大學(xué)生汽車營銷頂崗實(shí)習(xí)報(bào)告

第頁大學(xué)生汽車營銷頂崗實(shí)習(xí)報(bào)告高校生汽車營銷頂崗實(shí)習(xí)報(bào)告

隨著人們自身素養(yǎng)提升，越來越多人會(huì)去運(yùn)用報(bào)告，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。一聽到寫報(bào)告立刻頭昏腦漲？下面是我整理的高校生汽車營銷頂崗實(shí)習(xí)報(bào)告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有須要的摯友。

前言：隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不段提高,人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求也在不斷發(fā)生改變.汽車作為高檔消費(fèi)品越來越受到年輕一代和事業(yè)有成的人群的青睞.近年來汽車貿(mào)易企業(yè)在沈城如同雨后春筍快速的發(fā)展.汽車貿(mào)易公司的形式一般都是從外國引進(jìn)的“4S”店形式.在國內(nèi)汽車銷售市場(chǎng)還不算飽和的狀況下,這種以店銷為主的方式占了銷售量的90%以上,只有少量車型如:微型客車、小型客車、重卡、廂貨等銷售商在人員推銷方面下了很大功夫,而轎車走的都是店銷形式.而在全面建設(shè)小康社會(huì)的今日，汽車已進(jìn)入越來越多的百姓家庭，成為一般人出行的代步工具。

一.實(shí)習(xí)目的：

1.了解市場(chǎng)營銷的概念、一般原理、基本內(nèi)容;

2.了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和編制程序，基本駕馭其制定方法;

3.駕馭汽車消費(fèi)市場(chǎng)營銷環(huán)境分析和消費(fèi)者行為分析的方法;

4.了解汽車市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)料的內(nèi)容，駕馭汽車市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)料的方法;

5.了解汽車市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和安排的內(nèi)容，基本駕馭汽車市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和安排的編制方法;

6.駕馭汽車產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略的內(nèi)容，基本駕馭其一般技巧，能針對(duì)詳細(xì)的汽車產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象制定相應(yīng)的營銷組合策略

二.時(shí)間：

三.地點(diǎn)：

黃石北京現(xiàn)代4S店

四.公司組成：

銷售部修理部財(cái)務(wù)部綜合辦公室

五.實(shí)習(xí)內(nèi)容：

1、汽車銷售實(shí)習(xí);

2、汽車銷售商務(wù)操作實(shí)習(xí);

3、編寫汽車市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和安排。

六.實(shí)習(xí)過程

(一)汽車銷售實(shí)習(xí)和汽車銷售商務(wù)操作實(shí)習(xí)

(1)汽車銷售流程圖：

接待——詢問——車輛介紹——試乘試駕——報(bào)價(jià)協(xié)商——簽約

成交——交車——售后跟蹤

1.接待：接待環(huán)節(jié)最重要的是主動(dòng)與禮貌。銷售人員在看到有客戶來訪時(shí)，應(yīng)立即面帶微笑主動(dòng)上前問好。假如還有其他客戶隨行時(shí)，應(yīng)用目光與隨行客戶溝通。目光溝通的同時(shí)，銷售人員應(yīng)作簡(jiǎn)潔的自我介紹，并禮節(jié)性的與客戶分別握手，之后再詢問客戶須要供應(yīng)什么幫助。語氣盡量熱忱懇切。

2.詢問：詢問的目的是為了收集客戶需求的信息。銷售人員須要盡可能多的收集來自客戶的全部信息，以便充分挖掘和理解客戶購車的精確需求。銷售人員的詢問必需耐性并友好，這一階段很重要的一點(diǎn)是適度與信任。銷售人員在回答客戶的詢問時(shí)服務(wù)的適度性要有很好的把握，既不要服務(wù)不足，更不要服務(wù)過度。這一階段應(yīng)讓客戶隨意發(fā)表看法，并仔細(xì)傾聽，以了解客戶的需求和愿望，從而在后續(xù)階段做到更有效地銷售。并且銷售人員應(yīng)在接待起先便拿上相應(yīng)的宣揚(yáng)資料，供客戶查閱。

3.車輛介紹：在車輛介紹階段最重要的是有針對(duì)性和專業(yè)性。銷售人員應(yīng)具備所銷售產(chǎn)品的專業(yè)學(xué)問，同時(shí)亦須要充分了解競(jìng)爭(zhēng)車型的狀況，以便在對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行介紹的過程中，不斷進(jìn)行比較，以突出自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而提高客戶對(duì)自己產(chǎn)品的認(rèn)同度。

