電子商務(wù)文案寫作教學(xué)ppt課件(完整版)

電子商務(wù)文案寫作（完整版）項(xiàng)目一

走進(jìn)電子商務(wù)文案的世界

艾米是北京特訊商務(wù)運(yùn)營(yíng)有限公司（簡(jiǎn)稱“特訊運(yùn)營(yíng)”）企劃部的新進(jìn)人員。該部門最近急需電子商務(wù)文案人員，因此希望艾米在接受簡(jiǎn)單的培訓(xùn)之后能盡快適應(yīng)部門的文案寫作工作。要想寫好文案，艾米需要對(duì)電子商務(wù)文案有足夠的認(rèn)識(shí)，因此企劃部經(jīng)理——李洪亮（人稱“老李”）準(zhǔn)備協(xié)助艾米了解電子商務(wù)文案。老李：“了解電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識(shí)是寫好電子商務(wù)文案的前提。要寫作電子商務(wù)文案，首先應(yīng)該知道什么是電子商務(wù)文案?！卑祝骸拔抑离娮由虅?wù)文案，例如，微信公眾號(hào)文章、微博等?！崩侠睿骸笆堑模憧梢韵攘私庖幌码娮由虅?wù)文案的含義與作用，讓自己更好地理解什么是電子商務(wù)文案，然后再了解電子商務(wù)文案的分類和寫作要求，這樣才能寫出更有針對(duì)性的文案?！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一

了解電子商務(wù)文案的含義

與作用任務(wù)二

熟悉電子商務(wù)文案的分類

與寫作要點(diǎn)同步實(shí)訓(xùn)任務(wù)一了解電子商務(wù)文案的含義與作用4艾米以前通過手機(jī)看文章和廣告，對(duì)電子商務(wù)文案有一定的了解，但苦于沒有實(shí)踐?，F(xiàn)在，艾米將在老李的指導(dǎo)下重新認(rèn)識(shí)電子商務(wù)文案的含義及其作用。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

了解電子商務(wù)文案的含義51．了解電子商務(wù)電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而形成的一種商務(wù)模式。一般被理解為以商務(wù)活動(dòng)為主體，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)交易過程，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上談判、網(wǎng)上采購(gòu)、網(wǎng)上支付等。活動(dòng)1了解電子商務(wù)文案的含義62．了解文案文案是當(dāng)今主流的宣傳手段之一，當(dāng)其作為一種表達(dá)形式出現(xiàn)時(shí)，多為廣告、宣傳語、文章、視頻等內(nèi)容，被廣泛運(yùn)用于企業(yè)宣傳、新聞策劃等領(lǐng)域?；顒?dòng)1了解電子商務(wù)文案的含義73．得出電子商務(wù)文案的概念電子商務(wù)文案是電子商務(wù)和文案的結(jié)合，是基于電子商務(wù)活動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與產(chǎn)品或品牌相結(jié)合的，以圖片、文字、視頻等為元素，以吸引受眾為目的而存在的一種商業(yè)文體?；顒?dòng)2

了解電子商務(wù)文案的作用81．增強(qiáng)受眾的信任電子商務(wù)文案大多具有銷售性質(zhì)，需要讓受眾信任文案所描述的產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。這使得電子商務(wù)文案成為增強(qiáng)受眾與商家之間信任感的橋梁，發(fā)揮了增加受眾好感的作用，同時(shí)促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。2．引入更多的外部流量電子商務(wù)文案可以添加鏈接，受眾可以單擊這些鏈接了解更多的企業(yè)或產(chǎn)品的信息，為企業(yè)帶來更多的外部流量?；顒?dòng)2

了解電子商務(wù)文案的作用93．宣傳推廣電子商務(wù)文案基于微信、微博及其他網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)展，商家可以利用這些平臺(tái)對(duì)文案進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通和互動(dòng)，并且還可以形成討論話題，促進(jìn)二次傳播。4．引入更多的外部流量?jī)?yōu)秀的文案可以提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌公信力，彰顯品牌文化、精神和意義，增進(jìn)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和了解，提升品牌形象。這樣可以逐漸提高品牌知名度、美譽(yù)度、社會(huì)公信力等，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累。任務(wù)一了解電子商務(wù)文案的含義與作用任務(wù)二熟悉電子商務(wù)文案的分類與寫作要點(diǎn)同步實(shí)訓(xùn)任務(wù)二熟悉電子商務(wù)文案的分類與寫作要點(diǎn)11艾米以前通過手機(jī)看文章和廣告，對(duì)電子商務(wù)文案有一定的了解，但苦于沒有實(shí)踐。現(xiàn)在，艾米將在老李的指導(dǎo)下重新認(rèn)識(shí)電子商務(wù)文案的含義及其作用。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

