童裝設(shè)計(jì)企劃

童裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo):

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握童裝服裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思設(shè)計(jì)方法和程序，理解童裝服裝系列構(gòu)成的因素，學(xué)會(huì)利用各種可能的材料進(jìn)行童裝的表現(xiàn)、掌握從設(shè)計(jì)草圖到結(jié)構(gòu)分解、工藝設(shè)計(jì)的全過(guò)程操作。同時(shí)在學(xué)習(xí)中穿插童裝企劃，學(xué)會(huì)基礎(chǔ)企劃知識(shí).童裝設(shè)計(jì)概述童裝設(shè)計(jì)的分類童裝的廓形設(shè)計(jì)童裝的細(xì)部設(shè)計(jì)童裝的色彩設(shè)計(jì)童裝材質(zhì)應(yīng)用童裝的圖案設(shè)計(jì)

童裝的配飾設(shè)計(jì)

目錄:企劃：流行趨勢(shì)分析秀場(chǎng)&街頭分析流行熱點(diǎn)2013秋冬企劃主題色彩靈感源重點(diǎn)款式企劃靈感索引童裝概述童裝分類設(shè)計(jì)嬰兒期幼兒期學(xué)齡前期學(xué)齡期少年期

童裝概述童裝一般指從嬰兒到少年期穿的服裝，這一階段是人發(fā)育、成長(zhǎng)的最關(guān)鍵階段，也是服裝變化最大的時(shí)期。因此，童裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著培養(yǎng)兒童的意識(shí)、習(xí)慣和審美等素質(zhì)的使命，在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域占有獨(dú)特的地位。童裝概述要設(shè)計(jì)好童裝，必須了解兒童各個(gè)生長(zhǎng)發(fā)育階段的生理和心理特征，了解父母的心理，用父母般的感情與愛(ài)心去設(shè)計(jì)、美化兒童的形象，對(duì)不同成長(zhǎng)期的著裝進(jìn)行定位，因此掌握兒童的特征是童裝設(shè)計(jì)的首要工作。目前,童裝設(shè)計(jì)在追求舒適、美觀、方便、經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，對(duì)童裝個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、系列化的設(shè)計(jì)已成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)童裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求童裝設(shè)計(jì)分類——嬰兒期從出生到1周歲為嬰兒期，這一時(shí)期是嬰兒身體發(fā)育最顯著的時(shí)期，出生3個(gè)月內(nèi)身高可增加10cm，體重可成倍增加。1周歲時(shí)，身高能增加1.5倍，體重能增加3倍。在此期間，嬰兒的活動(dòng)機(jī)能逐漸增強(qiáng)，翻身、爬、坐、站立、學(xué)走路等。剛出生的嬰兒基本是在睡眠狀態(tài)，3個(gè)月時(shí)每天有60%的時(shí)間是在睡眠，6個(gè)月時(shí)每天有55%的時(shí)間在睡眠。這一時(shí)期的特點(diǎn)是睡眠多、發(fā)汗多、排泄次數(shù)多、皮膚嬌嫩、身體增長(zhǎng)迅速，對(duì)色彩感知較弱。性別差異小。設(shè)計(jì)要點(diǎn)嬰兒服裝一般無(wú)性別差異，可分為罩衫、連衣褲、睡袍、斗篷等。由于嬰兒期缺乏體溫調(diào)節(jié)能力，發(fā)汗多，睡眠多，排泄次數(shù)多，皮膚嬌嫩，因此，嬰兒服的設(shè)計(jì)必須注意衛(wèi)生與保健功能。設(shè)計(jì)要點(diǎn)款式力求簡(jiǎn)潔，一般為平面造型，盡量減少不必要的結(jié)構(gòu)線，如腰接線和育克的設(shè)計(jì)不要用于嬰兒裝的設(shè)計(jì)，也不宜使用松緊帶，以保證衣服的平整，減少與皮膚的摩擦。嬰兒的頸部很短，以無(wú)領(lǐng)結(jié)構(gòu)為主。袖子一般連裁以減少輯縫線。嬰兒服的開(kāi)合在設(shè)計(jì)時(shí)十分重要，嬰兒的生長(zhǎng)特點(diǎn)使其呈長(zhǎng)時(shí)間仰臥姿勢(shì)，開(kāi)合門(mén)襟宜開(kāi)在前面，扣系采用柔軟的帶子，盡可能不使用或少使用鈕扣和裝飾物。童裝設(shè)計(jì)分類——幼兒期1-3歲為幼兒期。這一時(shí)期的孩子身高和體重都在快速增長(zhǎng)，體型特點(diǎn)為：頭大、頸短、腹凸、上身長(zhǎng)。開(kāi)始認(rèn)識(shí)外部世界，漸漸學(xué)會(huì)走路和說(shuō)話，具有模仿能力，對(duì)醒目的色彩、形體和有動(dòng)感的東西極為關(guān)注，喜歡游戲。設(shè)計(jì)要點(diǎn)幼兒的體型特點(diǎn)是頭大，頸短，肩窄腹凸，四肢短粗。幼兒的活動(dòng)頻繁，因此幼兒服的設(shè)計(jì)應(yīng)注重整體造型，款式要適度寬松，幼兒裝還常采用背帶式設(shè)計(jì)，有利于幼兒的活動(dòng)。領(lǐng)子的設(shè)計(jì)宜簡(jiǎn)潔、平坦而柔軟，門(mén)襟的位置盡量設(shè)計(jì)在前面，并使用全開(kāi)合的門(mén)襟設(shè)計(jì)要點(diǎn)幼兒服是童裝中最能體現(xiàn)裝飾趣味的服裝，圖案十分豐富，有動(dòng)物、植物、人物、景物、文字等。取材廣泛，多帶有童話和神話色彩，具有天真爛漫的童趣。