(2)銷售技巧：

相識(shí)汽車消費(fèi)者

要開發(fā)新客戶，應(yīng)先找出潛在客戶，而潛在客戶必需多方找尋。

增多潛在客戶的渠道：

摯友介紹參與車展舉辦的各種試乘試駕活動(dòng)駕校、汽車俱樂部、汽車修理廠等汽車潛在客戶集中的單位或場(chǎng)所老客戶介紹售后服務(wù)人員介紹電子商務(wù)，汽車相關(guān)的網(wǎng)站論壇電子郵件直郵(DM)直郵(DM)也是幫助您大量接觸客戶的一個(gè)好方法。

銷售信函電話

電話最能突破時(shí)間與空間的限制，是最經(jīng)濟(jì)、有效率的接觸客戶的工具，您若能規(guī)定自己，找出時(shí)間每天至少打五個(gè)電話給新客戶，一年下來能增加1500個(gè)與潛在客戶接觸的機(jī)會(huì)。

建立顧客檔案：更多地了解顧客

假如顧客對(duì)你抱有好感，你成交的希望就增加了。要使顧客信任你喜愛他、關(guān)切他，那你就必需了解顧客，搜集顧客的各種有關(guān)資料。全部這些資料都可以幫助你接近顧客，使你能夠有效地跟顧客探討問題，談?wù)撍麄冏约焊袗酆玫脑掝}，有了這些材料，你就會(huì)知道他們喜愛什么，不喜愛什么，你可以讓他們高談闊論，興致勃勃，載歌載舞只要你有方法使顧客心情安逸，他們不會(huì)讓你大失所望?！?/p>

分析客戶需求

客戶需求可能會(huì)是多方面的，交通工具的背后隱藏著很多實(shí)際的需求：身份的

須要;可能是運(yùn)輸?shù)捻氁?也可能就是以車代步;更可能是圓夢(mèng);客戶購買動(dòng)機(jī)分析潛在客戶的動(dòng)機(jī)從車行的角度來看，應(yīng)當(dāng)有五個(gè)重要的方面：弄清來意，購買車型，購買角色，購買重點(diǎn)，顧客類型。弄清來意：首先，他們究竟是來干什么的?順便的過路的?假如他起先細(xì)致地看某一種確定的車型，那么看來有一些購買的誠意了購買角色：到展廳一起來的三四個(gè)人，只有一個(gè)才是真正有決策權(quán)的`人，那么其它的人是什么角色?是參謀?行家?是司機(jī)，還是秘書，還是摯友?購買重點(diǎn)：購買重點(diǎn)還是影響這個(gè)客戶作出最終選購 確定的重要因素。假如他的購買重點(diǎn)只是價(jià)格，那么車的任何領(lǐng)先的技術(shù)對(duì)他來說都沒有什么作用;假如他的購買重點(diǎn)是地位，那么你談任何實(shí)惠的價(jià)格等因素對(duì)他也不構(gòu)成誘惑。

如何找尋潛在客戶

利用“有望客戶(PROSPECT、找尋有望客戶(PROSPECTING)的英文字母，來說明如何開發(fā)潛在的客戶：

P：PROVIDE“供應(yīng)”自己一份客戶名單

R：RECORD“記錄”每日新增的客戶

O：ORGANIZE“組織”客戶資料

S：SELECT“選擇”真正準(zhǔn)客戶

P：PLAN“安排”客戶來源來訪問對(duì)策

E：E_ERCISE“運(yùn)用”想象力

C：COLLECT“收集”轉(zhuǎn)手資料

T：TRAIN“訓(xùn)練”自己挑客戶的實(shí)力

P：PERSONAL“個(gè)人”視察所得

R：RECORD“記錄”資料

O：OCCUPATION“職業(yè)”上來往的資料

S：SPOUSE“配偶”方面的幫助

P：PUBLIC“公開”展示或說明

E：ENCHAIN“連鎖”式發(fā)展關(guān)系

C：COLD“冷淡”的探望

T：THROUGH“透過”別人幫助

I：INFLUENCE“影響”人士的介紹

N：NAME“名錄”上查得的資料

G：GROUP“團(tuán)體”的銷售

接近客戶技巧

在起先工作之前，必需要了解市場(chǎng)，必需知道哪里可能有我們的潛在客戶，了解潛在客戶，他們的工作、愛好，他們常常出入的地方，他們的性格，他們的消費(fèi)傾向，以及他們與人溝通的方式。只有在至少五個(gè)客戶，拿著你的名片走進(jìn)展廳找你的時(shí)候，你才有資格正式起先汽車的銷售生涯。

