分析：智能硬件回歸硬件的本質(zhì)才是正道

分析：智能硬件回歸硬件的本質(zhì)才是正道？

那么，寒冬真的來了嗎？對(duì)于各個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域而言，融資難的影響到底有多大？今天，我們探討另一個(gè)創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域：智能硬件。近期在一些被寄予厚望的出行類產(chǎn)品面世后，整個(gè)智能硬件產(chǎn)業(yè)似乎都在發(fā)生一些微妙的變化。一位從業(yè)者表示，可穿戴產(chǎn)品的火爆期過后，真正的爆品卻未曾變多；到今年，以智能出行為代表的產(chǎn)品被視作產(chǎn)業(yè)的未來，“但結(jié)果都看到了，在有所謂剛需的情況下，無論哪位大佬來背書，似乎都免不了在打造爆品的路上折戟沉沙“。智能硬件正在趨冷。在接觸的投資機(jī)構(gòu)中，幾乎沒有哪家再像以往那樣，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域充滿孩童般的好奇。至于機(jī)構(gòu)口袋里的錢，自然也不必細(xì)說，尤其在當(dāng)前資本境況整體不佳的狀況下?！斑@一波寒流，可能會(huì)持續(xù)半年到一年，用觀察期來解釋可能更好一些?！狈趸瘷C(jī)構(gòu)太火鳥創(chuàng)始人雷海波說，在他眼中這并非壞事，在資本寒流的助推下，智能硬件也將回歸硬件的本質(zhì)。也許一開始將智能硬件獨(dú)立于一般硬件領(lǐng)域外進(jìn)行考量就值得商榷，”硬件本來就是個(gè)高門檻的東西，現(xiàn)在的智能硬件多少顯得有些草率“，他說。掏錢的人在沉默智能硬件的當(dāng)前情況，和整個(gè)資本市場(chǎng)的日益趨冷有著直接聯(lián)系。事實(shí)上，受股災(zāi)影響，人民幣基金正在觀望，美元基金也在放緩，即便談不上真正的進(jìn)入寒冬，但投資界已經(jīng)顯得十分謹(jǐn)慎。沒有了以往那些瘋狂的投資人和他們手中的熱錢，智能硬件的整體融資規(guī)模相應(yīng)得在下滑。似乎這是智能硬件虛火降下去的罪魁禍?zhǔn)?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雖然在2014年全國(guó)有近70家智能硬件企業(yè)拿到融資，融資總規(guī)模約為5億美元，但這其中能拿到B輪及B輪以上的企業(yè)卻幾乎沒有幾家；一位不愿署名的分析人士向網(wǎng)易科技表示，“去年相對(duì)火爆的投融資情況比較躁，A輪之后一些機(jī)構(gòu)自己都發(fā)現(xiàn)了；今年的情況就比較糟了，天使輪和A輪都比想象中困難許多?！鄙踔猎谕顿Y人之中似乎也已經(jīng)出現(xiàn)了悲觀情緒。在被網(wǎng)易科技記者問及智能硬件時(shí)，一些投資經(jīng)理多少顯得有些頹然。一位曾關(guān)注智能硬件的投資經(jīng)理向網(wǎng)易科技坦言，自己已經(jīng)半年多沒看智能硬件項(xiàng)目了，其所屬機(jī)構(gòu)這半年也沒怎么去碰這個(gè)領(lǐng)域。而在年初的那次會(huì)面中，這位投資經(jīng)理還侃侃而談，對(duì)包括智能出行、垂直健康等領(lǐng)域充滿信心?！巴顿Y機(jī)構(gòu)還是比較看重何時(shí)退出、產(chǎn)生收益的問題，智能硬件當(dāng)下的形勢(shì)讓人很難有一個(gè)好的預(yù)期?！痹谒磥?，目前的偽需求太多，這是因?yàn)榇饲百Y本市場(chǎng)對(duì)智能硬件期待過度，使得這個(gè)還比較早期的領(lǐng)域變得過于浮躁。在小米生態(tài)鏈的一位負(fù)責(zé)人眼中，智能硬件的爆品難度也在加大，其擴(kuò)展生態(tài)鏈企業(yè)的速度也比去年慢了一些，“細(xì)究起來，好企業(yè)很少，真正解決問題的硬件企業(yè)不多”。即便在相對(duì)成熟的可穿戴領(lǐng)域，隨著AppleWatch遇冷，一些原本看重該市場(chǎng)的投資人也開始重新審視這些產(chǎn)品的未來：這些連蘋果都沒辦法做好的東西，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)是否有可能做好。熱錢已經(jīng)不再是智能硬件的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)掏錢的人保持沉默，從業(yè)者們也開始真正慎重的去思考智能硬件自身的問題，而這可能比資本因素占據(jù)更大的比重?？縤dea就拿到融資？不再可能了據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析，將智能硬件存在的問題分為以下兩類：1、偽需求盛行。雷海波告訴網(wǎng)易科技，現(xiàn)在很多智能硬件團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品都是出自于團(tuán)隊(duì)自身的意向，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研和行業(yè)認(rèn)識(shí)。一位投資人曾表示，諸如智能奶瓶，如果做這個(gè)的團(tuán)隊(duì)連一位帶過孩子的爸爸都沒有，我們不可能相信這款產(chǎn)品有可能解決用戶的某些問題。基于此考慮，隨著這波寒流來臨，手環(huán)手表、防丟設(shè)備、智能插座等偽需求盛行的領(lǐng)域會(huì)有大量死掉的企業(yè)。