第四章.網(wǎng)店建設(shè)與設(shè)計(jì)ppt

第四章網(wǎng)店建設(shè)與設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)：閱讀和學(xué)完本章后，你應(yīng)該能夠： 1.掌握網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的選擇要素。2.掌握網(wǎng)店建設(shè)技能。3.掌握網(wǎng)店設(shè)計(jì)與網(wǎng)貨拍攝的基本方法。4.了解在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中應(yīng)用音樂(lè)、視頻等高級(jí)技巧。5.學(xué)會(huì)圖片處理技巧及技能。任務(wù)書通過(guò)網(wǎng)貨、網(wǎng)貨渠道的調(diào)研，小王滿懷信心，決定策劃組建一個(gè)創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)，來(lái)將家里面生產(chǎn)的飾品計(jì)劃選擇一個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，發(fā)布商品開(kāi)設(shè)一家網(wǎng)店，拓展銷售渠道。任務(wù)要點(diǎn)任務(wù)要點(diǎn)：選擇一個(gè)銷售平臺(tái)，并給出選擇的依據(jù)；準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的硬件設(shè)備的清單，并以最小的代價(jià)滿足所需硬件；針對(duì)飾品進(jìn)行圖片拍攝以及處理；在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上編輯商品的信息并發(fā)布商品；完成網(wǎng)店的開(kāi)設(shè)并做一定的裝飾，為將來(lái)進(jìn)行的營(yíng)銷做準(zhǔn)備。4.1網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)選擇4.1.1網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的介紹C2C模式網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)介紹淘寶拍拍百度有啊易趣2.B2C模式網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)介紹淘寶商城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)京東商城4.1網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)選擇4.1.2網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的比較1.平臺(tái)綜合指標(biāo)2.結(jié)合網(wǎng)貨特點(diǎn)3.性價(jià)比4.平臺(tái)性能5.用戶口碑6.平臺(tái)管理水平7.配套物流等服務(wù)水平4.2網(wǎng)店建設(shè)

4.2.1網(wǎng)店硬件設(shè)備建設(shè)一般情況下，開(kāi)網(wǎng)店使用的基本辦公設(shè)備就是一臺(tái)電腦和一部手機(jī)(處理業(yè)務(wù)，與買家交流)，電腦與手機(jī)本身就是現(xiàn)代人所使用的上網(wǎng)與通信日常設(shè)備，成本約一萬(wàn)元左右。如果沒(méi)有現(xiàn)成的數(shù)據(jù)包下載，或者不是加盟網(wǎng)店，常常需要自己拍攝產(chǎn)品，因此要配置數(shù)碼相機(jī)與基本攝影輔助設(shè)備。如果有移動(dòng)業(yè)務(wù)處理需求則要購(gòu)買筆記本電腦當(dāng)業(yè)務(wù)較大時(shí)常常需要與買家傳真確認(rèn)、打印相關(guān)資料則需要一臺(tái)打印一體機(jī)4.2.2網(wǎng)店開(kāi)設(shè)流程

1.C2C網(wǎng)站開(kāi)店（注冊(cè)帳號(hào)）的流程在網(wǎng)站上注冊(cè)成為會(huì)員；通過(guò)過(guò)實(shí)名認(rèn)證（關(guān)聯(lián)銀行賬號(hào)，支付工具）；給自己的物品拍照，上傳照片，制定適宜的價(jià)格，對(duì)每件商品進(jìn)行詳細(xì)的描述。（如果是加盟店形式先下載好商家提供的數(shù)據(jù)包，例如采包網(wǎng)是一家批發(fā)網(wǎng)絡(luò)加盟總店，其提供的數(shù)據(jù)包經(jīng)常更新供加盟店下載：/article-406.html。）開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。一般只要發(fā)布10件商品以上，便可以免費(fèi)開(kāi)店4.2.2網(wǎng)店開(kāi)設(shè)流程

