NewPolo區(qū)域上市指導(dǎo)手冊(cè)

2014NewPolo新青年

區(qū)域上市執(zhí)行手冊(cè)繼總部5月24日-5月25日NewPolo新青年成都上市派對(duì)后，進(jìn)行區(qū)域上市活動(dòng)，將上市傳播的深度和廣度持續(xù)滲透。透過區(qū)域上市活動(dòng)，讓消費(fèi)者與各區(qū)域媒體與客戶親身體驗(yàn)NewPolo作為中國(guó)A0級(jí)車型細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，為消費(fèi)者所帶來的個(gè)性選擇與新青年態(tài)度，強(qiáng)勢(shì)建立品牌個(gè)性，增加消費(fèi)者好感度與歸屬感，提升品牌附加價(jià)值，從而推動(dòng)NewPolo全車系在區(qū)域市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)。

區(qū)域上市活動(dòng)目的及意義2014NewPolo新青年品牌策略架構(gòu)品牌個(gè)性活力、樂觀、自信、獨(dú)立、堅(jiān)實(shí)的、有創(chuàng)造力、引領(lǐng)潮流傳播策略用同樣的NewPolo精神，以各族群的追求，定義屬于自己的生活風(fēng)格NewPoloHB兩廂CrossNewPoloNewPoloGTI消費(fèi)者25-32歲、男女各半、未婚或已婚無(wú)子女樂觀、自信、思考27-35歲，偏男性、已婚獨(dú)特、積極、自由25-30歲、男性、未婚或已婚無(wú)子女張揚(yáng)、極致、感性、冒險(xiǎn)生活方式創(chuàng)造獨(dú)特、有品質(zhì)的生活追求自由、無(wú)拘束的生活追求刺激、有激情的生活產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造潮流跨界概念強(qiáng)勁動(dòng)力品牌定位去創(chuàng)造跨出去及時(shí)行樂NewPolo家族精神信仰年輕品牌態(tài)度

信仰年輕就是永遠(yuǎn)保持年輕的心態(tài)，無(wú)論你幾歲，永遠(yuǎn)不盲從潮流，堅(jiān)持夢(mèng)想，保持開放，懷揣年輕的瘋狂，想做就去做信仰年輕，給這個(gè)時(shí)代帶來了什么思想的解放，挑戰(zhàn)所謂的權(quán)威以獨(dú)立思考，去懷疑、去打破走自己的路，和喜歡的一切在一起越過高墻，大膽創(chuàng)造創(chuàng)造自己的意義這，是信仰年輕的精髓我們將它稱之為…新青年思想敢于向陳規(guī)、應(yīng)該、曾經(jīng)說不；以開放的心態(tài)積極面對(duì)一切，極盡全力開創(chuàng)全新未來、創(chuàng)造自己的意義從“信仰年輕”到“新青年”NewPolo去創(chuàng)造CrossNewPolo跨出去NewPoloGTI及時(shí)行樂信仰年輕韓寒-NewPolo品牌代言人堅(jiān)持夢(mèng)想突破自我真實(shí)不虛打破常規(guī)想做就做盡興而活NewPolo

Family品牌新青年NewYouth精神領(lǐng)袖品牌精神代言人精神NewPolo承載著新青年的精神內(nèi)涵Page9活動(dòng)思考信仰年輕CrossNewPolo

跨出去NewPolo去創(chuàng)造勇敢去創(chuàng)造堅(jiān)持信仰追求夢(mèng)想做自己喜歡的事新青年，創(chuàng)造你的意義NewPoloGTI