色彩應(yīng)用非常廣面料要求有透氣性、吸濕性較好的純棉細(xì)布，如泡泡紗、條格布、各種針織面料。秋冬季幼兒內(nèi)衣要用保暖性好、吸濕性強(qiáng)的針織面料，外以以耐磨性強(qiáng)的燈芯絨、斜紋布、紗卡、厚針織料等為主童裝設(shè)計(jì)分類——學(xué)齡前期4-6歲為學(xué)齡前期。這一時(shí)期的孩子身高增長(zhǎng)較快，圍度增長(zhǎng)較慢，4歲前，身高會(huì)超過(guò)100cm，為出生時(shí)的兩倍。4歲后，身高為5-6個(gè)頭長(zhǎng)。體型特點(diǎn)是挺腰、凸肚、四肢短、肩窄，胸、腰、臀三圍尺寸差距不大。這個(gè)時(shí)期的孩子智力、體力發(fā)展較快，具備一定的語(yǔ)言表達(dá)能力，喜歡戶外活動(dòng)。能接受教育和吸收外界事物，許多家長(zhǎng)在這時(shí)開(kāi)始讓孩子學(xué)習(xí)音樂(lè)、美術(shù)、舞蹈等，培養(yǎng)其藝術(shù)素質(zhì)。男女童之間也出現(xiàn)了性格上的差異。童裝設(shè)計(jì)分類——學(xué)齡期6-12歲為學(xué)齡期。也即小學(xué)階段。這一時(shí)期孩子的身高達(dá)到頭長(zhǎng)的6-6.5倍，體型變得勻稱，凸肚現(xiàn)象逐漸消失，腰身顯露，四肢漸長(zhǎng)，尤其是腿長(zhǎng)增長(zhǎng)快。孩子的運(yùn)動(dòng)機(jī)能和智力發(fā)展非常顯著，頻繁的集體生活使孩子的活動(dòng)范圍從家庭轉(zhuǎn)向?qū)W校，生活變成以學(xué)習(xí)為中心，逐漸脫離幼稚感，對(duì)事物有一定的判斷力和想象力，多數(shù)孩子性格越來(lái)越活躍。設(shè)計(jì)要點(diǎn)學(xué)齡兒童主要指小學(xué)生，以學(xué)校為中心，開(kāi)始具有集體意識(shí)，學(xué)校會(huì)統(tǒng)一定制校服，一般會(huì)在集體活動(dòng)時(shí)統(tǒng)一著裝，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神，如運(yùn)動(dòng)會(huì)、課間操、春游等活動(dòng)，穿著校服能具有整齊性、標(biāo)志性的特征。除了校服外，學(xué)齡期兒童的日常服裝在色彩、面料及款式造型方面也不宜太過(guò)夸張和繁瑣，這個(gè)階段的孩子運(yùn)動(dòng)量較大，服裝以簡(jiǎn)潔、舒適、便于運(yùn)動(dòng)為好，面料采用耐磨性、透氣性較好的滌棉、純棉等材料，秋冬季外套宜用粗呢、各式毛料和棉服，以增加保暖性?？p制工藝要牢固。牛仔服等各式休閑類服裝是不錯(cuò)的選擇。童裝設(shè)計(jì)分類——少年期13-16歲是少年期，也是青春期階段，身體和精神發(fā)育明顯增長(zhǎng)，性征開(kāi)始出現(xiàn)。女孩胸部開(kāi)始發(fā)育豐滿，臀部脂肪開(kāi)始增多，胸、腰、臀出現(xiàn)較大差異；男孩肩部變平變寬，身高、胸圍和體重也明顯增加。由于生理上的顯著變化，引起心理上的波動(dòng)較大，很注意身體的變化，情緒不穩(wěn)定，易產(chǎn)生逆反心理，喜歡表現(xiàn)自我，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，引人注意。設(shè)計(jì)要點(diǎn)少年指中學(xué)生，主要是初中階段的學(xué)生。這一階段的孩子身體發(fā)育逐漸成熟，有獨(dú)立思考的能力，思想也漸趨成熟，對(duì)衣著有自己的觀念，父母的著裝觀念影響開(kāi)始減弱，講究時(shí)尚性、群體性女生身材日漸苗條，顯露出胸、腰、臀線，肩線也較明顯，已接近成年人體型，所以服裝的造型除塑造純真可愛(ài)的形象外，還要體現(xiàn)體型的美感，造型簡(jiǎn)練大方，以X型、長(zhǎng)方形、梯形等造型為主，結(jié)構(gòu)適度寬松或合身。上衣和裙子可設(shè)計(jì)的稍短些，以體現(xiàn)女孩子活潑可愛(ài)的青春氣息設(shè)計(jì)要點(diǎn)男少年裝的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出富有朝氣的男子氣概，造型簡(jiǎn)練大方，結(jié)構(gòu)和圖案硬朗、剛強(qiáng)，體現(xiàn)個(gè)性，但不宜有過(guò)多裝飾。服裝類型通常有T恤衫、襯衫、休閑褲、夾克、毛衣、線衫、棉外套等。襯衫和褲子采用前門(mén)襟開(kāi)合形式，與成年人衣褲相同。為便于運(yùn)動(dòng)，外套結(jié)構(gòu)采用較寬松式，袖子以落肩袖、插肩袖和較寬松的圓裝袖為主。少年的日常運(yùn)動(dòng)和業(yè)余愛(ài)好范圍較廣，大部分喜歡踢球、騎車(chē)、玩滑板、郊游等運(yùn)動(dòng)，因而在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮這一特征。小結(jié)通過(guò)對(duì)童裝設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握童裝的分類、特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法，并能夠在實(shí)際設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用作業(yè)運(yùn)用所學(xué)知識(shí)自命主題設(shè)計(jì)系列少年裝,并繪出彩色效果圖，要求充分展示自我設(shè)計(jì)風(fēng)格。服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃

