產(chǎn)品市場(chǎng)理論

第六章產(chǎn)品市場(chǎng)理論退出返回HOME作業(yè)§2完全壟斷市場(chǎng)§3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)§4寡頭壟斷市場(chǎng)§1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第五章產(chǎn)品市場(chǎng)理論退出返回HOME作業(yè)§2完全壟斷市場(chǎng)§3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)§4寡頭壟斷市場(chǎng)§1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)類型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷廠商數(shù)目很多很多幾個(gè)唯一產(chǎn)品差異程度完全無(wú)差別有差別有差別或無(wú)差別唯一且無(wú)近似替代品對(duì)價(jià)格控制程度沒(méi)有有一些相當(dāng)程度很大程度行業(yè)壁壘沒(méi)有比較小比較大巨大接近的商品市場(chǎng)某些農(nóng)產(chǎn)品一些輕工業(yè)產(chǎn)品、零售業(yè)鋼、汽車、石油公用事業(yè)，如水、電第六章產(chǎn)品市場(chǎng)理論退出返回HOME作業(yè)§2完全壟斷市場(chǎng)§3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)§4寡頭壟斷市場(chǎng)§1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)§1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)二、廠商的短期均衡第五章產(chǎn)品市場(chǎng)理論退出返回HOME三、廠商和行業(yè)的長(zhǎng)期均衡四、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)1、市場(chǎng)中有大量的買者和賣者2、生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品3、資源完全自由流動(dòng)4、生產(chǎn)者和消費(fèi)者都擁有充分完全的信息下一頁(yè)

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)注意：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的市場(chǎng)價(jià)格由市場(chǎng)供求來(lái)均定。單個(gè)廠商是價(jià)格的服從者。單個(gè)廠商面臨的需求曲線是一條水平的直線。下一頁(yè)

QPPdSDPe廠商只能被動(dòng)接受給定的市場(chǎng)價(jià)格，所以完全競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線呈水平狀。OOQ完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線返回

二、廠商的短期均衡1、利潤(rùn)最大化的均衡條件下一頁(yè)2、三種均衡狀態(tài)Q

二、廠商的短期均衡下一頁(yè)QPSACSMCEQ*P*利潤(rùn)大于零的情況P=AR=MR

二、廠商的短期均衡下一頁(yè)利潤(rùn)等于零的情況QPP=AR=MRSACSMCEQ*P*

二、廠商的短期均衡下一頁(yè)利潤(rùn)小于零的情況QPP=AR=MRSACSMCEQ*P*

二、廠商的短期均衡3、廠商在虧損狀態(tài)下是否要停產(chǎn)？

當(dāng)廠商面臨的需求曲線低于平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，意味著廠商在選擇任何產(chǎn)量水平時(shí)都會(huì)蒙受虧損，而這時(shí)廠商是否要停產(chǎn)呢？下一頁(yè)廠商無(wú)論是否繼續(xù)生產(chǎn)，都必須支付全部固定成本，因此只要存在著TR>TVC,廠商就應(yīng)該選擇繼續(xù)生產(chǎn)。

二、廠商的短期均衡下一頁(yè)廠商停產(chǎn)臨界的情況QPP=AR=MRSACSMCHQ*P*AVC廠商是否停產(chǎn)，取決于需求曲線是否高于AVC曲線的最低點(diǎn)H（停產(chǎn)臨界點(diǎn)）。當(dāng)AVC與需求曲線相切時(shí)，廠商處于停產(chǎn)臨界狀態(tài)。

二、廠商的短期均衡下一頁(yè)廠商虧損且生產(chǎn)的情況QPP=AR=MRSACSMCQ*P*AVC

二、廠商的短期均衡下一頁(yè)廠商虧損且停產(chǎn)的情況QPP=AR=MRSACSMCEQ*P*AVCPQOSACSMCP0Q0P1Q1P2Q2P3Q3AVCPQOP0Q0P1Q1P2Q2P3Q3S位于平均變動(dòng)成本曲線最低點(diǎn)以上的短期邊際成本曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線