前三分鐘當(dāng)一個(gè)客戶走進(jìn)汽車展廳的時(shí)候，絕大多數(shù)的客戶首先希望自己可以先看一下展廳內(nèi)的汽車。

把握時(shí)機(jī)：當(dāng)客戶的目光聚焦的不是汽車的時(shí)候，他們是在找尋可以

供應(yīng)幫助的銷售顧問;動(dòng)作：他們拉開車門，要開車前蓋，或者他們要開后蓋等，這些都是信號(hào)，是須要銷售顧問出動(dòng)的信號(hào)。

留意問題：以上這些行為提示我們，在客戶剛走進(jìn)車行的前三分鐘還留意問題：不是接近他們的時(shí)候，你可以打招呼、問候，并留下一些時(shí)間讓他們自己先隨意看看，或者留一個(gè)口信，您先看著，有問題我隨時(shí)過來。

初次溝通的要點(diǎn)——初步降低客戶的戒備，漸漸縮短雙方的距離，逐初次溝通的要點(diǎn)漸向汽車話題轉(zhuǎn)換成熟的銷售人員特別清晰，這是客戶從生疏起先溝通的時(shí)候，一般不先說與車有關(guān)的事情?？梢哉剟偨Y(jié)束的車展，還可以談任何讓客戶感覺舒適的，不那么干脆的，不是以成交為導(dǎo)向的任何話題。比如，可以是與客戶一起來的孩子，長(zhǎng)的真高，多大了，比我侄子可高多了;也可以是客戶開的車，或者客戶開的車的車牌，您的車牌號(hào)碼是特選的吧，等等。全部這些話題的目的就是為了初步降低客戶的戒備，漸漸縮短雙方的距離，漸漸向汽車話題轉(zhuǎn)換。也是你記住與客戶同來的全部人這前三分鐘也是遞交名片的好時(shí)候，名字的好時(shí)候。讓顧客幫助你找尋顧客讓產(chǎn)品吸引顧客

詳細(xì)地說：

1、信念!

這是個(gè)”老生常談“的問題了。做任何工作，“信念”都是必不行少的。不錯(cuò)，這也是銷售人員必備的一種基本素養(yǎng)。而信念來源的于哪里呢?——信念肯定不是象做"傳銷"一樣，每天瘋子般的對(duì)自己狂叫什么“你是最棒的，你是最優(yōu)秀的”之類的話語。信念是來源于你扎實(shí)的專業(yè)學(xué)問和溝通技巧。

作為一名汽車銷售人員，汽車和市場(chǎng)營銷的專業(yè)學(xué)問是必不行少的。比如客戶對(duì)你所舉薦的車型提出異議并舉例你公司暫沒銷售或不愿銷售的車型時(shí)，你必需用有力的證據(jù)向客戶證明你舉薦的車是如何的優(yōu)于其它車型，而這有力的證據(jù)，就是建立于你對(duì)汽車行業(yè)的熟識(shí)。同時(shí)，當(dāng)一個(gè)客戶時(shí)常的向你提出些專業(yè)術(shù)語，比如，EDS，GDI是什么意思呀?假如你不知道，你當(dāng)然可以SAYSORRY。但是，據(jù)專家數(shù)據(jù)分析，一個(gè)銷售過程中，當(dāng)銷售人員三次以上對(duì)客戶的問題表示無法當(dāng)場(chǎng)回答或要尋求同事幫助才能回答時(shí)，這個(gè)銷售的結(jié)果80%會(huì)NG!

另一方面，我們所說的溝通技巧也是信念的一種保障。在這里的“溝通”包含了三個(gè)方面的內(nèi)容：與客戶的溝通最重要，與同事的溝通不行少，與老板的溝通也須要!

溝通的技巧，來源于平常工作不斷磨練和對(duì)過往工作的不斷反思、總結(jié)。這里面又引出一個(gè)“學(xué)習(xí)”的話題，事實(shí)也是如此，現(xiàn)在各大公司都在提倡要做一個(gè)“學(xué)習(xí)型個(gè)人”，要建一個(gè)“學(xué)習(xí)型組織”。我們都知道幾乎沒有工作是可能幾十年不變沿用最初的學(xué)問結(jié)構(gòu)來應(yīng)對(duì)。所以，學(xué)習(xí)的重要性不言而喻，尤其在這樣一個(gè)日新月異、每天都飛速在改變的競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)里。同時(shí)，這里要說明的是，學(xué)習(xí)要有方法!有的人用一年時(shí)間可以從汽車銷售員做到銷售經(jīng)理，也有的人三年五年仍在做銷售員。為何，或許他們都在不斷的學(xué)習(xí)，但其中一個(gè)人在學(xué)習(xí)的同時(shí)，更擅長(zhǎng)思索，更善對(duì)過去的每一天做一個(gè)總結(jié)，然后得出一些有益的東西。這也就是有的人為何學(xué)了1+1=2后只知道1+1=2，而有的人卻還知道2-1=1是同樣的道理。

2、信任!

