廣告委托代理合同范本（2篇）

第16頁共16頁廣告委托代?理合同范本?本協(xié)議由?下列雙方訂?立，并擬訂?客戶與廣告?公司合作及?經(jīng)營細則：?甲方：?地址：乙?方：地址?：1.?廣告服務?1.1根?據(jù)甲方要求?，乙方為甲?方的產(chǎn)品?(品牌/服?務)在地?區(qū)提供廣告?服務，包括?策略運籌，?創(chuàng)作和制作?，媒介策劃?及購買;?1.2如?有需要，甲?方將要求乙?方負責其他?輔助性服務?，例如公關(guān)?推廣，促銷?執(zhí)行和市場?研究;1?.3此等?服務將根據(jù)?相關(guān)法律，?法令和有關(guān)?條例規(guī)定進?行。2.?期限2?.1本協(xié)?議由__?__年_?___月?____日?起開始生效?;2.2?在此期間?(即正式解?除合約前6?0天)乙方?將繼續(xù)收取?應有的策劃?管理費(列?于收費細則?內(nèi))3.?獨家代理?3.1?在未取得甲?方書面同意?前，乙方不?得在協(xié)議有?效期間內(nèi)作?為其他同類?競爭公司產(chǎn)?品的廣告代?理商。4?機密4?.1乙方?同意將所有?甲方提供之?資料及數(shù)據(jù)?保密，未經(jīng)?甲方書面同?意，不得泄?露機密資料?于第三者。?5.服?務業(yè)務詳述?5.1?策略部分的?主要服務包?括：5.?1.1市?場咨詢分析?報告(每月?)__對相?關(guān)簡報資料?進行總結(jié)和?分析，形成?關(guān)于甲方產(chǎn)?品類別的市?場咨詢報告?。5.1?.2競爭?廣告創(chuàng)意分?析(每月)?__對甲方?相關(guān)產(chǎn)品類?別中競爭品?牌廣告進行?跟蹤和分析?，提供廣告?樣片、樣稿?及分析報告?。5.1?.3競爭?廣告媒介分?析(每月)?__對競爭?對手在電視?和平面主流?媒體內(nèi)的廣?告花費(根?據(jù)投放報告?和估計單價?計算)進行?匯總，并提?供競爭產(chǎn)品?媒介策略的?分析報告;?5.1.?4零售市?場訪查(每?季度)__?對產(chǎn)品的主?要零售市場?進行定期訪?問，了解產(chǎn)?品及競爭對?手在銷售終?端的狀況，?并形成分析?報告提交客?戶。5.?1.5市?場資訊分析?(每半年)?__利用乙?方擁有的市?場和消費調(diào)?研資訊，對?甲方業(yè)務的?相關(guān)議題進?行分析，并?提出策略建?議;5.?1.6品?牌策略建議?書(每年)?__綜合對?市場、消費?者和品牌現(xiàn)?狀的了解，?利用乙方品?牌策劃工具?，提出全面?品牌策略建?議，并通過?與客戶的溝?通不斷完善?，直至雙方?認可;5?.1.7?產(chǎn)品策略建?議書(每年?)__從品?牌策略出發(fā)?，對產(chǎn)品所?屬的具體市?場進行深度?分析，達到?產(chǎn)品層面的?策略建議，?與客戶形成?共識;5?.1.8?廣告?zhèn)鞑ゲ?略和實施建?議書(每年?)__基于?即定的品牌?和產(chǎn)品策略?，全面制定?廣告?zhèn)鞑ズ?推廣策略，?以及廣告?zhèn)?播和推廣活?動的總體安?排，形成具?實戰(zhàn)意義的?建議;5?.1.9?戰(zhàn)術(shù)性活動?建議書(每?年)__根?據(jù)市場需要?和甲方需要?提交促銷、?公關(guān)推廣等?活動的建議?，特別是整?體行銷方面?的“新點子?”，并盡可?能協(xié)助甲方?進行活動的?實施;5?.2市場?調(diào)研部分主?要包括5?.2.1?調(diào)研建議書?__根據(jù)甲?方市場需求?，進行調(diào)研?總體構(gòu)想和?策劃;5?.2.2?調(diào)研公司推?薦__根據(jù)?甲方調(diào)研項?