一、品牌介紹

二、企業(yè)行政結(jié)構(gòu)

三、貨品結(jié)構(gòu)介紹

四、店鋪介紹

索引

品牌企劃一、品牌介紹品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌企劃二、企業(yè)行政結(jié)構(gòu)品牌企劃一：服裝品牌設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，巴拉巴拉建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊，每季度開(kāi)發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。

品牌企劃一、機(jī)構(gòu)組成的目的采取和配備的相應(yīng)的職能部門(mén)，以保證運(yùn)作順利科學(xué)的進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)定位。第二機(jī)構(gòu)組成品牌企劃二、機(jī)構(gòu)組成內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)計(jì)部營(yíng)銷(xiāo)部行政部品牌企劃三、公司架構(gòu)及職能品牌企劃品牌企劃1、公司架構(gòu)表生產(chǎn)部設(shè)計(jì)部企劃部招商部零售部采購(gòu)部倉(cāng)管部質(zhì)檢部組織生產(chǎn)、外發(fā)委托加工年度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成產(chǎn)品企劃案（品牌走勢(shì)、投資預(yù)算、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和比例市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌形象、市場(chǎng)調(diào)研）市場(chǎng)開(kāi)拓銷(xiāo)售管理及銷(xiāo)售服務(wù)面輔料采購(gòu)（樣品、整料）產(chǎn)品中轉(zhuǎn)站（收/發(fā)/存）倉(cāng)儲(chǔ)原料和成品質(zhì)量檢驗(yàn)品牌企劃品牌企劃企劃部策劃部產(chǎn)品部生產(chǎn)部零售部采購(gòu)部3、各職位職能說(shuō)明1234561、企劃師2、陳列師1、策劃師2、美工師1、設(shè)計(jì)總監(jiān)4、樣板師2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師5、樣衣師3、設(shè)計(jì)助理6、試衣工1、營(yíng)銷(xiāo)員2、統(tǒng)計(jì)員3、營(yíng)業(yè)員