及時(shí)行樂整體策略平臺(tái)NewPolo新青年，創(chuàng)造你的意義BTL上市活動(dòng)NewPolo區(qū)域上市活動(dòng)策略上市期NewPolo新青年日總部上市（5月24、25日）突破常規(guī)上市活動(dòng)格局，綜合創(chuàng)意市集、音樂派對(duì)、藝術(shù)展示、賽車、改裝車、創(chuàng)新話劇等新青年態(tài)度元素，打造話題性事件形式NewPolo新青年主題活動(dòng)（新青年節(jié)、新青年之夜、新青年展等…）區(qū)域及經(jīng)銷商上市（6月）持續(xù)發(fā)酵NewPolo新青年影響力，結(jié)合區(qū)域自身優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，選擇新青年主題性活動(dòng)，宣傳NewPolo上市形式——主題系列活動(dòng)——微電影節(jié)創(chuàng)新藝術(shù)展青年劇場(chǎng)創(chuàng)意市集音樂派對(duì)賽車活動(dòng)區(qū)域根據(jù)自身特點(diǎn)選擇相應(yīng)的活動(dòng)形式設(shè)計(jì)概念DesignConcept以活躍的展現(xiàn)方式，讓“新青年”符號(hào)與NewPolo深深印刻塑造80后時(shí)代符號(hào)及青春元素活動(dòng)建議—NewPolo新青年微電影節(jié)具體內(nèi)容：結(jié)合優(yōu)酷青導(dǎo)計(jì)劃，以新青年標(biāo)準(zhǔn)，尋找最具態(tài)度的微電影，并通過前期網(wǎng)絡(luò)票選造勢(shì)將微電影頒獎(jiǎng)活動(dòng)與NewPolo區(qū)域上市活動(dòng)結(jié)合在一起，并邀請(qǐng)相關(guān)明星、名人出席可以與視頻網(wǎng)站、大學(xué)生電影節(jié)、實(shí)驗(yàn)電影節(jié)等類似平臺(tái)合作微電影節(jié)亮點(diǎn)青年導(dǎo)演電影節(jié)微電影論壇青年導(dǎo)演沙龍新青年微電影展NewPolo汽車電影院活動(dòng)建議—NewPolo新青年創(chuàng)新藝術(shù)展具體內(nèi)容：邀請(qǐng)著名藝術(shù)家以NewPolo新青年為主題，創(chuàng)作藝術(shù)作品通過前期經(jīng)銷商宣傳及網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱的方式發(fā)增展覽門票，預(yù)熱炒作邀請(qǐng)區(qū)域明星、名人參加開展典禮，并與NewPolo區(qū)域上市結(jié)合創(chuàng)新藝術(shù)展亮點(diǎn)NewPolo3D藝術(shù)展新青年創(chuàng)意空間新青年先鋒藝術(shù)作品新青年行為藝術(shù)秀新青年大型裝置藝術(shù)展顛覆常識(shí)的新青年畫展NewPolo車體藝術(shù)創(chuàng)作展微信、微博新青年分享互動(dòng)活動(dòng)建議—NewPolo新青年創(chuàng)意市集打造新青年主題的創(chuàng)意市集活動(dòng)，邀請(qǐng)區(qū)域著名創(chuàng)意人、年輕藝術(shù)家參與策展通過前期經(jīng)銷商宣傳及網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱的方式發(fā)增市集活動(dòng)門票，預(yù)熱炒作邀請(qǐng)區(qū)域明星、名人參加開幕典禮，并與NewPolo區(qū)域上市結(jié)合NewPolo改裝車展示新青年主題衍生設(shè)計(jì)品展示PoloDIY(T恤、書包、球鞋等)新青年創(chuàng)意雕塑創(chuàng)作韓寒主題衍生品新青年live音樂舞臺(tái)新青年跑酷表演微信、微博新青年分享互動(dòng)創(chuàng)意市集亮點(diǎn)活動(dòng)建議—NewPolo新青年音樂派對(duì)具體內(nèi)容：圍繞新青年主題音樂之夜，邀請(qǐng)音樂新勢(shì)力代表明星、歌手站臺(tái)通過前期經(jīng)銷商宣傳及網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱的方式發(fā)增音樂派對(duì)門票，預(yù)熱炒作音樂派對(duì)與NewPolo區(qū)域上市結(jié)合音樂派對(duì)亮點(diǎn)NewPolo造型音樂舞臺(tái)新青年電子樂隊(duì)新青年搖滾組曲NewPolo大型空飄、氣球NewPolo彩繪貼紙NewPolo展示區(qū)新青年交友廣場(chǎng)唱吧APP互動(dòng)，致敬新青年微信、微博新青年分享互動(dòng)上市活動(dòng)關(guān)鍵總結(jié)活動(dòng)關(guān)鍵：無(wú)論區(qū)域選擇哪種類型的活動(dòng)進(jìn)行延展，所有的布置物料及風(fēng)格必須有NewPolo元素貫穿與以往傳統(tǒng)上市會(huì)不同，此次NewPolo要拋開陳舊、打破常規(guī)。更強(qiáng)調(diào)新青年之間的互動(dòng)全程互動(dòng)活動(dòng)可加入“掃二維碼”的形式進(jìn)行“集星”并換取相應(yīng)獎(jiǎng)品（CRM數(shù)據(jù)收集）（結(jié)合區(qū)域主題選擇，可適當(dāng)運(yùn)用AR實(shí)體增強(qiáng)技術(shù)，激勵(lì)人群掃二維碼參與互動(dòng)）上市會(huì)必要流程（領(lǐng)導(dǎo)致辭、TVC播放、報(bào)價(jià)、亮車、交車儀式等）可根據(jù)實(shí)際活動(dòng)情況進(jìn)行安排或修改。此次區(qū)域上市會(huì)將更像是一場(chǎng)大型的“Party”，結(jié)合總部精神，玩出新青年的態(tài)度最重要！?。∽?cè)成功上市的逐步推進(jìn)主題的逐步演繹結(jié)合總部上市形式，以時(shí)下各種年輕人喜愛的集客方式展開。讓愛創(chuàng)意愛NewPolo的新青年歡聚一堂。打破以往上市活動(dòng)流程的全程互動(dòng)模式能迅速增加品牌在年輕消費(fèi)者心中的好感度和認(rèn)同感。預(yù)熱宣傳區(qū)域上市活動(dòng)創(chuàng)造你的意義新青年季區(qū)域上市主題演繹NewPolo新青年季（系列活動(dòng)）區(qū)域上市試駕重返新青年之路預(yù)熱宣傳—?jiǎng)?chuàng)造你的意義常規(guī)分銷中心及經(jīng)銷商配合推廣建議

