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易傳媒“賣身”阿里!獨(dú)立上市夢(mèng)碎?
據(jù)一位參與交易的核心人士透露,易傳媒在被阿里巴巴并購(gòu)前與BAT三家都在談,易傳媒與各家都有很大結(jié)合點(diǎn),不過(guò),易傳媒最終選擇了靠攏阿里巴巴集團(tuán)。上述人士稱,“此次的交易是阿里巴巴集團(tuán)對(duì)易傳媒控股,但我不能透露具體的金額?!币讉髅絼?chuàng)始人及CEO閆方軍今日接受騰訊科技采訪時(shí)證實(shí),阿里巴巴與易傳媒達(dá)成股權(quán)層面的戰(zhàn)略合作,阿里巴巴占據(jù)有一部分股份,但易傳媒不會(huì)放棄獨(dú)立的上市夢(mèng)想。閆方軍說(shuō),“我們還是很有理想的團(tuán)隊(duì),最看重的不是賺點(diǎn)錢,而是希望一起做更大的事情?!币讉髅脚c阿里合作點(diǎn)集中在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。閆方軍指出,易傳媒在大數(shù)據(jù)、程序化方面已經(jīng)有很深積累,現(xiàn)在希望將大數(shù)據(jù)引入進(jìn)來(lái)。阿里巴巴有很多大數(shù)據(jù),也在做互聯(lián)網(wǎng)金融,互聯(lián)網(wǎng)廣告,未來(lái)也會(huì)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,這使得易傳媒與阿里、螞蟻金服都有很大合作空間。易傳媒曾與上市擦肩而過(guò)易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國(guó)硅谷,當(dāng)年便獲得了首輪1000萬(wàn)美元投資。2010年7月,易傳媒完成其第二輪3000萬(wàn)美元的融資,同年11月完成了4000萬(wàn)美元的第三輪融資。易傳媒曾在2012年2月向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開(kāi)募股)申請(qǐng)文件,計(jì)劃籌集最多1億美元資金。當(dāng)時(shí)招股書顯示,易傳媒2009年凈收入為1079萬(wàn)美元,2010年為2727萬(wàn)美元,2011年為5067萬(wàn)美元,近三年年復(fù)合增長(zhǎng)率為117%。因資本市場(chǎng)環(huán)境不佳,易傳媒最終撤回赴納斯達(dá)克上市申請(qǐng)。此后,易傳媒并未放棄上市,還曾考慮在香港上市。易傳媒CEO閆方軍曾表示,“看樣子香港股市對(duì)于欲上市的中國(guó)公司越來(lái)越有吸引力了。即便對(duì)于TMT公司,越來(lái)越多考慮香港市場(chǎng)?!辈贿^(guò),易傳媒還是錯(cuò)過(guò)了最佳上市時(shí)期。類易傳媒公司為何紛紛“賣身”在易傳媒“賣身”的同時(shí),易傳媒的同行被一個(gè)個(gè)收編,如安吉斯集團(tuán)先后收購(gòu)熙林互動(dòng)、科思世通、品眾互動(dòng)。WPP收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司im2.0互動(dòng)營(yíng)銷。在市場(chǎng)上最明顯例子是,2014年5月,華誼嘉信6.7億收購(gòu)好耶在線廣告代理業(yè)務(wù),同一月,360控股MediaV聚效。易傳媒成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上少數(shù)還沒(méi)有被并購(gòu)的廣告營(yíng)銷類公司。為何好耶廣告、MediaV聚效、易傳媒紛紛“賣身”?這背后的邏輯是,騰訊、百度、阿里巴巴各家在在線廣告技術(shù)領(lǐng)域均有布局,中小創(chuàng)業(yè)公司與三大巨頭比起來(lái)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一位廣告行業(yè)人士表示,做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最核心的是數(shù)據(jù),最好的數(shù)據(jù)是消費(fèi)行為數(shù)據(jù),消費(fèi)行為數(shù)據(jù)代表用戶已發(fā)生的購(gòu)買行為,這類數(shù)據(jù)掌控在阿里、京東、亞馬遜等企業(yè)手中。第二類數(shù)據(jù)是搜索數(shù)據(jù),代表用戶的購(gòu)物興趣,這類數(shù)據(jù)掌控在百度和360這類企業(yè)手中。第三類是社交搜索數(shù)據(jù),掌控在騰訊和新浪微博手中。這三類數(shù)據(jù)均為大型公司所有,由于數(shù)據(jù)不開(kāi)放,第三方廣告技術(shù)公司又面臨著向巨頭站隊(duì)壓力,是巧婦難為無(wú)米之炊。MediaV創(chuàng)始人楊炯緯曾談及公司出售一事時(shí)表示,自己多年來(lái)做精準(zhǔn)營(yíng)銷,Me
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