1、采購(gòu)員1、技術(shù)員6、裁剪工2、計(jì)劃員7、指導(dǎo)工3、跟單員8、縫制工4、質(zhì)檢員9、修片工5、排料員10、檢驗(yàn)工品牌企劃部門(mén)職能人員崗位職責(zé)及要求企劃部企劃師對(duì)品牌的定位、形象和推廣等工作提出比較宏觀的戰(zhàn)略性思路及其可操作性方案陳列師根據(jù)設(shè)計(jì)部的產(chǎn)品主題，分主題風(fēng)格對(duì)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行陳列出樣，并負(fù)責(zé)指導(dǎo)培訓(xùn)賣(mài)場(chǎng)人員維護(hù)店面形象。策劃部策劃師負(fù)責(zé)公司大型推廣活動(dòng)的策劃方案。美工師負(fù)責(zé)與品牌形象有關(guān)的平面美術(shù)設(shè)計(jì)。包括品牌形象畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品宣傳POP、廣告招貼等。產(chǎn)品部設(shè)計(jì)總監(jiān)負(fù)責(zé)產(chǎn)品總體風(fēng)格的把握，提出主題開(kāi)發(fā)計(jì)劃、品類開(kāi)發(fā)思路。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師以圖稿的形式，負(fù)責(zé)具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括面料、款式和色彩及工藝。一般企業(yè)里設(shè)計(jì)師以品類來(lái)分，如襯衫設(shè)計(jì)師等。設(shè)計(jì)助理為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)總監(jiān)作輔助設(shè)計(jì)，如具體的款式描畫(huà)、編制產(chǎn)品工藝單等。樣板型嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)圖稿的要求，根據(jù)成衣加工的特點(diǎn)，負(fù)責(zé)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和制作母板。有些公司工業(yè)樣板也是樣板師來(lái)完成。樣衣師嚴(yán)格按照原始樣板，根據(jù)面輔料的特性和工藝的合理性，制作和修改樣衣。試衣工與品牌原始樣板吻合的身材專門(mén)試穿樣衣，并能提出試穿的感受，供樣衣修改時(shí)參考。品牌企劃部門(mén)職能人員崗位職責(zé)及要求零售部營(yíng)銷(xiāo)員根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)企劃方案，負(fù)責(zé)具體的市場(chǎng)開(kāi)拓，賣(mài)場(chǎng)管理、調(diào)配貨品、銷(xiāo)售回款結(jié)算、售后服務(wù)、團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)等銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。統(tǒng)計(jì)員負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售情況，提供銷(xiāo)售日?qǐng)?bào)表、月報(bào)表、年報(bào)表等工作，并作一定有分析報(bào)告。營(yíng)業(yè)員負(fù)責(zé)在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)接等顧客、推薦產(chǎn)品、交易、登記報(bào)表、整理服裝采購(gòu)部采購(gòu)員提供所需原材料樣品，并負(fù)責(zé)將確認(rèn)后的原材料采購(gòu)至生產(chǎn)部以及定制原材料生產(chǎn)部技術(shù)員負(fù)責(zé)產(chǎn)品加工過(guò)程中的工藝講解、質(zhì)量處理、車(chē)位安排及枝術(shù)溝通等生產(chǎn)技術(shù)的指導(dǎo)性工作計(jì)劃員根據(jù)產(chǎn)品上柜時(shí)間，南北差異，有計(jì)劃的安排和落實(shí)加工生產(chǎn)計(jì)劃跟單員在產(chǎn)品的委托外發(fā)加工單位全面負(fù)責(zé)產(chǎn)品加工的用料、數(shù)量和質(zhì)量等跟蹤工作質(zhì)檢員以樣衣為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以尺寸規(guī)格表為尺寸標(biāo)準(zhǔn)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品進(jìn)入倉(cāng)儲(chǔ)部以前的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)。產(chǎn)品質(zhì)檢有抽檢和全檢兩種方式。排料工根據(jù)產(chǎn)品的加工數(shù)量和規(guī)格要求，負(fù)責(zé)計(jì)算衣料的開(kāi)斷長(zhǎng)度和衣牌的合理節(jié)省的排料裁剪工嚴(yán)格按照排料要求和材料特點(diǎn)，對(duì)面料和里料進(jìn)行開(kāi)片，對(duì)位、打號(hào)、并作分包處理指導(dǎo)工以樣衣和加工工藝單為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)線上，對(duì)縫制工進(jìn)行具體而詳細(xì)的生產(chǎn)工藝指導(dǎo)縫制工按照加工工藝單的要求，全部正確的完成各個(gè)零部件和整個(gè)衣身的縫制工作修片工對(duì)經(jīng)過(guò)局部縫制或復(fù)襯、歸拔等熨燙處理后可能變形的衣片進(jìn)行精確對(duì)位修正檢驗(yàn)工負(fù)責(zé)產(chǎn)品加工過(guò)程中的質(zhì)量抽檢和產(chǎn)品包裝前的整衣質(zhì)量檢驗(yàn)品牌企劃當(dāng)季產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品銷(xiāo)售跟蹤產(chǎn)品整體企劃方案面料開(kāi)發(fā)方案各類產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)方案各類產(chǎn)品加工廠家考察溝通各類面料的款式設(shè)計(jì)各類產(chǎn)品加工廠家考察溝通服裝設(shè)計(jì)方案評(píng)審修改各類面料打樣方案初定各類產(chǎn)品面料打樣方案評(píng)審確定服裝設(shè)計(jì)方案最終確定外購(gòu)面料聯(lián)系索樣面料打樣實(shí)施各類產(chǎn)品服裝打樣產(chǎn)品下單生產(chǎn)下單產(chǎn)品的面料生產(chǎn)計(jì)劃制定下單產(chǎn)品的款式圖片及工藝文件制定下單產(chǎn)品的輔料配備計(jì)劃制定公司產(chǎn)品訂貨會(huì)初選產(chǎn)品請(qǐng)銷(xiāo)售人員評(píng)審、完善、補(bǔ)充初選樣品成本核算定價(jià)初選樣品數(shù)據(jù)庫(kù)的建立設(shè)計(jì)師對(duì)各類樣品篩選整合各類產(chǎn)品樣品收集到位各類產(chǎn)品加工廠家加工要求匯總各類產(chǎn)品加工基地選樣4、公司運(yùn)作流程產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)部的運(yùn)作流程品牌企劃產(chǎn)品企劃案工作流程品牌企劃團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)下單流程品牌企劃第三資金投入