二、廠商的短期均衡4、廠商短期供給曲線的推導(dǎo)下一頁(yè)QPP=AR=MRSACSMCHQ*P*AVCFPQS5、行業(yè)的短期供給曲線

二、廠商的短期均衡總結(jié)P>SAC

時(shí)，企業(yè)獲取利潤(rùn)。P=SAC

時(shí)，企業(yè)處于收支相抵點(diǎn)。AVC<P<SAC

時(shí)，企業(yè)在虧損狀態(tài)下生產(chǎn)。P=AVC

時(shí)，企業(yè)處于停產(chǎn)臨界狀態(tài)。P<AVC<SAC

時(shí)，企業(yè)應(yīng)該停產(chǎn)。下一頁(yè)三、生產(chǎn)者剩余producersurplus(經(jīng)濟(jì)地租）

生產(chǎn)者剩余：廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總價(jià)格（即總收益）和愿意接受的最小總價(jià)格之間的差額。廠商在生產(chǎn)中根據(jù)利潤(rùn)最大化的原則確定價(jià)格和產(chǎn)量，那么廠商實(shí)際接受的總價(jià)格就是生產(chǎn)產(chǎn)品的總收益，即價(jià)格線以下的收益之和；廠商接受的最小總價(jià)格則是它生產(chǎn)這些產(chǎn)品支付的總成本，即邊際成本曲線以下的成本之和，或稱總邊際成本。生產(chǎn)者剩余可以表現(xiàn)為總收益與總邊際成本的差額，如圖Ⅰ圖所示；也可以表現(xiàn)為總收益與總成本的差額，如圖Ⅱ所示。因?yàn)椋呺H成本之和，即所謂的總邊際成本就是總成本。Ⅰ總收益與總邊際成本的差額表示Ⅱ總收益與總成本的差額表示QOCMCACQ0P0生產(chǎn)者剩余QOCMCACQ0P0生產(chǎn)者剩余在短期內(nèi)，生產(chǎn)者剩余還可以用總收益與總可變成本的差額來(lái)表示。因?yàn)槎唐趦?nèi)，廠商的固定成本無(wú)法改變，廠商的總邊際成本等于總可變成本。那么生產(chǎn)者剩余就等于總收益與總可變成本之差，如圖所示。短期內(nèi)的生產(chǎn)者剩余QOCSMCSACQ0P0生產(chǎn)者剩余四、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線一個(gè)行業(yè)（市場(chǎng)）的供給曲線由該行業(yè)內(nèi)所有廠商的短期供給曲線的水平加總而得到。S(P)=n·si(P)行業(yè)的短期供給曲線是向右上方傾斜的，表示市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)的短期供給量成同方向變動(dòng)。行業(yè)的短期供給曲線上與每一個(gè)價(jià)格水平相對(duì)應(yīng)的供給量可以使全體廠商在該價(jià)格水平獲得最大利潤(rùn)或最小虧損的最優(yōu)產(chǎn)量。市場(chǎng)短期供給曲線是各廠商短期供給曲線水平加總PQOP18P218SMCAPQOP110P216SMCCPQOP112P219SMCBPQOP130P253S完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期供給曲線

完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中某廠商的成本函數(shù)為STC=0.1Q3–2Q2+15Q+10，成本用美元計(jì)算，假設(shè)產(chǎn)品價(jià)格為55美元。求利潤(rùn)極大時(shí)的產(chǎn)量及利潤(rùn)總額。該廠商在什么情況下才會(huì)停止生產(chǎn)？廠商的短期供給函數(shù)思考返回思考返回1、STC=0.1Q3--–2Q2+15Q+10=>MC=0.3Q2-4Q+15P=MC=>0.3Q2-4Q+15=55=>Q=20=TR-TC=>=7902、STC=0.1Q3--–2Q2+15Q+10=>TVC=0.1Q3--–2Q2+15Q=>AVC=0.1Q2-2Q+15(AVC)’=0=>Q=10P<AVC=5退出該行業(yè).3、廠商的短期供給函數(shù)：P=0.3Q2-4Q+15(Q>=10)四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，有超額利潤(rùn)，吸引廠商進(jìn)入，價(jià)格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進(jìn)一步分析E點(diǎn)，沒(méi)有廠商會(huì)進(jìn)入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價(jià)格為ON。供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，存在虧損，部分廠商退出，價(jià)格回升；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR=LMC=LAC=SMC=SAC利潤(rùn)最大化原則MR=MC，E點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。既無(wú)超額利潤(rùn)，也無(wú)虧損PQOSACLACSMCLMCPQODS2S3P3P1P3Q1P2Q2P1Q3S1P2q2q1q3MR=LMC=LAC=SMC=SAC完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)獲得正常利潤(rùn)

