李孟卿(梁育慶)呈送卓達(dá)品牌塑造構(gòu)想

卓達(dá)品牌塑造構(gòu)想PS.建議用放映模式觀看——李孟卿呈送企業(yè)快速崛起猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。唯有立足根本（產(chǎn)品、消費者），經(jīng)過詳實的數(shù)據(jù)分析，方可實現(xiàn)對產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌的塑造，成就千秋萬代的基業(yè)道路是曲折的，但終將通向光明。卓達(dá)集團23年的精耕細(xì)作，在城市建設(shè)、綠色環(huán)保方面鑄就了輝煌，但品牌形成尚且任重道遠(yuǎn)，適時的引導(dǎo)和傳播，有助于品牌塑立消費者品牌認(rèn)知卓達(dá)品牌重塑構(gòu)想卓達(dá)品牌診斷新形勢下的品牌塑造企業(yè)競爭日趨激烈的今天，品牌聲譽對企業(yè)的發(fā)展具備了強勢的影響力，曾經(jīng)的固步自封漸漸淡去，取而代之的是大數(shù)據(jù)、整合營銷、互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢工欲善其事必先利其器，如何打贏卓達(dá)集團品牌戰(zhàn)需各方積極配合，制定戰(zhàn)略，整合彈藥，集中攻堅，力爭拿下卓達(dá)集團品牌攻堅戰(zhàn)的首輪勝利0201新形勢下的品牌塑造0304目錄Brand品牌品牌淺解權(quán)威背書：現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。品牌定義：“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。六大內(nèi)涵：產(chǎn)品屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。企業(yè)利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。榮譽價值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。企業(yè)文化：品牌還附著特定的文化。產(chǎn)品個性：品牌也反映一定的個性。用戶感官：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。品牌是客戶的認(rèn)可，是不朽的豐功偉績品牌展示可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我將重新站起?！蹦夸浵M者品牌認(rèn)知03040102大眾對品牌的認(rèn)知大眾觀點：坐奔馳，開寶馬……日本車省油，豐田、本田、馬自達(dá)、日產(chǎn)都不錯……買單反不是佳能就是尼康，我就用的佳能5D……買東西就得買大品牌的，雜牌子質(zhì)量不行……我就喜歡百事可樂，年輕人的選擇……買房子還是買保利的，大地產(chǎn)商，交房有保證……品牌塑造與企業(yè)、消費者息息相關(guān)品牌認(rèn)知途徑品牌認(rèn)知多種多樣，品牌營造迫在眉睫網(wǎng)絡(luò)新聞平面新聞電視媒體廣告輸出集會活動新媒體目錄卓達(dá)品牌診斷04010302認(rèn)識卓達(dá)集團卓達(dá)集團簡介：卓達(dá)房地產(chǎn)集團有限公司，簡稱卓達(dá)集團，創(chuàng)建于1993年7月，現(xiàn)凈資產(chǎn)逾千億元，企業(yè)員工達(dá)15000余人。卓達(dá)集團獨創(chuàng)“二產(chǎn)先行、三產(chǎn)聯(lián)動、新生產(chǎn)力造城”運營模式，

