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文檔簡介

汽車廣告案例分析2015-2016公選《廣告案例分析》作業(yè)楊家慧王丹妮沈嫻丹曦李安樂汽車經(jīng)典廣告語思考與分析汽車影像廣告汽車經(jīng)典廣告語◆新奧迪A7——獨具異格，演繹藝術(shù)之美奧迪A6L——未來屬于創(chuàng)造他的人奧迪A8L——尊貴在進化◆梅賽德斯奔馳——領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來

S350轎車——智者風(fēng)范，源自內(nèi)涵◆起亞——用心全為你◆沃爾沃——關(guān)愛生命，享受生活

◆豐田——車到山前必有路，有路必有豐田車◆長安福特——進無止境◆雪鐵龍——想在你之前◆雪佛蘭——縱情山水◆飛度——外在動人，內(nèi)在動心◆凱迪拉克——敢為天下先

沃爾沃號稱是現(xiàn)在世界上最安全的汽車，廣告正切合了消費者注重安全的訴求，口號是“比你更早發(fā)現(xiàn)行人”，屬于典型的理性訴求廣告。

短片經(jīng)典臺詞：時速達到60公里時，風(fēng)的觸感會像胸部一樣柔軟豐田AE86漂移神車

豐田推出了“TheWorldIsOne”(同一個世界)特別短片，講述了身在日本、澳大利亞和南非三個不同國家的少年故事，而豐田的AE86則成為承載這三名青年共同的成長回憶媒介。發(fā)掘身邊之美

僅有優(yōu)雅外表還不夠，真正城市步調(diào)引領(lǐng)者MINIPACEMAN，還能帶你抵達鮮為人知的秘境。

這個廣告以微電影的形式講述了作家馮唐、酒店控文林、綠茶老板路妍，分別在北京、上海、杭州選定最愛或意外的去處，展開一天的微旅行。在MINIPACEMAN的陪伴下，他們用已行遍世界的步伐和眼界，游走朝夕相處的城市中，重新發(fā)現(xiàn)這里不為人知的美。屬于感性訴求的廣告。它展現(xiàn)了在城市真正強烈自信、真正特立獨行、真正有挑剔品味的這樣一群人，而產(chǎn)品及廣告的受眾也正是這樣一群人。MINIPACEMAN

國內(nèi)汽車廣告的另一個途徑就是綜藝節(jié)目和新媒體廣告◆爸爸去哪兒——長安馬自達◆奔跑吧兄弟——長安馬自達凌渡◆極速挑戰(zhàn)——廣汽豐田◆爸爸回來了——上海通用五菱汽車

◆汽車廣告可以根據(jù)自身特點，合理選擇感性訴求廣告或者理性訴求廣告，基本需求刺激廣告或選擇性需要刺激廣告。同時選擇合適的廣告策略、廣告載體和營銷策略。在獨出心裁的策劃基礎(chǔ)上，加上精美的藝術(shù)創(chuàng)意，才能讓消費者受到感染?！糁型馄噺V告由于文化差異固然存在創(chuàng)意的差異，但家庭親情、社會秩序、重視教育等類似的價值觀仍會引發(fā)相同訴求，因此可以相互借鑒。思考小結(jié)

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