美國(guó)設(shè)計(jì)特色

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theUnitedStates------美國(guó)的商業(yè)化設(shè)計(jì)TheUSA1918年后，大規(guī)模的生產(chǎn)使得人們極力尋求減少成本和增加銷(xiāo)售的方法。工業(yè)設(shè)計(jì)的職業(yè)化chapter9,section1廣告業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品視覺(jué)形象比之產(chǎn)品本身傳播更廣。20世紀(jì)20年代后期，西爾斯等大型企業(yè)的郵購(gòu)業(yè)務(wù)滿(mǎn)足了國(guó)家日常物質(zhì)需要小企業(yè)虧損抑或被兼并，眾多企業(yè)大型化。1929年，紐約華爾街股市大跌，美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條，物價(jià)被凍結(jié)廠(chǎng)商開(kāi)始在產(chǎn)品外觀(guān)上下功夫。設(shè)計(jì)—開(kāi)始被認(rèn)為是工商活動(dòng)的一個(gè)基本特征“工業(yè)設(shè)計(jì)”一詞在美國(guó)最早出現(xiàn)于1919年，當(dāng)時(shí)一個(gè)名叫西奈爾(JosephSinel，1889—1975)的設(shè)計(jì)師開(kāi)設(shè)了自己的事務(wù)所，并在自己的信封上印上了這個(gè)詞。至20世紀(jì)30年代以前，“工業(yè)藝術(shù)”一詞更加流行。RaymondLoewyNormanBelGeddesHenryDreyfuss吉斯特納公司對(duì)此印象頗佳，便委托他對(duì)后來(lái)的一些型號(hào)進(jìn)行徹底的改型設(shè)計(jì)。羅維將改善外觀(guān)與提高操作效率及減少清潔面積結(jié)合起來(lái)，使原來(lái)油膩、零亂的機(jī)器變成了一種時(shí)髦的流線(xiàn)型產(chǎn)品，影響至今。

1929年羅維為吉斯特納公司重新設(shè)計(jì)的速印機(jī)。羅維是流線(xiàn)型風(fēng)格的積極倡導(dǎo)者可口可樂(lè)標(biāo)志及飲料瓶的設(shè)計(jì)也是羅維20世紀(jì)30年代的成功之作。他采用白色作為字體的基本色，并采用飄逸、流暢的字形來(lái)體現(xiàn)軟飲料的特色。深褐色的飲料瓶襯托出白色的字體，十分清爽宜人，加上頗具特點(diǎn)的新瓶造型，使可口、可樂(lè)煥然一新，暢銷(xiāo)全球。