推動新型材料產(chǎn)業(yè)園和新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)建設(shè)，是住建部確立的“國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”、國家發(fā)改委確立的“國家資源綜合利用示范基地”。集團業(yè)務(wù)范疇：卓達(dá)集團業(yè)務(wù)涵蓋新型材料、養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、低碳智慧城市建設(shè)、港口建設(shè)及運營等實業(yè)，擁有新型材料、竹鋼、木鋼、創(chuàng)意、養(yǎng)老等方面數(shù)百項專利與技術(shù)，項目遍及全國二十幾個省市，并且走出了國門，分別在馬來西亞、俄羅斯、蒙古等國進(jìn)行大開發(fā)。空談?wù)`國，實干興邦，發(fā)展實業(yè)才是破局經(jīng)濟瓶頸的關(guān)鍵1993-1999年卓達(dá)集團榮譽展臺卓達(dá)集團（卓達(dá)花園）被建設(shè)部人民日報海外版評為中國名牌房產(chǎn)卓達(dá)集團被河北省建設(shè)委員會評為1997年度河北省房地產(chǎn)業(yè)先進(jìn)企業(yè)卓達(dá)集團被中國建設(shè)銀行河北省分行信用評定委員會評為98年度AAA級信用企業(yè)1998年3月，卓達(dá)集團被河北省委、省政府評為“河北省百強私營企業(yè)”。1999年5月，卓達(dá)集團被河北省國家稅務(wù)局、河北省地方稅務(wù)局評為“河北省十大私納稅企業(yè)”。自此，連續(xù)五年榮登河北民企納稅前十名。1998年卓達(dá)花園被建設(shè)部評為“全國城市物業(yè)管理優(yōu)秀住宅小區(qū)”。楊卓舒先生被河北省婦女聯(lián)合會、河北省少年兒童基金會授予“河北省實施‘春蕾計劃’先進(jìn)個人”稱號卓達(dá)集團在實施“春蕾計劃”工作中被河北省婦女聯(lián)合會、河北省少年兒童基金會授予“河北省實施‘春蕾計劃’先進(jìn)集體”稱號卓達(dá)集團榮譽積淀2000年卓達(dá)集團榮譽展臺卓達(dá)集團卓達(dá)書香園小區(qū)被石家莊市形象建設(shè)推進(jìn)委員會、石家莊市公共關(guān)系協(xié)會評為“石家莊十佳生活小區(qū)”卓達(dá)集團被中國質(zhì)量萬里行河北投訴站、河北質(zhì)量千里行組委會辦公室評為河北省2000年度爭創(chuàng)質(zhì)量無投訴先進(jìn)單位卓達(dá)集團被河北省質(zhì)量檢驗協(xié)會列為河北省首批“商品房質(zhì)量計量世紀(jì)承諾”單位，冀檢協(xié)（證）字（2000）第001號2000年12月，卓達(dá)集團與中國房地產(chǎn)協(xié)會聯(lián)合舉辦“首屆千禧房地產(chǎn)博覽會”，一舉榮獲“十個第一”，引起全國房地產(chǎn)界震驚，塑造了全國房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象。2001年卓達(dá)集團榮譽展臺楊卓舒被世界著名財經(jīng)雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業(yè)家2001年第15名卓達(dá)集團被石家莊市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量監(jiān)督信息中心評為2001年河北省房地產(chǎn)市場爭創(chuàng)質(zhì)量·計量·服務(wù)三滿意先進(jìn)單位卓達(dá)集團榮獲河北省第六屆消費者信得過單位，河北省消費者協(xié)會頗發(fā)了證書卓達(dá)集團卓達(dá)花園、卓達(dá)玫瑰園被評為新世紀(jì)百姓心目中的理想家園，并由2001石家莊日報社會杯秋季房交會組委會授予牌匾卓達(dá)集團被河北省個體私營經(jīng)濟領(lǐng)導(dǎo)小組評為二00一年度優(yōu)秀私營企業(yè)2002年卓達(dá)集團榮譽展臺楊卓舒被世界著名財經(jīng)雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業(yè)家2002年第17名楊卓舒被第四屆中國住交會評為“風(fēng)云人物”卓達(dá)集團被石家莊市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量監(jiān)督信息中心評為2002年河北省房地產(chǎn)市場爭創(chuàng)質(zhì)量·計量·服務(wù)三滿意先進(jìn)單位，并頗發(fā)了證書與牌匾卓達(dá)集團獻(xiàn