成立營業(yè)性演藝廳及文化傳媒公司項目可行性研究報告

PAGEPAGE17成立營業(yè)性演藝廳及文化傳媒公司可行性分析報告前言隨著我縣的酒店業(yè)的不斷興起，市場競爭力日趨激烈。為了進一步拓寬旅游演藝項目發(fā)展的新思路，全力打造酒店綜合實力，提升酒店品質(zhì)文化，擴大酒店省內(nèi)外的知名度和美譽度，從而占領(lǐng)更多酒店業(yè)市場份額。第一部分項目概況及背景分析一、項目概況(1)場地項目總面積960平方米,位于玉臺國際酒店副樓的第三層場地，處在江西省玉山縣城中心北區(qū)的核心地段。(2)緊挨著運作中玉臺國際酒店主樓，用來投資經(jīng)營地理位置優(yōu)越。二、基本設(shè)想（1）隨著經(jīng)濟文化進一步發(fā)展，演藝文化作為一種休閑時尚的消費，越來越受到中高階層的青睞。因此在電影院及中型多功能演藝廳的開設(shè)上存在較大的市場與發(fā)展空間。（2）多功能演藝廳可用來經(jīng)營承辦各項演藝活動和各類會議的召開，欲打造成玉山首個最具規(guī)模和品質(zhì)的多功能演藝廳；進而提升酒店的高檔次高水平。三、項目背景1、宏觀環(huán)境分析（1）玉山縣位于江西省東北部。屬上饒市，東界浙江省開化縣、常山縣、江山市，南接廣豐縣，西鄰上饒縣和信州區(qū)，北毗德興市，東西寬75公里，南北長62公里，面積1728平方公里。（2）玉山縣地處閩浙贛三省交通要沖，是江西面向江浙滬閩粵實行開放開發(fā)戰(zhàn)略的前沿陣地，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，浙贛鐵路和320國道以及梨溫高速公路橫貫縣境東西。（3）三清山申遺成功，走向世界，為玉山大發(fā)展創(chuàng)造了空前的機遇。依托三清山品牌影響力，充分利用豐富旅游資源，進一步提高演藝廳接待能力，實現(xiàn)三清山旅游和演藝廳之間的資源互補。

