第6章第2節(jié)：雜志廣告媒體

廣告原理與實(shí)務(wù)蔡正敏主講雁蕩山旅游學(xué)校副校長(zhǎng)第六章廣告媒體2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)2第二節(jié)

雜志廣告媒體2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)3一、雜志廣告媒體概述2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)4雜志是刊登某一方面或某一門類的知識(shí)性文章、圖片等定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)5雜志廣告作為廣告宣傳媒體之一，以特定對(duì)象為目標(biāo)，具有極強(qiáng)的針對(duì)性和解釋能力；以高品質(zhì)吸引人，特別是在食品飲料、服裝、化妝品、汽車、電器、專業(yè)設(shè)備等負(fù)面，深受人們的青睞。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)6（一）雜志的基本特征1.雜志是一種定期或不定期的印刷讀物，其中以定期出版的為多；2.雜志一般有固定的刊名；3.雜志一般有出版序號(hào)，包括年期號(hào)和總期號(hào)；4.有較為明確的編輯方針；5.以刊外作者的作品為主。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)7（二）雜志的種類2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)81.按內(nèi)容分，雜志可分為：（1）消費(fèi)者雜志（2）商業(yè)雜志（3）學(xué)術(shù)性雜志（4）信息文摘期刊（5）生活雜志（6）專業(yè)雜志（7）綜合性雜志2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)92.按表現(xiàn)形式分，雜志可分為：（1）文字雜志（2）圖畫雜志2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)103.按風(fēng)格分，雜志可分為：（1）嚴(yán)肅雜志（2）通俗雜志2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)114.按出版時(shí)間分，雜志可分為：（1）周刊（2）半月刊（3）月刊（4）雙月刊（5）季刊（6）年度報(bào)告2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)12（三）雜志的版面2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)131.頁面雜志的頁面分封面、插頁和內(nèi)頁。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)142.版式雜志的版式是指內(nèi)頁版面編排樣式。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)15（四）雜志廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)161.雜志廣告媒體的優(yōu)勢(shì)（1）有效期長(zhǎng)，接觸次數(shù)多（2）發(fā)行量大，發(fā)行面廣（3）印刷精美，注目率高（4）突出醒目，可利用的篇幅多（5）對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)172.雜志廣告媒體的劣勢(shì)（1）周期長(zhǎng)（2）傳遞困難（3）成本費(fèi)用高（4）受眾有局限2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)18二、雜志廣告的制作要求2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)19（一）構(gòu)成要素清晰2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)20雜志廣告媒體內(nèi)容的構(gòu)成要素有標(biāo)題、正文、標(biāo)語、隨文。1.標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的文字，其作用是引起讀者注目。2.正文是商品廣告的說明文字，它真實(shí)地?cái)⑹錾唐返那闆r。3.標(biāo)語也稱作廣告語，是用來配合標(biāo)題、強(qiáng)化商品形象的簡(jiǎn)潔完整的短句。4.隨文也稱作附文，可以引導(dǎo)讀者購買廣告所宣傳的商品，一般置于版面的下方或較次要的位置，也可以和商標(biāo)配合使用。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)21（二）正確編排版面成功的編排設(shè)計(jì)使廣告要素的表達(dá)合理、清晰、完整，能將商品信息有力地傳達(dá)給消費(fèi)者，使人們發(fā)生興趣和購買欲望，達(dá)到促進(jìn)銷售及提高商品知名度的目標(biāo)。版面位置的安排，一要配合文字編輯，二要配合刊物風(fēng)格。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)22（三）合理運(yùn)用插圖圖片形象直觀，一目了然。一張好圖，勝過千言萬語，讓人一看就懂，沒有語言障礙。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)23（四）情景對(duì)應(yīng)配合雜志與報(bào)紙一樣，不同版面有不同的報(bào)道重點(diǎn)，廣告內(nèi)容要與該版內(nèi)容協(xié)調(diào)。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)24（五）采用多種形式2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)251.雜志廣告的布局位置有半頁、獨(dú)居一頁、跨頁、多頁、插頁等形式。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)262.雜志廣告的制作形式有聯(lián)券廣告、香味廣告、立體廣告等。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)27（1）聯(lián)券廣告在雜志廣告的底部附有聯(lián)券，如禮品券、優(yōu)惠券、競(jìng)賽券等，讀者可以剪下聯(lián)券，憑此到指定地點(diǎn)兌現(xiàn)或領(lǐng)取贈(zèng)品。2023/2/4市場(chǎng)營銷-廣告原理與實(shí)務(wù)28（2）香味廣告是指雜志廣告用有香味的墨水印刷，或者在雜志廣告上噴灑香水，還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷等。2023/2/4市場(chǎng)