新聞報(bào)道與實(shí)踐中的宣傳話語

新聞報(bào)道和實(shí)踐中的宣傳體現(xiàn)專業(yè)主義的宣傳觀新聞學(xué)郭瑜奚所有的新聞報(bào)道，是不是都是有態(tài)度的？傳播果真是沒有目的、沒有功利的純自然主義的行為嗎?宣傳概念的歷史和定義“宣傳”（propaganda,原為拉丁文）:其詞根最早的意思是植物的嫁接或觀點(diǎn)的移植。“宣傳”用于“觀點(diǎn)的移植”這個(gè)現(xiàn)代概念，源于17世紀(jì)初羅馬教皇“宣傳信仰圣教會(huì)”,簡稱“宣傳”——指宗教傳播，從而帶有“傳播觀念”之義。

18世紀(jì)后，特別是法國大革命和美國獨(dú)立戰(zhàn)爭時(shí)期，此概念得以普及，并廣泛使用。宣傳概念的在中國西晉陳壽《三國志》：

《蜀·彭羕傳》：“先主亦以為奇，數(shù)令羕宣傳軍事，指授諸將，奉使稱意，識(shí)遇日加?！薄段骸べZ逵傳》注引：“今城中強(qiáng)弱相陵，心皆不定，以為宜令新降為內(nèi)所識(shí)信者宣傳明教?！保ā掇o源》2卷827頁）此處：“宣傳”是宣布傳達(dá)或互相傳布之意宣傳的定義：宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)，傳播一定的觀念以影響和引導(dǎo)人們的態(tài)度、控制人們的行動(dòng)的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)。導(dǎo)向宣達(dá)宣傳——中性詞美國傳播學(xué)者拉斯韋爾在其《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》一書中(1927年版)曾這樣界定宣傳概念:“它僅指以有含義的符號(hào)，或者稍具體一點(diǎn)而不那么準(zhǔn)確地說，就是以描述、謠言、報(bào)道、圖片和其他種種社會(huì)傳播形式來控制意見?！?0世紀(jì)以來，西方出現(xiàn)了這樣一種趨勢，即將越來越多的負(fù)面因素注入到宣傳的概念之中。西方國家新聞傳播界對(duì)宣傳的負(fù)面解讀己經(jīng)在一定的程度上影響到中國同行。美國二戰(zhàn)期間的宣傳機(jī)構(gòu)稱為“美國戰(zhàn)時(shí)情報(bào)局”。同時(shí)，中國各級(jí)政府正式的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)的名稱也明顯區(qū)別于執(zhí)政黨面向國內(nèi)的宣傳機(jī)構(gòu)。政府負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的機(jī)構(gòu)則稱為“XXX新聞辦公室”，如國務(wù)院新聞辦公室等。專業(yè)主義的宣傳觀觀點(diǎn)：認(rèn)為宣傳是必要的，因?yàn)樗梢允拐麄€(gè)社會(huì)運(yùn)作得更有效率“公關(guān)無害”：在宣傳中，商業(yè)邏輯和政治邏輯之間是相通的?！霸O(shè)計(jì)民意”：認(rèn)為普通人是烏合之眾，必須由少數(shù)明智之士管理和控制，因此宣傳對(duì)整個(gè)社會(huì)是有利的，是現(xiàn)代民主制的必然結(jié)果。宣傳可以像工程師那樣“設(shè)計(jì)民意”。愛德華·伯奈斯：(EdwardL.Bernays,1891—1995)。

他活了104歲，弗洛伊德是他舅舅，而他父親的妹妹是弗洛伊德的妻子。絕頂聰明，他從看報(bào)紙能看出美國民眾的信心和預(yù)測股票的起起落落。他的完美策劃和公關(guān)，讓美國煙草公司贏得了婦女客戶，讓女性抽煙成為時(shí)尚；教美國人改變家居布置；幫助柯立芝入主白宮；被世人稱為“公關(guān)之父”。“20世紀(jì)最具影響力的100位美國人之一”（《Life》雜志）。幾種常見的宣傳方法