五、廠商和行業(yè)的長(zhǎng)期均衡1、行業(yè)內(nèi)廠商的調(diào)整過(guò)程2、廠商的長(zhǎng)期均衡3、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線返回

五、廠商和行業(yè)的長(zhǎng)期均衡下一頁(yè)(1)原有廠商調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模QPP=AR=MRLACLMCQ*P*SACSMCE

五、廠商和行業(yè)的長(zhǎng)期均衡(2)新廠商的進(jìn)入和老廠商的退出QPP=AR=MRLACLMCQ*P*SACSMCEQPDSS’S’’返回

四、廠商和行業(yè)的長(zhǎng)期均衡2、廠商的長(zhǎng)期均衡QPP=AR=MRLACLMCP*SACSMCEQ*返回市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線不是廠商長(zhǎng)期供給曲線簡(jiǎn)單加總成本不變行業(yè)成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)六、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線PQOSAC0LACSMC0LMCP0q0P1PQOD0S0P0Q0D1P1Q1S1LS供給彈性無(wú)窮大的水平線SAC1SMC1Q2q2q1成本不變行業(yè)成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線表示：成本不變的行業(yè)是在不變的均衡價(jià)格水平提高產(chǎn)量，該均衡價(jià)格水平等于廠商的不變的長(zhǎng)期平均成本的最低水平。市場(chǎng)需求變化，會(huì)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的同方向的變化，但長(zhǎng)期均衡價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。PQOPQOD0S0P0Q0q0D1P1Q1S1LSP2Q2q2q1向右上傾斜成本遞增行業(yè)P0P1P2成本遞增行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線表示：在長(zhǎng)期內(nèi)，行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和供給量成同方向變動(dòng)。市場(chǎng)需求的變動(dòng)不僅會(huì)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡價(jià)格的同方向的變動(dòng)，還同時(shí)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的同方向的變動(dòng)。PQOPQOD0S0P0Q0q0D1P1Q1S1LSP2Q2q2q1向右下傾斜成本遞減行業(yè)P0P1P2成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線表示：在長(zhǎng)期內(nèi)，行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和供給量成不同方向的變動(dòng)。市場(chǎng)需求的增加會(huì)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡價(jià)格的反方向的變動(dòng)，會(huì)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的同方向的變動(dòng)。

3、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線（1）成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是水平的（2）成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是向右上方傾斜的（3）成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是向右下方傾斜的六、廠商和行業(yè)的長(zhǎng)期均衡返回

七、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)社會(huì)資源在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制下以最有效率的方式得到利用。所有廠商都以最低的成本提供產(chǎn)品，并且都實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化，廠商的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。所有消費(fèi)者都以最低的價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品，并且都實(shí)現(xiàn)了效用最大化。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中企業(yè)的規(guī)模較小，無(wú)法獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也使得企業(yè)無(wú)力采用先進(jìn)的科技手段。返回壟斷者，通過(guò)經(jīng)常保持市場(chǎng)存貨的不足，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常的價(jià)格出售他們的產(chǎn)品，從而無(wú)論在工資還是在利潤(rùn)方面都提高他們的報(bào)酬。亞當(dāng)斯密，《國(guó)富論》（1776）課前思考下一頁(yè)§2完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)一、壟斷的特點(diǎn)和成因二、壟斷廠商的短期均衡第五章產(chǎn)品市場(chǎng)理論退出返回HOME三、價(jià)格歧視四、對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)

一、壟斷的特點(diǎn)和成因1、壟斷的成因獨(dú)占生產(chǎn)資源擁有專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)政府的特許規(guī)模經(jīng)濟(jì)（自然壟斷）進(jìn)入時(shí)滯返回