一、投資額

資金投入的大小決定了品牌規(guī)模的大小，也決定了品牌動(dòng)作的具體策略，雖然小規(guī)模資金通過(guò)良性的運(yùn)作也能便品牌逐步發(fā)展，但是，大規(guī)模資金投入更有利于抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，有利于市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。投資額太小，不足于維持品牌正常的營(yíng)運(yùn)開(kāi)支，投資過(guò)大，則容易造成資金浪費(fèi)。投資預(yù)算概況，資金總額應(yīng)有抵抗兩季風(fēng)險(xiǎn)的能力。

品牌企劃二、公司架構(gòu)費(fèi)用，日常運(yùn)做費(fèi)用。

公司的營(yíng)運(yùn)費(fèi)用包含以下幾個(gè)部分：（一）生產(chǎn)設(shè)計(jì)費(fèi)用（二）營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（三）廣告費(fèi)用（四）生活費(fèi)用（餐費(fèi)、交通費(fèi)用等）（五）財(cái)務(wù)費(fèi)用（六）倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用（七）辦公費(fèi)用（通訊費(fèi)用、文具等）（八）人員工資（九）差旅費(fèi)用以上費(fèi)用只能根據(jù)企業(yè)的大小來(lái)確定一年的費(fèi)用。不能一概而論。品牌企劃第四品牌定位一、品牌定位的概念

品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間。這時(shí)指的時(shí)間是指產(chǎn)品體系切入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，是品牌誕生的機(jī)會(huì)因素。空間是指產(chǎn)品體系的切入市場(chǎng)的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費(fèi)基礎(chǔ)因素。品牌定位的表現(xiàn)特征是運(yùn)用大量真實(shí)有效的數(shù)據(jù)、圖表對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行量化和理性分析，根據(jù)擬定的目標(biāo)品牌風(fēng)格，推斷出在一個(gè)特定時(shí)間和空間下，一個(gè)即將推出或?qū)⒁{(diào)整的品牌應(yīng)該采取的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。三、品牌定位的重要性品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例注意的三種錯(cuò)誤：

1、定位過(guò)低；

2、定位過(guò)高；

3、定位混亂。

四、品牌定位的原則1、首席原則優(yōu)點(diǎn)：容易打開(kāi)知名度，深入消費(fèi)者心中。缺點(diǎn)：“第一”只有一個(gè)2、跟從原則

優(yōu)點(diǎn)：借鑒成功的例子，可以少走彎路，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。缺點(diǎn)：由于產(chǎn)品與成功品牌的類似，可能在運(yùn)作方式及產(chǎn)品的成熟度都不如成功品牌。（女人坊）

3、對(duì)立原則

優(yōu)點(diǎn)：富有個(gè)性、風(fēng)格突出，能形成比較明顯的品牌風(fēng)格。缺點(diǎn)：社會(huì)總需求量不多，目標(biāo)消費(fèi)群體較少。（例外、七色麻）

4、空位原則

優(yōu)點(diǎn)：由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹(shù)一幟，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng)。（odbo)

缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

五、品牌定位的內(nèi)容

1、目標(biāo)群體定位：

⑴

消費(fèi)者的性別和年齡。

⑵

消費(fèi)的地區(qū)和收入。①地區(qū)性選擇：②收入定位

2、產(chǎn)品風(fēng)格定位：

產(chǎn)品所表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)理念和流行趣味

如：前衛(wèi)、先鋒；民族、民俗；浪漫、可愛(ài)、甜美；雅致；經(jīng)典；洗練、現(xiàn)代；男性化；活力；強(qiáng)悍。通過(guò)設(shè)計(jì)元素的選擇來(lái)體現(xiàn)品牌風(fēng)格（色彩、面料、款式、工藝及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)）。在設(shè)計(jì)和規(guī)劃全年和一季的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)總監(jiān)或首席設(shè)計(jì)師必然要確定一個(gè)設(shè)計(jì)方向及一些體現(xiàn)品牌產(chǎn)品風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素，然后交由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同去完成。設(shè)計(jì)總監(jiān)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查及本公司上季銷(xiāo)售的業(yè)績(jī)分析，整理、歸納、提練出本季的設(shè)計(jì)元素，這些元素包括：

①采用什么樣的色彩色系，色彩的純度和明度怎么選擇。

②各品類采用什么材質(zhì)的面料及主要品類的紗線成分配比。

③各品類的廓形特征，及品類之間的搭配。

④采用什么樣的工藝及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，如印花、繡花，來(lái)豐富款式設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就通過(guò)以上的規(guī)劃，通過(guò)整合，重組達(dá)到系列設(shè)計(jì)的要求。3、設(shè)計(jì)定位4、產(chǎn)品類別：

品牌操作走系列化配套開(kāi)發(fā)路線（主打產(chǎn)品、配套產(chǎn)品）服裝品牌的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作一般是圍繞兩季定貨來(lái)展開(kāi)，大型企業(yè)一般都有企劃師或是市場(chǎng)部，在季前他們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售的反饋，提出下一季他們需要售買(mǎi)的服裝品種交由設(shè)計(jì)部門(mén)進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今的品牌操作都走系列化配套開(kāi)發(fā)的路線。主打產(chǎn)品、配套產(chǎn)品非常分明，在開(kāi)發(fā)中要突出主次，開(kāi)發(fā)精力及資金投放比重不一樣。以男裝秋冬為例，來(lái)設(shè)定產(chǎn)品類別：序號(hào)產(chǎn)品類別比重主次1正裝襯衫25%重點(diǎn)產(chǎn)品2休閑襯衫3T恤8%次要產(chǎn)品4毛衫10%主要產(chǎn)品5夾克8%次要產(chǎn)品6棉衣、尼克服15%重點(diǎn)產(chǎn)品7皮衣3%次要產(chǎn)品8休閑褲15%重點(diǎn)產(chǎn)品9西褲7%次要產(chǎn)品10圍巾、手套2%搭配產(chǎn)品11帽子、皮鞋2%12內(nèi)衣、襪子2%13挎包、錢(qián)夾1%14眼鏡1%15鋼筆、打火機(jī)1%5、品牌目標(biāo)定位：品牌目標(biāo)定位是指服裝企業(yè)里的中長(zhǎng)期的規(guī)劃。在業(yè)界要做到一個(gè)什么樣的銷(xiāo)售額（銷(xiāo)售目標(biāo)）和市場(chǎng)地位。在品牌創(chuàng)立之前都會(huì)設(shè)定企業(yè)的中長(zhǎng)期計(jì)劃，如5年之內(nèi)要做到1個(gè)億的銷(xiāo)售額，要成為中國(guó)名牌或者中國(guó)免檢產(chǎn)品的稱號(hào)，或者要做到同類產(chǎn)品中的佼佼者。這就是品牌目標(biāo)定位。一季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃案要有包含以下幾方面，以圖文并茂的形式表現(xiàn)：1、主題名稱及主題闡述：2、主題的色系3、面料規(guī)劃4、款式廓形、設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)

5、季度或年度款式設(shè)計(jì)總量

6、品類數(shù)量及比例

7、上貨計(jì)劃

8、單品類開(kāi)發(fā)方案

9、單品類價(jià)位區(qū)間及主銷(xiāo)價(jià)位六、品牌定位圖形表達(dá)