2.B2C網(wǎng)站開(kāi)店（注冊(cè)帳號(hào)）的流程以淘寶商城為例：申請(qǐng)商家支付寶賬號(hào)：申請(qǐng)企業(yè)支付寶賬號(hào)，并完成支付寶賬號(hào)的商家認(rèn)證；登錄在線申請(qǐng)頁(yè)面：登陸淘寶商城招商頁(yè)面http://,,點(diǎn)擊“立即加入”；提交信息：在線輸入提交公司（具有法人資格，已經(jīng)在工商部門正式注冊(cè)登記的公司）及品牌資料信息；簽約：在線簽訂淘寶商城服務(wù)條款、服務(wù)協(xié)議及支付寶代扣協(xié)議；4.2.2網(wǎng)店開(kāi)設(shè)流程

等待審核：提交您的資質(zhì)及品牌資料等待淘寶小二審核；資質(zhì)及品牌資料包括企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件一份、稅務(wù)登記證復(fù)印件一份、、支付寶授權(quán)書一份點(diǎn)擊下載、品牌相關(guān)材料：您希望在淘寶經(jīng)營(yíng)的品牌清單點(diǎn)擊下載EXCEL表格、若您想申請(qǐng)品牌旗艦店,請(qǐng)?zhí)峁┥虡?biāo)權(quán)證書復(fù)印件或國(guó)家商標(biāo)局受理商標(biāo)申請(qǐng)通知書復(fù)印件。若您想申請(qǐng)品牌專賣店,請(qǐng)?zhí)峁┮韵虏牧希荷虡?biāo)權(quán)（品牌）持有人所提供的商標(biāo)權(quán)證書復(fù)印件、商標(biāo)權(quán)（品牌）持有人向商戶出具的授權(quán)書或授權(quán)合同復(fù)印件。凍結(jié)保證金：請(qǐng)?jiān)谀暾?qǐng)的商家支付寶賬號(hào)中充入10000元，淘寶公司將會(huì)在查收到后凍結(jié)作為商家保證金。開(kāi)店：完成以上6步即店鋪開(kāi)通4.3網(wǎng)店設(shè)計(jì)

4.3.1網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)店鋪風(fēng)格是網(wǎng)店形象外在體現(xiàn)形式，它關(guān)系到一個(gè)網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。店鋪風(fēng)格是通過(guò)店鋪裝修來(lái)實(shí)現(xiàn)的。裝修風(fēng)格體現(xiàn)在：店鋪的整體色彩、色調(diào)、圖片的拍攝風(fēng)格上。如卡通禮品店要活潑可愛(ài)，店鋪裝修風(fēng)格活潑一點(diǎn)；商品圖片要時(shí)尚卡通一點(diǎn)；色彩要鮮艷一點(diǎn)；商品描述和留言回復(fù)的口氣更可愛(ài)一點(diǎn)，針對(duì)的客服年齡結(jié)構(gòu)年輕化一點(diǎn)。對(duì)于電子產(chǎn)品網(wǎng)店一般采用理性專業(yè)具有工業(yè)感的風(fēng)格，商品圖片簡(jiǎn)單明了；色彩不花哨；商品描述和留言回復(fù)專業(yè)、言簡(jiǎn)意賅；要求客服人員具備較高的專業(yè)水平。對(duì)于女裝精品店定位要時(shí)尚漂亮，店鋪裝修精致內(nèi)斂、簡(jiǎn)單大方；商品圖片干凈利落；色彩偏中性；商品描述和留言回復(fù)親和、穩(wěn)重；客服年齡結(jié)構(gòu)不低于26歲。

4.3網(wǎng)店設(shè)計(jì)