一、壟斷的特點(diǎn)和成因1、壟斷的特點(diǎn)某種商品只有唯一的生產(chǎn)者這種產(chǎn)品沒(méi)有良好的替代品行業(yè)壁壘巨大，不許其他廠商進(jìn)入下一頁(yè)壟斷廠商面臨的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，壟斷廠商是價(jià)格的決定者。

二、壟斷廠商的短期均衡1、均衡條件：MR=MC

2、三種均衡狀態(tài)

下一頁(yè)QPP=ARMRSACSMCQ*P*E盈利的情況

二、壟斷廠商的短期均衡下一頁(yè)盈虧相抵的情況QPMRSMCQ*P*ESACQPTRTC

二、壟斷廠商的短期均衡下一頁(yè)QPP=ARMRSACSMCQ*P*E虧損的情況

二、壟斷廠商的短期均衡3、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡（*）QMRd(AR)LACLMCSAC2SMC2SMC1SAC1OPQ2P2Q1P1MR=SMC=LMC返回

三、價(jià)格歧視1、價(jià)格歧視：壟斷廠商往往在同一時(shí)期對(duì)同一種商品向不同的購(gòu)買者或購(gòu)買不同數(shù)量的同一消費(fèi)者索取兩種或兩種以上的價(jià)格，即價(jià)格歧視。2、實(shí)行價(jià)格歧視的前提條件3、價(jià)格歧視程度返回價(jià)格歧視的條件廠商具有一定的市場(chǎng)力量。消費(fèi)者具有不同的偏好，且能夠被區(qū)分開。（需求彈性不同）消費(fèi)者群體或銷售市場(chǎng)相互隔離。無(wú)法轉(zhuǎn)賣或轉(zhuǎn)賣的成本太高從而不值得轉(zhuǎn)賣。⒉價(jià)格歧視的程度

⑴一級(jí)價(jià)格歧視

一級(jí)價(jià)格歧視：也稱完全的價(jià)格歧視，指的是壟斷廠商根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者愿意為每個(gè)單位產(chǎn)品付出的最高價(jià)格而為每個(gè)單位產(chǎn)品索取的不同價(jià)格。OPQD5001圖8-6壟斷廠商的一級(jí)價(jià)格歧視2345400300200100一級(jí)價(jià)格歧視實(shí)施中的困難，因?yàn)椋合M(fèi)者人數(shù)太多難以估計(jì)不同消費(fèi)者的保留價(jià)格或最高愿付價(jià)格二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視(seconddegreepricediscrimination)指不同單位的產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售，而購(gòu)買同一數(shù)量的不同消費(fèi)者都付同一價(jià)格。最普遍的便是數(shù)量?jī)?yōu)惠，此時(shí)每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購(gòu)買數(shù)量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的定價(jià)機(jī)制是一樣的。二級(jí)價(jià)格歧視僅適用于那些易于度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、水、電和電話通信的出售。在現(xiàn)實(shí)生活中很常見，如規(guī)定買五送一，買十送三。OPQD圖8-8壟斷廠商的二級(jí)價(jià)格歧視Q3P3AQ1P1P2Q2BC

⑶三級(jí)價(jià)格歧視

三級(jí)價(jià)格歧視：指壟斷廠商對(duì)同一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上收取不同的價(jià)格，或者對(duì)不同的消費(fèi)者群體收取不同的價(jià)格。首先要有兩個(gè)以上的市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)可以有效分割，且需求彈性不同。要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件應(yīng)該是在兩個(gè)市場(chǎng)上出售產(chǎn)品的邊際收益都等于邊際成本：MR1＝MR2＝MC案例美國(guó)民航業(yè)的歧視定價(jià)條件：1.民航服務(wù)實(shí)行實(shí)名憑證件登機(jī)，機(jī)票不可轉(zhuǎn)讓。

2.民航乘客對(duì)民航的需求彈性不同。

歧視定價(jià)策略：1.對(duì)兩個(gè)城市之間的往返乘客，周六在對(duì)方城市過(guò)夜的實(shí)行折扣價(jià)，不過(guò)夜的實(shí)行全價(jià)。2.根據(jù)訂票時(shí)間票價(jià)不同。3.對(duì)不同收入者的歧視定價(jià)。

