美國設(shè)計特色

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theUnitedStates------美國的商業(yè)化設(shè)計TheUSA1918年后，大規(guī)模的生產(chǎn)使得人們極力尋求減少成本和增加銷售的方法。工業(yè)設(shè)計的職業(yè)化chapter9,section1廣告業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品視覺形象比之產(chǎn)品本身傳播更廣。20世紀(jì)20年代后期，西爾斯等大型企業(yè)的郵購業(yè)務(wù)滿足了國家日常物質(zhì)需要小企業(yè)虧損抑或被兼并，眾多企業(yè)大型化。1929年，紐約華爾街股市大跌，美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條，物價被凍結(jié)廠商開始在產(chǎn)品外觀上下功夫。設(shè)計—開始被認(rèn)為是工商活動的一個基本特征“工業(yè)設(shè)計”一詞在美國最早出現(xiàn)于1919年，當(dāng)時一個名叫西奈爾(JosephSinel，1889—1975)的設(shè)計師開設(shè)了自己的事務(wù)所，并在自己的信封上印上了這個詞。至20世紀(jì)30年代以前，“工業(yè)藝術(shù)”一詞更加流行。RaymondLoewyNormanBelGeddesHenryDreyfuss吉斯特納公司對此印象頗佳，便委托他對后來的一些型號進(jìn)行徹底的改型設(shè)計。羅維將改善外觀與提高操作效率及減少清潔面積結(jié)合起來，使原來油膩、零亂的機(jī)器變成了一種時髦的流線型產(chǎn)品，影響至今。

1929年羅維為吉斯特納公司重新設(shè)計的速印機(jī)。羅維是流線型風(fēng)格的積極倡導(dǎo)者可口可樂標(biāo)志及飲料瓶的設(shè)計也是羅維20世紀(jì)30年代的成功之作。他采用白色作為字體的基本色，并采用飄逸、流暢的字形來體現(xiàn)軟飲料的特色。深褐色的飲料瓶襯托出白色的字體，十分清爽宜人，加上頗具特點的新瓶造型，使可口、可樂煥然一新，暢銷全球。

蓋茨（NormanBelGeddes）也是美國最早開業(yè)的職業(yè)設(shè)計師之一蓋茨不是流線型的發(fā)明者，但卻是流線型風(fēng)格的重要人物20世紀(jì)40年代，包豪斯的領(lǐng)袖人物格羅披烏斯、米斯、布勞耶、納吉等先后到了美國，并把持了美國的設(shè)計教育界TheUSA現(xiàn)代主義發(fā)展chapter10,section2TheUSAchapter10,section2現(xiàn)代主義發(fā)展20世紀(jì)30年代后期，現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉辦了幾次“實用物品”展覽，向公眾推薦實用的、批量生產(chǎn)的、精心設(shè)計的和價格合理的家用產(chǎn)品。1940年，現(xiàn)代藝術(shù)博物館為工業(yè)設(shè)計提出了一系列“新”標(biāo)準(zhǔn)，即產(chǎn)品的設(shè)計要適合于它的目的性，適應(yīng)于所用的材料，適應(yīng)于生產(chǎn)工藝，形式要服從功能等。反對商業(yè)化設(shè)計著名工業(yè)設(shè)計師諾伊斯和他的繼任者小考夫曼(EdgarKaufmannJr.，1910—1989)都竭力推崇“優(yōu)良設(shè)計”，并把它作為反抗流線型一類純商業(yè)性設(shè)計的武器。出自低成本產(chǎn)品競賽并在整個20世紀(jì)50年代以“優(yōu)良設(shè)計”為特點的風(fēng)格。這種風(fēng)格具有簡潔無裝飾的形態(tài)，可以用合理的價格批量生產(chǎn)，特別是家具輕巧而移動方便，有時還具有多功能。當(dāng)時的沃森（kurtversen)曾設(shè)計過一種臺燈，采用黑色金屬管支架，亞麻布燈罩，非常精練質(zhì)樸，被認(rèn)為是高雅趣味的體現(xiàn)。伊姆斯為米勒公司設(shè)計的第一件作品-餐椅，椅子的坐墊及靠背模壓成微妙的曲面，給人以舒適的支撐，鍍鉻的鋼管結(jié)構(gòu)十分簡潔，并采用了橡膠減震節(jié)點。所有構(gòu)件和連接的處理都非常精致，使椅子穩(wěn)定、結(jié)實而且很美觀。1955年他設(shè)計了鑄鋁結(jié)構(gòu)、發(fā)泡海綿做面料的轉(zhuǎn)椅。這些設(shè)計都產(chǎn)生了較大的影響。他的其他作品還有1956年設(shè)計的安樂椅和配套的墊腳凳等。工業(yè)設(shè)計作為一種被社會公認(rèn)的職業(yè)起源于美國，它是20世紀(jì)20—30年代激烈商品競爭的產(chǎn)物，因而一開始就帶有濃厚的商業(yè)色彩。設(shè)計師們?yōu)榱舜龠M(jìn)商品銷售，增加經(jīng)濟(jì)效益，不斷花樣翻新，以流行的時尚來博得消費者的青睞，但這種商業(yè)性設(shè)計有時是以犧牲部分使用功能為代價的。商業(yè)化設(shè)計TheUSAchapter10,section3在商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配下，現(xiàn)代主義的信條“形式追隨功能被設(shè)計追隨銷售”所取代。20世紀(jì)50年代的美國汽車設(shè)計是商業(yè)性設(shè)計的典型代表。通用汽車公司、克萊斯勒公司和福特公司的設(shè)計部卻把現(xiàn)代主義的信條打入冷宮，不斷推出新奇、夸張的設(shè)計，以純粹視覺化的手法來反映美國人對于權(quán)力、流動和速度的向往，取得了巨大的商業(yè)成效厄爾設(shè)計的卡迪拉克“艾爾多拉多”型小汽車美國工業(yè)設(shè)計師厄爾在汽車的具體設(shè)計上有兩個重要突破。其一是他在20世紀(jì)50年代把汽車前擋風(fēng)玻璃從平板玻璃改成弧形整片大玻璃，從而加強(qiáng)了汽車的整體性；其二是改變了原來對鍍鉻部件的使用方式，從只是在邊線、輪框上部分鍍鉻，變成以鍍鉻部件做車標(biāo)、線飾、燈具、反光鏡等，這稱為鍍鉻構(gòu)件的雕塑化使用。其他一些工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，許多產(chǎn)品并不像汽車那樣夸張。1963年，羅維設(shè)計的“皮特尼·鮑斯”郵件計價打戳機(jī)(圖10-36)完全采用了簡潔的塊面組合，標(biāo)志著其設(shè)計風(fēng)格的巨大轉(zhuǎn)變。1955年提革設(shè)計成功的波音707飛機(jī)。提革與工程人員密切合作，使波音飛機(jī)具有很簡練的現(xiàn)代感外形20