《生活播報》中國移動

中國移動12580《生活播報》@上海領(lǐng)時網(wǎng)絡(luò)科技有限公司目錄12580簡介1時尚生活播報簡介2時尚生活播報?？?廣告形式、刊例價及發(fā)布流程4銷售建議512580簡介中國移動無線營銷專家中國最大的手機彩信媒體中國移動旗下綜合信息服務(wù)平臺12580-時尚生活信息媒體平臺中國移動矩力打造的時尚生活媒體平臺，面向都市活躍消費群體提供生活消費類相關(guān)的信息發(fā)布。12580－多元化的媒體傳播平臺由短信，彩信以及語音搭建起的創(chuàng)新、多元媒體，將企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息準(zhǔn)確送達用戶，完成基于無線平臺的精確營銷。12580：時尚生活消費資訊發(fā)布新媒體12580整合多元媒介類型和移動關(guān)聯(lián)資源，打造全方位富媒體平臺，為客戶提供多元媒體的品牌整合營銷方案12580自有優(yōu)勢資源移動其他資源整合置換12580語音平臺城市生活手冊中國移動12580BECDA時尚生活播報12580官方網(wǎng)站W(wǎng)AP網(wǎng)站D《全球通》《動感地帶》營銷資源多元媒介的媒體平臺基于移動背景和12580語音平臺功能用戶基礎(chǔ)信息12580各欄目訪問活躍度機票酒店預(yù)訂頻率商戶訪問排名......用戶活躍度餐飲娛樂旅游休閑服裝飾品教育培訓(xùn)……興趣分類屬性**企業(yè)會員參與**活動常住的**酒店……商業(yè)從屬關(guān)系物理屬性-用戶BOSS話單分析行為屬性-撥打行為分析用戶年齡、性別、客戶級別、SIM卡品牌、通話費、信息費、漫游費、包月業(yè)務(wù)開通情況

用戶屬性精準(zhǔn)細(xì)分時尚生活播報現(xiàn)有用戶數(shù)分布總計：11，549，017（截止至3月30日）我們的讀者女性讀者主要關(guān)注《時尚生活播報》的“時尚?？币约啊吧钕M?？?8.7%截至2009年4月男性讀者主要關(guān)注《時尚生活播報》的“理財專刊”、“房車匯?？币约啊癐T?？?1.3%截至2009年4月《時尚生活播報》讀者男、女比例*數(shù)據(jù)來源：由北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川六省根據(jù)各城市讀者用戶分布比例每省各抽取10000名讀者，由中國移動精分系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出生活播報讀者平均年齡34歲，26－40歲讀者占57％，這類具備較高經(jīng)濟收入水平及消費能力的讀者占絕大多數(shù)，覆蓋了都市活力消費人群。數(shù)據(jù)來源：由北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川六省根據(jù)各城市讀者用戶分布比例每省各抽取10000名讀者，由中國移動精分系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。我們的讀者時尚生活播報讀者最近3個月平均月通信費為151.6元通信費用在101-300元區(qū)間的用戶比重最大，占65％，100-300元通信費用比較符合都市白領(lǐng)的通信費用支出水平數(shù)據(jù)來源：由北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川六省根據(jù)各城市讀者用戶分布比例每省各抽取10000名讀者，由中國移動精分系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。我們的讀者

