感冒藥的市場細分

感冒藥的市場細分2215宿舍定義感冒，是一種自愈性疾病，總體上分為普通感冒和流行感冒。普通感冒，中醫(yī)稱“傷風(fēng)”，是由多種病毒引起的一種呼吸道常見病，其中30%－50%是由某種血清型的鼻病毒引起。感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等。沿海發(fā)達城市，市場容量大，人們保健意識較強，利潤可觀，競爭激烈。中部城市，人們保健意識一般，有一定藥品消費能力西部邊遠地區(qū)，人們甚小用藥，競爭不激烈，市場潛力大康泰克，泰諾，百服寧，感冒通康泰克，泰諾，百服寧，感冒通等地方品牌兒童老年人孕婦成人二

年齡及性別兒童感冒用藥兒童用藥物以沖劑和口服液為主，不僅口感好，而且便于服用小兒感冒顆粒由于是中成藥，劑型也容易被兒童接受，所以受到家長的歡迎，以高出泰諾口服液近一個百分點的市場份額位居榜首。老年人感冒用藥老年人抵抗力較弱，感冒的病程會相對延長，易出現(xiàn)并發(fā)癥，因此適當(dāng)進行藥物治療。在感冒藥的選擇上，應(yīng)該區(qū)別用藥，針對一般感冒，主要以抗組胺的撲爾敏等為主要成分；針對中重度感冒，則在前者成分保留的同時，添加能退燒的對乙酰氨基酚等和鎮(zhèn)咳的右美沙芬等成分，但老年人及心臟病、高血壓、甲亢、青光眼、前列腺肥大等患者，要謹慎使用含有偽麻黃堿的感冒藥。此外，90%的感冒是由于病毒引起的，抗生素對病毒沒有任何治療效果，因此，不要濫用抗生素，會降低人體的防御能力。孕婦感冒用藥孕婦用藥對胎兒沒有絕對安全而言，包括一些中成藥，孕婦用藥必須在醫(yī)生指導(dǎo)下進行，醫(yī)生在處理孕婦感冒是否用藥時，有一個原則；只有藥物對母體的益處多于對胎兒的危險時才考慮在孕婦期用藥。在妊娠后的前三個月內(nèi)應(yīng)避免服用任何藥物。孕婦感冒了，要分幾種情況來對待。雖感冒了，但不發(fā)燒，或發(fā)燒時體溫不超過38度可以不用治療，對胎兒也不會產(chǎn)生影響。如果感冒高燒達39度且持續(xù)3天以上，分兩種情況來處理。（1）如果感冒是在排卵以后2周內(nèi)，用藥對胎兒可能沒有影響。（2）如果是在2周以上，這一時期，胎兒的中樞神經(jīng)已經(jīng)開始發(fā)育，孕婦高燒39度3天以上或40度1天以上，醫(yī)生應(yīng)勸孕婦終止妊娠。消費者的購買的依據(jù)選購藥品考慮因素三.感冒藥的病程細分癥狀細分療程細分用藥地位細分癥狀細分從病程上講，康泰克主要瞄準(zhǔn)于感冒病程的初期，而白加黑則瞄準(zhǔn)于病程的發(fā)作期，百服寧則瞄準(zhǔn)于病程的中后期。從當(dāng)前感冒藥的市場情況來看，沒有針對性和專業(yè)性的癥狀細分，則沒有成功的感冒藥。療程細分用藥地位細分P162分析感冒治療發(fā)基本原則是對癥治療，這也是國際上倡導(dǎo)的感冒治療的科學(xué)方法。世界大多數(shù)國際的感冒藥市場及品牌都是按感冒癥狀細分。從全球感冒要的發(fā)展趨勢來看，消費者對感冒藥呈現(xiàn)多樣化的需求，在激烈的競爭環(huán)境下，市場細分是必然的趨勢。