分析：蘋果公司的2013勝利大逃亡

分析：蘋果公司的2013，勝利大逃亡

iPhone的業(yè)績絕對超出了預(yù)期蘋果這份財報公布后，盤后股價下跌了6%，有人認(rèn)為iPhone的銷量未達(dá)預(yù)期是主要原因。然而接近6000萬臺的銷量預(yù)期并不是9月份iPhone5s/5c發(fā)布時的數(shù)字，當(dāng)時的輿論認(rèn)為iPhone5s了無新意而5c的定價策略很”坑爹“。然而在"三天出貨900萬臺iPhone"，以及圣誕購物季利好消息不斷傳來之后，分析師對于新一代iPhone的期待也水漲船高。5100萬部iPhone，7%增長。這是在沒有大屏幕iPhone，5c使用塑料外殼的情況下完成的。不妨回憶一下2011到2012年，在iPhone4S的周期里，蘋果在大屏Android機(jī)面前是如何被動，iPhone在北美市場的份額不斷縮水。而且在過去的一年里，高端智能手機(jī)的市場出現(xiàn)飽和，三星四季度高端智能機(jī)環(huán)比持平(購物季環(huán)比持平幾乎意味著同比下滑)，兩外兩家還堅持高端智能機(jī)的巨頭諾基亞和HTC則深陷衰退泥潭。另外，從區(qū)域的表現(xiàn)來看，蘋果在移動互聯(lián)網(wǎng)的三個主戰(zhàn)場，北美，大中華區(qū)和日本都表現(xiàn)強(qiáng)勁，充分表明了iPhone仍然是符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣的終端。也讓“蘋果再不做大屏手機(jī)就會被移動互聯(lián)網(wǎng)拋棄”的論斷成為笑談。與份額無關(guān)，iPad繼續(xù)統(tǒng)治iPad的表現(xiàn)比iPhone更加具有統(tǒng)治力，14%的銷量增長稱不上華麗，畢竟2013是iPad升級的大年。但是在過去幾年中，iPad成為了高端平板電腦的唯一選擇，滲透率早已趨近飽和，去年Q2和Q3連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑。如今平板電腦的使用場景并沒有擴(kuò)展，即使是iOS7也很難提升iPad的用戶體驗(yàn)，用戶毫不猶豫選擇升級，再一次證明了iPad的市場號召力。當(dāng)然有一些市場調(diào)查告訴你iPad的份額不斷出現(xiàn)下滑，比如NPD的數(shù)據(jù)就顯示iPad在北美的占有率從17.1%下跌到15.8%。但是無論是網(wǎng)絡(luò)流量份額(在線廣告數(shù)據(jù)公司chitika的數(shù)據(jù)顯示圣誕節(jié)后76.1%的網(wǎng)絡(luò)流量來自iPad)，還是周圍安卓平板電腦用戶的使用習(xí)慣都可以告訴你：iPad才是真正產(chǎn)生價值的平板，不僅是對于用戶，也對于互聯(lián)網(wǎng)公司。Mac仍然讓人有購買欲Mac的表現(xiàn)可以稱得上是一個驚喜，銷量同比增長19%，銷售額同比增長16%。在PC出貨量全面下滑的2013(Gartner的報告稱全年P(guān)C出貨量下跌10%)，Mac的表現(xiàn)不僅僅是“跑贏大盤”那么簡單。在Q4之前，Mac也已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的衰退，2012年的購物季也不過勉強(qiáng)增長1%。直到隨著Maverick的發(fā)布，蘋果開始力推免費(fèi)的Mac軟件，以及下調(diào)了整個MacBook產(chǎn)品線的價格。同時，新一代的MacPro桌面工作站也憑借輕巧的外觀和新穎的設(shè)計贏得好評。Mac如此搶眼的表現(xiàn)有力回?fù)袅薟intel聯(lián)盟的不屑，超極本的概念已經(jīng)沒有多少人提及。在前年甚至是去年年初，Win8和超極本的組合還曾經(jīng)讓OEM們浮想聯(lián)翩。然而事實(shí)是殘酷的，今年的CES上英特爾已經(jīng)無心戀戰(zhàn)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向可穿戴設(shè)備和雙系統(tǒng)平板電腦。個人電腦市場會成為下一個iPod市場嗎？當(dāng)一個曾經(jīng)巨大且競爭激烈的市場不斷萎縮之后，只剩數(shù)量極其有限的巨頭繼續(xù)保持存在?？偟膩碚f，蘋果去年購物季的表現(xiàn)是非常搶眼的。這份優(yōu)異成績單并不僅僅是對過去一年產(chǎn)品迭代的肯定，更重要的是在飽和甚至是衰退的市場上，印證了蘋果價值觀的強(qiáng)大生命力。對用戶體驗(yàn)和追求和對產(chǎn)品的專注仍然是蘋果最擅長的事情。雖然iWatch，大屏幕iPhone，視網(wǎng)膜屏幕MacbookA