垂直跑方案剖析

2/6/2023網(wǎng)易汽車哈爾濱2015.092015敖麓谷雅酒店垂直馬拉松比賽招商通案目錄ContentInternationalVerticalMarathon201501前言02活動概述04整合傳播規(guī)劃03合作方式01前言活動目的2015網(wǎng)易黑龍江易起跑—大數(shù)據(jù)時代路跑激活能量！InternationalVerticalMarathon2015起源于1978年攀登美國帝國大廈的大眾體育運動，如今全球有數(shù)百萬人參與，它是一項跨越年齡、性別，不受場地、時間、天氣限制的國際流行的健身運動，在國外甚至被稱為“運動之王”。垂直馬拉松（VerticalMarathon）就是登高樓大賽。關鍵字1——奔跑近年來，國內(nèi)馬拉松賽事持續(xù)井噴，連續(xù)三年以超過30%的速度遞增。2011年中國有22場馬拉松比賽；2012年33場，50萬人次參賽；2013年39場，參賽人數(shù)超過75萬；2014年，賽事已經(jīng)增加到了50個…一項越來越熱的運動30%年增速垂直馬拉松賽事均選擇當?shù)氐貥诵越ㄖM行比賽，這也體現(xiàn)了比賽當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平和大眾生活品質，吸引了不少中高端人士的參與。如今，世界各地的大都市都紛紛舉辦垂直馬拉松比賽，希望借助比賽來展示各自城市的標志性摩天大樓/高塔。關鍵字2——城市地標活動目的2015，微笑繼續(xù)，我們用奔跑釋放城市壓力！InternationalVerticalMarathon2015人群價值聚焦力量活動亮點2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015

本地明星全程領跑，垂直馬拉松比賽，引領哈爾濱本地健身運動新潮流。提高品牌在哈爾濱的影響力。與合作商家所需的年輕、向上的品牌理念相結合，引導白領階層對合作品牌產(chǎn)生歸屬感。引領健康潮流倡導品牌理念

參賽人群、中小企業(yè)均為各合作商家的精準人群，合作商家為參賽者及各企業(yè)提供VIP服務，達成資源整合與共享的目的。共享資源共享2/6/2023青春熱愛熱血潮流！

奔跑吧!梯客！2023/2/602活動概述活動概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015活動時間：10月17日9：00-17：00活動地點：江北敖麓谷雅酒店（松北區(qū)創(chuàng)新三路800號）活動主辦：共青團哈爾濱市委員會、網(wǎng)易黑龍江站、網(wǎng)易汽車活動人數(shù)：500人活動形式：登樓大賽，比賽采用計時方式，每隔30秒左右，發(fā)5名選手進入樓道，進入前刷智能計

時卡，中間穿插任務闖關游戲互動，到達樓頂平臺時再次刷卡，依時間長短排定名次?；顒诱心迹和ㄟ^網(wǎng)易黑龍江的線上影響力以及網(wǎng)易的資源整合能力，公開招募參賽人員；

定向邀約省內(nèi)著名主持人、明星、公眾人物參與活動，提升活動影響力；

邀約車友會成員、參與單位內(nèi)部職工等，組成活動小組，參與活動。獎項設置：

一等獎1名：現(xiàn)金5000元二等獎1名：敖麓谷雅酒店撮羅子抱月150平方米套房免費住宿一晚（價值：3898元）三等獎1名：獎金1000元或者等值物品優(yōu)勝獎15名：價值150元敖麓谷雅月餅一盒

參與獎500名：網(wǎng)易黑龍江專屬禮品活動概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015場地及周邊環(huán)境敖麓谷雅AOLUGUYA是中國唯一的森林文化主題酒店，品牌理念和設計靈感來源于鄂溫克族最遙遠最神秘的支系——中國最后的狩獵部落“敖魯古雅”，為奔波在外的賓客提供安全溫暖的居所，這里是心中的凈土，回歸的故鄉(xiāng)。酒店距離太陽島國家濕地公園僅3公里，近在咫尺，信步即達。酒店距離哈爾濱著名景點冰雪大世界、太陽島雪博會僅7.7公里，路程約10多分鐘。距離東北虎林園和極地館均10公里左右，車程約10多分鐘。

