國際搜索巨頭中國屢敗 本土搜索品牌乘勢擴張

國際搜索巨頭中國屢敗本土搜索品牌乘勢擴張

(中國B2B研究中心訊)據(jù)7月12日某媒體報道，谷歌近期一改往日“技術互聯(lián)網“公司低調而沉穩(wěn)的風格，大密度在手機wap、視頻網站，以及北京、廣州的地鐵、公交站牌等地方投放品牌廣告，頗有一番洶涌之勢。一直稱雄國際互聯(lián)網的谷歌向來不屑于低端廣告的發(fā)布，此番動作實在不是谷歌的一貫作風。據(jù)業(yè)內資深人士分析，谷歌此舉應該源于前不久因大量傳播淫穢色情和低俗信息而遭央視新聞聯(lián)播、焦點訪談和新聞1+1連鎖曝光的丑聞影響，使之不得不委身低端廣告，意圖彌補在中國公眾心目中的形象。谷歌在中國市場的發(fā)展一路顛簸，的確是吃盡了苦頭。中國搜索江湖——外來門派水土不服自央視曝光谷歌含有大量色情圖片以來，谷歌危機公關被指失敗。前不久國內著名市場調研機構艾瑞咨詢報告顯示，今年第一季度，谷歌的中文網頁搜索請求量市場份額為20.9%，較2008年第四季度下跌2.1%。這也是谷歌在中國市場份額的首次下降。遺憾谷歌中國好不容易找到一點中文搜索的門道，正在音樂搜索方面大展拳腳，但遇此危機又被打回原形。據(jù)一位易觀國際專業(yè)分析師稱，政府的監(jiān)管勢必將導致谷歌在中國的發(fā)展速度放緩。而此時，微軟的“必應”在6月悄然上線，但上線之初就遭遇整改傳言，微軟本身也未對“必應”做任何大規(guī)模的推廣，加之微軟之前數(shù)次在搜索引擎方面的鎩羽而歸不得不讓業(yè)界對“必應”的發(fā)展前景充滿質疑。自認為自己能夠適應中國搜索的洋品牌目前發(fā)展均遭遇不小的麻煩，節(jié)節(jié)敗退，堪稱舉步維艱。國際互聯(lián)網巨頭在中國遭遇滑鐵盧早已不是第一次了，從當初雅虎敗走中國之后，洋品牌互聯(lián)網公司到了中國水土不服仿佛成了一個慣例，一方面固然是中國特殊的國情，更重要的是中文特殊的使用習慣于歐美大相徑庭。而搜索引擎對語言的使用習慣和要求更為高端，洋搜索水土不服，敗走中國也不足為其奇。中國搜索江湖——百度是武林盟主？中國搜索引擎市場向來是國際搜索巨頭和中國本土企業(yè)廝殺拼爭的戰(zhàn)場，而國際巨頭頻頻失利，自然就為本土搜索品牌提供了趁勢擴張的機會。同時中國本土互聯(lián)網公司運營態(tài)勢穩(wěn)定，形勢一片大好。長期以來，國際巨頭和中國本土企業(yè)分庭抗禮的局面終被打破，本土搜索品牌漸顯優(yōu)勢地位。中文搜索老大百度仰仗天時、地利、人和的本土優(yōu)勢，目前仍然穩(wěn)居中國市場份額的第一把交椅。但百度似乎因長期以來獨占鰲頭的優(yōu)勢排名而麻痹，只見樹木、不見森林，只單純強調市場占有率的存量優(yōu)勢，而忽略了市場占有率的增量變化。根據(jù)艾瑞資訊剛剛發(fā)布的《2008-2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》，百度雖然占有最高的市場份額，但相比去年卻下降了2.1%，同時百度的用戶忠誠度已滑落至業(yè)內第五位，這些事實也為百度敲響了警鐘。百度雖然沒有亟需本土化的問題存在，但是無論是技術創(chuàng)新，還是產品優(yōu)化方面，百度都面臨著很嚴峻的發(fā)展瓶頸。