（4）依據(jù)“營銷在上海、集散在城區(qū)、旅游在景區(qū)”策略方針，玉山作為前沿的集散城區(qū)，演藝廳作為演出平臺，要積極做好省內(nèi)外旅游者的承接工作。2、項目環(huán)境分析（1）項目所處地北區(qū)，鄰近汽車客運中心，靠近高速路口，人流量大，是高速口通往縣城的必經(jīng)之路，為南來北往的人們前往觀看演藝提供有力地理優(yōu)勢。（2）作為現(xiàn)代化城市首個演藝場所的標(biāo)志性項目，成為玉山酒店業(yè)領(lǐng)域的新亮點，能夠吸引周邊商貿(mào)中心，休閑廣場及居住區(qū)人們的眼光。第二部分項目定位一、項目定位1、總體方向如今的演藝娛樂活動項目，無論是國內(nèi)外知名傳媒公司，還是著名的演藝公司，或是演藝雜技團等演出團體，都準(zhǔn)確的將市場定位于大眾化消費。國內(nèi)知名的本山傳媒集團正是經(jīng)歷了東北農(nóng)民二人轉(zhuǎn)演出組合到演藝公司組建再到今天迅速崛起蓬勃發(fā)展中本山傳媒集團。因此，文化傳媒公司的創(chuàng)建，在強調(diào)中低檔消費的同時也吸納大眾的消費。善于吸收和借鑒優(yōu)秀傳媒公司的管理理念和營銷模式，進一步提升文化傳媒公司的品牌形象。2、名稱建議————————————****文化傳媒公司———————————（1）采用文化傳媒公司命名，可以拓寬公司的業(yè)務(wù)范圍與承接能力。（2）采用文化傳媒公司命名，有助于提升酒店企業(yè)的文化品質(zhì)。3、經(jīng)營范圍（1）文化傳媒公司的經(jīng)營是一家集品牌策劃推廣、演藝慶典執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播、影視制作、會議接待、多媒體交互設(shè)計等為一體的專業(yè)性文化傳媒企業(yè)。（2）承接國內(nèi)、國外及港澳臺地區(qū)各類文藝演出及展覽、評選、培訓(xùn)、文化交流活動；組織策劃政府、企事業(yè)單位各類文藝慶典、形象代言、項目推廣、產(chǎn)品推介、節(jié)慶晚會，婚慶表演等大型文體活動，大型電視專題資料片攝制、大型活動策劃與執(zhí)行。（3）全程獨立策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布、代理各類廣告，及提供系列商務(wù)咨詢服務(wù)、營銷策略、企業(yè)形象策劃、多媒體交互設(shè)計、景觀導(dǎo)示設(shè)計等。4、組織結(jié)構(gòu)（1）領(lǐng)導(dǎo)組織：文化傳媒公司由豐裕實業(yè)公司投資，酒店與省演藝公司參股，豐裕實業(yè)公司控股。（2）部門配置：策劃部（負責(zé)整場演藝活動的節(jié)目策劃，編排，制作等工作）業(yè)務(wù)部（負責(zé)對外宣傳，拉攏業(yè)務(wù)，承接演藝項目，尋求同行演藝的合作）工程部（負責(zé)演藝場所的設(shè)施設(shè)備正常使用，如燈光音響的調(diào)試，由酒店工程部負責(zé)等）。保安部（負責(zé)演藝活動的順利進行，確保場地安全及主要通道的人員疏散由酒店保安部負責(zé)等）。（3）藝人管理◆嚴格把關(guān)請進的演藝人員，保證演出的順利和檔次。禁止社會上閑雜及素質(zhì)低下的雜技團等?！魢栏癜凑諅髅焦镜母鞣N規(guī)章制度，定期對聘請的藝人進行培訓(xùn)，提高其演出業(yè)務(wù)水平?！舯ＷC質(zhì)，保證量。定期舉辦諸如演藝人員節(jié)目的彩排與改進，把每一環(huán)節(jié)向消費者展示，讓消費者有獲得超值享受的感覺。5.部分演藝參考節(jié)目：開場舞、歌手、器樂演奏、雜技、魔術(shù)、搖滾、反串、模仿秀等適合演藝廳的常規(guī)節(jié)目6、業(yè)務(wù)范圍●文化傳媒公司業(yè)務(wù)立足上饒，以玉山為中心，輻射全國。