經(jīng)銷商“NewPolo新青年”主題區(qū)域上市期間在經(jīng)銷商店頭布置“NewPolo新青年”主題區(qū)域，展示呈現(xiàn)3款家族車的新青年態(tài)度及場(chǎng)景。（照片、實(shí)景、實(shí)車相結(jié)合）（如：音樂、運(yùn)動(dòng)、韓寒、賽車等元素）上市預(yù)熱期間，到店賞車，并在“NewPolo新青年”主題區(qū)留影，結(jié)合不同的合影區(qū)域發(fā)表自己的新青年態(tài)度及宣言，上傳微博、微信并分享給好友，有機(jī)會(huì)獲得區(qū)域上市活動(dòng)門票現(xiàn)場(chǎng)掃描“上市活動(dòng)招募二維碼”并填寫個(gè)人報(bào)名資料有機(jī)會(huì)參與上市活動(dòng)全程互動(dòng)，并有機(jī)會(huì)得到上市活動(dòng)特別大獎(jiǎng)。經(jīng)銷商店頭推廣區(qū)域媒體推廣常規(guī)分銷中心及經(jīng)銷商配合推廣建議

區(qū)域媒體報(bào)道配合報(bào)道總部上市活動(dòng)，同時(shí)以新青年-創(chuàng)造你的意義作為話題進(jìn)行年輕達(dá)人（潮流、藝術(shù)、創(chuàng)意等方面）專訪，同時(shí)針對(duì)本區(qū)域上市預(yù)熱進(jìn)行深入報(bào)道及專欄炒作（報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。）通過各個(gè)媒體渠道散播“上市活動(dòng)招募二維碼”，讓更多年輕人知曉并參與，有機(jī)會(huì)得到上市活動(dòng)門票和獎(jiǎng)品。經(jīng)銷商店頭推廣區(qū)域媒推廣常規(guī)分銷中心及經(jīng)銷商配合推廣建議