2、缺乏綜合實(shí)力。在此前只要一個(gè)團(tuán)隊(duì)在技術(shù)、設(shè)計(jì)、模式的某個(gè)方面還算可以，就有可能拿到融資；一些孵化機(jī)構(gòu)甚至打出了幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)補(bǔ)缺技術(shù)、設(shè)計(jì)等鏈條的口號(hào)。這也直接導(dǎo)致一些僅僅依靠一個(gè)demo甚至idea就順利拿到融資的情況出現(xiàn)。令人震驚的是，一位供應(yīng)鏈人士透露，在市場(chǎng)最混亂的時(shí)候，在深圳逛一圈就能拿出一款“嶄新”的智能硬件產(chǎn)品，“這種產(chǎn)品無非是面向投資人的2VC項(xiàng)目，錢來的太容易了”。然而，由于這些團(tuán)隊(duì)缺乏核心實(shí)力，在拿到融資后產(chǎn)品也趨于同質(zhì)化，無法將資金優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。即便此類產(chǎn)品火熱，也很容易被新進(jìn)入市場(chǎng)的巨頭沖擊，無法形成行業(yè)壁壘。缺乏綜合實(shí)力的狀況，即便在一些具有一定技術(shù)門檻的行業(yè)也無法避免。極飛科技CEO彭斌向網(wǎng)易科技解釋，由于先期技術(shù)的積累，大疆等廠商已經(jīng)在無人機(jī)領(lǐng)域占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)；后期進(jìn)入的廠商如果和大疆走一樣的路線，幾乎很難成功，畢竟，這時(shí)候已經(jīng)落后了對(duì)手?jǐn)?shù)年。而硬件不同于軟件，往往需要數(shù)年的打磨，缺乏這一過程的一些“2VC”項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力很難保障，到頭來，只是白白讓市場(chǎng)陷入同質(zhì)化的境地。雷海波甚至向網(wǎng)易科技坦言，事實(shí)上，即便是資本冷卻的現(xiàn)在，市場(chǎng)本質(zhì)上還是不缺錢，只是因?yàn)橛行枨?、有綜合實(shí)力的廠商不多，投資機(jī)構(gòu)增強(qiáng)了對(duì)項(xiàng)目的篩選力度?！澳玫藉X的公司會(huì)變少，但這些公司拿錢的平均數(shù)額很有可能會(huì)比以往高”，聯(lián)想旗下一位投資經(jīng)理向網(wǎng)易科技預(yù)測(cè)，VC并非不再投資，而是會(huì)冷靜一點(diǎn)，整體收縮一點(diǎn)，但遇到有積淀的好項(xiàng)目，依舊會(huì)瘋狂追逐。智能硬件還有未來嗎？經(jīng)歷在這一輪調(diào)整后，行業(yè)亂象將會(huì)迎來一個(gè)階段性的終結(jié)。這在很多投資人眼中幾乎是一個(gè)共識(shí)。但智能硬件的爆款之路，可能比冷卻期更漫長(zhǎng)。雖然很多投資人對(duì)于技術(shù)導(dǎo)向的產(chǎn)品鐘愛有加，但其對(duì)產(chǎn)品的最終定位肯定不可能僅限于技術(shù)上。技術(shù)直接影響的是“極客”群體，同時(shí)這一群體也是當(dāng)前智能硬件的主要使用人群；但投資人眼中的好產(chǎn)品，目標(biāo)人群會(huì)大得多，甚至就是需要變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品。這也是當(dāng)前越來越多的智能硬件開始走向線下渠道的原因。如若不將定位回歸電子消費(fèi)品，而是作為一個(gè)單獨(dú)的領(lǐng)域加以發(fā)展，智能硬件成為爆品的可能性將會(huì)更加渺茫?！坝行┤藢⒅悄苡布斫鉃橛布?聯(lián)網(wǎng)就能變身的新領(lǐng)域，事實(shí)上，這種想法也是此前智能硬件頻頻出現(xiàn)虛火的重要原因”，一位行業(yè)人士評(píng)論稱，智能硬件被包裝的太有突破性，反而忽略了傳統(tǒng)電子消費(fèi)品行業(yè)的最基本要求，淪為雞肋也是理所應(yīng)當(dāng)。所謂的最基本要求，即較深的技術(shù)、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)等方面的積淀，這在數(shù)十年的電子產(chǎn)品發(fā)展歷程中，一直都尤為重要。而智能硬件大多都是既有硬件產(chǎn)品基礎(chǔ)上的改良版，如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)連不智能的既有產(chǎn)品都做不好，也很難想象會(huì)將其改良版做的超出想象。意識(shí)到這一點(diǎn)的投資機(jī)構(gòu)，也會(huì)在評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)上越來越融入相對(duì)“傳統(tǒng)”的一些觀念。而這在評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)必會(huì)打擊一些智能硬件創(chuàng)業(yè)者的積極性。但在上述的一位投資經(jīng)理看來，被篩掉的多是一些抱著試試看、玩玩看的這部分人，“尤其是很多垂直細(xì)分市場(chǎng)，沒有積累很難成功，希望調(diào)整期過后，能留下真正做這些的人”。不過，即便智能硬件可能不再被當(dāng)做一