了解電子商務(wù)文案的不同類型121．展示類展示類文案以品牌或產(chǎn)品信息展示為主。這類文案通常圖片精美、文字精練、圖片搭配得當(dāng)，主要傳遞核心要點(diǎn)?；顒?dòng)1

了解電子商務(wù)文案的不同類型132．品牌類品牌類電子商務(wù)文案是以企業(yè)的品牌建設(shè)和宣傳為主的文案，核心在于品牌。優(yōu)秀的品牌類文案能提升受眾對(duì)品牌及其品牌產(chǎn)品的好感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售?；顒?dòng)1

了解電子商務(wù)文案的不同類型143．推廣類推廣類電子商務(wù)文案主要用于宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，使產(chǎn)品或品牌被更多人知曉，并產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。推廣類文案通常發(fā)布在影響力較廣、傳播度較高的平臺(tái)。洗衣液推廣文案視頻廣告文案活動(dòng)2

掌握電子商務(wù)文案的寫作要點(diǎn)151．凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)電子商務(wù)文案的本質(zhì)目的是推銷，因此文案需要清晰地表達(dá)出產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。創(chuàng)作者要注重文案與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，善于運(yùn)用文字來描述產(chǎn)品，引導(dǎo)受眾消費(fèi)。活動(dòng)2

掌握電子商務(wù)文案的寫作要點(diǎn)162．通俗易懂電子商務(wù)文案面對(duì)的是普通受眾，因此需要使用簡(jiǎn)單、通俗易懂的語言。語言表達(dá)規(guī)范、語義完整，無語法錯(cuò)誤。語言描述準(zhǔn)確，無歧義。符合語言表達(dá)習(xí)慣。活動(dòng)2

掌握電子商務(wù)文案的寫作要點(diǎn)173．言簡(jiǎn)義豐電子商務(wù)文案面對(duì)的是普通受眾，好的文案應(yīng)該言簡(jiǎn)意賅，寥寥數(shù)語便能將創(chuàng)意的精髓表現(xiàn)得淋漓盡致?；顒?dòng)2

掌握電子商務(wù)文案的寫作要點(diǎn)184．營(yíng)造銷售氛圍消費(fèi)者到商場(chǎng)購(gòu)物，七成的購(gòu)買決定是在商場(chǎng)里做出的。因此，可以發(fā)現(xiàn)購(gòu)物氛圍對(duì)于促進(jìn)銷售的意義。在寫作電子商務(wù)文案時(shí)，創(chuàng)作者也應(yīng)當(dāng)利用這一點(diǎn)，通過塑造場(chǎng)景、展示視覺色彩落差、體現(xiàn)較大利益點(diǎn)等方式吸引受眾，調(diào)動(dòng)受眾的情緒，促使受眾消費(fèi)?；顒?dòng)2

掌握電子商務(wù)文案的寫作要點(diǎn)195．創(chuàng)意新穎在廣告、設(shè)計(jì)、寫作等行業(yè)，創(chuàng)意是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。人們總是對(duì)新鮮的事物感興趣。好的文案創(chuàng)意不僅令人印象深刻，還會(huì)使文案有好的傳播效果。任務(wù)一了解電子商務(wù)文案的含義與作用任務(wù)二熟悉電子商務(wù)文案的分類與寫作要點(diǎn)同步實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)

通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀的文案21

云洱茶軒是一家專業(yè)銷售普洱茶的公司。其公司代理了市面上多個(gè)具有頭部效應(yīng)的普洱茶品牌，但隨著市場(chǎng)渠道內(nèi)代理品牌的銷售利潤(rùn)逐漸減少，公司為擴(kuò)大市場(chǎng)的利潤(rùn)，推出了一款名為“云洱”的自有優(yōu)質(zhì)普洱熟茶產(chǎn)品。

