NSW基礎(chǔ)產(chǎn)品知識(shí)

店員起跑線

品牌歷史與文化基礎(chǔ)產(chǎn)品知識(shí)

11

ICON課程內(nèi)容第一部分品牌

歷史與文化1960’s60’70’80’90’2000’兩個(gè)人的俄勒岡(OREGON)田徑教練比爾.鮑爾曼

1948-1973NIKE的創(chuàng)始人鮑爾曼手工制作的運(yùn)動(dòng)鞋更輕質(zhì)更舒適的運(yùn)動(dòng)鞋更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)作為跑鞋革新者鮑爾曼嘗試任何材料來獲得更好的性能;讓設(shè)計(jì)服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員;和運(yùn)動(dòng)員一起合作,不斷追求性能輕質(zhì)的設(shè)計(jì)196619691975作為教練鮑爾曼最重要的一課—競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)堅(jiān)定信念,專注目標(biāo)展現(xiàn)自己的心智,身體和情感競(jìng)爭(zhēng)制勝,團(tuán)隊(duì)協(xié)作菲爾.耐特(Phil.Knight)NIKE的創(chuàng)始人藍(lán)帶體育公司----1962——Nike的前身1965年JeffJohnson(杰夫約翰遜)藍(lán)帶體育的第一名全職員工傳奇的CORTEZ跑鞋1966年鮑爾曼的設(shè)計(jì)1972年公司成立后,第一雙面世的跑鞋1968年位于波特蘭附近的Eugene(尤金)NIKE零售店

----跑步者的天堂1970’s60’70’80’90’2000’公司LOGO:

Swoosh1971速度/力量NIKE的誕生(1972)NIKE誕生---1972年“Swoosh”的誕生---1971年NIKE的名字和標(biāo)志正式一起出現(xiàn)Nike的含義---希臘勝利女神Nike“Swoosh”的演變1971199619721985華夫跑鞋革命(1972)NIKE華夫外底運(yùn)動(dòng)鞋的問世--Moon1972年“華夫鞋就像沖力吸收器一樣,通過中底的泡沫材料,我感覺到華夫跑鞋的緩震大幅度提升.”–丁科哈特菲爾德SidneyWicks——1972年第一個(gè)穿著Nike籃球鞋的運(yùn)動(dòng)員Blazer史遞文.普瑞方丁------NIKE的靈魂（1973-1975）他是第一位穿著NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員14次打破美國(guó)全國(guó)記錄三度榮獲全美大學(xué)生5000米冠軍

1971年泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)5000米冠軍

1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)5000米第四名……1975年,因車禍,英年早逝1979年第一條服裝生產(chǎn)線擴(kuò)大生意謹(jǐn)慎的冒險(xiǎn)成長(zhǎng)的表現(xiàn)1979-耐克第一條服裝產(chǎn)品線問世NIKE第一雙氣墊運(yùn)動(dòng)鞋問世----Tailwind1979年NikeAirSole發(fā)明者：弗蘭克·魯?shù)?980’s60’70’80’90’2000’神話MichaelJordan1985品牌集合概念的開始產(chǎn)品設(shè)計(jì),發(fā)展,廣告,和市場(chǎng).這種集合概念在發(fā)展鞋類產(chǎn)品,服裝,價(jià)格,市場(chǎng),廣告所有的在喬丹集合的概念下一體化.它是一個(gè)新的,更高關(guān)注率,超能量品牌的開始.科比-布萊恩特勒布朗-詹姆斯卡梅隆·安東尼代言NIKE籃球明星：1985年集合概念的繼續(xù)和發(fā)展----JohnMcEnroe穿著自己獨(dú)特世界的NIKE運(yùn)動(dòng)裝備,進(jìn)行了“走遍美國(guó)”的推廣活動(dòng)約翰-麥肯羅7次大滿貫單打冠軍：4次美網(wǎng)，3次溫布爾登。最著名的火爆脾氣“壞孩子”，愛摔球拍愛罵人他的高峰期不算長(zhǎng)，但很輝煌，7次大滿貫冠軍都是從79年到84年，每年都有1-2個(gè)億進(jìn)賬80年代初期那幾年沒人的風(fēng)頭能蓋過他，創(chuàng)立網(wǎng)壇麥肯羅的一代王朝。