區(qū)域微博、微信宣傳配合上市預(yù)熱期，以NewPolo新青年·創(chuàng)造你的意義為話題，通過區(qū)域微博有獎(jiǎng)分享有機(jī)會(huì)獲得區(qū)域上市活動(dòng)門票（參考：活力、沖動(dòng)、夢(mèng)想、創(chuàng)造、激情、暢快淋漓、不顧一切。。。什么才是你的青春?jiǎn)?？讓你的青春記載一個(gè)永不磨滅的印記吧！勇敢的站出來，呼喊你心中最真的自己！做一個(gè)真正的新青年！--寫出你的青春獨(dú)白@上海大眾汽車及3位好友就有機(jī)會(huì)獲得上市活動(dòng)及韓寒電影票及鄧紫棋演唱會(huì)門票）通過微博、微信渠道散播“上市活動(dòng)招募二維碼”，讓更多年輕人知曉并參與，有機(jī)會(huì)得到上市活動(dòng)特別大獎(jiǎng)。經(jīng)銷商店頭推廣區(qū)域媒推廣區(qū)域上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)前期預(yù)熱招募

前期預(yù)熱宣傳中，都可根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域選擇的上市主題進(jìn)行前期招募通過當(dāng)?shù)?S店掃“上市活動(dòng)招募二維碼”填寫上市活動(dòng)報(bào)名信息通過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、雜志、微博微信等媒體傳播“上市活動(dòng)招募二維碼”進(jìn)行招募區(qū)域上市活動(dòng)——NewPolo新青年季區(qū)域上市活動(dòng)統(tǒng)一安排在總部5月24-25日成都上市活動(dòng)后開展上市活動(dòng)主題：“NewPolo新青年季”（結(jié)合區(qū)域選擇內(nèi)容，如電影之夜、新青年展等）時(shí)間：6月1日-6月30日之間（建議周末舉行）人員邀請(qǐng)：上市儀式活動(dòng)到場(chǎng)人數(shù)（100~1000人不等，根據(jù)選擇形式）人員構(gòu)成：區(qū)域媒體、預(yù)訂車主、潛在車主、經(jīng)銷商代表、微博紅人意見領(lǐng)袖，前期預(yù)熱招募人員注：媒體邀請(qǐng)必須考慮區(qū)域覆蓋、不同媒體類型、報(bào)道力度深度，避免無(wú)效報(bào)道，建議考慮邀請(qǐng)包括汽車及其以外的主流媒體，如：音樂、旅游、時(shí)尚…等區(qū)域上市活動(dòng)概述活動(dòng)關(guān)鍵：無(wú)論區(qū)域選擇哪種類型的活動(dòng)進(jìn)行延展，所有的布置物料及風(fēng)格必須有NewPolo新青年元素貫穿與以往傳統(tǒng)上市活動(dòng)不同，此次NewPolo新青年要拋開陳舊、打破常規(guī)。更強(qiáng)調(diào)新青年之間的互動(dòng)上市活動(dòng)必要流程（領(lǐng)導(dǎo)致辭、TVC播放、新青年劇、車輛亮相、價(jià)格公布、交車儀式等）可根據(jù)實(shí)際活動(dòng)情況進(jìn)行安排或修改。此次區(qū)域上市活動(dòng)將更像是一場(chǎng)大型的“新青年P(guān)arty”，結(jié)合總部精神，玩出新青年的態(tài)度最重要區(qū)域上市活動(dòng)概述場(chǎng)地氛圍：大空間、創(chuàng)意園區(qū)、時(shí)尚年輕人聚集標(biāo)地挑選方向：根據(jù)活動(dòng)形式挑選不同的場(chǎng)地創(chuàng)意園區(qū)時(shí)裝秀場(chǎng)改造老廠房展館等限制條件：現(xiàn)場(chǎng)至少能展示3臺(tái)車輛，并考慮邀請(qǐng)人數(shù)上市活動(dòng)場(chǎng)地要求功能區(qū)域設(shè)置（物料除了凸顯“NewPolo新青年”元素外，根據(jù)區(qū)域當(dāng)?shù)夭煌厣斑x擇上市主題進(jìn)行延展發(fā)散）接待處：掃二維碼簽到，并貼上熒光NewPolo新青年貼紙賞車區(qū)：結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新車展示（3輛車必須都有）茶歇區(qū)：創(chuàng)意茶點(diǎn)、特調(diào)飲料、創(chuàng)意咖啡機(jī)等布置VIP休息區(qū)：結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題發(fā)散進(jìn)行布置洽談區(qū)：吧桌、吧椅布置媒體區(qū)：攝影臺(tái)主舞臺(tái)：背景板、舞臺(tái)、演講臺(tái)、大屏幕（根據(jù)實(shí)際情況設(shè)定）場(chǎng)地配置（上市儀式當(dāng)天）上市活動(dòng)必要環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)致辭1NewPolo新車亮相3TVC/微電影預(yù)告片播放4公布價(jià)格/交車儀式5NewPolo新青年劇2環(huán)節(jié)說明—NewPolo新青年劇內(nèi)容建議：可根據(jù)總部上市會(huì)新青年劇腳本編排改編