云洱茶軒公司將通過互聯(lián)網(wǎng)打造云洱產(chǎn)品，因此，公司決定首先在各互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)上進(jìn)行該產(chǎn)品的宣傳推廣，在推廣之前，需要寫作一系列的產(chǎn)品文案及品牌文案，以達(dá)到打開互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，獲得更為豐厚的產(chǎn)品利潤(rùn)及品牌效應(yīng)，提升銷售額與銷售量的目的。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀的文案22本實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們利用搜索引擎獲取關(guān)于優(yōu)秀文案的信息，同時(shí)分析其文案在不同營(yíng)銷渠道的要求與特點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀的文案23步驟1：打開百度網(wǎng)頁，在搜索文本框中輸入“云南普洱茶”“云南普洱茶博客”，在搜索結(jié)果頁中查看搜索出的結(jié)果，分別查看在百度文庫、博客及普通的關(guān)于“普洱茶”相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁鏈接。操作指南實(shí)訓(xùn)

通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀的文案24步驟2：打開百度網(wǎng)頁，在搜索文本框中輸入“搜狗微信”。步驟3：在“搜狗微信搜索”網(wǎng)頁的搜索文本框中輸入“云南普洱茶”，查找2～3篇關(guān)于普洱茶的微信公眾號(hào)文章，填寫查找的內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)

通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀的文案25步驟4：打開淘寶網(wǎng)，在淘寶的搜索框內(nèi)輸入“云南普洱茶”，選擇的銷售量較大的普洱茶商品2～3個(gè)，點(diǎn)擊進(jìn)入其詳情頁，填寫查找的內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)

通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀的文案26步驟5：打開抖音，在抖音的搜索框內(nèi)輸入“云南普洱茶”，選擇關(guān)注量較大的抖音號(hào)，挑選幾個(gè)認(rèn)為較好的抖音視頻，分析其特點(diǎn)，填寫分析的結(jié)果。實(shí)訓(xùn)

通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀的文案27實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)28本章總結(jié)感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！電子商務(wù)文案寫作（慕課版）電子商務(wù)文案寫作（慕課版）項(xiàng)目二

做好文案寫作準(zhǔn)備

企劃部近期積累了不少文案創(chuàng)作的工作。作為企劃部的新人，艾米將協(xié)助老李完成不同品牌產(chǎn)品文案的構(gòu)思與寫作。很快，艾米便收到了老李下達(dá)的兩個(gè)工作要求，一是搜集整理文案寫作素材，二是輸出產(chǎn)品創(chuàng)意。老李：“文案寫作建立在素材與創(chuàng)意的基礎(chǔ)上。你現(xiàn)在寫作還不夠熟練，可以先搜集與整理素材，形成自己的素材庫，方便自己的文案創(chuàng)作?！卑祝骸昂玫?。我發(fā)現(xiàn)其實(shí)搜集素材的過程，也能產(chǎn)生許多關(guān)于文案的創(chuàng)意與構(gòu)思。”老李：“沒錯(cuò)，許多有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者在整理素材時(shí)，就有了文案寫作的創(chuàng)意。因此，掌握文案的創(chuàng)意策略是非常重要的?！卑祝骸霸瓉砣绱耍贿^，我對(duì)于搜集素材、創(chuàng)意仍有不解之處?！崩侠睿骸皼]關(guān)系，有問題可以直接問我?！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一搜集與整理素材任務(wù)二激發(fā)創(chuàng)意同步實(shí)訓(xùn)任務(wù)一搜集與整理素材33老李告訴艾米，在具體執(zhí)行不同品牌產(chǎn)品文案的構(gòu)思與寫作前，需要先搜集與整理素材；搜集與整理素材時(shí)，需要了解不同素材的特點(diǎn)與適用的場(chǎng)合，同時(shí)還要掌握整理不同素材的工具的使用方法，以便更好地獲取和整理需要的素材。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

搜集素材341．素材的分類（1）文字類素材（2）圖片類素材活動(dòng)1

搜集素材35（3）音頻類素材（4）視頻類素材活動(dòng)1

搜集素材362．素材的獲取文案素材的來源渠道主要有兩種：一是外部渠道，如報(bào)紙、雜志、書籍、門戶網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)、品牌官網(wǎng)、廣告牌、霓虹燈、路牌、LED電子顯示屏、影視作品、文學(xué)作品、廣告主等；二是內(nèi)部渠道，主要指創(chuàng)作者自己拍攝、繪制（一般為創(chuàng)作者原創(chuàng)作品）。這些渠道中的素材可以通過復(fù)制與粘貼（文本或鏈接）、收藏、分享、下載、截圖、拍照、錄制視頻等操作獲取、保存?；顒?dòng)2

做好素材整理371．了解素材整理的方法有目的地篩選內(nèi)容定期清理建立對(duì)素材的記憶學(xué)會(huì)收藏與做筆記更新素材的分類方式活動(dòng)2