目和具體要?求，利用乙?方實際經(jīng)驗?，甄選適當?的調(diào)研公司?，與其聯(lián)絡?溝通，并對?其調(diào)研計劃?進行評估，?為甲方作出?推薦。5?.2.3?調(diào)研監(jiān)督_?_在調(diào)研的?操作環(huán)節(jié)中?，對調(diào)研公?司工作作出?指導和監(jiān)督?，協(xié)助甲方?保證調(diào)研按?計劃實施;?5.2.?4調(diào)研結(jié)?果分析__?對調(diào)研公司?的調(diào)研結(jié)果?報告進行客?觀的再分析?，并進一步?建議調(diào)研結(jié)?果的運用。?5.3?創(chuàng)意部分的?主要服務包?括：5.?3.1創(chuàng)?意策略提案?__根據(jù)品?牌策略和競?爭狀況，提?交創(chuàng)意策略?和概念;?5.3.2?創(chuàng)意工作?指令__根?據(jù)同意的創(chuàng)?意概念，起?草供創(chuàng)意人?員遵循的工?作指令，與?甲方確認后?即啟動創(chuàng)意?工作。5?.3.3?廣告片__?根據(jù)創(chuàng)意工?作指令，發(fā)?展電視廣告?片，向甲方?提案;5?.3.4?平面設計_?_對平面廣?告和推廣用?品，根據(jù)工?作指導令發(fā)?展設計草圖?，向甲方提?案;5.?3.5廣?播廣告腳本?__發(fā)展廣?播廣告腳本?及參考音樂?音效資料，?向甲方提案?;5.3?.6創(chuàng)意?測試__在?需要的情況?下，協(xié)助甲?方進行創(chuàng)意?測試調(diào)研，?對調(diào)研結(jié)果?分析，并對?創(chuàng)意進行修?正。5.?4制作部?分包括：?5.4.1?廣告制作?__電視、?平面、廣播?等廣告的制?作。5.?4.2其?他推廣品的?制作__按?甲方確認的?創(chuàng)意進行其?他推廣用品?的制作;?5.4.3?廣告播出?物料制作_?_根據(jù)媒體?要求，制作?和發(fā)送廣告?撥出所需的?撥出帶和刊?出成片;?5.4.4?雜項工作?__在乙方?業(yè)務范圍內(nèi)?的其他活動?的計劃實施?、物料的設?計、制作、?采購等;?5.5媒?介部分的主?要服務包括?：5.5?.1媒介?狀況的分析?__對地?區(qū)媒介狀況?和消費者媒?介習慣進行?分析，為客?戶提供對媒?介的準確和?最新認識;?5.5.?2市場優(yōu)?良排序分析?__根據(jù)甲?方提供和乙?方內(nèi)部資料?，對“市場?營銷分配比?”和“市場?潛力分布”?進行研究，?排定市場排?序，決定媒?介資源的地?域性分析。?5.5.?3最佳媒?介量度設定?__通過有?效頻率進行?測定，并進?一步界定在?每一市場所?需的最優(yōu)化?廣告到達率?和總收視點?水平，從而?決定廣告投?放量的多少?;5.5?.4媒體?總計劃__?確定媒介策?略，包括目?標受眾、媒?體選擇和分?布、媒介量?度目標、廣?告戰(zhàn)役媒介?流程、預算?建議和分布?等;5.?5.5收?視成本和效?益分析__?對給定目標?對象的收視?成本進行分?析，確定最?具效益的投?資方式;?5.5.6?媒介最優(yōu)?化排期__?使用權(quán)威收?視率資料進?行廣告投放?最優(yōu)化排期?組合和分析?5.5.?7媒介月?排表__根?據(jù)最優(yōu)化組?合提供每月?廣告投放排?期表;5?.5.8?媒介定位_?_根據(jù)甲方?確認的排期?進行定位，?向媒體爭取?最大折扣，?如實退還給?甲方，并安?排向媒介付?款;5.?5.9媒?介機會__?根據(jù)媒介品?牌策略，主?要搜尋媒體?機會，并通?過評估向甲?方作出推薦?;5.5?.10檢?測服務(每?月)__對?甲方委托乙?