網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)俗稱網(wǎng)店裝修，它包括店鋪基本形象設(shè)計(jì)和高級(jí)功能形象設(shè)計(jì)。網(wǎng)店設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)新興職業(yè)，一些公司專門承接業(yè)務(wù)為網(wǎng)店進(jìn)行形象設(shè)計(jì)。通常這些公司非常了解網(wǎng)店的需求，所以設(shè)計(jì)出的店鋪非常專業(yè)，既能夠滿足網(wǎng)店不斷提高的新要求，又能適合網(wǎng)購(gòu)者的審美要求，因此許多網(wǎng)店常常將網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)外包給這些公司負(fù)責(zé)，這樣店主可以集中精力經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品。下面主要介紹網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)的大致內(nèi)容，掌握這些內(nèi)容有利于與外包公司進(jìn)行溝通，從而準(zhǔn)確定位店鋪的形象設(shè)計(jì)需求。店鋪的基本形象設(shè)計(jì)包括店標(biāo)、店鋪名稱、店鋪的經(jīng)營(yíng)類別、人氣類目和店鋪介紹、友情鏈接管理、商品描述頁(yè)面設(shè)計(jì)這幾塊內(nèi)容。4.3.1網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)

1.店標(biāo)要制作一個(gè)反映網(wǎng)店特色的圖片作為L(zhǎng)OGO，店標(biāo)可以使顧客建立一個(gè)良好的第一印象，店標(biāo)的格式為GIF或JPG、JPEG、PNG，文件大小在80K以內(nèi)，建議尺寸為80*80像素的圖片，也可以自行設(shè)計(jì)一個(gè)有獨(dú)特風(fēng)格的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)店標(biāo)，如果店標(biāo)位置是空白的，會(huì)降低顧客對(duì)網(wǎng)店的評(píng)價(jià)。2.店名

（1）店名的容量是30個(gè)字，不能超出30個(gè)字，一般短一點(diǎn)便于記憶。（2）要充分利用關(guān)鍵字來(lái)提高搜索幾率（3）簡(jiǎn)潔通俗、瑯瑯上口。（4）別具一格，獨(dú)具特色。（5）與自己的經(jīng)營(yíng)商品相關(guān)。（6）用字吉祥，給人美感。4.3.1網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)

3.店鋪類別根據(jù)店鋪的主營(yíng)產(chǎn)品的類目，選擇店鋪的類別。例如：食品/茶葉/零食/特產(chǎn)、珠寶/鉆石/翡翠/黃金、彩妝/香水/護(hù)膚/美體等，這主要是為了方便網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)對(duì)店鋪進(jìn)行監(jiān)管，也方便用戶分類瀏覽。4.人氣類目人氣類目是為了買家更了解自己店鋪的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)而添加的參數(shù)，此參數(shù)是參考店鋪的商品數(shù)量和銷售狀態(tài)等數(shù)值，綜合分析出店鋪所涉及的商品類目中最有優(yōu)勢(shì)的一個(gè)類目，但是，無(wú)論店鋪所涵蓋的商品類目有多少，每個(gè)店鋪只有一個(gè)人氣類目。店鋪的人氣類目不需要手動(dòng)修改，也不可以手動(dòng)修改，這個(gè)數(shù)據(jù)只是幫助商家了解自己的優(yōu)勢(shì)類目，如果店鋪的商品類目狀態(tài)有所改變，系統(tǒng)也會(huì)做出相應(yīng)的判斷和更新。4.3.1網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)

5.店鋪介紹店鋪介紹是將店鋪的情況編輯成文字內(nèi)容，通過(guò)編輯器更改一下字體、顏色、大小、插入圖片和鏈接等來(lái)突出重點(diǎn)信息，使文字的排版更加美觀。6.友情鏈接設(shè)置基本設(shè)置—友情鏈接：淘寶和拍拍的每一家店鋪都有友情鏈接位，用來(lái)鏈接相關(guān)店鋪地址。交換友情鏈接是一種聯(lián)合推廣的有效方法，外部搜索引擎也是通過(guò)抓取網(wǎng)頁(yè)上的關(guān)鍵字來(lái)完成搜索指令，因此，友情鏈接里面的關(guān)鍵字對(duì)于站內(nèi)推廣和站外搜索都有一定的促進(jìn)作用。4.3.1網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)