做好素材整理382．結(jié)合相關(guān)工具整理素材（1）搜狗輸入法1．打開網(wǎng)頁在手機(jī)上安裝搜狗輸入法，點(diǎn)擊任意對(duì)話框，出現(xiàn)輸入法界面，點(diǎn)擊輸入法中的“鍵盤選擇”按鈕

。2．識(shí)別文字在打開的界面中選擇“拍照轉(zhuǎn)文字”選項(xiàng)

，拍攝想要識(shí)別的文字。在拍攝結(jié)果中滑動(dòng)框選需要的文字，點(diǎn)擊“識(shí)別”按鈕

?；顒?dòng)2

做好素材整理393．打開網(wǎng)頁單擊該界面下方的“復(fù)制”按鈕

，復(fù)制所需文字，復(fù)制的文字可粘貼到需要的文檔中。活動(dòng)2

做好素材整理40（2）收趣收趣是一款閱讀、收藏工具，可收藏其他平臺(tái)的文章。用戶將文章鏈接復(fù)制至該App，該文章就會(huì)以便簽形式被保存起來，用戶需要閱讀時(shí)可以直接點(diǎn)擊便簽。收趣還可用于收藏音樂、圖片、視頻等素材，用戶可以對(duì)這些素材貼標(biāo)簽、排序和分類?；顒?dòng)2

做好素材整理41（3）Office辦公軟件1．Word2．Excel3．PowerPointWord是一款文檔工具，主要用于文字、圖片類素材的編輯加工，創(chuàng)作者可以直接將文字和圖片素材添加到Word中，記錄某些靈感、想法。Excel是一款電子表格工具，主要用于處理、統(tǒng)計(jì)與分析數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者可以使用Excel統(tǒng)計(jì)各類文案標(biāo)題，以便分析、學(xué)習(xí)、參考他人的寫作方式，提升自己的文案標(biāo)題創(chuàng)作水平。PowerPoint主要用于演示內(nèi)容，即通過圖形、動(dòng)畫和文字等對(duì)象去表達(dá)內(nèi)容，較少用于搜集、整理文案素材，創(chuàng)者者可以使用PowerPoint繪制一些簡(jiǎn)單的矢量圖形作為文案的素材。活動(dòng)2

做好素材整理42（4）OneNoteOneNote是一款電子筆記管理工具，可以分類整合文字類、圖片類素材，提供圖片轉(zhuǎn)文字、筆記分區(qū)、淡彩熒光筆（用于標(biāo)注）、實(shí)時(shí)錄音等功能，而且支持手機(jī)、平板、計(jì)算機(jī)同步使用，功能多樣，操作簡(jiǎn)單?；顒?dòng)2

做好素材整理431．打開軟件進(jìn)入OneNote工作界面，單擊“新分區(qū)1”選項(xiàng)卡，進(jìn)入“新分區(qū)1”編輯頁面，雙擊“新分區(qū)1”選項(xiàng)卡，可對(duì)“新分區(qū)1”進(jìn)行重命名。2．設(shè)置字體若要做筆記，可在編輯區(qū)中輸入并編輯標(biāo)題和正文內(nèi)容。單擊“開始”選項(xiàng)卡，可對(duì)筆記的字體格式等進(jìn)行設(shè)置?；顒?dòng)2

做好素材整理443．新建分區(qū)單擊編輯區(qū)右側(cè)導(dǎo)航欄中的“添加頁”按鈕

，可新建頁。單擊“新分區(qū)1”選項(xiàng)卡右側(cè)的“加號(hào)”按鈕

，或在其上方右擊，在彈出的快捷菜單中選擇“新建分區(qū)”命令?；顒?dòng)2

做好素材整理454．多項(xiàng)命令選項(xiàng)快捷菜單中還提供了多項(xiàng)命令選項(xiàng)，包括導(dǎo)出該分區(qū)組筆記、新建分區(qū)組、改變節(jié)顏色、復(fù)制分區(qū)鏈接等，單擊相應(yīng)命令即可完成相關(guān)操作?；顒?dòng)2

做好素材整理465．備忘錄筆記本或備忘錄是非常方便的記錄工具，尤其是手機(jī)自帶的備忘錄，可以方便創(chuàng)作者隨時(shí)隨地將零碎的內(nèi)容整理并記錄下來，如一些趣事、想法、靈感、朋友的經(jīng)歷、自己的旅行記錄等。任務(wù)一搜集與整理素材任務(wù)二激發(fā)創(chuàng)意同步實(shí)訓(xùn)任務(wù)二