四、對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)1、壟斷廠商是價(jià)格的決定者，通常為了追求利潤(rùn)最大化，它將產(chǎn)量控制在較低的水平上，而將價(jià)格定在遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于MC的水平上。2、完全壟斷市場(chǎng)的資源利用最低。3、對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不得不承擔(dān)較高的價(jià)格。返回§3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡第五章產(chǎn)品市場(chǎng)理論退出返回HOME三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡四、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)市場(chǎng)中有大量的賣者和買者，不同廠商生產(chǎn)的不是同質(zhì)產(chǎn)品，而是差別性產(chǎn)品。一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個(gè)廠商都認(rèn)為自己的行為的影響很小。廠商可以自由進(jìn)入或退出該市場(chǎng)。返回壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，只是由于產(chǎn)品具有較高的替代彈性，表現(xiàn)為需求曲線的斜率很小。

二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡1、均衡條件：MR=MC2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線廠商主觀設(shè)想的需求曲線廠商客觀遵循的需求曲線下一頁(yè)

二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡d1PDQOd3d2AP1Q1BP2Q2Q4P3HQ3IQ5C下一頁(yè)

二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡3、短期均衡返回QPd1MR1SACSMCQ*P*BDAd2C2QPdDMRSACSMCEQ*P*

二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡3、短期均衡返回QPdDMRSACSMCEQ*P*

三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡返回SMCSACdMRDQPLMCLACO四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線沒(méi)有規(guī)律性的供給曲線原因與壟斷廠商相同:在廠商面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的價(jià)格和產(chǎn)量之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來(lái)爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過(guò)營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要；開展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。

六、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)返回完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)需求曲線水平與LAC相切向右下方傾斜比較平坦與LAC相切不確定向右下方傾斜比較陡峭與LAC相交價(jià)格最低較低較高最高產(chǎn)量最高較高較低最低資源配置效率最高較高較低最低廠商決策確定產(chǎn)量確定價(jià)格博弈價(jià)格不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的廠商特征比較最低較低較高最高經(jīng)濟(jì)效率長(zhǎng)期內(nèi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或收支相抵長(zhǎng)期內(nèi)收支相抵短期內(nèi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、收支相抵或虧損經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最小較小較大最大均衡數(shù)量最高較高較低最低均衡價(jià)格LMC＝SMC＝MR－LMC＝MRLAC＝ARLAC＝LMC＝P長(zhǎng)期SMC＝MR－SMC＝MRSMC＝P＝MR短期均衡條件均衡狀態(tài)無(wú)無(wú)無(wú)向右上方傾斜供給曲線向右下方傾斜，陡峭向右下方傾斜，較陡峭向右下方傾斜，但平坦水平線，完全彈性需求曲線供求曲線－同質(zhì)或有差異有差異同質(zhì)產(chǎn)品同異非常難很難很容易非常容易進(jìn)入難度一個(gè)很少較多很多廠商數(shù)目市場(chǎng)特征完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)特征§4寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)二、幾個(gè)常見的均衡模型第五章產(chǎn)品市場(chǎng)理論退出返回HOME三、博弈論簡(jiǎn)介

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)寡頭壟斷是同時(shí)包含壟斷因素與競(jìng)爭(zhēng)因素更接近于純粹壟斷的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它的一個(gè)顯著特點(diǎn)是一個(gè)行業(yè)中為數(shù)不多的幾家壟斷廠商進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)上有少數(shù)幾家大的廠商占據(jù)了整個(gè)行業(yè)或行業(yè)大部分市場(chǎng)份額。產(chǎn)品可以是同質(zhì)的，也可以是差別的。寡頭之間存在著相互依存關(guān)系。返回

二、幾個(gè)常見的均衡模型

1、古諾模型（雙壟斷模型）（1)前提假設(shè)市場(chǎng)上只有兩個(gè)廠商A和B；生產(chǎn)和銷售同質(zhì)的產(chǎn)品（礦泉水）；生產(chǎn)成本為零（TC=AC=MC=0）；兩個(gè)廠商分享市場(chǎng)，總需求是線性的；兩個(gè)廠商都是在已知對(duì)方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的產(chǎn)量。下一頁(yè)