尤其是加強與旅游界，江浙滬地區(qū)業(yè)務(wù)的密切性，可在當(dāng)?shù)亟⑥k事機構(gòu)，與各級政府機關(guān)和文化界、企業(yè)界建立了良好的合作關(guān)系?！裎{并團結(jié)社會上知名演藝團，演藝公司和傳媒公司，廣泛開展與同行業(yè)之間的業(yè)務(wù)合作、資源共享，并與之達成資源互補、戰(zhàn)略同盟。●通過同行業(yè)之間的業(yè)務(wù)合作，資源互補。為客人提供餐飲住宿，娛樂休閑，旅游服務(wù)一站式的體驗。7、規(guī)劃設(shè)計特點（1）“氣氛”在演藝廳演出過程中起著重要作用。氣氛是服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技術(shù)、服務(wù)員的形象、演藝廳的建筑裝潢、設(shè)施設(shè)備的布局、色彩、背景音樂等因素的綜合，體現(xiàn)了一種文化品味。因此，要有獨特環(huán)境的優(yōu)勢下，充分營造一種輕松、溫馨的演出氣氛。（2）為了突出演藝廳的特點，建議在裝修之前與設(shè)計師做好溝通，在符合演藝廳的建設(shè)規(guī)范上，進行個性化設(shè)計，如燈光、音響、出入門、座椅，內(nèi)部空間造型等。第三部分項目運作分析一、營銷策略：1、推廣策略（1）社會知名度：通過電視廣告、報刊雜志廣告、城市公交、交通廣播等傳媒途徑的不斷宣傳，將刺激社會上消費者們的視覺及聽覺，使得我們娛樂演藝廳能夠在一個較短的時間內(nèi)在消費者的心中留下印象，使其市場知名度有了顯著的提高。（2）加強與江浙滬地區(qū)業(yè)務(wù)的密切性，可在當(dāng)?shù)亟⑥k事機構(gòu)，與各級政府機關(guān)和文化界、企業(yè)界建立了良好的合作關(guān)系。（3）通過一系列的營銷活動，迅速占領(lǐng)市場?？赏ㄟ^與國內(nèi)外知名演藝公司合作，承辦各類大型娛樂演出項目等擴大演藝廳在潛在消費者中的市場影響力。如：俄羅斯國家大馬戲團.巴西桑巴歌舞團等2、專場模式我們可以在不同的時間段，根據(jù)的客戶群需求，設(shè)立不同的專場，如：◆兒童專場◆情侶專場◆學(xué)生專場◆老人專場◆特價專場3、會員模式建立起完善的會員制度，通過給予一定的優(yōu)惠，讓老會員發(fā)展出新會員。同時，會員也將享受專屬的會員服務(wù)4、特色營銷（1）平日運行模式每天或每周都推出幾種特色項目，以此作為吸引顧客的主要手段，使得消費者常常都能有新鮮的感覺，同時也不需要增加過多的營銷成本。（2）節(jié)假日模式■針對一些特別的假日，實行特價營銷運作。■合理計劃演藝活動與節(jié)假日的組合是增強演出的吸引力、增加銷售量有力手段。如元旦（1月1日），元宵節(jié)（農(nóng)歷正月十五），情人節(jié)（2月14日），女生節(jié)（3月7日），七夕情人節(jié)（農(nóng)歷七月初七），中秋節(jié)（農(nóng)歷八月十五），感恩節(jié)（11月最后一個星期四），圣誕節(jié)（（3）連環(huán)效益模式■通過客房和餐飲的推廣，增加演藝廳的票房收入。如推出入住酒店或用餐即可獲得免費演藝廳的門票一張。二、經(jīng)營管理1、經(jīng)營理念誠信為本，創(chuàng)新為先；服務(wù)你我，完美演藝；至善至美，真誠奉獻2、經(jīng)營模式（1）我們秉承“創(chuàng)意、創(chuàng)新；以市場為導(dǎo)向、為客戶創(chuàng)造價值”理念，以客戶品牌價值最大化為目標(biāo)，專注于為廣大客戶提供現(xiàn)場舞臺感官體驗。打造優(yōu)秀專業(yè)的團隊，以嫻熟的技能為您提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。（2）展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的舞臺技藝，為您帶來雅俗共賞的愉悅體驗。