創(chuàng)新舞臺(tái)劇邀請(qǐng)全國(guó)或區(qū)域著名先鋒戲劇團(tuán)體演繹體現(xiàn)新時(shí)代新青年的夢(mèng)想與奮斗，以及NewPolo所倡導(dǎo)的新青年精神，創(chuàng)造自己的意義舞臺(tái)表演與現(xiàn)場(chǎng)觀眾在環(huán)節(jié)安排中緊密互動(dòng)，深度詮釋新青年態(tài)度禮品推薦新青年主題創(chuàng)意相關(guān)的禮品藍(lán)牙音響杯智能手表創(chuàng)意筆記本設(shè)計(jì)背包道路試駕——重返新青年之路活動(dòng)規(guī)劃情感認(rèn)同新青年的角度選擇適合的試駕路線（年輕、創(chuàng)新、藝術(shù)、潮流）比賽形式的試駕體驗(yàn)，增加活動(dòng)的趣味性，提高參與者的品牌認(rèn)同感性能認(rèn)知通過對(duì)Polo全系車的試駕，全方位的操控體驗(yàn)，確保試駕者能全面體驗(yàn)產(chǎn)品性能，同時(shí)親身感受產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。上市活動(dòng)場(chǎng)地附近特色道路試駕場(chǎng)地定點(diǎn)有室內(nèi)的場(chǎng)地，可作為等待試駕人員休息地方道路沿途有創(chuàng)意或藝術(shù)特色景致（創(chuàng)意園區(qū)、美術(shù)館、展覽中心等）試駕活動(dòng)可安排探訪設(shè)計(jì)工作室、藝術(shù)家創(chuàng)意工坊、音樂工作室等選擇建議道路選擇進(jìn)行車輛PDI檢查對(duì)車輛型號(hào)及顏色進(jìn)行挑選依照相關(guān)辦法上牌經(jīng)銷商對(duì)車輛進(jìn)行精品裝潢對(duì)車輛易損易臟的部分采取保護(hù)措施試乘試駕車輛應(yīng)停放在固定位置停放區(qū)域內(nèi)應(yīng)有標(biāo)示牌及區(qū)域標(biāo)示清潔人員進(jìn)行打掃記錄行駛里程進(jìn)行一般車輛檢查試乘試駕車輛準(zhǔn)備試乘試駕車輛檢查車輛上牌車輛整理車輛定位車輛日常清洗試乘試駕登記表車輛點(diǎn)檢表——試乘試駕車試駕準(zhǔn)備流程檢查試駕人員的駕駛證請(qǐng)?jiān)囻{人員填寫安全協(xié)議書介紹試乘試駕的流程路線及安全須知按照既定行駛路線行駛幫助客戶就位，確?？蛻舫俗孢m在試駕過程對(duì)車輛性能進(jìn)行適當(dāng)提醒試乘試駕后，銷售人員根據(jù)試乘試駕情況對(duì)車輛的優(yōu)勢(shì)性能向客戶進(jìn)行再一次總結(jié)，以加深客戶的印象請(qǐng)客戶填寫試乘試駕調(diào)研問卷向客戶贈(zèng)送試乘試駕禮試乘試駕注意事項(xiàng)說明試乘試駕人員證件檢查及保證書簽名銷售人員駕駛、客戶試乘客戶試駕產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化灌輸客戶滿意問卷調(diào)查安全協(xié)議書試乘試駕記錄表試乘試駕意見問卷調(diào)查表試駕準(zhǔn)備流程供區(qū)域參考的設(shè)計(jì)物料新青年Icon新青年文字越過高墻，大膽創(chuàng)造讓我們重返新青年之路燃燒熱血的態(tài)度，吹響新青年號(hào)角走自己的路年輕不懼教條和自己喜歡的一切在一起打破常規(guī)，挑戰(zhàn)一切守舊派高舉新青年旗幟不動(dòng)搖我們需要新的想法，我們需要新的開始敢于向陳規(guī)、應(yīng)該、曾經(jīng)說不以開放的心態(tài)積極面對(duì)一切，極盡全力開創(chuàng)全新未來思想的解放，挑戰(zhàn)所謂的權(quán)威以獨(dú)立思考，去懷疑、去打破創(chuàng)造自己的意義上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——茶歇區(qū)設(shè)計(jì)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——指示系統(tǒng)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——指示系統(tǒng)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——主題互動(dòng)區(qū)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——主題互動(dòng)區(qū)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——主題互動(dòng)區(qū)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置參考——?jiǎng)?chuàng)意市集附件序號(hào)內(nèi)容詳細(xì)信息格式時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)盤下發(fā)時(shí)間1NewPolo新青年上市派對(duì)-warmupvideo2304*864792*864MOV2min30s