二、幾個(gè)常見的均衡模型（2）均衡假設(shè)線性需求曲線為P=a-bQ

（Q=QA+QB）A廠商的反應(yīng)曲線：TRA=PQA=aQA

-bQA2-bQAQBMRA=dTRA/dQA

=a–2bQA-bQBMRA=MCA=a–2bQA-bQB=

0同理B廠商的反應(yīng)曲線：MRB=MCB=a–2bQB-bQA=

0下一頁(yè)

二、幾個(gè)常見的均衡模型均衡產(chǎn)量和價(jià)格為：下一頁(yè)

二、幾個(gè)常見的均衡模型

2、斯威齊模型（拐折的需求曲線模型）由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯威齊于1939年提出，用于解釋一些寡頭市場(chǎng)上的價(jià)格剛性現(xiàn)象。斯威齊認(rèn)為寡占市場(chǎng)的價(jià)格剛性是由于這種產(chǎn)品的需求曲線不是一條順滑線，而是在某一價(jià)格水平出現(xiàn)拐折點(diǎn)的緣故。下一頁(yè)

二、幾個(gè)常見的均衡模型PQ0dMRdMRDDBP*Q*MC1MC2下一頁(yè)

二、幾個(gè)常見的均衡模型

3、卡特爾寡占市場(chǎng)的廠商通過(guò)相互勾結(jié)以達(dá)到協(xié)調(diào)行動(dòng)的一種組織形式。返回QPQPQPDMRMCP。Q。

三、博弈論簡(jiǎn)介1、博弈的基本概念

博弈論是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。在每一個(gè)博弈中，都至少有兩個(gè)參與者，每一個(gè)參與者都有一組可選擇的策略。作為博弈的結(jié)局，每個(gè)參與者都得到各自的報(bào)酬。每個(gè)參與者的報(bào)酬都是所有參與者各自所選擇的策略的共同作用的結(jié)果。占優(yōu)策略是指無(wú)論其他參與者采取什么策略，某參與者都存在唯一的最優(yōu)策略選擇，這一最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。下一頁(yè)

三、博弈論簡(jiǎn)介博弈均衡指博弈中的所有參與者都不想改變自己的策略的一種狀態(tài)。占優(yōu)策略均衡由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合所構(gòu)成的均衡。納什均衡是指這樣一種狀態(tài)，任何一個(gè)參與者都不會(huì)改變自己的策略，如果其他參與者不改變策略。下一頁(yè)

三、博弈論簡(jiǎn)介2、博弈案例分析

BA合作不合作合作1010

612不合作12688下一頁(yè)

三、博弈論簡(jiǎn)介2、博弈案例分析乙甲坦白不坦白坦白-5-5

-1-7不坦白-7-1-2-2下一頁(yè)

三、博弈論簡(jiǎn)介2、博弈案例分析

BALRU2,10,0D0,0

1,2下一頁(yè)

三、博弈論簡(jiǎn)介2、博弈案例分析

丈夫妻子拳擊芭蕾拳擊4，50，0芭蕾1，15，4下一頁(yè)

三、博弈論簡(jiǎn)介2、博弈案例分析

BA高價(jià)低價(jià)高價(jià)5，5

-5，10低價(jià)

10，-5

0，0下一頁(yè)