費(fèi)德勒（瑞士）納達(dá)爾（西班牙）莎拉波娃（俄羅斯）代言NIKE網(wǎng)球明星：快速滲入體育市場(chǎng)宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹可視氣墊AIRMAX面世

后跟多余中底材料被去掉,露出氣墊科技變得直觀80年代的創(chuàng)新——全能鞋的誕生

1987年產(chǎn)品類別的發(fā)展—綜訓(xùn)室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)興起

AIRTRAINER的面世,為跑步以為的有氧運(yùn)動(dòng)提供了更多選擇80年代的創(chuàng)新超出想象的巨大成功的市場(chǎng)活動(dòng)（1988年）運(yùn)動(dòng)的語言,運(yùn)動(dòng)的聲音.帶來夢(mèng)想.意味著行動(dòng),沒有任何的借口,可以古怪,激動(dòng)的,超出想象的.這就是NIKE.1990’s成為世界上最好的運(yùn)動(dòng)和體適能公司60’70’90’2000’80’Nike全球總部園區(qū)(campus)投入使用位于波特蘭的NIKETOWN,1990年開業(yè)比利時(shí)NIKE歐洲客戶服務(wù)中心

----NIKE在美國(guó)以外最大的投資,并于1994年9月開放,僅僅在完工350天Nike歐洲總部(EMEA)荷蘭1999NIKE的巨大投資(1994)1996年Nike簽下巴西隊(duì)1994年通過開始贊助巴西國(guó)家足球隊(duì),NIKE正式進(jìn)入足球行業(yè)1996與巴西簽下合約,共同備戰(zhàn)1998年世界杯.2002世界杯Nike足球有史以來最大的推廣羅納爾多進(jìn)了8個(gè)球巴西隊(duì)捧得“大力神杯”巴西荷蘭韓國(guó)新西蘭葡萄牙美國(guó)澳大利亞塞爾維亞NIKE贊助的國(guó)家隊(duì)斯洛文尼亞英格蘭THEBIG5（5大俱樂部）

曼徹斯特聯(lián)隊(duì)簡(jiǎn)稱：曼聯(lián)（英國(guó)）綽號(hào)：紅魔

國(guó)際米蘭（意大利）

阿森納綽號(hào)：槍手（英國(guó)）

巴塞羅那（西班牙）

尤文圖斯（意大利）運(yùn)動(dòng)裝備線誕生—1996年1996年NIKE簽下高爾夫運(yùn)動(dòng)員泰格.伍茲創(chuàng)造了第二個(gè)神話孩童時(shí)就表現(xiàn)出了非凡的高爾夫天賦，3歲時(shí)就擊出了9洞48桿的成績(jī)，18歲時(shí)成為了最年輕的美國(guó)業(yè)余比賽冠軍96年密爾沃基公開賽中轉(zhuǎn)入職業(yè)選手行列，最終獲得第60名。而此后的8次比賽中，他2次奪魁，另外還有3次進(jìn)入前10名。97年以創(chuàng)紀(jì)錄的12桿優(yōu)勢(shì)稱雄美國(guó)大師賽，成為了奧格斯塔最年輕的冠軍。99年年末他成了世界的焦點(diǎn)，在最后13個(gè)比賽中9次奪魁并賺得了760萬美元獎(jiǎng)金8個(gè)PGA巡回賽冠軍也讓他成了1974年的米勒之后奪冠最多的選手。1999年末他排名世界第一，并以21項(xiàng)賽事奪得6,616,585美元的佳績(jī)榮登PGA巡回賽獎(jiǎng)金榜首位。國(guó)籍：美國(guó)出生日：1975年12月30日出生地：加利福尼亞塞普雷斯身高：188厘米（6尺2寸）體重：81公斤（178磅）居住地：佛羅里達(dá)奧蘭多日本東京韓國(guó)首爾上海在亞洲國(guó)家的發(fā)展1997產(chǎn)品線的細(xì)分,讓我們更了解消費(fèi)者OURMISSION（我們的使命）Tobringinspirationandinnovationtoeveryathlete*intheworld.為全世界每一位運(yùn)動(dòng)者*帶來靈感和創(chuàng)新Ifyouhaveabody,youareanathlete.*如果你有一個(gè)身體，你就是運(yùn)動(dòng)者第二部分基礎(chǔ)產(chǎn)品知識(shí)Nike產(chǎn)品科技NIKE鞋類產(chǎn)品科技知識(shí)NIKE服裝產(chǎn)品科技知識(shí)NSW標(biāo)識(shí)Nike產(chǎn)品科技NIKE鞋類產(chǎn)品科技知識(shí)NIKE服裝產(chǎn)品科技知識(shí)NSW標(biāo)識(shí)比較：車鞋水波紋鞋底TennisclassicBlazerTerminator同心圓鞋底DunkAF1防滑，增加旋轉(zhuǎn)華夫鞋底AirMax87AirMax90Vandal