)愛心捐善款十萬元，贊助河北省造血干細(xì)胞資料庫十萬元，由河北省紅十字會頗發(fā)了證書2003年卓達(dá)集團榮譽展臺楊卓舒被第五屆中國住交會組委會評為“中國房地產(chǎn)十大新銳人物”楊卓舒被中國改革雜志、中國社科院評為“中國改革十大新聞人物”楊卓舒被世界著名財經(jīng)雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業(yè)家2003年第16名楊卓舒榮獲關(guān)心支持婦女兒童事業(yè)特別貢獻(xiàn)獎2003年1月8日，總裁楊卓舒入選《中國房地產(chǎn)報》組織專家評選的“中國房地產(chǎn)卓越貢獻(xiàn)100人”。2003年11月3日，卓達(dá)玫瑰園以98.3分的優(yōu)異成績通過由國家建設(shè)部組織的“全國物業(yè)管理示范住宅小區(qū)”現(xiàn)場驗收，并于2004年2月由建設(shè)部正式批準(zhǔn)通過。2004年卓達(dá)集團榮譽展臺2004年2月，據(jù)石家莊市統(tǒng)計局對全市房地產(chǎn)企業(yè)調(diào)查顯示：綜合經(jīng)濟實力在全市房地產(chǎn)業(yè)名列前茅的河北卓達(dá)集團，2003年度全年工程建筑施工面積、全年利稅總額、年末資產(chǎn)總額、就業(yè)人員等四項統(tǒng)計指標(biāo)均位居全市房地產(chǎn)業(yè)第一。2004年5月，總裁楊卓舒榮登《福布斯》中國慈善榜。2004年5月，總裁楊卓舒榮登胡潤中國慈善榜。中國城市土地運營博覽會上，楊卓舒被評為“推動中國城市化進(jìn)程十大新銳人物”卓達(dá)集團榮獲“中國城市運營商50強”卓達(dá)社區(qū)榮獲“影響中國的三十大社區(qū)”卓達(dá)星辰商業(yè)中心榮獲“中國二十大商業(yè)地產(chǎn)MALL2005年卓達(dá)集團榮譽展臺2005年11月，楊卓舒先生榮獲“中華慈善獎”2005年8月，卓達(dá)太陽城一期聯(lián)排別墅住宅小區(qū)榮獲“河北省優(yōu)秀住宅金獎實施項目”2005年9月，卓達(dá)太陽城榮獲“中國人居文化典型樓盤”2006年卓達(dá)集團榮譽展臺2006年9月，卓達(dá)星辰花園榮獲“中國百佳經(jīng)典樓盤”2006年，集團總裁楊卓舒先生榮獲“中國值得尊敬的房地產(chǎn)杰出人物”2006年，卓達(dá)太陽城榮獲“中國別墅國際大獎”2006年，卓達(dá)房地產(chǎn)集體有限公司被河北省委宣傳部、統(tǒng)戰(zhàn)部和工商業(yè)聯(lián)合會評為2006年度河北省民營企業(yè)思想政治工作先進(jìn)單位2007年卓達(dá)集團榮譽卓達(dá)集團榮膺“最具社會責(zé)任感企業(yè)”卓達(dá)集團榮獲“感動河北特別獎”卓達(dá)集團榮獲“2007中國房地產(chǎn)名企稱號”卓達(dá)集團榮獲全省“關(guān)愛兒童貢獻(xiàn)獎”卓達(dá)集團在中國房地產(chǎn)企業(yè)200強位居第11位卓集團榮獲“重質(zhì)量守信譽單位”卓達(dá)集團榮獲中國建筑文化局“中國十大卓越企業(yè)”卓達(dá)集團榮獲“地產(chǎn)文化和諧社區(qū)”楊卓舒先生榮膺“最具社會責(zé)任感企業(yè)家”楊卓舒先生榮獲中國建筑文化局“中國十大卓越人物”楊卓舒先生榮獲“2007中國房地產(chǎn)十大風(fēng)云人物”稱號楊卓舒先生榮獲“中國公益事業(yè)卓越貢獻(xiàn)獎”2008年卓達(dá)集團榮譽展臺3月，聯(lián)合國、建設(shè)部聯(lián)合授予卓達(dá)集團三項大獎：卓達(dá)集團被授予“中國人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化十大卓越企業(yè)”稱號，總裁楊卓舒被授予“中國人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化十大卓越人物”稱號，卓達(dá)·太陽城被授予“中國人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化和諧社區(qū)”稱號3月，卓達(dá)集團被石家莊市房地產(chǎn)協(xié)會授予“2008年