7.商品描述網(wǎng)上銷售不同于傳統(tǒng)銷售，由于買賣雙方不見(jiàn)面，許多信息是通過(guò)文字、圖片等商品描述方式傳達(dá)的。好的商品描述能夠?yàn)榈曛髡袕祁櫩?，而商品描述過(guò)于粗糙，或者不能吸引人，顧客來(lái)了也會(huì)掉頭而去。那么，怎樣進(jìn)行商品描述呢？一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上商品文字描述的要點(diǎn)是：真實(shí)不夸大，符合商品性能特點(diǎn)；吸引人，能為店主招徠顧客；最好能與顧客進(jìn)行情感交流，以打動(dòng)顧客。（1）為商品起一個(gè)好的標(biāo)題（2）撰寫詳細(xì)的商品說(shuō)明（3）撰寫其它備注情況4.3.1網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)

8.商品發(fā)布

商品發(fā)布需要選擇發(fā)布方式，填寫商品名稱、關(guān)鍵字、商品類目、商品描述、商品數(shù)量、上傳圖片描述等。9.網(wǎng)店模板的使用

隨著店鋪裝修設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越普及，很多專業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)店的工作室應(yīng)運(yùn)而生。由于每天要接受大量商家的設(shè)計(jì)委托，他們對(duì)商家的需求非常了解，工作室將設(shè)計(jì)出各模塊的模板供店家使用。4.3.1網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)

10.可視化編輯

一般的零售平臺(tái)店鋪都可以實(shí)現(xiàn)更加開(kāi)放的店鋪裝修方式，支持可視化編輯，所見(jiàn)即所得，可自由添加模塊，配合各種增強(qiáng)新功能，定制出完全屬于自己的個(gè)性化店鋪，為買家?guī)?lái)耳目一新的購(gòu)物體驗(yàn)！在店鋪美化上的發(fā)揮空間比基本設(shè)置可以發(fā)揮的空間很大，它的通欄店招比店鋪基本設(shè)置100*100像素的店標(biāo)要大氣美觀得多，自定義頁(yè)面可以放進(jìn)更多關(guān)于店鋪品牌、商品、服務(wù)和團(tuán)隊(duì)的介紹，商品促銷區(qū)可以常年推出各種吸引顧客的促銷活動(dòng)，還可以自由地添加右側(cè)模塊和左側(cè)模塊，獲得更多的商品陳列空間和店內(nèi)購(gòu)物提示，店鋪分類可以配合窄版商品描述，選擇顯示側(cè)邊欄的展示方式，使每件商品頁(yè)面都成為一個(gè)將顧客引進(jìn)店鋪的入口，還可以上傳多張商品圖片，展示在商品主圖的下面，商品在放大瀏覽后可以看到一個(gè)豐富的展臺(tái)（如圖）。4.3.2網(wǎng)店背景音樂(lè)

背景音樂(lè)的格式最好選擇為.mp3和.wma格式的。要添加背景音樂(lè)，要得到音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)鏈接地址,我們就以百度的音樂(lè)地址為例，打開(kāi)百度首頁(yè)，把你喜歡的音樂(lè)打進(jìn)去，然后，點(diǎn)擊試聽(tīng)，再?gòu)?fù)制歌曲出處的網(wǎng)址，地址復(fù)制好了，把歌曲地址改成歌曲代碼，如<bgsoundloop="-1"src="音樂(lè)地址"></bgsound>或<embedautostart=“true”loop=“-1”controls=“ControlPanel”width=“0”height=“0”src=“背景音樂(lè)地址”>，歌曲代碼一般放在公告欄中，從管理店鋪?lái)?yè)面編輯公告欄源文件，把剪切板中已做好的代碼復(fù)制到公告欄的源文件里面去。4.3.3網(wǎng)店視頻展示

