新聞傳播與中國(guó)國(guó)家形象的塑造

新聞傳播與

中國(guó)國(guó)家形象的塑造

一、國(guó)家形象及其重要性1、形象是物質(zhì)運(yùn)動(dòng)過程中產(chǎn)生的信息被人腦映像后在特定條件下通過特定媒介的輸出。物質(zhì)——信息傳輸————人腦——像

——————形象形象的物質(zhì)本原性、客觀性、主觀性。運(yùn)動(dòng)被噪音影響被加工（輸出＋噪音）變形2、國(guó)家形象是一個(gè)主權(quán)國(guó)家系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)過程中發(fā)出的信息被公眾映像后在特定條件下通過特定媒介的輸出。3、國(guó)家形象包括哪些要素？4、塑造國(guó)家形象的意義何在？（國(guó)家形象是國(guó)家軟權(quán)力的重要組成部分）孟子：得道者多助，失道者寡助。美國(guó)《時(shí)代》周刊26日公布的全球最新民意調(diào)查表明，中國(guó)已經(jīng)成為全球最受敬重的前5個(gè)國(guó)家之一。這五個(gè)國(guó)家得到的民意支持率分別是：加拿大及日本均為54％、法國(guó)50％、英國(guó)45％、中國(guó)42％。對(duì)中國(guó)評(píng)價(jià)最高的國(guó)家，主要分布在非洲國(guó)家和部分中東國(guó)家。對(duì)中國(guó)持負(fù)面評(píng)價(jià)的國(guó)家，主要集中在歐洲和美國(guó)。

這項(xiàng)調(diào)查是英國(guó)國(guó)家廣播公司委托環(huán)球掃描公司進(jìn)行的，從2005年開始每年進(jìn)行一次，讓世界上27個(gè)國(guó)家的民眾按照給世界帶來積極影響和消極影響的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估12個(gè)主要國(guó)家：英國(guó)、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國(guó)和委內(nèi)瑞拉。本次調(diào)查從2006年11月開始，到2007年1月結(jié)束。調(diào)查方式是面對(duì)面采訪或電話采訪，調(diào)查對(duì)象共有28389名。

中國(guó)正面形象的國(guó)際評(píng)價(jià)提升表明，中國(guó)正在越來越多地參與國(guó)際事務(wù)，并被世界各國(guó)人民重新認(rèn)識(shí)和接納。但是我們要注意，中國(guó)在國(guó)際的正面評(píng)價(jià)中，仍未過半數(shù)，說明一些國(guó)家仍然存在冷戰(zhàn)意識(shí)，對(duì)中國(guó)的和平崛起抱有戒心。

二、新聞傳播對(duì)國(guó)家形象塑造的重要影響與

作用是否好的國(guó)家就自然會(huì)有好的形象呢？國(guó)家形象取決于兩大因素：一是自己的實(shí)力和行為，二是信息傳播，尤其是國(guó)際傳播所產(chǎn)生的效果?！安畼废囫R”《戰(zhàn)國(guó)策·燕策三》

“環(huán)而視之，去而顧之”國(guó)家形象是信息傳播的產(chǎn)物。大眾傳媒是塑造國(guó)家形象的重要手段。三、中國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)狀及原因剖析（一）現(xiàn)狀：友好的一面在上升，但妖魔化依舊近年來中國(guó)國(guó)家形象積極、正面的一面在增多，中國(guó)越來越得到世界人民的認(rèn)可。但同時(shí)也要看到這些變化遠(yuǎn)不盡人意，歐美國(guó)家媒體“妖魔化中國(guó)仍然是隱約的主題”，西方國(guó)家民眾對(duì)改革中的中國(guó)認(rèn)識(shí)很滯后。2006年中國(guó)國(guó)際公關(guān)關(guān)系大會(huì)

