中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模及女裝品牌企業(yè)分析

中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模及女裝品牌企業(yè)分析

一、概況

隨著中國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和消費(fèi)能力的提高，女性對(duì)女裝的需求不斷提高，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多品牌參與其中。女裝產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)女裝行業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展非常迅速，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-電商女裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。女裝品牌發(fā)展歷程

二、女裝市場(chǎng)規(guī)模

《》女裝占據(jù)服裝市場(chǎng)半壁江山，個(gè)性化需求使女裝市場(chǎng)較為分散。女裝是中國(guó)服裝的重要品類(lèi)，占服裝行業(yè)較高。2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模為10372億元，同比增長(zhǎng)6.5%。2014-2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模及增速

三、女裝品牌企業(yè)分析

中國(guó)已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，特別是網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)行，人們獲取信息的渠道更加方便快捷，女裝品牌逐漸達(dá)到飽和狀態(tài)。但是，新生品牌不斷地產(chǎn)生，設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售方式不具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，服裝品牌逐步進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。部分女裝品牌概況

在浮躁的當(dāng)下，企業(yè)都會(huì)選擇快餐營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有膽量去消耗金錢(qián)或沒(méi)有精力再去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。導(dǎo)致我們的同質(zhì)化現(xiàn)狀越來(lái)越嚴(yán)重，而消費(fèi)者也越來(lái)越鐘愛(ài)國(guó)外的品牌，我國(guó)的品牌卻滿足不了消費(fèi)者的訴求。

2019年高端女裝品牌地素時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入為23.8億元，歌力思營(yíng)業(yè)收入為26.1億元，安正時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入為34.4億元。2016-2019年女裝品牌營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額

地素旗下共有4個(gè)品牌，女裝主品牌DAZZLE、年輕品牌d’zzit、輕奢品牌DIAMONDDAZZLE、以及男裝RAZZLE，這四個(gè)品牌都是公司自行創(chuàng)立的時(shí)裝品牌，作為高端少淑裝/男裝品牌加價(jià)倍率高、折扣政策嚴(yán)格帶來(lái)高且穩(wěn)定的毛利率，同時(shí)三個(gè)女裝品牌除了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分開(kāi)，供應(yīng)鏈及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)及渠道資源很大程度共享，帶來(lái)了非?？煽氐馁M(fèi)用率，由此其凈利率水平一直維持在20%以上，近年還有持續(xù)上行趨勢(shì)，盈利規(guī)模也為同業(yè)最大。2019年地素時(shí)尚細(xì)分類(lèi)營(yíng)業(yè)收入

四、女裝品牌同化對(duì)策分析

很多中小型企業(yè)為了得到更多的利益，會(huì)忽略服裝品牌的建立，服裝品牌意識(shí)淡薄；其次，不懂得去開(kāi)拓市場(chǎng)，使得服裝產(chǎn)品仍處于單一落后狀態(tài)。中小型企業(yè)的服裝創(chuàng)新能力比較薄弱，模仿性強(qiáng)，阻礙了服裝行業(yè)的發(fā)展。

在同質(zhì)化的背景下，企業(yè)為避免大的損失會(huì)選擇退出、降低價(jià)格，會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的局面。而流水線產(chǎn)出的大批量產(chǎn)品，造成庫(kù)存積壓、囤積則給企業(yè)造成巨