時尚生活播報簡介3G時代來臨“第五媒體”當(dāng)?shù)廊绾巫プ∫苿又械南M者眼球時尚生活播報打造移動時尚生活電子媒體第一刊定義媒體傳播新價值

時尚生活播報服務(wù)于時尚、高端人士的新媒體，以綜合性、全方位的刊物組合，為用戶傳遞時尚、前沿的消費信息和生活方式。

悅生活，閱播報隨生活，隨播報時尚生活播報定位時尚生活播報是中國移動矩力打造的面向時尚群體的新媒體，是中國移動目前唯一的生活消費類彩信雜志；時尚生活播報根據(jù)用戶消費熱點，細(xì)分為財富生活、去處活地圖、數(shù)位生活、房車匯、美麗全方位、健康生活、品質(zhì)享客、購物折翻天8大?？?，每周每刊一期；為女性用戶提供美麗生活版定制，為男性用戶提供品質(zhì)生活版定制。15滿足用戶個性需求，廣告信息化體現(xiàn)彩信內(nèi)容價值，廣告價值化為品牌商戶品牌宣傳和產(chǎn)品信息提供持續(xù)性的承載平臺周一周二周三周四周五周六周日內(nèi)容細(xì)分化內(nèi)容欄目化內(nèi)容專題化內(nèi)容定位化《時尚生活播報》所有內(nèi)容都會經(jīng)過“選題策劃→信息采集→內(nèi)容編寫”三個基本階段，因此有選題、有采編的內(nèi)容過程是典型專業(yè)媒體的內(nèi)容制作方式?！稌r尚生活播報》在內(nèi)容上是綜合類的，它涉及了６大行業(yè)內(nèi)容，但是通過?？问竭M行細(xì)分后呈現(xiàn)給廣大讀者的；綜合類雜志都是通過此方法進行內(nèi)容細(xì)分規(guī)劃的?！稌r尚生活播報》的每個?？紦碛凶约汗潭ǖ臋谀?，通過幾個欄目的維度，確立內(nèi)容范圍，這是符合雜志特性的?！稌r尚生活播報》在內(nèi)容方面有明確的主定位，同時每個?？哺鶕?jù)其所涉及行業(yè)有著不同的分定位；明確的內(nèi)容定位是一個真正意義上的媒體所必備的屬性。八大?？笮袠I(yè)內(nèi)容

綜合展現(xiàn)《時尚生活播報》的覆蓋力度時尚、前沿的城市“白骨精”（白領(lǐng)、骨干、精英）高端、消費能力強的青年才俊時尚生活播報目標(biāo)人群生活態(tài)度我追求生活品質(zhì)，希望生活更有品位，對于提升個人品味的東西我總樂于去了解手機是我獲取信息、娛樂放松的重要工具我追求時尚，對潮流敏感，樂于嘗試新事物我希望自己成為獨特風(fēng)格的人使用名牌可以提高一個人的身份，我追求個性化的品牌，即使未曾實際消費，對于高端品牌的歷史我仍然能如數(shù)家珍流行與實用之間我比較喜歡流行，并對經(jīng)典的東西很有興趣與其他人相比，我的生活更充滿了新鮮和情趣人生就要及時行樂，何必每天苦讀時尚生活播報的目標(biāo)人群分析10cm閱讀手機信息時眼睛到屏幕的距離清晰無礙低干擾度的媒介環(huán)境10seconds發(fā)出指令到接受回應(yīng)的最短時間快速的互動反應(yīng)時間及時體驗10hours與消費者每天相處的時間持續(xù)性影響無限量的投播頻次全新的震撼體驗無線媒體的特性可隨時隨地可實時互動可主動提醒可精準(zhǔn)細(xì)分消費行為了解上表現(xiàn)優(yōu)異無線媒體的優(yōu)勢*無線媒介與傳統(tǒng)媒體對比表專業(yè)時尚媒體運營團隊精編內(nèi)容，手機媒體隨身閱讀，輕松樂享時尚資訊饕餮大餐；海量潮流資訊第一時間精編細(xì)選，移動媒體及時發(fā)布，突發(fā)事件實時追蹤，時尚資訊瞬時送達，信息時代快人一步；讀編即時互動，消費者和廠商實時溝通，暢享溝通樂趣，盡享折扣優(yōu)惠。高端新富階層隨身的電子雜志即時網(wǎng)羅時尚前沿消費信息的雜志直指受眾消費需求，即時互動溝通的雜志對用戶的價值時尚生活播報媒體價值服務(wù)定位：高端客戶群目標(biāo)讀者：高端、前沿、消費能力強的時尚群體對廣告主的價值廣告價值1、用戶量大，覆蓋率廣，覆蓋經(jīng)濟發(fā)達城市活躍消費群體，促進銷售，提升品牌知名度；2、受眾明確，精準(zhǔn)定位城市精英群體和意見領(lǐng)袖，直接引導(dǎo)用戶消費需求；3、即時互動輕松收集用戶信息，簡化活動流程降低操作難度；為CRM提供數(shù)據(jù)來源并可對消費者通過手機號進行持續(xù)跟蹤。