2014.5.262NewPolo新青年上市派對(duì)-動(dòng)態(tài)KV2304*864792*864MOV10s(loop)

2014.5.263NewPolo新青年上市派對(duì)-TitleCard2304*432MOV5s

2014.5.264NewPolo新青年上市派對(duì)-OpeningVideo2304*864MOV20s

2014.5.265NewPolo新青年上市派對(duì)-新青年Lifestyle1920*1080MOV30s

2014.5.266NewPolo新青年上市派對(duì)-賈總開場(chǎng)致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.267NewPolo新青年上市派對(duì)-舞臺(tái)系列背景2304*864792*864MOV5min

2014.5.268NewPolo新青年上市派對(duì)-Santel致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.269NewPolo新青年上市派對(duì)-向總致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.2610NewPolo新青年上市派對(duì)-Seitz致辭視頻+致辭稿2304*864792*864MOV4min

2014.5.2611NewPolo新青年上市派對(duì)-賈總收尾視頻+致辭稿2304*864792*864MOV3min

2014.5.2612NewPolo新青年上市派對(duì)-CarShow2304*864792*864MOV3min

2014.5.2613NewPolo新青年上市派對(duì)-價(jià)格公布2304*864MOV2min

2014.5.2614NewPolo新青年上市派對(duì)-6號(hào)賽車微電影預(yù)告片1920*1080MOV1min

2014.5.26總部提供資料清單請(qǐng)登錄網(wǎng)盤

用戶名：newpolonewyouth@163.com

密碼：20140525序號(hào)內(nèi)容數(shù)量詳細(xì)信息格式網(wǎng)盤下發(fā)時(shí)間15NewPolo新青年上市派對(duì)-房車與結(jié)局X微電影預(yù)告片1920*1080MOV1min2014.5.2616NewPolo新青年上市派對(duì)-韓寒采訪影片1920*1080MOV1min30s20