——西方（一）加以惡名：給一種觀點(diǎn)（或人物、事物）貼上壞標(biāo)簽，使人們不經(jīng)驗(yàn)證就對(duì)某種觀點(diǎn)、某個(gè)人、某一事物持反感態(tài)度并加以譴責(zé)。（二）美化：把某種觀點(diǎn)（或人物、事物）與一個(gè)美好的詞聯(lián)系起來，使人不經(jīng)驗(yàn)證而接受、贊許某觀點(diǎn)、某人、某事物。（三）假借：以某種受人尊敬的權(quán)威、公認(rèn)的信譽(yù)加之于另一事物之上，使后者更易為人接受。幾種常見的宣傳方法

——西方（四）現(xiàn)身說法：請(qǐng)某個(gè)受尊敬的或被憎恨的人來評(píng)價(jià)某個(gè)觀點(diǎn)、產(chǎn)品、人物的好壞。（五）以平民百姓自居：說話人企圖讓人們相信他和他的觀點(diǎn)都是好的，因?yàn)樗鼘儆谌嗣瘢瑏碜云胀ǖ睦习傩?。自稱“伐木者欄”的林肯幾種常見的宣傳方法

——中國（二）求同存異：（三）無我策略：（四）“小罵大幫忙”：（五）適可而止：見好就收（六）微調(diào)：（一）“最大—最大”策略：北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)置議題，掌握新聞話語的主動(dòng)權(quán);靈活應(yīng)急，實(shí)現(xiàn)突發(fā)事件報(bào)道的常態(tài)化;開放空間，推動(dòng)負(fù)面新聞的透明化;提倡理性，遏制民間典論的非理性;深挖內(nèi)涵，彰顯北京奧運(yùn)的文化性;體現(xiàn)人文，提高新聞宣傳的溫情度;

——郭平龐宇.北京奧運(yùn)會(huì)宣傳報(bào)道評(píng)析[J].國際新聞界，2008,10.傳媒的宣傳報(bào)道對(duì)運(yùn)動(dòng)員比賽心理的影響很多媒體都會(huì)大幅宣揚(yáng)比賽的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義及其社會(huì)影響等，并會(huì)渲染國家的重視、人民的期望和國際社會(huì)的關(guān)注等等正常的宣傳報(bào)道可以幫助運(yùn)動(dòng)員客觀地分析自己的優(yōu)勢和劣勢，制訂正確的比賽目標(biāo)，在比賽中輕裝上陣，發(fā)揮自如，最終取得理想的成績.跳水、體操等技能類項(xiàng)目的教練員，樂于在賽前，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)員的知名度，給對(duì)手制造心理壓力，使對(duì)手因無獲勝把握而心理負(fù)擔(dān)過重.宣傳報(bào)道在高速公路建設(shè)管理中的作用有利于動(dòng)態(tài)反映高速公路建設(shè)中各參建方工作情況有利于樹立各參建單位的良好形象有利于打造清正廉潔的建設(shè)文化通過宣傳報(bào)道全方位、全過程地展示項(xiàng)目建設(shè)的方方面面，有助于贏得群眾理解、獲得群眾支持、促進(jìn)建設(shè)。尤其是對(duì)社會(huì)影響大的項(xiàng)目，以及項(xiàng)目推進(jìn)過程中的亮點(diǎn)(如企村聯(lián)建)、難點(diǎn)（如征地拆遷）等，加強(qiáng)項(xiàng)目的宣傳報(bào)道，更能促進(jìn)群眾了解、支持項(xiàng)目的建設(shè)。新疆克拉瑪依大火案事件回顧：克拉瑪依市教委和新疆石油管理局教育培訓(xùn)中心在克拉瑪依市友誼館舉辦迎接自治區(qū)“兩基”（基本普及九年義務(wù)教育、基本掃除青壯年文盲）評(píng)估驗(yàn)收?qǐng)F(tuán)專場文藝演出活動(dòng)。全市7所中學(xué)、8所小學(xué)的學(xué)生、教師及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共796人參加。在演出過程中，18時(shí)20分左右，舞臺(tái)紗幕被光柱燈烤燃，火勢迅速蔓延至劇廳，各種易燃材料燃燒后產(chǎn)生大量有害氣體，由于友誼館內(nèi)很多安全門緊鎖，從而釀成325人死亡，132人受傷的慘劇。死者中288人是學(xué)生，另外37是老師、家長和工作人員。媒體處理：當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)的前方記者制作了一期詳實(shí)的報(bào)道節(jié)目，內(nèi)容豐富，也很感人，但最終并沒有通過時(shí)任中央電視臺(tái)臺(tái)長楊偉光的審查，原因是“節(jié)目播了以后，是會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厝罕娗榫w的一種平息，還是火上澆油?如果火上澆油的話，就不能播，如果能平息他們的情緒，不會(huì)鬧事那就可以。”堅(jiān)持客觀報(bào)道