北京240萬廣東500萬上海240萬江蘇300萬09年，將率先在北京、上海、廣東、江蘇、浙江、四川等14個全國經(jīng)濟最發(fā)達的省份發(fā)行。中國移動將利用自身的品牌宣傳資源和營銷渠道，對時尚生活播報進行全方位的推廣和宣傳，對于發(fā)送區(qū)域手機用戶具有強烈的滲透性。09年度發(fā)行地區(qū)四川300萬浙江300萬09年底，將覆蓋至少3600萬都市活躍消費人群時尚生活播報發(fā)行地區(qū)及目標(biāo)發(fā)行量時尚生活播報?？榻B美麗生活版品質(zhì)生活版《時尚生活播報》周一周二周三周四周五周六時尚生活播報?？O(shè)置內(nèi)容定位：《財富生活》定位于為用戶提供極富實用性的理財目標(biāo)策略；將時下百姓所關(guān)注的熱點財經(jīng)話題逐層剝離呈現(xiàn)、并進行深度分析，力圖使用戶的投資更具理性。專題使用淺顯易懂的實例、客觀可靠的數(shù)據(jù)以及平易近人的語言，為專刊受眾提供豐富多樣的理財捷徑。受眾定位：《財富生活》針對具有一定經(jīng)濟實力，熱衷于生活與消費投資，有強烈的個人金融理財意識的大眾人群，面向人群年齡約在28-48歲之間。發(fā)刊周期：周一定期發(fā)送時尚生活播報－財富生活《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞價值的全行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《生財有道》：獲知時下熱門投資產(chǎn)品；了解相關(guān)理財常識；豐富多樣的理財消費技巧；一切以實用為準(zhǔn)。（２幀） 《理財大師》：投資市場的進階分析；引導(dǎo)投資的理財指南。新方法；新形式，直擊讀者的投資疑問及難題。（３幀） 《理財TOP榜》：熱門、實用的理財投資榜單，股票、基金等投資產(chǎn)品的排行，通過簡要點評為用戶把握投資方向。（２幀） 《十字一金》：一句話資訊，通識財富天下，掌握市場脈搏。（２幀）內(nèi)容定位:本刊著眼于用戶生活中最基礎(chǔ)的生活消費信息，從餐飲、休閑、娛樂等各方面幫助用戶解決日常消費需求，為用戶提供最具趣味性且客觀優(yōu)質(zhì)的資訊，滿足了用戶肚子和腦子的雙重需要。受眾定位:對生活服務(wù)信息有強烈需求的所有用戶；追求各種美食和品嘗不同風(fēng)味的食客；時刻關(guān)注下班后休閑去處的辦公一族；想了解休閑、娛樂、餐飲潮流資訊的人群，對娛樂生活有相關(guān)要求的都市用戶。發(fā)刊周期：每周二定期發(fā)送時尚生活播報－去處活地圖《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞價值的全行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《食味先鋒》：當(dāng)期以“時下吃什么“為主打推薦，例如“吃元宵”、“吃月餅”、“小龍蝦”等近期社會中流行的餐飲行為。文章將以生動且通俗易懂的行文手法進行撰寫，讓用戶通過文章切實了解并產(chǎn)生興趣，從而進行消費。（２幀） 《瀟灑去處》：每周都有一家或若干家（景點）的主推去處，以“本期編輯推薦”或“名人推薦”為名，著重推薦。店鋪、景點性質(zhì)不限，只需滿足玩、購兩方面中的任一需求即可。