歡樂、光影和民族技藝結(jié)合的現(xiàn)場舞臺感官體驗。

（3）節(jié)目構(gòu)思新穎，特色鮮明，以幽默、驚險、奇特、滑稽為主線，深受各界朋友的喜愛。讓消費者盡情領(lǐng)略中華民族藝術(shù)的博大精深和精湛微妙。第四部分項目市場分析一、項目分析1、優(yōu)勢◆位于玉山縣北區(qū)核心地段，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯?！粢?guī)模大，管理規(guī)范，將成為玉山首個最具特色演藝廳?！舡h(huán)境優(yōu)雅，格調(diào)高貴，溫馨的廳堂氣氛，適中的價格都是本演藝廳的良好資源?！粢試鴥?nèi)大型娛樂節(jié)目的經(jīng)營方向使我酒店經(jīng)營處于領(lǐng)先地位。3、機會◆隨著北區(qū)經(jīng)濟的推進和周邊一些樓盤的陸續(xù)入住，將帶來大量人流?！羰袃?nèi)尚無任何演藝廳，目前屬于空白市場，現(xiàn)在人們又喜歡追尋高品質(zhì)的文藝生活?！裟壳坝裆秸七M旅游相關(guān)的項目，可將演藝廳與之結(jié)合，使演藝廳成為玉山最具特色的演藝場所，便于招攬各地游客，擴大在周邊城市的知名度。4、威脅◆主要是潛在競爭者會陸續(xù)出現(xiàn)。目前周邊地區(qū)的大型酒店業(yè)也在快速發(fā)展，將帶來新的配套娛樂項目，也將會以演藝廳的形式出現(xiàn)。當(dāng)然，運營模式是不能雷同的，市場的潛力是無限的，競爭中也總是隱藏著許多商機，只要在經(jīng)營中保持敏銳的洞察力，必能使演藝廳在經(jīng)營上更勝一籌。二、消費群體分析1、消費心理及偏好：玉山人的消費習(xí)慣有著較強的可塑性，對于新事物的接受程度也很高。良好的演出氛圍，注重口味和心理感受，講求高品味的服務(wù)。演藝廳的設(shè)立正迎合了廣大消費者的消費心理。2、消費者年齡：在18-60周歲之間3、消費動機：演藝節(jié)目的趣味性與觀賞性。4、消費時間：大多數(shù)消費者消費的時間以每天晚上，周末為主。三、演藝廳客源市場分析1、省內(nèi)客源：玉山周遍市縣（上饒市，上饒縣，廣豐縣，橫峰縣，江山市，常山縣等），南昌，九江，鷹潭等地旅行社組織的團隊和同行酒店的推薦。2、省外客源：加強國內(nèi)大中城市的業(yè)務(wù)聯(lián)系，以江浙滬地區(qū)消費者為主，大力吸引江浙滬地區(qū)的旅游團隊，發(fā)展江浙滬地區(qū)的商務(wù)客人，如杭州，寧波，金華，衢州，上海，蘇州，南京等一線，二線城市的客人。第五部分項目可行性分析一、風(fēng)險分析每一個項目都存在相應(yīng)的風(fēng)險，如何在風(fēng)險和收益之間取得平衡，是決策中的重要問題。風(fēng)險分析可以幫助我們做出最穩(wěn)妥的決策方案，以下是我們對本次方案可能產(chǎn)生風(fēng)險的分析：（1）承包方風(fēng)險■承包方承包場地經(jīng)營的話，即便是設(shè)立演藝廳，并不能保證其進行國家法律規(guī)定范圍內(nèi)的演藝活動，如演藝項目里出現(xiàn)脫衣舞等非法色情的娛樂演出。■一旦工商執(zhí)法人員調(diào)查到承包方從事非法的演藝娛樂活動，就會當(dāng)即要求負責(zé)人停止超范圍經(jīng)營項目，并會對其所經(jīng)營的項目進行查封，這直接將對酒店的正常經(jīng)營造成很大的影響。（2）酒店設(shè)立其他項目的風(fēng)險●設(shè)立酒吧，咖啡廳，茶座，KTV娛樂廳，網(wǎng)吧，夜總會的話，會造成場地資源的浪費。風(fēng)險理由：①本來玉山的各種形形色色娛樂休閑場所已經(jīng)相當(dāng)飽和，如果增開的話，不僅沒有競爭優(yōu)勢，反而增加營業(yè)負擔(dān)。②增設(shè)酒吧，咖啡廳，茶座等休閑場所，往往停留在經(jīng)營單一，傳統(tǒng)模式，缺乏創(chuàng)意的層面上，不能滿意日益增長人們對精神生活的滿足?！耠娪霸旱脑O(shè)立。①主要考慮到場地位于副樓三樓，東西上下樓梯通道狹窄，在人員高峰時期，極易造成人員擁堵，存在著諸多的不安全隱患。②按電影院布局結(jié)構(gòu)籌建，可設(shè)立600個座位，一旦座位固定完畢，就不能移動座位。場地的局限性，就決定了只能承接單一的電影演出活動。★綜上我們分析可以得出結(jié)論，組建成立文化傳媒公司下的演藝廳優(yōu)勢較大，另外前期需要較大成本的投入，包括軟硬件設(shè)施，人員、物料、宣傳等各個方面，軟硬件設(shè)施及物料是必須保障的成本，盡量避免不必要的浪費；人力資源的管理上在保證人員穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，盡量能做到人盡其才，靈活管理，使人力產(chǎn)出大于人力成本。三、項目投資經(jīng)濟效益分析（1）承包方租賃政策：

