第七講傳播媒介

傳播學中國傳媒大學精品課程第七講傳播媒介一、什么是媒介？ 什么是大眾媒介？媒介《詩經(jīng)》“匪我愆期，子無良媒”“父母之命，媒妁之言”媒孽、觸媒中介MediumMedia“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。”——施拉姆大眾媒介，就是大眾傳播所使用的，面向大眾傳播信息符號的物質(zhì)實體?，F(xiàn)代大眾媒介包括報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。媒介：傳播渠道，是一種物質(zhì)實體、工具或技術手段，如廣播。媒體：媒介組織、媒介機構(gòu)，是一種從事信息的搜集、整理、制作、傳播的專門組織，如廣播電臺。二、媒介發(fā)展簡史1、早期的實物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介

15世紀的印刷書籍

17世紀的定期報紙

18世紀的雜志

19世紀中期的大眾媒介：便士報、五分鎳幣雜志、一角錢小說3、電子媒介

19世紀的照像技術、無線電技術、電話技術

19世紀80年代的電影

19世紀末的唱片

20世紀初的廣播

20世紀中期的電視4、新媒介

20世紀后期的衛(wèi)星、有線電視、數(shù)字媒介、網(wǎng)絡媒介三、認識媒介“工欲善其事，必先利其器。”工欲善其事，必先識其器。（1）施拉姆：認識媒介的八個原則

1、媒介所刺激的感官

2、反饋的機會

3、速度的控制

4、訊息代碼

5、增值的力量

6、保存信息的力量

7、克服棄取的力量

8、滿足專門需要的力量（2）胡正榮：認識大眾媒介的四個方面

1、傳播手段

2、時效性

3、持久性

4、受眾參與的程度（3）認識四種大眾媒介 報刊 廣播 電視 互聯(lián)網(wǎng)1、報刊語言要素語法體系媒介風格媒介特性報刊文字圖片顏色線條文章語法、版面編排靜止的抽象的深度的1、報刊是視覺媒介，是閱讀媒介2、報刊的時效性較差3、報刊的保存性強4、讀者擁有較大的選擇權(quán)5、報刊適合傳達深度信息2、廣播語言要素語法體系媒介風格媒介特性廣播聲音：人的有聲語言、音樂、其他音響聲音剪輯流動的單一的內(nèi)省的1、廣播是聽覺媒介2、廣播的時效性較強3、廣播的保存性和選擇性較弱4、廣播的影響面廣3、電視語言要素語法體系媒介風格媒介特性電視運動圖像靜止畫面聲音字幕特效節(jié)目元素場面調(diào)度、蒙太奇、節(jié)目元素組合手法變幻的紛繁蕪雜的開放的1、電視是視聽合一的媒介2、電視時效性強3、電視保存性和選擇性較弱4、電視具有較強的形象感、現(xiàn)場感和過程感4、網(wǎng)絡語言要素語法體系媒介風格媒介特性網(wǎng)絡文字圖片顏色線條視頻動畫聲音動態(tài)組件超鏈接HTML語法網(wǎng)頁版面編排聯(lián)結(jié)的倉儲式的互動的1、網(wǎng)絡是一種訴諸多感官的媒介2、網(wǎng)絡的時效性、保存性和選擇性都是最強的3、網(wǎng)絡的可控性較差（4）認識媒介應注意的幾個問題1、媒介各有所長，各有所短，應取長補短。2、媒介有融合的趨勢。3、警惕工具理性。四、選擇媒介的原則施拉姆等：報償?shù)谋ＷC費力的程度=選擇的或然率五、麥克魯漢的媒介理論 “地球村”（1）媒介延伸論（2）媒介即訊息論（3）媒介涼熱論《理解媒介》，麥克魯漢著，何道寬譯，商務印書館2001印刷媒介 電子媒介視覺的/visual 觸覺的/tactile機械的/mechanical 有機的/organic序列的/sequence 共時的/simultaneity精心創(chuàng)作/composition 即興創(chuàng)作/improvisation眼睛/eye 耳朵/ear主動性的/active 反應性的/reactive擴張的/expansion 收縮的/contraction完全的/complete 不完全的/incomplete獨白/soliloquy 合唱/chorus分類/classification 模式識別/pattern中心/center 邊緣/margin連續(xù)的/continuous 非連續(xù)的/discontinuous橫向組合的/syntax 馬賽克式的/masaic自我表現(xiàn)/self-expression 群體治療/grouptherapy文字型的人/typographicman 圖像型的人/graphicman市民/citizen 游牧民/nomad定居/build 游徙/wander有閱歷/experience 無閱歷/innocence權(quán)威/authority 權(quán)力/power幸福/happiness 快感/pleasure文學/literature 新聞/journalism異性戀/heterosexual 多形態(tài)戀/polymorphous文明/civilization 野蠻/barbarism意志/will 希望/wish激情式真理/truthaspassion 真理式激情/passionastruth和平/peace 戰(zhàn)爭/war成就/achievement 名望/celebrity科學/science 巫術/magic懷疑/doubt 確信/certainty戲劇/drama 色情/pornography歷史/history 傳說/legend爭論/argument 暴力/violence妻子/wife 娼妓/whore藝術/art 夢想/dream農(nóng)業(yè)/agriculture 擄掠/banditry政治/politics 預言/prophec