1、主題名稱及主題闡述主題一：繁華的伊甸園關(guān)鍵詞：第二主題：視覺(jué)非洲第三主題：秋天的印象第四主題：海洋3、面料規(guī)劃：面料的開(kāi)發(fā)要按品類來(lái)進(jìn)行，每類產(chǎn)品分組織樣與色樣分別用實(shí)樣的形式粘貼出來(lái)。同時(shí)標(biāo)注紗支、紗線混比、克重、織造技術(shù)參數(shù)分析、后整理工藝處理方式。一季的面料開(kāi)發(fā)也要突出主推面料與次重點(diǎn)面料，面料的種類并不是越多越好，要符合市場(chǎng)流行、充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題、品類之間能組合搭配。面料的選擇要充分考慮到面料的成本，織造難度，染色情況、及后整理工藝。4、款式廓形、設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)當(dāng)季流行的各品類的服裝的廓形、設(shè)計(jì)元素及細(xì)節(jié)，采用圖片的形式粘貼展示。一種產(chǎn)品風(fēng)格可以有幾種設(shè)計(jì)元素來(lái)表達(dá)，比如說(shuō)浪漫的淑女風(fēng)格，我們可以采用一些繡花的工藝和抽褶的手法，也可以采用印花和壓褶的工藝，都可以表達(dá)出一種浪漫的風(fēng)格。在做主題系列服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，每個(gè)色系的手法僅可能做到統(tǒng)一，采用的手法及細(xì)節(jié)不要太繁雜，如果過(guò)多，整盤(pán)貨會(huì)顯得零亂而不夠整體。主題與主題之間的設(shè)計(jì)元素要有某種關(guān)聯(lián)性，能組合搭配。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)參照款式風(fēng)格圖片

一般選用一些上個(gè)季節(jié)市場(chǎng)熱銷(xiāo)的款式圖片或者是與品牌定位相似的最新的國(guó)際流行圖片。市場(chǎng)熱銷(xiāo)款式來(lái)源有兩種，一種是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)品類暢銷(xiāo)的產(chǎn)品圖片，那么這一類圖片的可以通過(guò)市場(chǎng)部或者產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部自身來(lái)獲取。另一種就是本公司上季度較暢銷(xiāo)的產(chǎn)品圖片。根據(jù)服裝流行的規(guī)律，一般本年度流行的元素30%會(huì)沿續(xù)到下一個(gè)季度。因此對(duì)上季度暢銷(xiāo)款式的分析，對(duì)下一季的開(kāi)發(fā)具有指導(dǎo)意義。5、季度或年度款式設(shè)計(jì)總量年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)總量的制定很重要，設(shè)計(jì)打樣數(shù)量與品牌的銷(xiāo)售規(guī)模有關(guān)系。設(shè)計(jì)總量、進(jìn)度安排是否合理，直接關(guān)系到訂貨會(huì)的成敗?？偟哪繕?biāo)數(shù)量確定后，設(shè)計(jì)總監(jiān)將設(shè)計(jì)任務(wù)分解落實(shí)到相關(guān)責(zé)任人。這樣便于設(shè)計(jì)總監(jiān)或是產(chǎn)品經(jīng)理掌握產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度，順利的完成開(kāi)發(fā)任務(wù)。季節(jié)款式設(shè)計(jì)總量類別正裝襯衫休閑襯衫毛衫背心T恤休閑褲西褲夾克棉衣休西正裝西服麻襪麻席領(lǐng)帶合計(jì)數(shù)量116307680845665655635630699含麻數(shù)量64151616364020201610610269一、襯衫類(116件)類別含麻款數(shù)不含麻款數(shù)往年常規(guī)款數(shù)休閑襯衫16每主題4件主要為含麻風(fēng)格12每主題3件主要為仿麻風(fēng)格的純棉布無(wú)正裝襯衫48每主題12件主要為非麻風(fēng)格，少量麻風(fēng)格20每主題5件主要為非麻風(fēng)格棉及棉滌類產(chǎn)品20往年較暢銷(xiāo)的產(chǎn)品643220合計(jì)：116件開(kāi)發(fā)思路襯衫的開(kāi)發(fā)先確定織物風(fēng)格，織物結(jié)構(gòu)要豐富而又簡(jiǎn)練，如素色、格紋，色織條紋等。一種織物組織可根據(jù)四個(gè)主題的色彩配三至四種顏色，少而精。這樣方便將主題企劃的概念貫穿始終。近年冬季襯衫的色彩以淺色、素粉色、白底色織條紋為主，織物組織上有一些小的變化，在設(shè)計(jì)及選樣中一定要注意到襯衫產(chǎn)品與其它類產(chǎn)品的互相搭配性。打樣選樣途徑：通過(guò)紡織公司索取面料樣品自主打樣，加工基地索取面料樣板選花型，有針對(duì)性的打成衣樣。6、品類數(shù)量及比例