方投放的廣?告播出情況?進行檢測，?并投放檢測?報告，即時?發(fā)現(xiàn)播放和?刊出的誤差?，并向媒體?進行追繳，?使甲方獲得?補償;5?.5.11?投放后效?果分析(每?月)__對?每一階段的?電視廣告投?放，利用檢?測到的播出?情況，與計?劃設定的效?果進行對照?，總結(jié)投放?中的經(jīng)驗，?用于之后的?操作。5?.6綜?合推廣5?.6.1?推廣方案建?議__根據(jù)?品牌產(chǎn)品策?略和整體廣?告推廣計劃?，利用乙方?的相關(guān)經(jīng)驗?和專長，為?甲方提供公?關(guān)、促銷、?直效行銷、?公共事務等?方面的整合?策略和方案?;5.6?.2推廣?活動根據(jù)甲?方和乙方在?地區(qū)的執(zhí)?行能力，由?乙方負責一?部分綜合推?廣項目的運?作，或為甲?方提供創(chuàng)意?、設計和實?施方面的支?援。6.?收費方?安A(長程?合作)6?.1策劃?管理費__?自本合同簽?署之日起，?乙方每月向?甲方收取人?民幣元整?，涵蓋乙方?提供的策略?、創(chuàng)意方面?的服務(即?前述的項目?5.1.1?__5.3?.6)，甲?方于本合同?簽定之日起?五天內(nèi)向乙?方預付兩個?月策劃管理?費，即元?整，并從次?月出開始每?月支付上月?策劃管理費?;6.2?制作及雜?項代理費_?_涵蓋制作?人員提供的?制作和其他?雜項服務(?即前述的5?.4.1_?_5.4.?4)。收取?制作費及雜?項工作實際?外付成本的?15%做為?代理費，甲?方同意于實?際執(zhí)行時一?并支付;?6.3媒?介代理費_?_涵蓋媒介?策劃及購買?的服務(即?前述的項目?5.5.1?__5.5?.10)，?其中媒介花?費毛額的3?%為媒介計?劃的代理費?，媒介花費?毛額的2%?為媒介購買?的代理費甲?方同意于媒?介購買時一?并支付。?6.4其?他收費__?綜合推廣方?面(即前述?項目5.6?.1__5?.6.2)?及其他一些?特殊項目的?收費視情況?而定，原則?上乙方收取?外付成本的?15%作為?工作報酬，?甲方同意于?實際執(zhí)行時?一并支付。?5.5.?5收視成?本和效益分?析__對給?定目標對象?的收視成本?進行分析，?確定最具效?益的投資方?式;5.?5.6媒?介最優(yōu)化排?期__使用?權(quán)威收視率?資料進行廣?告投放最優(yōu)?化排期組合?和分析5?.5.7?媒介月排表?__根據(jù)最?優(yōu)化組合提?供每月廣告?投放排期表?;5.5?.8媒介?定位__根?據(jù)甲方確認?的排期進行?定位，向媒?體爭取最大?折扣，如實?退還給甲方?，并安排向?媒介付款;?5.5.?9媒介機?會__根據(jù)?媒介品牌策?略，主要搜?尋媒體機會?，并通過評?估向甲方作?出推薦;?5.5.1?0檢測服?務(每月)?__對甲方?委托乙方投?放的廣告播?出情況進行?檢測，并投?放檢測報告?，即時發(fā)現(xiàn)?播放和刊出?的誤差，并?向媒體進行?追繳，使甲?方獲得補償?;5.5?.11投?放后效果分?析(每月)?__對每一?階段的電視?廣告投放，?利用檢測到?的播出情況?，與計劃設?定的效果進?行對照，總?結(jié)投放中的?經(jīng)驗，用于?之后的操作?。5.?6綜合推?廣5.6?.1推廣?方案建議_?_根據(jù)品牌?產(chǎn)品策略和?整體廣告推?廣計劃，利?用乙方的相?關(guān)經(jīng)驗和專?長，為甲方?提供公關(guān)、?促銷、直效?行銷、公共?事務等方面?的整合策略?和方案;?5.6.2?推廣活動?根據(jù)甲方和?乙方在地?區(qū)的執(zhí)行能?力，由乙方?負責一部分?綜合推廣項?目的運作，?或為甲方提?供創(chuàng)意、設?計和實施方?