氣墊結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)內(nèi)部:惰性大分子氣體輕質(zhì)、緩震、耐用、靈活結(jié)構(gòu)外部:堅(jiān)韌的聚氨酯材料構(gòu)成氣囊壁特點(diǎn)靈活緩震輕質(zhì)耐用ZoomAir結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)結(jié)構(gòu)外部:堅(jiān)韌的聚氨酯材料構(gòu)成氣囊壁，此種氣墊沒有任何接縫且表面平滑，無接縫。內(nèi)部:在氣室內(nèi)放置彈性功能佳的尼龍立體織物。特點(diǎn)輕質(zhì)，靈活，極佳的貼地性及快速反應(yīng)ZOOMAIR（沖擊氣墊）：低座、快速、靈敏的緩震保護(hù)MAXAIR（大氣墊）：

提供最大程度的沖擊保護(hù)，長(zhǎng)時(shí)間的走路、鍛煉，足部都不容易感覺到疲憊。氣墊的分類Nike產(chǎn)品科技NIKE鞋類產(chǎn)品科技知識(shí)NIKE服裝產(chǎn)品科技知識(shí)NSW標(biāo)識(shí)服裝面料類科技NikeFITNikeSPHERENikePRO選擇您所需的NIKEAIR-氣墊最靈敏的反應(yīng)

柔軟的穿著體驗(yàn)

最大的沖擊保護(hù)

RmairNike面料課堂

滌綸面料手感光滑，觸感與棉、人造絲類似，易于打理。夏季NIKE科技面料，象DRI-FIT、SPHEREDRY、SPHEREREACTDRY都是滌綸制品，特別適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著。

DRI-FIT會(huì)有全滌綸和滌棉兩種，滌棉(一般60%棉,40%滌)的觸感與棉質(zhì)幾乎相同，不過排汗性會(huì)更好。棉

Cotton優(yōu)點(diǎn)：柔軟舒適吸汗透氣對(duì)皮膚無刺激無靜電

特性：易縮水易皺易變形色牢度不佳

洗滌：?jiǎn)为?dú)反面洗滌不可長(zhǎng)時(shí)間浸泡用冷水洗滌，不可大力扭干反面懸掛晾干不可暴曬纖維特性手感牢固度伸展性抗皺性吸濕性棉滌綸好一般差常見的面料結(jié)構(gòu):

珠地Pique

平紋Jersey

羅紋Rib

布表面呈網(wǎng)眼狀，有如蜂巢比普通針織布更透氣、干爽及更耐洗；不易變形，不易起球。常用于POLO等高檔T恤?？椃ńY(jié)實(shí)，手感細(xì)膩平滑；較薄，輕，透氣，吸汗，彈性小，相對(duì)易皺及變形，多用于T恤。布紋形成凹凸效果，比普通針織布更有彈性，適合于修身款式。經(jīng)常用于袖口、領(lǐng)口等部位。面料科技