另一大本土搜索品牌搜狗卻表現(xiàn)不凡，成為中國本土搜索市場上的最大亮點。根據(jù)艾瑞報告顯示，搜狗搜索引擎市場份額增長最快。搜狗自2004年上線以來，就一直全面致力于中文互聯(lián)網信息的深度挖掘，不斷優(yōu)化改進搜索技術和計算方法，極力打造最懂網絡、立足本土的中文搜索品牌形象，確保了在海量、及時、精準三大基本指標上的全面領先。搜狗算法不單單是對信息的簡單羅列，而是對行業(yè)信息的深耕，其應用和研究立足于分析和理解中文用戶可能的查詢意圖，在人機交互的過程中引導用戶快速而又準確的查詢到自己所要搜索的信息，從而更好的滿足中文用戶的實際需求，提供更好的用戶體驗，這也充分體現(xiàn)了搜狗立足中國互聯(lián)網本土市場的戰(zhàn)略定位。此外，搜狗在本土化的基礎之上，還堅持不懈的致力于為用戶提供權威、綠色的垂直搜索服務，保證用戶搜索環(huán)境的安全和搜索意志的自由選擇，堅決杜絕單純?yōu)橛們r排名并因此妨礙用戶有效搜索的現(xiàn)象出現(xiàn)。IT著名博友瞬雨在其博客中一針見血的提到：“真正的搜索價值，首先取決于在使用上如何貼近用戶體驗的機制。百度、Google等搜索引擎將發(fā)展的重點放在了競價排名等盈利性手段上，雖然初期收到了不錯的收益，但隨著這些方式的道德缺失被人們所認知，它們逐利而忘義的發(fā)展方向漸漸被否定?！狈从^深知“得用戶者得天下”的搜狗，相比于百度、谷歌為盈利而犧牲用戶搜索效果的運營模式，搜狗才是國內搜索市場中的“綠色英雄”。正如一位網友說的那樣：“搜狗的搜索引擎結果非常公正，也很綠色，人工管理沒有百度那么強悍，而且搜索效果非常不錯。應當承認，誰能在最短時間內搜索出最準確的結果，誰就是最好的搜索引擎產品，誰就能贏得更多的用戶。而搜狗恰恰最明確的認識并抓住了這一點”綜上分析，應該說搜狗市場份額增長最為迅猛并不為奇，它的巨大進步主要得益于其在網絡技術上的不斷優(yōu)化和創(chuàng)新、對中文用戶群搜索習慣和搜索心理的深入研究，以及其堅持為用戶提供綠色、公正搜索服務的理念。目前搜狗垂直搜索服務中核心的產品有音樂搜索、圖片搜索等等，其中音樂搜索的音樂曲單的涵蓋量在中文搜索中首屈一指、無人能敵。窺其野心，搜狗鋒芒已經直逼中文搜索老大百度，勢頭實在不可小覷。競路漫漫，搜狗野心勃勃、三管齊下搜狗作為中國互聯(lián)網公司的領先技術平臺，已經全面布局國內互聯(lián)網市場。搜索引擎、輸入法、瀏覽器這三大馬車，充分體現(xiàn)了其捆綁式發(fā)展的戰(zhàn)略高度。據(jù)國內某權威咨詢公司最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前搜狗輸入法已經達到70%以上的市場份額。搜狗輸入法憑借自身本土化的準確定位和領先的輸入法技術，將谷歌輸入法和騰訊輸入法遠遠的拋在身后，已然成為中國輸入法市場上的龍頭老大。此外搜狗也致力于上網速度最快瀏覽器的研發(fā)，不斷推陳出新，力圖打造最具本土特色、用戶體驗最好的瀏覽器產品。由此可見，搜狗意圖三管齊下，三大產品同步發(fā)展，其終極目標在于搶奪互聯(lián)網“入口”。在互聯(lián)網“入口”處