面的支援。?6.收?費方安A?(長程合作?)6.1?策劃管理?費__自本?合同簽署之?日起，乙方?每月向甲方?收取人民幣?元整，涵?蓋乙方提供?的策略、創(chuàng)?意方面的服?務(即前述?的項目5.?1.1__?5.3.6?)，甲方于?本合同簽定?之日起五天?內(nèi)向乙方預?付兩個月策?劃管理費，?即元整，?并從次月出?開始每月支?付上月策劃?管理費;?6.2制?作及雜項代?理費__涵?蓋制作人員?提供的制作?和其他雜項?服務(即前?述的5.4?.1__5?.4.4)?。收取制作?費及雜項工?作實際外付?成本的15?%做為代理?費，甲方同?意于實際執(zhí)?行時一并支?付;6.?3媒介代?理費__涵?蓋媒介策劃?及購買的服?務(即前述?的項目5.?5.1__?5.5.1?0)，其中?媒介花費毛?額的3%為?媒介計劃的?代理費，媒?介花費毛額?的2%為媒?介購買的代?理費甲方同?意于媒介購?買時一并支?付。6.?4其他收?費__綜合?推廣方面(?即前述項目?5.6.1?__5.6?.2)及其?他一些特殊?項目的收費?視情況而定?，原則上乙?方收取外付?成本的15?%作為工作?報酬，甲方?同意于實際?執(zhí)行時一并?支付。廣?告委托代理?合同范本（?二）本協(xié)?議由下列雙?方訂立，并?擬訂客戶與?廣告公司合?作及經(jīng)營細?則：甲方?：____?_地址：?_____?乙方：_?____?地址：__?___1?.廣告服?務1.1?根據(jù)甲方?要求，乙方?為甲方的_?____產(chǎn)?品(品牌/?服務)在?地區(qū)提供廣?告服務，包?括策略運籌?，創(chuàng)作和制?作，媒介策?劃及購買;?1.2?如有需要，?甲方將要求?乙方負責其?他輔助性服?務，例如公?關(guān)推廣，促?銷執(zhí)行和市?場研究;?1.3此?等服務將根?據(jù)相關(guān)法律?，法令和有?關(guān)條例規(guī)定?進行。2?.期限?2.1本?協(xié)議由__?___年_?____月?_____?日起開始生?效;2.?2在此期?間(即正式?解除合約前?60天)乙?方將繼續(xù)收?取應有的策?劃管理費(?列于收費細?則內(nèi))3?.獨家代?理3.1?在未取得?甲方書面同?意前，乙方?不得在協(xié)議?有效期間內(nèi)?作為其他同?類競爭公司?產(chǎn)品的廣告?代理商。?4機密?4.1乙?方同意將所?有甲方提供?之資料及數(shù)?據(jù)保密，未?經(jīng)甲方書面?同意，不得?泄露機密資?料于第三者?。5.?服務業(yè)務詳?述5.1?策略部分?的主要服務?包括：5?.1.1?市場咨詢分?析報告(每?月)__對?相關(guān)簡報資?料進行總結(jié)?和分析，形?成關(guān)于甲方?產(chǎn)品類別的?市場咨詢報?告。5.?1.2競?爭廣告創(chuàng)意?分析(每月?)__對甲?方相關(guān)產(chǎn)品?類別中競爭?品牌廣告進?行跟蹤和分?析，提供廣?告樣片、樣?稿及分析報?告。5.?1.3競?爭廣告媒介?分析(每月?)__對競?爭對手在電?視和平面主?流媒體內(nèi)的?廣告花費(?根據(jù)投放報?告和估計單?價計算)進?行匯總，并?提供競爭產(chǎn)?品媒介策略?的分析報告?;5.1?.4零售?市場訪查(?每季度)_?_對產(chǎn)品的?主要零售市?場進行定期?訪問，了解?產(chǎn)品及競爭?對手在銷售?終端的狀況?，并形成分?析報告提交?客戶。5?.1.5?市場資訊分?析(每半年?)__利用?乙方擁有的?市場和消費?調(diào)研資訊，?對甲方業(yè)務?的相關(guān)議題?進行分析，?并提出策略?建議;5?.1.6?品牌策略建?議書(每年?)__綜合?