。2011Q1中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三者分別占比85.9%、8.0%、6.1%;到2012Q4，三者占比分別為72.9%、14.9%、12.2%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認(rèn)為，近幾年來(lái)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在3G手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展較為迅速，對(duì)手機(jī)搜索用戶運(yùn)營(yíng)商分布產(chǎn)生一定的內(nèi)在影響。2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶運(yùn)營(yíng)商分布狀況在手機(jī)搜索用戶搜索內(nèi)容分布方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)搜索引擎搜索新聞的用戶占比高達(dá)66.8%;搜索小說(shuō)的用戶占比64.5%，緊隨其后；搜索問(wèn)答和網(wǎng)址的用戶分別占比54.5%和49.6%。值得關(guān)注的是，本地搜索（地圖、飲食、天氣、交通等本地服務(wù)）用戶占比達(dá)48.2%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認(rèn)為，本地搜索從用戶所處時(shí)空背景信息出發(fā)提供相關(guān)搜索服務(wù)，幫助用戶精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)。本地搜索已經(jīng)成為手機(jī)搜索的重要趨勢(shì)之一，對(duì)廣告主和移動(dòng)電商具有商業(yè)意義。2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶搜索內(nèi)容分布調(diào)查在手機(jī)搜索用戶語(yǔ)音搜索使用方面，艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2012年僅21.7%的用戶使用過(guò)語(yǔ)音搜索。其中屬于偶爾嘗試使用過(guò)的用戶占比16.6%，經(jīng)常使用的用戶僅占比5.1%。雖然有78.3%沒(méi)使用過(guò)語(yǔ)音搜索的用戶，但是在這些用戶當(dāng)中有32.5%用戶愿意嘗試語(yǔ)音搜索，不愿嘗試的用戶僅占比18.4%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認(rèn)為，目前語(yǔ)音搜索技術(shù)尚不成熟、用戶體驗(yàn)不高以及較高占據(jù)流量是語(yǔ)音搜索未普及使用的主要原因。但也可以看出，手機(jī)用戶對(duì)語(yǔ)音搜索的新鮮感和期待并不小，語(yǔ)音搜索技術(shù)仍具開(kāi)發(fā)前景。2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶語(yǔ)音搜索使用狀況調(diào)查根據(jù)艾媒咨詢《2012年中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)年度研究報(bào)告》內(nèi)容，艾媒分析師得出手機(jī)搜索市場(chǎng)以下發(fā)展特征和變化趨勢(shì)：?多方參與的市場(chǎng)格局：作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最重要入口之一，手機(jī)搜索成為眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食的大蛋糕。2012年手機(jī)搜索市場(chǎng)呈現(xiàn)出多方參與的競(jìng)爭(zhēng)格局。除了百度、宜搜、搜搜、搜狗等主流手機(jī)搜索品牌，360手機(jī)搜索、必應(yīng)搜索、即刻等搜索品牌紛紛加入，手機(jī)搜索市場(chǎng)最終格局仍未形成。?移動(dòng)搜索商業(yè)模式不明晰：鑒于手機(jī)終端屏幕和輸入方式的局限，移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)效果不如PC端理想，手機(jī)搜索簡(jiǎn)單復(fù)制傳統(tǒng)PC搜索商業(yè)模式是行不通的。2012年移動(dòng)搜索市場(chǎng)商業(yè)模式尚處于探索階段，手機(jī)搜索商業(yè)模式的不明朗導(dǎo)致手機(jī)搜索市場(chǎng)總量并不夠大。?手機(jī)搜索碎片化特征明顯：搜索是用戶基于目的性獲取準(zhǔn)確信息資源的一種手段。借助移動(dòng)化手機(jī)終端，手機(jī)搜索可以基本滿足用戶“隨時(shí)隨地，即搜即得”的需求。手機(jī)搜索已逐漸融入人們的日常行為生活之中。發(fā)展趨勢(shì)：趨勢(shì)一：APP化。除了瀏覽器中常用搜索引擎，搜索引擎APP（如百度APP）逐漸成為用戶手機(jī)搜索的常用入口之一。與瀏覽器中搜索引擎相比，搜索引擎APP更有利培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣和忠誠(chéng)度，值得各搜索引擎品牌商為之一試。趨勢(shì)二：本地化。手機(jī)搜索的便利性催生本地化搜索的風(fēng)靡?；谟脩舻臅r(shí)空坐標(biāo)以及行為特征等即時(shí)搜索背景信息，本地化手機(jī)搜索既為用戶帶來(lái)更便捷、精確、實(shí)用的搜索體驗(yàn)，也為搜索服務(wù)商和搜索廣告商提供廣闊的商業(yè)機(jī)遇。趨勢(shì)三：垂直化與聚合化并存。相比較傳統(tǒng)搜索引擎海量信息無(wú)序化，垂直化搜索引擎只針對(duì)某一個(gè)行業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)搜索，搜索內(nèi)容更深入、專(zhuān)業(yè)和精確。而聚合化搜索結(jié)果則聚合了網(wǎng)頁(yè)、新聞、視頻、音樂(lè)、圖片、APP等多平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)了一站式綜