二、T恤(80件)類別含麻款數(shù)不含麻款數(shù)T恤24橫機(jī)每主題13件40圓機(jī)每主題10件16圓機(jī)合計(jì)：80件開(kāi)發(fā)思路T恤麻類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以橫機(jī)類為主，減少絲光棉類產(chǎn)品。秋季T恤產(chǎn)品開(kāi)發(fā)本著市場(chǎng)化的原則來(lái)進(jìn)行含麻類產(chǎn)品的打樣，款式力求經(jīng)典，不過(guò)多的求新求變，力求穩(wěn)妥，爭(zhēng)取定貨量。秋季T恤紗線不宜求多，關(guān)鍵之處在于將麻棉等常規(guī)產(chǎn)品的服務(wù)性能提高。三、休閑褲類別含麻款數(shù)非麻款數(shù)休閑褲3648合計(jì)：84條開(kāi)發(fā)思路07年應(yīng)注意秋季與冬季休閑褲厚度，北方與南方產(chǎn)品的上市時(shí)間，及厚薄料需求配比。休閑褲以棉及棉麻為主。棉麻類主要解決手感問(wèn)題，同時(shí)要將麻棉產(chǎn)品做厚、著重對(duì)色彩飽合度及洗水工藝的控制，力求達(dá)到純棉的褲的外觀及手感。06年麻類休閑褲存在色彩與季節(jié)不合現(xiàn)象，淺色太多，產(chǎn)品銷(xiāo)售可延續(xù)時(shí)間不夠，造成類些麻類產(chǎn)品銷(xiāo)售受影響。因此07/08要注意麻類產(chǎn)品的色彩、厚薄及含麻麻風(fēng)格及非麻風(fēng)格的比例。品類數(shù)量及比例序號(hào)產(chǎn)品類別比重主次1襯衫25%重點(diǎn)產(chǎn)品2休閑襯衫3T恤8%次要產(chǎn)品4毛衫10%主要產(chǎn)品5夾克8%次要產(chǎn)品6棉衣、尼克服15%重點(diǎn)產(chǎn)品7皮衣3%次要產(chǎn)品8休閑褲15%重點(diǎn)產(chǎn)品9西褲7%次要產(chǎn)品10圍巾、手套2%搭配產(chǎn)品11帽子、皮鞋2%12內(nèi)衣、襪子2%13挎包、錢(qián)夾1%14眼鏡1%15鋼筆、打火機(jī)1%7、上貨計(jì)劃

整盤(pán)貨或者一季內(nèi)的各類產(chǎn)品擬定上貨量，及各品類之間的比例，通過(guò)各上貨數(shù)量的確定來(lái)計(jì)劃設(shè)計(jì)數(shù)量，設(shè)計(jì)數(shù)量與投產(chǎn)數(shù)量一般有一個(gè)倍率的概念，這個(gè)倍率的確定根據(jù)每個(gè)公司實(shí)際開(kāi)發(fā)能力及實(shí)力都不一樣。有些公司是2倍，有些公司是1.5倍。上貨計(jì)劃一般要考慮到以下幾方面的內(nèi)容：⑴南北氣候差異：一個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售區(qū)域如果跨南北市場(chǎng)，那么相同品類的產(chǎn)品上貨時(shí)間是不一樣的，這就需要生產(chǎn)部門(mén)合理的制定輔料采購(gòu)計(jì)劃，生產(chǎn)安排計(jì)劃，資金用度計(jì)劃。先上貨的產(chǎn)品先安排生產(chǎn)，資金用度，這樣可以節(jié)約各方面的成本，如物流、倉(cāng)儲(chǔ)等。⑵上貨產(chǎn)品系列感及可搭配性：需要根據(jù)主題的配色，及季節(jié)對(duì)面料厚薄及色彩深淺要求有組織、有計(jì)劃的來(lái)安排生產(chǎn)、質(zhì)檢、交付等事宜。8、單品類開(kāi)發(fā)方案棉類（65款）米咖色系/15款藏蘭色系/20款灰黑色系/15款紅色系/8款灰綠色系/5款第一劃分：色系第二劃分：材質(zhì)化學(xué)纖維（4款）天然纖維面料（10款）天然與化學(xué)纖維混紡（6款）滌綸1款滌錦1款滌天絲1款棉麻2款棉4款羊毛4款錦棉4款棉滌2款第三劃分：款式中長(zhǎng)款式/2款短款/2款水貂領(lǐng)1款針織領(lǐng)里1款梭織與皮革鑲拼1款帶帽款1款第四劃分：設(shè)計(jì)元素及細(xì)節(jié)棉麻2款棉4款羊毛4款9、單品類價(jià)位區(qū)間及主銷(xiāo)價(jià)位198248288388488688888主銷(xiāo)價(jià)位T恤單品類價(jià)位區(qū)間指某類產(chǎn)品的最低價(jià)到最高價(jià)的范圍。主銷(xiāo)價(jià)位指多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格。第六尺碼規(guī)格的制定以及相關(guān)工藝運(yùn)用165/70Y165/72Y170/74A170/76A175/78A175/80A180/84A180/86B185/94B190/100C1122344421因?yàn)槭菍I(yè)生產(chǎn)西褲的廠家，它面向的各中體型的消費(fèi)者。從中可以看出腰圍小的