VS有助事態(tài)平息?新聞專業(yè)主義新聞專業(yè)主義核心的理念，一是客觀性新聞學(xué)，一是新聞媒介和新聞工作者的獨(dú)立地位和獨(dú)特作用（把關(guān)人、中立性）。要求記者以客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的態(tài)度去報(bào)道事實(shí)，挖掘事實(shí)的真相，把事實(shí)的原生態(tài)展現(xiàn)在讀者面前相互抬轎子平臺(tái)吹牛逼內(nèi)容反智化記者變演員三觀不正主編不敢保護(hù)記者

行業(yè)缺少聲援當(dāng)下新聞界的七宗罪宣傳的自律廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》（1997年）（導(dǎo)向性）(一)有利于引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)，反對(duì)奢糜(二)有利于弘揚(yáng)中華民族精神和民族文化，增強(qiáng)民族自信心和自豪感(三)有利于普及推廣科學(xué)知識(shí)、破除和反對(duì)封建迷信和偽科學(xué)(四)有利于促進(jìn)國家各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)的健康發(fā)展(五)有利于國家統(tǒng)一和各民族的團(tuán)結(jié)和睦艾維·李：在宣傳中必須公開信源，讓公眾做出有利于自己的判斷。高校突發(fā)性事件宣傳報(bào)道事件回顧：對(duì)于媒體而言，衡量是否應(yīng)當(dāng)報(bào)道和怎樣報(bào)道新聞的標(biāo)準(zhǔn)取決于新聞價(jià)值，即“事實(shí)本身包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)?！睆男睦韺W(xué)上講，好奇心和窺視欲決定了媒體受眾更傾向于關(guān)注非常規(guī)的事情，所謂“人吃雞蛋不叫新聞，雞蛋吃人才叫新聞”說的就是這個(gè)道理。高校突發(fā)性事件最常見的表現(xiàn)形式，包括校園內(nèi)失火，失盜、產(chǎn)生疫情、食物中毒、大學(xué)生自殺、他殺、或遭遇意外(如車禍，溺水)身亡等等媒體處理：高校突發(fā)性事件有其特殊性，如果一味強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，不注意把握新聞報(bào)道的正確導(dǎo)向，則會(huì)對(duì)事態(tài)的擴(kuò)大化起到推波助瀾的作用。例如“家樂?！笔录ⅰ搬烎~島”事件等，均是首先由媒體(網(wǎng)絡(luò))對(duì)事件進(jìn)行宣傳報(bào)道，引發(fā)高校大學(xué)生群體的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生更大規(guī)模的激憤行為。強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值

VS堅(jiān)持正確導(dǎo)向?宣傳本位的偏激解讀宣傳是新聞工作的本位;宣傳既是新聞工作的出發(fā)點(diǎn)，也是新聞工作的直接歸宿處;新聞傳媒的政治化、黨派化觀念新聞事業(yè)是黨和政府的事業(yè)，新聞傳媒是黨、政府和人民的耳目喉舌把“新聞輿論”特別是通過新聞傳播實(shí)現(xiàn)的輿論與輿論引導(dǎo)提高到至高無上的地位宣傳報(bào)道的多元視角黎明潔認(rèn)為，新聞敘述可以分為四種視角:全知全能視角(敘述者無處不在，無所不知)、人物限知視角或稱人物有限視角(敘述者始終從人物的視角出發(fā)來進(jìn)行敘述)、純客觀視角(從一個(gè)非人格化的視角出發(fā)來進(jìn)行敘述，就像一架攝像機(jī))、復(fù)合視角(在敘述中安排合理的視角轉(zhuǎn)化)個(gè)人對(duì)宣傳的需求埃呂爾提出，除了國家需要宣傳以外，個(gè)人也需要宣傳。1、分散的個(gè)體由于理解能力、交流方式、時(shí)間、精力有限，很難形成理性的意見。人們?yōu)榱私涣?，又必須?duì)許多并不熟悉的事情形成自己的看法，因此需要現(xiàn)成和簡明的答案。2、現(xiàn)代社會(huì)，人成為孤獨(dú)的個(gè)體（里斯曼