NikeF.I.TDri-F.I.T(快速排汗專利面料)讓你的身體在運(yùn)動(dòng)中，隨時(shí)保持干爽的最佳狀態(tài)Clima-F.I.T(防水性專利面料)可抵擋微風(fēng)細(xì)雨，給喜歡在陰雨天氣運(yùn)動(dòng)的人們?cè)O(shè)計(jì)Thermal-F.I.T(保暖專利面料)輕巧的保暖面料，兼顧了保暖性和造型感Storm-F.I.T(抗暴風(fēng)雪專利面料)是旅游愛好者的首選，可以抵抗最惡劣的天氣條件GORE-TEXNIKESphereDryNIKESphereCoolNIKESphereThermalNIKESphereProNIKESPHERE立體快干面料立體網(wǎng)眼面料立體保暖面料立體抗風(fēng)雪面料學(xué)會(huì)看吊牌吊牌基本信息—

貨號(hào)、面料、尺碼、價(jià)格、產(chǎn)地、洗滌說明。吊牌附加信息—

功能性面料介紹（有機(jī)棉、DRI-FIT、防紫外線、水洗）；版型介紹（修身款）等。最簡(jiǎn)便、最有效的服裝銷售工具！洗滌標(biāo)識(shí)說明303030度機(jī)洗30度輕機(jī)洗輕柔手洗干洗緩和干洗不可干洗懸掛晾干平鋪晾干蒸汽熨燙低溫熨燙低溫墊布熨燙不可熨燙洗滌標(biāo)識(shí)說明Nike產(chǎn)品科技NIKE鞋類產(chǎn)品科技知識(shí)NIKE服裝產(chǎn)品科技知識(shí)NSW標(biāo)識(shí)跑步者的天堂西部田徑俱樂部NSWlogo太陽花希臘勝利女神像11ICONS今天的ICON保持原創(chuàng)重新演繹ICON曾是最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品1972的CORTEZICON?AIRFORCE1CORTEZDUNKWINDRUNNERAIRMAX90NSWTEE我們是ICONAIRMAX1AW77`GSPOLON98夾克我們也是ICON1823Rugby棒球夾克AIRFORCEI1982:AIRFORCEI是NIKE第一次運(yùn)用NIKEAIR氣墊技術(shù)的籃球鞋，她給籃球場(chǎng)帶來了史無前例的減震革命。AIRFORCE1AF-1特征：同心圓外底花紋；中底外側(cè)的細(xì)線及大寫AIR；高端版的縫線、內(nèi)襯、鞋帶頭和鞋帶扣等細(xì)節(jié)更加精致。DUNK1985:DUNK，最初是以八所美國(guó)大學(xué)籃球校隊(duì)配色面世的。Dunk特征：外底邊緣寬窄不等的切線；較貼地的中底；一箭穿心底

08年后高端版本有后掌ZOOMAIR氣墊，鞋舌上有標(biāo)注今天的DUNKCORTEZ1967:鮑爾曼教練(BillBowerman)設(shè)計(jì)出輕質(zhì)的慢跑鞋，那時(shí)NIKE還未正式成立。到了1972年，CORTEZ順理成章成為第一雙繡上SWOOSH標(biāo)志的鞋子。CORTEZ的特征：水波紋的外底；

EVA的中底，和對(duì)比拼色細(xì)線；絨面橢圓鞋頭；鞋帶或鞋舌上CORTEZ名字；AIRMAX1靈感來自于巴黎蓬皮杜中心這幢現(xiàn)代建筑物，它的大型玻璃幕墻使建筑物內(nèi)部可以被一覽無遺1987年，NIKE總設(shè)計(jì)師丁克哈特菲爾德(Tinkerhatfield)把開窗氣墊帶入跑鞋，設(shè)計(jì)出AIRMAX1.AirMax1是有史以來最具匠心的跑步鞋!AirMax1又稱為AirMax87跑步者可以看到氣墊的作用。

無論是人行道、水泥地還是瀝青地面，對(duì)AirMax1來說都只有同一個(gè)名字——“跑道”。特征：第一雙開窗氣墊跑步鞋；多塊面的皮質(zhì)和網(wǎng)眼布拼接；側(cè)面Swoosh不完整AIRMAX901987年，NIKE總設(shè)計(jì)師丁克哈特菲爾德(Tinkerhatfield)把開窗氣墊帶入跑鞋，設(shè)計(jì)出AIRMAX1.