●租金一期押金25萬，首付5萬，一次性付清?！窈贤?2年，每年給酒店方租金8萬元?！?2年后酒店僅得96萬元的利潤。（水，電等費用另計）

（2）承包方支付方式付清25萬元后，自開始計算租金之日起（第二年），每年支付5萬元租金，其余3萬元從25萬元押金中扣除，直至扣完，然后每年按8萬元支付。

（3）酒店方投資：例如：演藝廳的組建籌備，啟動資金在200萬的話，個人建議目前只開發(fā)一個容納500左右的演藝廳為佳。演藝廳的設(shè)計規(guī)格附合國家標(biāo)準(zhǔn)，以經(jīng)濟化、舒適化、個性化、多元化為發(fā)展方向。我們根據(jù)票房的投入與收益情況作以下圖表分析：每天白天會議接待周六周日加演2場每月30天來計每月放映場數(shù)平均每場售票張數(shù)按每張門票30元來計（元）平均每月售票收入（萬元）平均年售票收入（萬元）12年后售票收入（萬元）晚上演出1場月達16場4163013610056.881.6979.2（方案一）41630136150510.2122.41468.8（方案二）41630136200513.6163.21958.4（方案三）416301362505172042448（方案四）41630136300520.4244.82937.6（方案五）41630136350523.8285.63427.2（方案六）41630136400527.2326.43916.8（方案七）41630136450530367.24406.4（方案八）416301365005344084896（方案九）例如每月人員配置成本：演藝廳員工工資發(fā)放共2萬元、其他雜費2萬元，共計4萬元。根據(jù)上圖表所列方案，我們可以用下圖表來分析：項目方案成本費用每月售票收入月利潤年利潤收回投資資金時間年純利潤方案一46.82.833.66年30萬以上方案二410.26.274.42年6個月70萬以上方案三413.69.6115.21年7個月110萬以上方案四417131561年2個月150萬以上方案五420.416.4196.8一年內(nèi)190萬以上方案六423.819.8237.68個月內(nèi)230萬以上方案七427.223.2278.47個月內(nèi)270萬以上方案八430263126個月內(nèi)300萬以上方案九434303605個月內(nèi)360萬以上備注：以上數(shù)據(jù)是保守的市場空間分析，根據(jù)我方投資與承包方的數(shù)據(jù)分析，得出酒店的投資經(jīng)營的利潤空間大，收益的成果較為顯著。結(jié)論：玉臺國際酒店文化傳媒公司的演藝廳是在當(dāng)今市場經(jīng)濟快速運行下，順應(yīng)時代潮流的一個集盈利能力，創(chuàng)新的經(jīng)營思維和極具特點的產(chǎn)物，必將帶動玉山演藝業(yè)向一個新的高度飛躍，使玉臺國際酒店能得到更加充分的認可。文化傳媒公司的成立，豐富了玉臺酒店的文化，既開闊了視野，又增長了見識。我們真誠希望這個前所未有的項目能在短期內(nèi)樹立自身品牌形象，為玉山的酒店業(yè)帶來新的曙光，并促進玉山經(jīng)濟文化的發(fā)展。附：演藝廳及文化傳媒公司每月固定開支：項目人均開支聘請文化傳媒公司經(jīng)營總經(jīng)理兼藝廳總監(jiān)1人月薪1.5-2萬聘請文化傳媒公司兼演藝廳業(yè)務(wù)經(jīng)理3人月薪3000元音響師燈光師3-4人月薪3000元聘請舞蹈編導(dǎo)1人月薪1萬-1.2萬演藝廳主持人1人月薪1萬-1.5萬演藝廳歌手2人月薪8000-1.2萬演藝廳舞蹈8人月薪4500-6000元小品演員2-3人月薪6000-1萬元其他嘉賓每天預(yù)計預(yù)計每天1000-1500元，月3-4.5萬下面內(nèi)容為贈送的工作總結(jié)范文，不需要的朋友下載后可以編輯刪除?。。。」ぷ骺偨Y(jié)怎么寫：醫(yī)院個人工作總結(jié)范文一年的時間很快過去了，在一年里，我在院領(lǐng)導(dǎo)、科室領(lǐng)導(dǎo)及同事們的關(guān)心與幫助下圓滿的完成了各項工作，在思想覺悟方面有了更進一步的提高，本年度的工作總結(jié)主要有以下幾項：1、工作質(zhì)量成績、效益和貢獻。在開展工作之前做好個人工作計劃，有主次的先后及時的完成各項工作，達到預(yù)期的效果，保質(zhì)保量的完成工作，工作效率高，同時在工作中學(xué)習(xí)了很多東西，也鍛煉了自己，經(jīng)過不懈的努力，使工作水平有了長足的進步，開創(chuàng)了工作的新局面，為醫(yī)院及部門工作做出了應(yīng)有的貢獻。2、思想政治表現(xiàn)、品德素質(zhì)修養(yǎng)及職業(yè)道德。能夠認真貫徹黨的基本路線方針政策，認真學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想、醫(yī)學(xué)教，育網(wǎng)鄧小平理論和“三個代表”的重要思想。堅持“以病人中心”的臨床服務(wù)理念，發(fā)揚救死扶傷的革命人道主義精神，立足本職崗位，踏踏實實做好醫(yī)療服務(wù)工作。向各位局領(lǐng)導(dǎo)以及全體教職工進行述職，請予批評指正。