（３幀） 《玩味風(fēng)云榜》：TOPX系列，以相關(guān)趣味性、時令性等話題為主題的相關(guān)排行榜，（如：金秋10大品蟹好去處）（２幀） 《去處必讀》：通過對各地信息的采集、管理、歸納，作為“推薦信息”介紹給用戶，豐富用戶的業(yè)余生活（如：電影院、歌舞劇、KTV、特色演藝吧、迪廳等）（２幀）內(nèi)容定位：為那些希望認(rèn)知和了解數(shù)字科技產(chǎn)品的都市大眾消費群體提供及時有效的科技產(chǎn)品信息及趨勢。同時，也為那些對科技產(chǎn)品有著敏銳認(rèn)知度或?qū)I(yè)思想的高消費數(shù)字發(fā)燒友提供新奇、專業(yè)的數(shù)字新知。受眾定位：《數(shù)位生活》服務(wù)于那些具備一定消費能力，對電子產(chǎn)品持關(guān)注態(tài)度的普通用戶，以及那些渴望深度獲知任何有關(guān)終端電子產(chǎn)品一切信息的數(shù)字發(fā)燒友。發(fā)刊周期：周三定期發(fā)送時尚生活播報－數(shù)位生活《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞價值的全行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《數(shù)字熱購潮》：以現(xiàn)階段最受關(guān)注的熱點人氣數(shù)字產(chǎn)品為主，用新穎的主題將其貫穿起來，并為你解答選購這些產(chǎn)品時容易遇到的問題。（２幀）《混搭風(fēng)》：在這里你不光能看到最流行的數(shù)字產(chǎn)品，還能看到最in的潮流文化衍生產(chǎn)物，并玩出數(shù)字產(chǎn)品與潮流文化的多種搭配新概念，給你一個不同常規(guī)的混搭風(fēng)潮。（３幀） 《新數(shù)排行榜》：每期以一個奇思妙想的主題來串聯(lián)近期最前沿或概念性的數(shù)字產(chǎn)品。（２幀） 《比價單》：每期將本周各數(shù)字產(chǎn)品中最具性價比的5款產(chǎn)品進行羅列，并配以每款產(chǎn)品的優(yōu)、缺點介紹。做到一目了然掌握數(shù)字產(chǎn)品的最佳購買時機。。（２幀）內(nèi)容定位：《房車匯》以住房及汽車兩大主體內(nèi)容構(gòu)成。主要內(nèi)容定位是為用戶展現(xiàn)專業(yè)的房、車市場走勢分析與實惠的房、車品牌，價格信息。為用戶了解房市、選購愛車提供準(zhǔn)確實在的指導(dǎo)性內(nèi)容。受眾定位：?？鼙娙后w為具備一定經(jīng)濟實力的群體、組建之初的家庭、事業(yè)已有所成的中產(chǎn)階級以及目前對購房、購車有所需求的任何人。人群年齡跨度較大，約在26-56歲之間。發(fā)刊周期：周四定期發(fā)送時尚生活播報－房車匯《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞價值的全行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《車?yán)夼_》：手機中的“戰(zhàn)場”，汽車間的擂臺。比拼中獲知新車動向，對比中找尋購車、選車的最佳解決方案。（２幀） 《我有我家》：時尚家居展示；熱點房產(chǎn)信息，快樂居家生活在這里延伸。（３幀） 《ＴＯＰ榜》：車市打榜，房市排位，橫評豎比中為用戶購車、置房指引方向（２幀） 《一句話車房》：最精辟的車房短訊，及時了解車房市場的最新動向。（２幀）內(nèi)容定位：《購物折翻天》?？伞俺院谩⑼鏄?、購爽、行HIGH”四個版塊組成，每期?？拿總€版塊均以其相關(guān)行業(yè)為切入點，向用戶提供不同商家的具備時效性的準(zhǔn)確打折信息亦或優(yōu)惠券內(nèi)容。每周一次的豐富優(yōu)惠信息將為用戶帶來輕松的隨身消費體驗，令用戶隨時隨地，隨心所欲地享受《購物折翻天》的實用價值。