度最佳社會信力暨成新品牌企業(yè)”4月，河北省文明辦、河北省民政廳、河北省廣電局和河北省慈善總會授予卓達(dá)集團“河北省慈善企業(yè)金獎”，授予楊卓舒先生“河北省慈善家金獎”5月，卓達(dá)集團被河北省婦女聯(lián)合會和河北省少年兒童基金會授予“關(guān)愛兒童貢獻(xiàn)獎”9月，卓達(dá)集團被河北省民政廳、河北省慈善總會授予抗震救災(zāi)捐贈“特別突出貢獻(xiàn)獎”11月，中國房地產(chǎn)測評中心在海口發(fā)布了《2008年中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強測評研究報告》，卓達(dá)集團以驕人的佳績名列第33位。12月，卓達(dá)集團總裁楊卓舒同志榮獲“2008年度石家莊市環(huán)保人物”稱號卓達(dá)星辰花園榮獲2008石家莊房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)云榜“2008年度公眾心目中最佳景觀項目獎”卓達(dá)太陽城榮獲2008石家莊房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)云榜“2008年度區(qū)域最佳推動力樓盤”2009年卓達(dá)集團榮譽展臺2009年4月24日，中華人民共和國民政部、中央社會治安綜合治理委員會辦公室、中華全國總工會、共青團中央、中華全國婦女聯(lián)合會聯(lián)合指導(dǎo)，中國社會工作協(xié)會主辦，《公益時報》編制發(fā)布的“2009中國慈善排行榜”發(fā)布，卓達(dá)集團董事長楊卓舒入圍“2009中國慈善排行榜”，并榮膺“中國十大慈善家”稱號。2009年5月31日，“春蕾計劃”實施20周年紀(jì)念暨表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行。會上，全國婦聯(lián)授予卓達(dá)集團“中國兒童慈善獎”。卓達(dá)集團是河北省唯一獲得“中國兒童慈善獎”的單位。2011年-2013年卓達(dá)集團榮譽展臺2013年度“中國兒童慈善獎“2013年度”河北社會責(zé)任感領(lǐng)軍企業(yè)“2012年度”中國兒童慈善獎“2011年度中國最佳城市運營商2011年山東最具發(fā)展?jié)摿γ駹I企業(yè)卓達(dá)集團立足河北，放眼全國創(chuàng)造了不朽豐碑卓達(dá)集團輿情現(xiàn)狀問題小結(jié)：網(wǎng)頁搜索，負(fù)面信息處于前列，對集團聲譽造成極大影響新聞搜索，發(fā)布平臺媒體重量略顯不足，多為房地產(chǎn)網(wǎng)站，缺乏影響力視頻搜索，內(nèi)容缺乏延續(xù)性，標(biāo)題編輯力度略顯不足微博搜索，信息量較小，負(fù)面信息主要集中在物業(yè)方面，缺乏有效溝通卓達(dá)集團輿情關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計：經(jīng)過6月15日-17日三日走訪，共訪談新華區(qū)高柱小區(qū)、橋西區(qū)新石小區(qū)、鹿泉區(qū)龍海新區(qū)市內(nèi)三家小區(qū)共計30人/次統(tǒng)計中。對卓達(dá)集團感觀較好的有3人/次（投資者），表示不了解的有8人/次，聽過卓達(dá)負(fù)面輿論的19人/次。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索，結(jié)合百姓走訪，大體了解到卓達(dá)集團在百姓中的粗略感官印象，總結(jié)為如下關(guān)鍵詞：河北房地產(chǎn)龍頭威海、三亞都有項目河北最大的民營企業(yè)書香園太陽城星辰廣場非法融資證件不全欠錢不還，缺乏誠信神秘前程堪憂關(guān)注楊總健康重塑卓達(dá)品牌，提振輿論信心，亟待系統(tǒng)發(fā)力目錄卓達(dá)品牌重塑構(gòu)想01020403卓達(dá)集團品牌定位河北省建筑行業(yè)龍頭企業(yè)中國新型建材領(lǐng)軍企業(yè)最具社會責(zé)任感領(lǐng)軍企業(yè)中國最佳城市運營商定位關(guān)鍵詞：實業(yè)、領(lǐng)軍、誠信、社會責(zé)任感品牌重塑傳播策略小事件，大傳播。