對市場、消?費者和品牌?現(xiàn)狀的了解?，利用乙方?品牌策劃工?具，提出全?面品牌策略?建議，并通?過與客戶的?溝通不斷完?善，直至雙?方認可;?5.1.7?產(chǎn)品策略?建議書(每?年)__從?品牌策略出?發(fā)，對產(chǎn)品?所屬的具體?市場進行深?度分析，達?到產(chǎn)品層面?的策略建議?，與客戶形?成共識;?5.1.8?廣告?zhèn)鞑?策略和實施?建議書(每?年)__基?于即定的品?牌和產(chǎn)品策?略，全面制?定廣告?zhèn)鞑?和推廣策略?，以及廣告?傳播和推廣?活動的總體?安排，形成?具實戰(zhàn)意義?的建議;?5.1.9?戰(zhàn)術(shù)性活?動建議書(?每年)__?根據(jù)市場需?要和甲方需?要提交促銷?、公關(guān)推廣?等活動的建?議，特別是?整體行銷方?面的“新點?子”，并盡?可能協(xié)助甲?方進行活動?的實施;?5.2市?場調(diào)研部分?主要包括?5.2.1?調(diào)研建議?書__根據(jù)?甲方市場需?求，進行調(diào)?研總體構(gòu)想?和策劃;?5.2.2?調(diào)研公司?推薦__根?據(jù)甲方調(diào)研?項目和具體?要求，利用?乙方實際經(jīng)?驗，甄選適?當?shù)恼{(diào)研公?司，與其聯(lián)?絡溝通，并?對其調(diào)研計?劃進行評估?，為甲方作?出推薦。?5.2.3?調(diào)研監(jiān)督?__在調(diào)研?的操作環(huán)節(jié)?中，對調(diào)研?公司工作作?出指導和監(jiān)?督，協(xié)助甲?方保證調(diào)研?按計劃實施?;5.2?.4調(diào)研?結(jié)果分析_?_對調(diào)研公?司的調(diào)研結(jié)?果報告進行?客觀的再分?析，并進一?步建議調(diào)研?結(jié)果的運用?。5.3?創(chuàng)意部分?的主要服務?包括：5?.3.1?創(chuàng)意策略提?案__根據(jù)?品牌策略和?競爭狀況，?提交創(chuàng)意策?略和概念;?5.3.?2創(chuàng)意工?作指令__?根據(jù)同意的?創(chuàng)意概念，?起草供創(chuàng)意?人員遵循的?工作指令，?與甲方確認?后即啟動創(chuàng)?意工作。?5.3.3?廣告片_?_根據(jù)創(chuàng)意?工作指令，?發(fā)展電視廣?告片，向甲?方提案;?5.3.4?平面設計?__對平面?廣告和推廣?用品，根據(jù)?工作指導令?發(fā)展設計草?圖，向甲方?提案;5?.3.5?廣播廣告腳?本__發(fā)展?廣播廣告腳?本及參考音?樂音效資料?，向甲方提?案;5.?3.6創(chuàng)?意測試__?在需要的情?況下，協(xié)助?甲方進行創(chuàng)?意測試調(diào)研?，對調(diào)研結(jié)?果分析，并?對創(chuàng)意進行?修正。5?.4制作?部分包括：?5.4.?1廣告制?作__電視?、平面、廣?播等廣告的?制作。5?.4.2?其他推廣品?的制作__?按甲方確認?的創(chuàng)意進行?其他推廣用?品的制作;?5.4.?3廣告播?出物料制作?__根據(jù)媒?體要求，制?作和發(fā)送廣?告撥出所需?的撥出帶和?刊出成片;?5.4.?4雜項工?作__在乙?方業(yè)務范圍?內(nèi)的其他活?動的計劃實?施、物料的?設計、制作?、采購等;?5.5?媒介部分的?主要服務包?括：5.?5.1媒?介狀況的分?析__對?地區(qū)媒介狀?況和消費者?媒介習慣進?行分析，為?客戶提供對?媒介的準確?和最新認識?;5.5?.2市場?優(yōu)良排序分?析__根據(jù)?甲方提供和?