受眾定位：《購物折翻天》是一個專為熱衷享受商家各色打折、優(yōu)惠活動的用戶而準(zhǔn)備的隨身打折“利器”。發(fā)刊周期：周五定期發(fā)送時尚生活播報－購物折翻天《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞熱點性質(zhì)的行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《吃好》：主要以餐飲商戶的相關(guān)打折信息或優(yōu)惠券內(nèi)容為主。（２幀） 《玩樂》：主要以休閑場所（酒吧、健身場所、康體會館等）的相關(guān)打折信息或優(yōu)惠券內(nèi)容為主。（３幀） 《購爽》：主要以購物場所（商場、大型賣場、特色專賣等）的相關(guān)打折信息或優(yōu)惠券內(nèi)容為主。（２幀） 《行HIGH》：主要以旅游景點、旅行社優(yōu)惠線路、票務(wù)打折信息、酒店度假優(yōu)惠信息為主。（２幀）內(nèi)容定位：引領(lǐng)時尚潮流，通過權(quán)威的服飾、美容潮流分析；精煉實用的文字內(nèi)容，全面激發(fā)女性對美麗的向往，從而更加自信地面對人生，展現(xiàn)個人風(fēng)采。（服飾類：通過對潮流趨勢的分析及實用的搭配法則，激發(fā)女性對服飾的熱愛與理解，讓女性獲得來自服飾的美；美容類：通過最新的美容產(chǎn)品及美容方法介紹，令女性了解自己的美麗，掌握美麗之匙。）受眾定位：具備一定消費能力，且追求時尚與流行趨勢，講究個性，喜愛并關(guān)注服飾搭配、彩妝及護膚的城市女性。發(fā)刊周期：周六定期發(fā)送時尚生活播報－美麗全方位《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞價值的全行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《流行公告牌》：揭示當(dāng)季服飾、美容類最新潮流趨勢，配以精美細(xì)節(jié)圖片與文字點評。（２幀） 《天生尤物》：以簡捷精辟的文字及時尚直觀的圖片為女性帶來實用的“穿衣哲學(xué)”及美麗護膚理念。（３幀） 《美麗TOP榜》：以潮流熱點為主題的排行榜內(nèi)容，意在引領(lǐng)用戶時刻關(guān)注“品牌、產(chǎn)品、趨勢”等多方面的時尚訊息。（２幀） 《魅力資訊》：以簡短的語言對行業(yè)內(nèi)近期熱點分為全國版及地方版進行呈現(xiàn)。（２幀）內(nèi)容定位：《品質(zhì)享客》所倡導(dǎo)的是一種追求更高、更好生活品質(zhì)的意愿。改善生活品質(zhì)、提高生活品味的消費行為以及豐富的中高端消費品信息是《品質(zhì)享客》所要傳達給用戶的核心內(nèi)容。受眾定位：城市中產(chǎn)及新成功人士。他們大多從事腦力勞動，受過良好教育，具備專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力；追求生活質(zhì)量，選擇個性化品牌表明自己新的經(jīng)濟和社會地位，并具有良好的修養(yǎng)及公德意識，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán)，年齡約在26-46歲之間。發(fā)刊周期：周六定期發(fā)送時尚生活播報－品質(zhì)享客《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞熱點性質(zhì)的行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《美物流傳》:“已經(jīng)成為經(jīng)典的，正在成為經(jīng)典的，即將成為經(jīng)典的”是本欄目所關(guān)注的核心內(nèi)容。