三、博弈論簡(jiǎn)介2、博弈案例分析返回

BA低高低

-20，-30

900，600高

100，800

50，50三、寡頭廠商之間的博弈：博弈論初步博弈論(gametheory)又稱對(duì)策論，是描述、分析多人對(duì)策行為的理論，由棋奕、橋牌、戰(zhàn)爭(zhēng)中借用而來(lái)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中應(yīng)用廣泛，如在用來(lái)表現(xiàn)寡頭間相互依存的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)便有其突出的優(yōu)越性?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)博弈理論始于1944年馮·諾依曼(JohnVonNeumann)和莫根施特恩(OskarMargenston)的《博弈論與經(jīng)濟(jì)行為》一書。博弈論就是用數(shù)學(xué)方法研究決策相互影響的理性人是如何進(jìn)行決策以獲取最大收益的?！扒舴竷呻y”問(wèn)題“囚犯兩難”問(wèn)題：警察抓獲兩個(gè)犯罪嫌疑人，根據(jù)警方手中的證據(jù)，每個(gè)嫌犯可判刑1年，若兩個(gè)嫌犯將警方不知道的犯罪行為都交待，每人判刑8年。警方的政策：為使兩個(gè)犯罪嫌疑人自動(dòng)交待其罪行，警方制定“坦白從寬，抗拒從嚴(yán)”的政策。①8年②20年8年自由③自由④1年20年1年嫌犯乙坦白沉默坦白沉默嫌犯甲囚徒的困境表中的數(shù)值表示坐牢時(shí)間?！疤拱住拱住笔蔷饨Y(jié)果。思想“囚犯兩難”博弈的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義在于，個(gè)人理性不一定導(dǎo)致集體理性，或者說(shuō)人人為自己未必導(dǎo)致整體利益最大。這與市場(chǎng)機(jī)制的思想是不同的。不過(guò)，兩者是相輔相成的。嫌犯甲8年20年8年自由自由1年20年1年嫌犯乙坦白沉默坦白沉默1.找出均衡結(jié)果的劃線法參與博弈的人分別給定策略，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最優(yōu)對(duì)策。具備“同時(shí)最優(yōu)”的對(duì)策結(jié)果為均衡結(jié)果。一男一女談戀愛，周末安排業(yè)余活動(dòng)，要么看足球比賽，要么看舞蹈演出。男的愛好足球，女的更喜歡舞蹈，但他們寧愿在一起而不愿分開。性別之戰(zhàn)2，30，0舞蹈1，13，2足球男舞蹈足球女2.性別之戰(zhàn)1、博弈論的基本要素參與者(player)（博弈方、局中人、對(duì)局者）：即有哪些人參與博弈。一般至少有兩個(gè)參與者。策略(strategy)與策略空間(strategyset)：什么人在什么時(shí)候行動(dòng)；當(dāng)他行動(dòng)時(shí)，他具有什么樣的信息；他能做什么，不能做什么。結(jié)局(outcome)：對(duì)參與人的不同行動(dòng)，這場(chǎng)博弈的結(jié)果或結(jié)局是什么報(bào)酬(payoff)（支付）與報(bào)酬函數(shù)(payofffunction)：博弈的結(jié)果給參與人帶來(lái)的好處?？梢杂脠?bào)酬矩陣（支付矩陣、得益矩陣、贏得矩陣）2、博弈均衡的基本概念（1）占優(yōu)策略均衡占優(yōu)策略：無(wú)論其他參與者采取什么策略，某參與者的惟一的最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。博弈均衡：是指博弈的所有參與者都不想改變自己的策略的這樣一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。占優(yōu)策略均衡：由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略所構(gòu)成的均衡。占優(yōu)策略均衡囚犯的兩難困境(prisoner’sdilemma)坦白不坦白坦白-10-10-1-12不坦白-12-1-2-2嫌犯A嫌犯B如果兩個(gè)疑犯都能夠選擇不坦白的話，他們將明顯地得到一個(gè)更大的收益，但由于兩人的信息無(wú)法溝通，選擇不坦白并不是兩人的理性選擇。對(duì)于兩人而言，不管對(duì)方坦白或是不坦白，自己選擇坦白都是更優(yōu)的選擇，因而，{坦白，坦白}就是均衡戰(zhàn)略。占優(yōu)策略均衡犯人招供與黑社會(huì)制裁坦白不坦白坦白-∞-∞-∞-12不坦白-12-∞-2-2嫌犯A嫌犯B（2）納什均衡納什均衡：在一個(gè)納什均衡里，任何一個(gè)參與者都不會(huì)改變自己的策略，如果其他參與者均不改變各自的策略。即博弈中雙方都沒(méi)有絕對(duì)的最優(yōu)策略，一方的最優(yōu)策略取決于對(duì)方的選擇。占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，但納什均衡不一定是占優(yōu)策略均衡。納什均衡軍工民用博弈民用軍工民用6589軍工7857101廠808廠納什均衡