結(jié)合熱點事件、重要節(jié)假日借勢傳播。關(guān)鍵信息重點輸出，后續(xù)發(fā)酵全頻覆蓋。MAP圖日常網(wǎng)絡(luò)信息傳播全網(wǎng)信息輿情監(jiān)測CEO包裝企業(yè)CSR建設(shè)品牌形象重塑品牌形象升級汗青總形象包裝楊總形象升級卓達(dá)廣告發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告發(fā)布信息鋪面創(chuàng)意活動危機應(yīng)對老電影進(jìn)社區(qū)捐資助學(xué)春蕾行動為困難員工捐款流浪小動物安全島卓達(dá)產(chǎn)品體驗站重大事項發(fā)布會公開透明親民責(zé)任網(wǎng)絡(luò)傳播&輿情監(jiān)測流程建立：建立健全日常新聞發(fā)布體系，每月借勢集團最新動向，發(fā)布項目進(jìn)展信息。效果預(yù)估：建立長效穩(wěn)固發(fā)布機制，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞鋪面，占領(lǐng)搜索輿論高點，從而實現(xiàn)負(fù)面信息壓制。數(shù)量預(yù)想：每月至少制作3篇主稿，酌情拆分進(jìn)行策略發(fā)布，實現(xiàn)100篇/次發(fā)布。媒體選擇：經(jīng)濟類、綜合類、黨政類媒體流程建立：建立全網(wǎng)輿情監(jiān)測體系，可自行組織人力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，亦可引入第三方監(jiān)測公司協(xié)助實施。效果預(yù)估：第一時間發(fā)現(xiàn)負(fù)面，第一時間做出應(yīng)對方案，力爭24小時內(nèi)平息負(fù)面輿情。數(shù)量預(yù)想：適當(dāng)選取監(jiān)測關(guān)鍵詞，24小時全網(wǎng)監(jiān)測，實現(xiàn)負(fù)面信息無死角。人員推薦：第三方監(jiān)測公司、3-5人工作時間全力監(jiān)控創(chuàng)意思路示例-CEO包裝人物定位：商業(yè)奇才、白手起家、學(xué)術(shù)派商人性格分析：膽大心細(xì)、布局長遠(yuǎn)、敢作敢為、富有愛心、具備政治家眼光形象改觀：衣著領(lǐng)帶等出鏡前需注意細(xì)節(jié)；對行業(yè)發(fā)展及學(xué)術(shù)研究方面獨到觀點的深化挖掘；親民活動的參與，打造楊總貼近群眾的親和形象。實現(xiàn)方式：形象顧問團隊建立、親民/愛心活動廣泛參與、政府高端訪談活動安排創(chuàng)意思路示例-CEO包裝人物定位：最具潛質(zhì)CEO、學(xué)院派、儒商性格分析：思維縝密、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、勇于挑戰(zhàn)、易于接受新生事物、有愛心、愛運動形象改觀：衣著領(lǐng)帶等出鏡前需注意細(xì)節(jié)；獻(xiàn)血、慰問、救助失學(xué)兒童等正面信息可進(jìn)一步宣講；總結(jié)相關(guān)企業(yè)管理及行業(yè)研究觀點，在相關(guān)場合發(fā)表，印證儒商氣質(zhì)。實現(xiàn)方式：建立總裁形象團隊，拍攝不同造型進(jìn)行擴散傳播力促卓達(dá)CEO形象脫離神秘氣息創(chuàng)意思路示例-品牌形象重塑卓達(dá)廣告發(fā)布重大事項發(fā)布會自卓達(dá)22周年慶后，市場暫無卓達(dá)集團產(chǎn)品廣告輸出。可借助廣告載體平臺實現(xiàn)CEO包裝、產(chǎn)品信息輸出等內(nèi)容，輔助線下活動影響力極大化。使百姓能夠通過身邊環(huán)境對卓達(dá)信息進(jìn)行多方汲取，逐步恢復(fù)對卓達(dá)品牌美譽度。卓達(dá)集團下屬子公司籌備上市、全國縣域大開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局等重要信息，可酌情安排集團新聞發(fā)言人，召開日常新聞發(fā)布會，邀請全國媒體參與發(fā)布。信息動向的公開化，有利于政府官員、百姓了解集團最新動向，經(jīng)過合理分析，引導(dǎo)輿