一、工作目標(biāo)完成情況

我校一年來，秉承“質(zhì)量是生命，師德是靈魂，公平是民心，

安全是保障”的教育理念，以全面提升教育教學(xué)質(zhì)量為核心，以標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)校建設(shè)為突破口，以“讓教育接地氣，創(chuàng)建新學(xué)?！睘閷W(xué)校發(fā)展目標(biāo)，團結(jié)一心，攻堅克難，大打翻身仗，學(xué)校辦學(xué)條件和辦學(xué)效益實現(xiàn)了“質(zhì)”的飛越。

在全體教職工的努力下，我們基本完成了《XX年目標(biāo)管理責(zé)任狀》中的德育管理、教學(xué)管理、兩基、師訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)校建設(shè)、特色學(xué)校建設(shè)、藝體衛(wèi)、財務(wù)管理、捐資助學(xué)、組織工作、信訪監(jiān)督、工會及團隊、行風(fēng)建設(shè)、安全、政務(wù)等xx項工作任務(wù)。3、專業(yè)知識、工作能力和具體工作。能嚴格遵守醫(yī)院的各項規(guī)章制度，刻苦嚴謹，視病人為上帝，始終把他們的利益放在第一位。能及時準(zhǔn)確的完成病歷、病程錄的書寫，對一些常見疾病能獨立診斷、治療。較好的完成了自己的本職工作。遇到問題能在查閱相關(guān)書籍仍不能解決的情況下，虛心的向上級醫(yī)生請教，自覺的做到感性認識和理性認識相結(jié)合，從而提高了自己發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。

二、主要亮點

1、確定和生成了“讓教育接地氣，創(chuàng)建新學(xué)?！钡膶W(xué)校發(fā)展

目標(biāo)。讓教育接“地氣”，創(chuàng)建“新”學(xué)校，是指教育必須遵循規(guī)律，腳踏實地，摒棄功利思想，拆掉空中樓閣，不折騰。努力讓學(xué)校教育貼著“地面”，接受地中之氣。更多的關(guān)注學(xué)校教育與師生愿望、訴求、發(fā)展的最佳契合點，使教育根植于中華民族優(yōu)秀文化的豐潤土壤，根植于新中國教育的優(yōu)秀經(jīng)驗，根植于中國的國情，根植于與時俱進的中國特色社會主義，使全體師生在學(xué)校教育中真正快樂成長、幸福成長、茁壯成長，創(chuàng)建一個全“新”的學(xué)校。

2、在標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)校建設(shè)工作中，全校上下戮力同心，攻堅克難，目前，已經(jīng)順利通過省級驗收，并被評為市級先進，推薦省級先進。我們正在積極準(zhǔn)備，迎接近期到來的省教育督導(dǎo)室的復(fù)檢。在九月二十一日是的檢查驗收中，驗收組的袁主任用感動、驚奇來形容他的心情，給予我校有內(nèi)涵、有特色、有發(fā)展的高度評價，當(dāng)場決定推薦我校為省級先進學(xué)校。

3、德育工作我們重點抓住“誦弟子規(guī)孝行天下”德育主題

教育活動，開展“孝道”教育，傳遞“正能量”?！耙?/p>