國(guó)臺(tái)辦公布對(duì)《華盛頓郵報(bào)》等三家2005年涉華報(bào)道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：總量客觀平衡偏見報(bào)道24364968326％40％34％（二）原因剖析1、新聞媒體傳播能力西強(qiáng)中弱，發(fā)展中國(guó)家的信息不能得到全面、客觀、公正的傳播。2、西方媒體的負(fù)面影響。圍繞中國(guó)人權(quán)、西藏、臺(tái)灣、法輪功做文章，宣揚(yáng)中國(guó)威脅論、中國(guó)崩潰論，歪曲中國(guó)國(guó)家形象。1997年香港回歸，CNN文章：“在陰森的雨夜，寂靜的夜空中回蕩著坦克和裝甲車隆隆的履帶聲。在深夜昏暗的路燈下，坦克和裝甲車一輛接一輛開進(jìn)香港空無一人的大街上。街上看不到任何群眾歡迎的場(chǎng)面及歡迎的標(biāo)語(yǔ)。”《華盛頓郵報(bào)》：還有誰(shuí)記得西藏？“現(xiàn)在香港被中華人民共和國(guó)正是吞并了，國(guó)際社會(huì)最好借此機(jī)會(huì)研究研究中國(guó)對(duì)西藏的征服…中國(guó)吞并西藏使中國(guó)歷史上第一次與緬甸、印度、不丹、哈薩克斯坦和東土耳其（今天稱之為新疆?。┯辛祟I(lǐng)土接壤?！眮喬靥m大奧運(yùn)會(huì)開幕式：“中華人民共和國(guó)的人口為全世界的1/5，由于經(jīng)濟(jì)每年以10％的速度增長(zhǎng)，包括美國(guó)在內(nèi)的每一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)都希望在那個(gè)巨大的潛在的市場(chǎng)占一席之地。當(dāng)然，中國(guó)存在人權(quán)問題、版權(quán)爭(zhēng)端問題以及對(duì)臺(tái)灣構(gòu)成威脅的問題…他們可能使用了提高成績(jī)的藥物?！保绹?guó)國(guó)家廣播公司）美國(guó)賓州州立大學(xué)東亞研究所數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象：美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道時(shí)間范圍：2000.1.15---2000.6.20，156天共有1635條報(bào)道，平均每天10.4條。按照“主題”主題報(bào)道條數(shù)比例臺(tái)灣地區(qū)56234％Wto和對(duì)華正常貿(mào)易案30719％人權(quán)（法輪功、西藏）25015％中美關(guān)系21013％中國(guó)國(guó)內(nèi)事務(wù)（官員腐敗、國(guó)企）18611％其他1207％傾向性區(qū)分負(fù)面121474％中性372％正面38424％西方媒介傳播中國(guó)的基本框架50－60年代，小螞蟻或機(jī)器人70年代，善良的、有趣的、可愛的80年代，中國(guó)走資本主義道路90年代，專制的，正在對(duì)別國(guó)構(gòu)成威脅思考：美國(guó)媒體是如何傳播中國(guó)信息的，為什么？喬姆斯基：“過濾器理論”代表政治權(quán)力的官方新聞來源媒體的集中與利潤(rùn)追求，商業(yè)利益廣告商的壓力媒體對(duì)外部反擊的憂慮反共的意識(shí)形態(tài)3、國(guó)內(nèi)媒體傳播技巧與水平較低

直白說教、空頭政治，缺乏針對(duì)性實(shí)效性差，反應(yīng)遲緩報(bào)喜不報(bào)憂，講成就不講問題，片面國(guó)內(nèi)媒體缺乏市場(chǎng)意識(shí)四、如何塑造我國(guó)國(guó)家形象？明確定位：進(jìn)步、和平、友好、負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，提高對(duì)外傳播水平在改革中促進(jìn)我國(guó)大眾媒介的發(fā)展推動(dòng)建立國(guó)際傳播新秩序充分重視新聞傳播之外的其他國(guó)際傳播方式，重視人際傳播，樹立全民外交的意識(shí)。宣傳與新聞的區(qū)別：宣傳重理念，新聞重事實(shí)。宣傳重時(shí)機(jī)，新聞重時(shí)效。宣傳重口號(hào)，新聞重信息。宣傳重說教，新聞重服務(wù)。宣傳可重復(fù)，新聞講新意。宣傳講重點(diǎn)，新聞講平衡。思考題：中國(guó)國(guó)家形象在西方世界的演變。奧運(yùn)報(bào)道如何塑造國(guó)家形象？新聞傳播在國(guó)家形象塑造中的局限性分析。從獲取國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)的中國(guó)電影看中國(guó)國(guó)家形象的輸出。全球化時(shí)代，“全民外交”