酒店距離關東古巷14公里，為賓客免費提供到達冰雪大世界（冬季）、中央大街、索菲亞教堂等哈爾濱市著名景點的穿梭巴士。

活動概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015選手在一樓出發(fā)區(qū)拿到任務卡，出發(fā)徒步爬樓梯，在向上的過程中完成任務卡上的任務，用時最短的獲勝，初賽、復賽均為淘汰制，最后選出3名人員獲得大獎。任務一：五樓緩步臺工作人員手里有很多合作商家產(chǎn)品的小圖片，選出任務卡上的對應圖片帶走，選錯不得分。任務二：十樓墻體上有合作商家的產(chǎn)品圖片，與其合影發(fā)微博或朋友圈完成任務。任務三：十五樓頂棚上掛有若干合作商家的標志，跳躍拿到標志完成任務。按所有任務完成的時間計算出勝負！比賽分別男、女兩大組。初賽：男子組300人，分5組，每組60人，選出10人，5組共50人晉級復賽；

女子組200人，分5組，每組40人，選出5人，5組共25人晉級復賽；復賽：男子組50人，選出10人晉級決賽；女子組25人，選出5人晉級決賽；決賽：男女15人混合游戲互動形式?jīng)Q賽，最終3人獲得大獎；賽制安排活動內(nèi)容活動概述2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015活動招募2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015易起跑吧準備工作易起跑吧參賽招募招募渠道：pc線上專題/H5互動游戲H5后臺數(shù)據(jù)總部每周導出整體發(fā)送易起跑吧線下執(zhí)行9月15日—9月底各站資源推廣網(wǎng)易黑龍江專題上線后進行線下場地布置，參賽組織易起跑吧場地落實落實比賽場地9月初-9月15日網(wǎng)易黑龍江分專題/H5雙專題上線預計9月初編輯進行pc專題填充，總部進行統(tǒng)一指導9月5日—9月20日活動招募2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015網(wǎng)易黑龍江資源網(wǎng)易汽車資源網(wǎng)易房產(chǎn)資源網(wǎng)易首頁資源網(wǎng)易新聞客戶端活動招募2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015招募1.通過手機網(wǎng)易新聞客戶端APP專題入口報名。2.通過H5頁面互動游戲以及參與者的分享行為進行在線報名。(網(wǎng)易汽車哈爾濱、鳳凰汽車黑龍江內(nèi)廣告資源、微信等平臺入口為H5頁面導流)3.網(wǎng)易黑龍江全頻道在線報名：

網(wǎng)易新聞頻道、財經(jīng)頻道、汽車頻道、體育頻道、女人頻道、手機頻道、房產(chǎn)頻道等全頻道報名入口。網(wǎng)易H5游戲傳播價值微笑城市跑熱身操燃燒人際圈①左上角白色logo為可更換②中間人物整體為可更換圖片