通過專題的形式為城市精英們提供定位準(zhǔn)確的奢侈品消費引導(dǎo)信息，以及品牌文化涵蓋下的即時體驗。（２幀） 《品質(zhì)手札》:以品牌文化、名人逸事等形式，對“熱愛生活，醉心創(chuàng)意，并擁有過人的洞察力、想象力和執(zhí)行力”的城市精英人群的消費概念和品味趨勢進行跟蹤與分析，為用戶帶來新穎、獨到的消費文化理念和視角。（３幀）《優(yōu)品TOP榜》:以推薦排行的形式定期向用戶推薦優(yōu)質(zhì)的品牌消費產(chǎn)品。此外，每年度都將制作并推出若干特色“排行榜”（例如，“09年度品質(zhì)人物排行”專題等）。。（２幀） 《新知覺》 :旨在提供數(shù)量豐富、優(yōu)質(zhì)化的生活資訊，以短小精干的行業(yè)類資訊為主。（２幀）內(nèi)容定位：用雅俗共賞的專業(yè)知識、趣味生動的動作圖示、簡易實用的技巧常識為現(xiàn)代人提供一個保持身、心俱佳的健康生活好幫手；引導(dǎo)用戶在輕松的心態(tài)下，主動參與《健康生活》所提供的各類新穎實用的健康活動。受眾定位：《健康生活》將主要面向年齡在25-40歲之間，身體與心理均處于亞健康狀態(tài)的職場白領(lǐng)以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。發(fā)刊周期：每周日定期發(fā)送時尚生活播報－健康生活《時尚快訊》：以一句話的形式展現(xiàn)內(nèi)容豐富、信息精準(zhǔn)，并具備新聞價值的全行業(yè)熱點資訊。（１幀） 《生活健康》:從“主動健康”的觀點出發(fā)。以修身、食療、保養(yǎng)等主動健康行為的積極作用為切入點；評析流行健康概念的適合與利弊。為用戶提供深入形象的養(yǎng)生保健指導(dǎo)。（２幀） 《時尚健康》:關(guān)注都市高壓力人群的心理健康問題，提供心理放松及輔導(dǎo)性策略。關(guān)注養(yǎng)生需求，保健常識及養(yǎng)生新法、主流保健產(chǎn)品介紹及推薦，引導(dǎo)用戶建立正確的養(yǎng)生觀。（３幀）《修身堂》:深入淺出介紹關(guān)于，健身、美體、食療、居家鍛煉、趣味鍛煉等方面的常識和技巧。展示、引導(dǎo)一些專業(yè)健身機構(gòu)、會所的特色及健身價值。（２幀） 《健康新鮮報》：提供具有時效性的健康行業(yè)資訊、健康熱點（產(chǎn)品）報告。（２幀）周一周二周三周四周五周六周日品質(zhì)生活版（A刊）財富生活去處活地圖數(shù)位生活房車匯購物折翻天品質(zhì)享客健康生活美麗生活版（B刊）財富生活去處活地圖數(shù)位生活房車匯購物折翻天美麗全方位健康生活時尚生活播報發(fā)刊排期

廣告形式及刊例價A全國性內(nèi)容報頭內(nèi)容幀1內(nèi)容幀2內(nèi)容幀3內(nèi)容幀4內(nèi)容幀5內(nèi)容幀6TOP10欄目內(nèi)容幀7內(nèi)容幀8資訊欄目內(nèi)容幀9內(nèi)容幀10報尾B地方性內(nèi)容第1幀第2幀第3幀第4幀第5幀第6幀第7幀第8幀第9幀第10幀第11幀第12幀廣告位3文字連接廣告位1全屏廣告位2BANNER廣告位示意廣告形式一：全屏（BAANER+內(nèi)容植入）,BANNER圖片格式為GIF或JPG，尺寸：240×200(寬×高），文字300字以內(nèi)，廣告為單獨一幀廣告形式廣告形式二：banner尺寸：240×200（寬×高）廣告為單獨一幀為保證不會因為用戶數(shù)太多而導(dǎo)致單位報價過高，時尚生活播報每個頻道均按照英文字母順序A、B分輪進行銷售。除A輪外，每輪用戶數(shù)均為20萬。A輪用戶為分輪單位+當(dāng)前用戶溢出量，每月結(jié)束后，若A輪用戶數(shù)大于分輪單位數(shù)