學(xué)過營銷的人都知道，有一種流行很久的“GEM吉姆模式”，即作為一個(gè)SALES要“信任你的公司，信任你銷售的產(chǎn)品，信任你的實(shí)力”。它的關(guān)鍵詞是“信任”，也就是這里所說的“信任”。當(dāng)一個(gè)SALES在工作中對(duì)自己銷售的車型平安性能

都不放心，對(duì)自己的公司實(shí)力擔(dān)憂不已甚至懷疑公司能否按時(shí)發(fā)工資，那么，他是幾乎沒有可能將車推銷出去的!

在這里，我要加入一個(gè)“信任”：信任你的同事!有人說，影響你一份工作能否順當(dāng)完成的因素里面，你用的專業(yè)技能，可能僅僅是占了20%，而人際的溝通、關(guān)系的恰當(dāng)處理，可能占了80%。的確如此重要。這句話對(duì)那些剛出學(xué)校門的人尤其要重視。我們常說“家和萬事興”，你能與同事間保持一種健康良好的關(guān)系，這是你成為一名勝利的汽車銷售員的必經(jīng)之路!

我還要加入一條“信任”：信任你的老板!這并非是在PMP(拍馬屁)，老板對(duì)你超出常人的工作量時(shí)，你假如抵觸不信任，認(rèn)為是在給你小鞋穿，那么，想必任務(wù)完成的質(zhì)量也好不到哪里去。有句名言其是很好用：以心換心!要取得別人的信任，先試著去信任別人!

3、心態(tài)!

有一句話，心態(tài)確定一切。此話不假，有什么樣的心態(tài)，你將會(huì)有什么的行動(dòng)，而行動(dòng)的后果，則確定你的成敗!作為汽車銷售人員，心態(tài)是特別重要的一點(diǎn)。良好的工作心態(tài)包含了三個(gè)方面：

誠懇之心，敬業(yè)之心，坦然之心。

先說“誠懇”之心。其實(shí)每個(gè)人在生活中或多或少會(huì)撒些小謊，但是在工作上，肯定不要這樣做。對(duì)于工作的觀點(diǎn)，我是這樣建議的：你可以犯工作上的錯(cuò)誤，但不要為所犯的錯(cuò)誤而撒謊，更不行犯撒謊的錯(cuò)誤。心理學(xué)家所認(rèn)為，人天生就具備一種辯別他人是否在說假話的本事。而在與客戶溝通時(shí)全部的營銷成本，“誠懇”的成本最小。所換得的回報(bào)也可能最高。

然后說到“敬業(yè)”。“敬業(yè)”可能是我們?cè)谡胰魏我环莨ぷ鲿r(shí)都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己所擁有的素養(yǎng)!但是，究竟怎樣才算是敬業(yè)”之心?——沒有標(biāo)準(zhǔn)，但它有一個(gè)共同點(diǎn)，把你的工作真正值作是自己的事情來做。也有人會(huì)這樣說：究竟有沒有必要為一份低薪水的工作“敬業(yè)不已”?——老板發(fā)的薪水是同行業(yè)最低的，但勞動(dòng)強(qiáng)度卻很高!這樣有必要敬業(yè)嗎?這樣的問題，其實(shí)也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，我有一位摯友這樣建議：舍命的做好工作，讓老板覺得你是個(gè)他不能舍去的人才，然后再以你的成果來在同行業(yè)謀取更合適的位置，這樣成全了自己，也報(bào)復(fù)了小氣老板。我個(gè)人對(duì)此不作評(píng)判，但是，這里提到的一點(diǎn)我完全認(rèn)同——先做好工作。是的，即使你的目標(biāo)是跳槽，也先把工作做好!那怕你認(rèn)為你的“敬業(yè)”是你裝出來的也沒關(guān)系——我想假如你能每天都“裝著”比別人早上班半小時(shí)，多做工作，多干實(shí)事，這樣老板還有什么話可說呢?我還記得我的一位前輩對(duì)我說過的：老板恒久都只喜愛那些努力工作的人!

最終再說“坦然”之心。為何要把“坦然”之心放到最終說?并非是“坦然”在心態(tài)中占第三位，而是三個(gè)方面的話題要說，確定有個(gè)先后，我們是講工作，不是政黨排名，所以，千萬不要低估“坦然”之心在