視頻服務(wù)商家有56.com視頻展示服務(wù)、優(yōu)酷網(wǎng)視頻展示服務(wù)、土豆網(wǎng)視頻展示服務(wù)、酷6網(wǎng)視頻展示服務(wù)、123show商品動(dòng)態(tài)展示服務(wù)。視頻服務(wù)除123show引用5個(gè)flash視頻收費(fèi)5元/月外，大多數(shù)為引用5個(gè)視頻為每月10元。視頻管理功能包括視頻管理列表，上傳視頻、制作視頻相冊(cè)、分類管理、視頻引用點(diǎn)、我的訂購(gòu)和視頻搜索幾大功能。視頻購(gòu)物功能的推出，突破了以往平面的交易形式，通過(guò)將產(chǎn)品拍攝成視頻上傳到商品介紹中，使產(chǎn)品得到全面、客觀的展現(xiàn)，其真實(shí)性得到保障，增加可信度，在一定程度上降低了網(wǎng)購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，讓買賣雙方更放心。視頻功能的推出，不僅能降低網(wǎng)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，還能提高賣家的誠(chéng)信度。該服務(wù)的推出讓一些功能型產(chǎn)品的介紹在制作時(shí)更加便捷，比如微波爐等家用電器，可以省去賣家用大量的圖片配文字說(shuō)明的麻煩。商品視頻展示鏈接：/v_show/id_XMTE0NjM0NTky.html4.4網(wǎng)貨拍攝及圖片處理

4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧4.4.2圖片處理技巧4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

1.網(wǎng)貨速拍如何用數(shù)碼相機(jī)拍出第一張網(wǎng)貨照片？（1）設(shè)定正確的參數(shù)（2）取景（3）按快門4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

2.通用拍攝技術(shù)

（1）通過(guò)光圈與景深調(diào)節(jié)，配合聚焦點(diǎn)位置拍攝效果清晰有層次感的網(wǎng)貨照片。

（2）手動(dòng)調(diào)節(jié)曝光補(bǔ)償值，讓畫面達(dá)到最佳的亮度和對(duì)比度（3）白平衡調(diào)整（4）網(wǎng)貨拍攝的環(huán)境與布光（5）構(gòu)圖很大程度上對(duì)照片的美觀起著決定性的作用4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

2.通用拍攝技術(shù)

（1）通過(guò)光圈與景深調(diào)節(jié)，配合聚焦點(diǎn)位置拍攝效果清晰有層次感的網(wǎng)貨照片。

在拍攝需要突出主體的網(wǎng)貨照片時(shí)，我們會(huì)采用小景深拍攝，當(dāng)需要拍攝成套系列商品的照片時(shí)，我們就會(huì)采用大景深拍攝，將所有網(wǎng)貨都清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)于專業(yè)相機(jī)與帶手動(dòng)功能的數(shù)碼相機(jī),，我們只要牢記“大光圈小景深，小光圈大景深”的原則，就能拍出有遠(yuǎn)近層次和虛實(shí)效果的照片。對(duì)“傻瓜機(jī)”來(lái)說(shuō)，景深是很難控制的，需要通過(guò)選擇不同的拍攝模式，如人像模式或使用微距功能才能拍出較好的景深效果。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

2.通用拍攝技術(shù)