包括旗子以及后面的汗水①游戲設定為人物進行躲避障礙物碰到障礙物游戲結束②賽道兩側建筑物可更換為商業(yè)利益圖片①游戲結束，可以選擇進行分析至朋友圈或繼續(xù)奔跑，每次奔跑需要相應的體力支撐，體力可通過朋友贈送獲取①通過獲得的易跑劵可進行“易起跑吧“賽事②通過不同數(shù)量的易跑劵進行相應禮品兌換易起跑吧線上專題體現(xiàn)總專題整合全國城市動態(tài)總部上傳及更新城市分專題自主個性化定制總部提供模板，地方站自行上傳及更新XXX站北京城市切換奔跑地點參與奔跑參賽信息奔跑信息奔跑城市奔跑瞬間奔跑態(tài)度奔跑伙伴奔跑課堂線上環(huán)節(jié)設定172023/2/603合作方式合作方式2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon20151、XXX企業(yè)為本次活動全程唯一總冠名，具備同行業(yè)排他性。及活動全程總冠名商品牌露出。比賽背景板品牌Logo參賽者定制比賽T恤中品牌Logo露出，增強品牌及活動歸屬感。登頂后合影臺品牌Logo。參賽選手任務卡中品牌體現(xiàn)。合作方式2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon20152、XXX企業(yè)為參賽者提供紀念獎品或專屬優(yōu)惠。簽到禮全程參與獎冠亞季軍獎品合作方式2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon20153、在比賽過程中加入有關XXX企業(yè)品牌的定制化游戲環(huán)節(jié)。賽段簽到趣味游戲（例）將任務卡貼在樓梯間某一層的天花板上，到達此樓層的參賽者必須拿到任務卡才能繼續(xù)比賽。（任務卡可中包含不同金額的購車優(yōu)惠，與品牌發(fā)生關聯(lián)）（例）除起點，終點以外的簽到處，在賽段中設置簽到點，參賽者需和指定簽到物品合影并上傳至社交媒體才可繼續(xù)前進（合影物品可與贊助商相關物品）。合作方式及媒體回饋2015垂直馬拉松比賽InternationalVerticalMarathon2015

“易起跑”贊助體系劃分獨家冠總名商：24萬RMB獨享路跑賽事的總冠名高級合作伙伴：8萬RMB享有唯一指定產(chǎn)品/服務的權利或1項配套活動冠名戰(zhàn)略合作伙伴：5萬RMB享有唯一指定產(chǎn)品/服務的權利贊助商：3萬RMB享有指定產(chǎn)品/服務的權利特許供應商/經(jīng)營商：為路跑賽事提供實物贊助（服裝、禮品、快消品、醫(yī)療用品）商家10萬總冠名回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家24萬總冠名回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家10萬總冠名回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon20158萬高級合作伙伴回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家10萬總冠名回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon20155萬戰(zhàn)略合作伙伴回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon20153萬贊助商回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon2015特許供應商/經(jīng)營商回報媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上InternationalVerticalMarathon2015InternationalVerticalMarathon2015汽車行業(yè)合作商媒體回報——總受眾人數(shù)在千萬人次以上汽車行業(yè)招募總臺數(shù)：20臺1、參與金額：X元/家/2臺車（待定）。2、參與項目：汽車靜態(tài)展示+比賽人員候場區(qū)游戲互動+互動禮品提供+二手車置換服務推介+售后維修保養(yǎng)類宣傳+當日活動限量特價車推廣。3、禮品支持：參展4S店可提供1-2臺免費使用權車輛，為本次賽事的禮品，使用權時間待定。4、媒體回報：網(wǎng)易黑龍江全頻道專題推廣、網(wǎng)易汽車專題+廣告位+軟文推廣、網(wǎng)易新聞客戶端APP廣告推廣。5、KPI預估：現(xiàn)場有效集客人數(shù)約為500人。6、其它備選：參展商可自行印制帶有品牌LOGO的統(tǒng)一服裝，免費發(fā)放給參賽人員穿著比賽，每家限20件，所有參展商家有20個免費參賽名額。04整合傳播規(guī)劃傳播媒介組合微信主導——話題、病毒式傳播各大門戶網(wǎng)站新聞——精品內(nèi)容、深度報道大眾傳播媒體——前期活動預熱電臺、戶外、電視、報紙硬廣投放內(nèi)容輸出硬廣投放InternationalVerticalMarathon2015傳播媒介組合大眾傳播媒體提前預熱微信前期預熱招募InternationalVerticalMarathon2015線上專題展示傳播內(nèi)容規(guī)劃【官方權威發(fā)布】報名、賽事