黃山學院大學生觀影狀況市場調研與分析報告

word文檔可自由復制編輯黃山學院大學生觀影狀況市場調研與分析報告目錄引言…….1一、調研目的………….1二、調研方法…………..1三、調研對象………………..………….1 四、調研地點………….....1五、調研進度安排：……2六、問卷內容：…………2七、人員分工：………….3八、經費預算：………….3九、對調查問卷數據的分析......................4十、結論和建議...........................................6引言近年，隨著影視傳媒產業(yè)的不斷興盛繁榮,電影文化對社會的影響日益廣泛與深刻。特別是對初步接觸社會的當代大學生來說,相對于傳統(tǒng)的家庭教育以成績?yōu)橹鞯闹袑W教育,在有豐富課余時間的大學，電影媒介以其特定的傳播影響力對其成長中的世界觀、價值觀、道德觀等起著特殊的潛移默化的作用。到今天，電影已經滲入我們生活的角角落落。但是國內觀影人群的市場細分不是很明確。高校在校大學生目前已經成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，但是針對這個龐大的市場，我們的電影院，電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，根據其特點制定出一些相應的對策，拍出一定數量的符合他們口味的電影。一、調研目的通過對我校學生進行問卷調查，透露出大學生觀影的心聲，了解黃山學院大學生對電影的消費特征、觀影偏好、理想的電影信息傳播渠道以及對中國電影的態(tài)度等，從而對大學生電影市場有較準確的分析，對大學生電影市場前景有較全面的預測，挖掘潛在客戶，擴大票房收入的來源。分析并推測最佳票價范圍使電影行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。二、調研方法：本次調查以問卷調查為主。以大學生為調查對象，分層抽樣。我們選取黃山學院為調查地點,在大一，大二，大三各發(fā)出調查問卷100份，三、調研對象：黃山學院學生四、調研地點：黃山學院五、調研進度安排：2013年4月20日至2013年4月26日確定調研內容和人員安排。2013年4月30日確定調查問卷的題目；2013年5月1日至5月15日發(fā)放問卷收集資料；2013年5月16日和2013年5月25日數據分析、整理以及完成調查報告。六、問卷內容:1)你喜歡看電影嗎？2)你喜歡和誰一起去電影院看電影3)你去過屯溪區(qū)哪家電影院觀看電影4)平常通過什么方式獲得電影信息5)電影票價的接受范圍6)你一般什么時間去影院看電影7)你每個月去電影院的次數？8)你對哪些類型電影更有興趣9)你選擇去電影院看電影的主要原因是10)你最希望的影院推廣活動是什么七、人員分工：八、經費預算經費項目單價數量總價調查問卷印制0.230060分析報告印制0.251車費144總計65元九、對調查問卷數據的分析我們選取黃山學院為調查地點,隨機發(fā)出調查問卷300份，其中有效卷260份，對有效卷進行了可行性分析。通過對黃山學院大學生的調查結果可以看出65%的大學生喜歡看電影，20%的人是電影的忠實粉絲，還有11%的大學生對電影一般喜歡。只有4%的大學生不喜歡看電影。其中女生比男生更愛看電影。綜上，可以得到大學生對電影還是十分喜歡的，大學生作為一個獨立的龐大的觀影群體，在現如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。大學生電影市場的潛力不容忽視。在喜歡和誰一起去電影院觀看電影的問題上，我們的調查結果是50%的同學選擇和自己的伴侶去觀看電影，其中男生比例大于女生；40%的同學選擇和自己的好友；7%的同學選擇自己去觀看電影；只有3%的同學選擇和家人。在影院的選擇上，45%的同學去過元一環(huán)球影視城；10%的同學去過環(huán)球影城；只有5%的同學去過上影電影影城，剩余的40%還沒有去過電影院。對于每個月去電影的次數上，通過我們的調查我們發(fā)現75%的同學基本不去，17%的同學每個月會去1—2次，5%的同學每個月會去3—4次，只有3%的同學每個月去5次以上，而且我們發(fā)現情侶每個月去電影院的次數比較多，還有男生去影院的次數比女生多。在于票價方面，大學生都偏向于較低的價格，56%的同學能接受的電影票價是20—40元，38%的同學偏向20元以內的票價，40—60元的票價有4%的同學能接受，只有2%的同學能接受60元以上的。對于大學生，擁有電腦的同學比較多，信息流通比較快，所以對于影片信息的獲取80%的同學是通過上網、電視和同學介紹；只有一小部分同學通過報紙雜志獲取影片信息。可見網絡的發(fā)展對電影市場產生很大影響。一部電影最吸引同學去電影院觀賞的因素中60%的人傾向于題材和特效，50%偏重于宣傳和口碑，25%選擇了打牌明星，20%選擇了著名導演。從中可以看出一部電影吸引觀眾的很大程度上是題材和特效，口碑和宣傳也十分重要，《泰囧》的成功很大程度上是口碑營銷。在去看電影的原因方面，71%的人偏向于情侶約會朋友交際，60%的人是個人興趣推動去看電影的，45%的是去體驗視聽效果，23%的人選擇其他原因，5%的人是工作需要。從中可以看出電影與浪漫有著密不可分的關系，大學生選擇去電影院約會或朋友交際的較多，個人興趣愛好也扮演了重要角色。在電影類型方面，75%的人喜歡看青春愛情劇60%的人喜歡看科幻片，55%喜歡看喜劇片，36%喜歡看戰(zhàn)爭片，35%的人喜歡看武打動作片，29%的人喜歡動漫，12%的人喜歡看恐怖懸疑片，5%的人選擇了其他類型的電影。大學生對青春愛情片情有獨鐘，如《致青春》、《合伙人》的成功可以看出青春愛情片市場。男生較樂意看動作、科幻、喜劇，而女生則鐘情于喜劇、文藝類的。在影院推廣活動方面，85%選擇了優(yōu)惠折扣，70%選擇套餐、套票，45%選擇了團購，23%選擇了積分換禮，21%的選擇了電影派對，13%明星見面會。從中可以看出優(yōu)惠折扣是大學生比較在意的?？赡苁清X對大學生還是個敏感的話題，絕大多數人的生活費由父母提供，沒有更多空余的錢去消費看電影娛樂。所以優(yōu)惠活動是最好的電影宣傳方式。十、結論和建議大學生作為一個獨立的龐大的觀影群體，在現如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。大學生電影市場的潛力不容忽視。隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，大學生們尋求多樣的娛樂和休閑方式。電影院應根據不同性別、不同文化背景、不同喜好實現影片的多樣化，以影片的種類繁多取勝。此外，大學生具備高學歷，必須保證影片的質量，多引進國內外優(yōu)秀的影片，在休閑娛樂之余，起到教育和引人思考的作用，爭取以質取勝。通過對黃山學院學生的問卷調查，我們不難得出，大學生對票價水平、電影的題材和特效，電影宣傳以及口碑等方面比較重視，因此影院應綜合考慮這些因素，并制定具體的措施。讓大學生參與電影，激發(fā)他們對電影的興趣，引導他們?yōu)橹袊碾娪笆聵I(yè)的發(fā)展注入新的活力第一，大學生觀影市場的潛力很大。倘若影院院線再下功夫在大學生這個市場上做做文章，那么這個市場利潤將是很可觀的。第二，影院要密切關注大學這