（2）手動(dòng)調(diào)節(jié)曝光補(bǔ)償值，讓畫面達(dá)到最佳的亮度和對(duì)比度同一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)拍攝的同一個(gè)場(chǎng)景，因?yàn)槠毓庋a(bǔ)償值的不同，畫面的亮度和清晰度也有所區(qū)別。如果照片過(guò)亮，就需要減小EV值，做曝光負(fù)補(bǔ)償，EV值每減小1.0，相當(dāng)于攝入的光線量減小一倍，則照片的亮度降低；如果照片過(guò)暗，就需要增加EV值，做曝光正補(bǔ)償，EV值每增加1.0，相當(dāng)于攝入的光線量增加一倍，則照片的亮度提高。我們可以按照不同相機(jī)的補(bǔ)償間隔以1/2（0.5倍）或1/3（0.3倍）的單位來(lái)調(diào)節(jié)，但不管曝光值的調(diào)整是增還是減，最終的效果是要將照片調(diào)整到一個(gè)最佳的亮度。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

2.通用拍攝技術(shù)

（3）白平衡調(diào)整所謂白平衡就是在不同的光線條件下，調(diào)整好紅、綠、藍(lán)三原色的比例，使其混合后成為白色。一般家用數(shù)碼相機(jī)多采用按照光源種類來(lái)區(qū)分的設(shè)置方式，例如日光、陰影、陰天、閃光燈、熒光燈、鎢絲燈和手動(dòng)調(diào)節(jié)等。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)光源很復(fù)雜，以上各種白平衡模式都不適用時(shí)，使用手動(dòng)白平衡設(shè)置可以正確還原現(xiàn)場(chǎng)色彩。手動(dòng)設(shè)置白平衡不需要將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)參照物聚焦，只需把相機(jī)改為手動(dòng)對(duì)焦模式，將鏡頭設(shè)置為無(wú)限遠(yuǎn)對(duì)焦，然后拿一張白色打印紙或名片，湊在鏡頭前完成手動(dòng)設(shè)置，或者因地制宜，在現(xiàn)場(chǎng)找一些白色的東西做參照物來(lái)幫助我們完成手動(dòng)白平衡的調(diào)整。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

2.通用拍攝技術(shù)

（4）網(wǎng)貨拍攝的環(huán)境與布光一般來(lái)說(shuō)，拍攝小件商品的話，放到房間窗戶邊有自然光的地方就可以了。小件網(wǎng)貨適合在單純的環(huán)境空間里進(jìn)行拍攝，由于這類網(wǎng)貨本身體積就很小，因此在拍攝時(shí)也不必占用很大的空間和面積，如圖4-7所示的微型攝影棚就能有效地解決小件商品的拍攝環(huán)境問(wèn)題，免去了布景的麻煩，還能拍攝出漂亮的、主體突出的商品照片。如果沒(méi)有準(zhǔn)備攝影棚的話，盡量使用白色或者純色的背景來(lái)替代，例如白紙和顏色單純、清潔的桌面等。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

拍攝大件網(wǎng)貨可以選在一個(gè)空曠的場(chǎng)地，室內(nèi)室外都可以，在室內(nèi)拍攝時(shí)要盡量選擇整潔和單色的背景，照片里不宜出現(xiàn)其他不相關(guān)的物體和內(nèi)容，除非是為了襯托網(wǎng)貨而使用的參照物或配飾。室內(nèi)拍攝對(duì)拍攝場(chǎng)地面積約十平方米、背景布置（背景墻）、燈光環(huán)境（柔光箱、電子閃光燈）等都有一定的要求，準(zhǔn)備以上的拍攝條件才能拍出具有專業(yè)感的照片。外景拍攝主要是是選擇風(fēng)景優(yōu)美的環(huán)境來(lái)作為背景，采用自然光加反光板補(bǔ)光的方式進(jìn)行拍攝，這樣的照片風(fēng)格感更加明顯，比較容易形成獨(dú)有的個(gè)性特色和營(yíng)造泛商業(yè)化的購(gòu)物氛圍。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

拍攝靜止的物體是一種造型行為，布光是讓塑造的形象更具有表現(xiàn)力的關(guān)鍵。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

2.通用拍攝技術(shù)