跑步者可以看到氣墊的作用。氣墊基礎(chǔ)不斷革新，使后來AIRMAX90具有絕佳的舒適感。AIRMAX90的特征：后跟處的開窗氣墊；開窗氣墊周圍的細(xì)線條，主要用來區(qū)別AIRMAXI；兩側(cè)腳踝處的AIRMAX的字母標(biāo)志AIRMAX1AIRMAX90特征：第一雙開窗氣墊跑步鞋；多塊面的皮質(zhì)和網(wǎng)眼布拼接；側(cè)面Swoosh不完整特征：1990年上市；在AIRMAX1的基礎(chǔ)上改進(jìn)了氣墊，開窗氣墊周圍的細(xì)線是明顯特色；腳踝外側(cè)AIRMAX字母標(biāo)志AIRMAX1AIRMAX90AIRMAX180WMNSAIRMAX'03AIRMAX'95AIRMAX97AirMax系列WINDRUNNER風(fēng)行者夾克1980:由杰夫霍利斯特(GeoffHollister)設(shè)計(jì)的一件尼龍防水夾克，登陸了在尤金市舉行的美國(guó)奧運(yùn)田徑選拔賽風(fēng)行者夾克采用了防水尼龍材料26度V形的設(shè)計(jì)靈感來源于太平洋沿岸居住的美國(guó)土著居民所穿的披肩。將肩部接縫去除，以便減少摩擦、提高防水功能26度V形對(duì)比色拉繩風(fēng)帽拉鏈口袋羅紋袖口，羅紋腰口AW771977年，“AthleticWest”(美國(guó)西部田徑協(xié)會(huì))的一件訓(xùn)練服。當(dāng)時(shí)，她只是一件很實(shí)用的灰色拉鏈套頭衫。數(shù)年后，通過日本80歲高齡的針織產(chǎn)品制造商LOOPWHEELER的精心制作，AW77幾乎成為博物館的典藏。

連帽插肩袖有半拉鏈居多袋鼠口袋羅紋袖口和下擺NIKESPORTSWEART恤NIKESPORTSWEART恤展示了經(jīng)典的NIKESPORTWEAR標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志于1979年出現(xiàn)在各地專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者的背后，并迅速成為年輕人衣櫥里必備的款式。

合身剪裁的短袖圓領(lǐng)T恤經(jīng)典圖案應(yīng)用，亞光絲網(wǎng)印花，手感柔軟

100%有機(jī)棉GSPOLOGSPOLO的特征：全身的收身效果衣服領(lǐng)口有熱轉(zhuǎn)移印花；左胸太陽花標(biāo)志珠地面料羅紋的領(lǐng)口、袖口N98夾克NK98的特征：領(lǐng)口、袖口、下擺羅紋手臂兩條拼接；靈感：98年世界杯巴西隊(duì)訓(xùn)練服ICON–DESTROYERJACKET早期的DestroyerJacket全新的DestroyerJacket精致的制作工藝THEDESTROYERJACKET棒球夾克

靈感源于棒球夾克的經(jīng)典款式，經(jīng)過NIKE精致工藝的不斷升華，成為了我們的第11個(gè)ICON按扣前襟羅紋立領(lǐng)/下擺/袖口左胸口有拉鏈或字母裝飾1973年推出的NikeBlazer，而這也是Nike進(jìn)軍籃球市場(chǎng)打出的第一張牌。而當(dāng)時(shí)亦有很多NBA球星穿著此鞋。時(shí)至今日，由于復(fù)古風(fēng)盛行，它又再度成為最受矚目的鞋款之一1973年推出的NikeBlazer，而這也是N