蓋茨（NormanBelGeddes）也是美國(guó)最早開(kāi)業(yè)的職業(yè)設(shè)計(jì)師之一蓋茨不是流線(xiàn)型的發(fā)明者，但卻是流線(xiàn)型風(fēng)格的重要人物20世紀(jì)40年代，包豪斯的領(lǐng)袖人物格羅披烏斯、米斯、布勞耶、納吉等先后到了美國(guó)，并把持了美國(guó)的設(shè)計(jì)教育界TheUSA現(xiàn)代主義發(fā)展chapter10,section2TheUSAchapter10,section2現(xiàn)代主義發(fā)展20世紀(jì)30年代后期，現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉辦了幾次“實(shí)用物品”展覽，向公眾推薦實(shí)用的、批量生產(chǎn)的、精心設(shè)計(jì)的和價(jià)格合理的家用產(chǎn)品。1940年，現(xiàn)代藝術(shù)博物館為工業(yè)設(shè)計(jì)提出了一系列“新”標(biāo)準(zhǔn)，即產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要適合于它的目的性，適應(yīng)于所用的材料，適應(yīng)于生產(chǎn)工藝，形式要服從功能等。反對(duì)商業(yè)化設(shè)計(jì)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師諾伊斯和他的繼任者小考夫曼(EdgarKaufmannJr.，1910—1989)都竭力推崇“優(yōu)良設(shè)計(jì)”，并把它作為反抗流線(xiàn)型一類(lèi)純商業(yè)性設(shè)計(jì)的武器。出自低成本產(chǎn)品競(jìng)賽并在整個(gè)20世紀(jì)50年代以“優(yōu)良設(shè)計(jì)”為特點(diǎn)的風(fēng)格。這種風(fēng)格具有簡(jiǎn)潔無(wú)裝飾的形態(tài)，可以用合理的價(jià)格批量生產(chǎn)，特別是家具輕巧而移動(dòng)方便，有時(shí)還具有多功能。當(dāng)時(shí)的沃森（kurtversen)曾設(shè)計(jì)過(guò)一種臺(tái)燈，采用黑色金屬管支架，亞麻布燈罩，非常精練質(zhì)樸，被認(rèn)為是高雅趣味的體現(xiàn)。伊姆斯為米勒公司設(shè)計(jì)的第一件作品-餐椅，椅子的坐墊及靠背模壓成微妙的曲面，給人以舒適的支撐，鍍鉻的鋼管結(jié)構(gòu)十分簡(jiǎn)潔，并采用了橡膠減震節(jié)點(diǎn)。所有構(gòu)件和連接的處理都非常精致，使椅子穩(wěn)定、結(jié)實(shí)而且很美觀(guān)。1955年他設(shè)計(jì)了鑄鋁結(jié)構(gòu)、發(fā)泡海綿做面料的轉(zhuǎn)椅。這些設(shè)計(jì)都產(chǎn)生了較大的影響。他的其他作品還有1956年設(shè)計(jì)的安樂(lè)椅和配套的墊腳凳等。工業(yè)設(shè)計(jì)作為一種被社會(huì)公認(rèn)的職業(yè)起源于美國(guó)，它是20世紀(jì)20—30年代激烈商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，因而一開(kāi)始就帶有濃厚的商業(yè)色彩。設(shè)計(jì)師們?yōu)榱舜龠M(jìn)商品銷(xiāo)售，增加經(jīng)濟(jì)效益，不斷花樣翻新，以流行的時(shí)尚來(lái)博得消費(fèi)者的青睞，但這種商業(yè)性設(shè)計(jì)有時(shí)是以犧牲部分使用功能為代價(jià)的。商業(yè)化設(shè)計(jì)TheUSAchapter10,section3在商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配下，現(xiàn)代主義的信條“形式追隨功能被設(shè)計(jì)追隨銷(xiāo)售”所取代。20世紀(jì)50年代的美國(guó)汽車(chē)設(shè)計(jì)是商業(yè)性設(shè)計(jì)的典型代表。通用汽車(chē)公司、克萊斯勒公司和福特公司的設(shè)計(jì)部卻把現(xiàn)代主義的信條打入冷宮，不斷推出新奇、夸張的設(shè)計(jì)，以純粹視覺(jué)化的手法來(lái)反映美國(guó)人對(duì)于權(quán)力、流動(dòng)和速度的向往，取得了巨大的商業(yè)成效厄爾設(shè)計(jì)的卡迪拉克“艾爾多拉多”型小汽車(chē)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師厄爾在汽車(chē)的具體設(shè)計(jì)上有兩個(gè)重要突破。其一是他在20世紀(jì)50年代把汽車(chē)前擋風(fēng)玻璃從平板玻璃改成弧形整片大玻璃，從而加強(qiáng)了汽車(chē)的整體性；其二是改變了原來(lái)對(duì)鍍鉻部件的使用方式，從只是在邊線(xiàn)、輪框上部分鍍鉻，變成以鍍鉻部件做車(chē)標(biāo)、線(xiàn)飾、燈具、反光鏡等，這稱(chēng)為鍍鉻構(gòu)件的雕塑化使用。其他一些工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，許多產(chǎn)品并不像汽車(chē)那樣夸張。1963年，羅維設(shè)計(jì)的“皮特尼·鮑斯”郵件計(jì)價(jià)打戳機(jī)(圖10-36)完全采用了簡(jiǎn)潔的塊面組合，標(biāo)志著其設(shè)計(jì)風(fēng)格的巨大轉(zhuǎn)變。1955年提革設(shè)計(jì)成功的波音707飛機(jī)。提革與工程人員密切合作，使波音飛機(jī)具有很簡(jiǎn)練的現(xiàn)代感外形20