（5）構(gòu)圖很大程度上對(duì)照片的美觀起著決定性的作用黃金分割法：我們把黃金分割法的概念略為引伸，0.7的地方是放置拍攝主體最佳的位置，以此形成視覺(jué)的重心。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

三分法：所謂的三分法其實(shí)就是從黃金分割中引伸出來(lái)的，用兩橫、兩豎的線條把畫面均分為九等分，也叫“九宮格”，中間四個(gè)交點(diǎn)成為視線的重點(diǎn)，也是構(gòu)圖時(shí)放置主體的最佳位置。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

均分法：為了在視覺(jué)上突出主體，我們常常將主體放在畫面的中間，左右基本對(duì)稱，因?yàn)楹芏嗳讼矚g把視線放在中間，上下空間的比例大體均分。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

3.拍攝技巧（1）不同材質(zhì)表面的拍攝方法攝影其實(shí)就是用光的藝術(shù)，由光影結(jié)合來(lái)表現(xiàn)物體的質(zhì)感，我們衡量一張商品照片是否合格，最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)是看它是否正確地表現(xiàn)出了商品的形態(tài)、質(zhì)感和色彩，符合這個(gè)條件的商品照片，我們可以稱之為達(dá)到了“如實(shí)描述”的要求，反之，則屬于不合格的商品照片，而這兩者之間的差距，很大程度上是由如何用光來(lái)決定的。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

3.拍攝技巧（1）不同材質(zhì)表面的拍攝方法我們根據(jù)商品表面質(zhì)感對(duì)光線的不同反映，先將它們劃分為：吸光體和半吸光體、反光體和半反光體、透明體和半透明體這三大類，然后根據(jù)它們不同的質(zhì)感特點(diǎn)，總結(jié)出各類商品的共性和規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上舉一反三，追求更完美、更個(gè)性化的表現(xiàn)。4.4.1網(wǎng)貨拍攝技巧

3.拍攝技巧（2）網(wǎng)貨細(xì)節(jié)展示拍攝技巧拍攝商品免不了要拍攝商品的細(xì)節(jié)特寫或者是商標(biāo)，拍攝首飾類細(xì)小商品時(shí)，更是需要采用特寫放大來(lái)呈現(xiàn)商品的款式和工藝，此時(shí)，使用微距功能就可以幫助我們拍攝出符合要求的放大圖片。微距拍攝是指拍攝出來(lái)的圖像大小比實(shí)物的原始尺寸要大的攝影方式，一般兩者之間的比例都大于1：1，微距功能在拍攝拉鏈、針腳、洗標(biāo)、質(zhì)感等商品細(xì)節(jié)方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在連很多民用級(jí)的低端數(shù)碼相機(jī)也都配置了微距、甚至超微距功能，所以，微距拍攝已經(jīng)逐漸成為數(shù)碼相機(jī)的最大亮點(diǎn)之一。4.4.2圖片處理技巧

圖片處理一般常用的處理軟件有“Photoshop”和“光影魔術(shù)手”

光影魔術(shù)手是一款綠色軟件，簡(jiǎn)單、易用，不需要任何專業(yè)的圖像技術(shù)。能夠滿足絕大部分照片后期處理的需要，批量處理功能非常強(qiáng)大！足夠勝任店鋪商品圖片的處理。光影魔術(shù)手軟件是免費(fèi)軟件，可以通過(guò)其官方網(wǎng)站下載。網(wǎng)站上還有許多教程和素材提供學(xué)習(xí)和下載。如何使用光影魔術(shù)手這個(gè)圖片處理軟件來(lái)給我們的商品照片作適當(dāng)?shù)摹盎瘖y”和“減肥”呢？下面介紹幾種常用圖片處理技巧。（1）調(diào)整色彩和亮度（2）圖片批處理4.5知識(shí)拓展：視覺(jué)營(yíng)銷

4.5.1視覺(jué)營(yíng)銷的概念視覺(jué)營(yíng)銷（visualmerchandisedisp