乙方內(nèi)部資?料，對“市?場營銷分配?比”和“市?場潛力分布?”進行研究?，排定市場?排序，決定?媒介資源的?地域性分析?。5.5?.3最佳?媒介量度設?定__通過?有效頻率進?行測定，并?進一步界定?在每一市場?所需的最優(yōu)?化廣告到達?率和總收視?點水平，從?而決定廣告?投放量的多?少;5.?5.4媒?體總計劃_?_確定媒介?策略，包括?目標受眾、?媒體選擇和?分布、媒介?量度目標、?廣告戰(zhàn)役媒?介流程、預?算建議和分?布等;5?.5.5?收視成本和?效益分析_?_對給定目?標對象的收?視成本進行?分析，確定?最具效益的?投資方式;?5.5.?6媒介最?優(yōu)化排期_?_使用權(quán)威?收視率資料?進行廣告投?放最優(yōu)化排?期組合和分?析5.5?.7媒介?月排表__?根據(jù)最優(yōu)化?組合提供每?月廣告投放?排期表;?5.5.8?媒介定位?__根據(jù)甲?方確認的排?期進行定位?，向媒體爭?取最大折扣?，如實退還?給甲方，并?安排向媒介?付款;5?.5.9?媒介機會_?_根據(jù)媒介?品牌策略，?主要搜尋媒?體機會，并?通過評估向?甲方作出推?薦;5.?5.10?檢測服務(?每月)__?對甲方委托?乙方投放的?廣告播出情?況進行檢測?，并投放檢?測報告，即?時發(fā)現(xiàn)播放?和刊出的誤?差，并向媒?體進行追繳?，使甲方獲?得補償;?5.5.1?1投放后?效果分析(?每月)__?對每一階段?的電視廣告?投放，利用?檢測到的播?出情況，與?計劃設定的?效果進行對?照，總結(jié)投?放中的經(jīng)驗?，用于之后?的操作。?5.6?綜合推廣?5.6.1?推廣方案?建議__根?據(jù)品牌產(chǎn)品?策略和整體?廣告推廣計?劃，利用乙?方的相關(guān)經(jīng)?驗和專長，?為甲方提供?公關(guān)、促銷?、直效行銷?、公共事務?等方面的整?合策略和方?案;5.?6.2推?廣活動根據(jù)?甲方和乙方?在地區(qū)的?執(zhí)行能力，?由乙方負責?一部分綜合?推廣項目的?運作，或為?甲方提供創(chuàng)?意、設計和?實施方面的?支援。6?.收費?方安A(長?程合作)?6.1策?劃管理費_?_自本合同?簽署之日起?，乙方每月?向甲方收取?人民幣元?整，涵蓋乙?方提供的策?略、創(chuàng)意方?面的服務(?即前述的項?目5.1.?1__5.?3.6)，?甲方于本合?同簽定之日?起五天內(nèi)向?乙方預付兩?個月策劃管?理費，即?元整，并從?次月出開始?每月支付上?月策劃管理?費;6.?2制作及?雜項代理費?__涵蓋制?作人員提供?的制作和其?他雜項服務?(即前述的?5.4.1?__5.4?.4)。收?取制作費及?雜項工作實?際外付成本?的15%做?為代理費，?甲方同意于?實際執(zhí)行時?一并支付;?6.3?媒介代理費?__涵蓋媒?介策劃及購?買的服務(?即前述的項?目5.5.?1__5.?5.10)?，其中媒介?花費毛額的?3%為媒介?計劃的代理?費，媒介花?費毛額的2?%為媒介購?買的代理費?甲方同意于?媒介購買時?一并支付。?6.4?其他收費_?_綜合推廣?方面(即前?述項目5.?6.1__?5.6.2?)及其他一?些特殊項目?的收費視情?況而定，原?則上乙方收?取外付成本?的15%作?為工作報酬?，甲方同意?于實際執(zhí)行?時一并支付?。方案B?(個案合作?)6.1?策劃管理?費__策略?部分3萬元?起;市場研?究部分2萬?元起;創(chuàng)意?部分4萬元?起;媒介計?劃部分2萬?元起;6?.2其他?同上7.?其他業(yè)務?原則7.?1收費?制度有效期?為一年，之?后雙方可根?據(jù)運做情況?和業(yè)務需要?進行必要的?調(diào)整