激發(fā)創(chuàng)意48做好素材搜集與初步整理后，老李建議艾米在此基礎(chǔ)上展開創(chuàng)意思考，結(jié)合不同的創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意想象，并選擇適合的輸出方式。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意491．要點(diǎn)延伸法要點(diǎn)延伸法是將描述主體的特點(diǎn)以單點(diǎn)排列開來，再針對(duì)單點(diǎn)進(jìn)行延展的方法。活動(dòng)1

利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意502．頭腦風(fēng)暴法在運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法時(shí)，需要審讀主題，圍繞主題思考，可以天馬行空，但不能跳出主題的范疇。具體方式是根據(jù)文案描述主體，選取不同的思考角度，尋找其對(duì)應(yīng)的不同特點(diǎn)，羅列出相應(yīng)的關(guān)鍵詞?；顒?dòng)1

利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意513．九宮格思考法1．畫出九宮格拿一張白紙，先畫一個(gè)正方形，然后用筆將其分割成9個(gè)大小相等的格子，再將主題（產(chǎn)品名稱等）寫在正中間的格子內(nèi)。2．梳理優(yōu)點(diǎn)將與主題相關(guān)的、可幫助此產(chǎn)品銷售的眾多優(yōu)點(diǎn)寫在旁邊的8個(gè)格子內(nèi)，盡量用直覺思考。3．修改優(yōu)點(diǎn)反復(fù)思考、自我辯證，查看這些點(diǎn)是否有必要、明確，且是否有重合，據(jù)此修改，一直修改到滿意為止。活動(dòng)1

利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意524．創(chuàng)意思維法發(fā)散思維聚合思維逆向思維活動(dòng)1

利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意535．元素組合法元素組合法的本質(zhì)是通過不同元素的組合，使文案更具創(chuàng)意。這種組合可以是多方面的，可以從文案本身考慮，可以將其與外部元素結(jié)合，也可以通過組合文字、形狀、物品等元素來貼合品牌理念或產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)作出具有設(shè)計(jì)感的文案。活動(dòng)2

選擇適合的創(chuàng)意輸出方式541．以出“其”不意作為輸出“其”是指受眾，選擇受眾意想不到的方式作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)容易表現(xiàn)創(chuàng)意。出“其”不意打破了受眾的心理潛規(guī)則，給受眾提供了一個(gè)看待問題的新視角。2．以故事作為輸出故事可以讓人印象深刻，同時(shí)其本身具備的情節(jié)性可以增強(qiáng)人們的閱讀興趣，因此也不失為創(chuàng)意輸出的一種途徑。因此，創(chuàng)作者可以創(chuàng)作具有故事性的創(chuàng)意文案。活動(dòng)2

選擇適合的創(chuàng)意輸出方式553．以情感作為輸出以情感作為創(chuàng)意的表達(dá)有助于增強(qiáng)文案的感染力，充分調(diào)動(dòng)受眾的共情心理，打動(dòng)受眾，創(chuàng)作出具有感染力和傳播力的文案?；顒?dòng)2

選擇適合的創(chuàng)意輸出方式564．以平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為輸出平面藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是對(duì)文字和圖片的加工。設(shè)計(jì)文案時(shí)，創(chuàng)作者可以通過對(duì)圖像、文字、色彩、版面等元素的運(yùn)用來增強(qiáng)文案創(chuàng)意性。任務(wù)一搜集與整理素材任務(wù)二激發(fā)創(chuàng)意同步實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)

搜索文案并分類整理文案素材58

“云洱”屬于自然發(fā)酵的熟普洱茶，是普洱茶區(qū)的云南大葉種曬青毛茶為原料，經(jīng)過后發(fā)酵加工而成的緊壓餅茶。其外型色澤褐紅、湯色紅且亮、香氣獨(dú)特陳香，滋味醇厚回甘。越陳越香，不同于一些茶貴在新，普洱會(huì)隨著時(shí)間逐漸升值。

云洱茶軒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門將通過云洱普洱茶的特點(diǎn)去尋找相應(yīng)的文案素材，該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人要求項(xiàng)目組的所有員工先收集相應(yīng)的文案素材，將優(yōu)秀的文案、圖片及視頻片段進(jìn)行收集與分類，每一個(gè)類型的素材不低于5條。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

搜索文案并分類整理文案素材59本次實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們利用網(wǎng)絡(luò)搜索與“云洱”普洱茶相關(guān)的各種素材，要求將整理好的素材進(jìn)行分類并保存在專門的文件夾中，為構(gòu)思“云洱”普洱茶的產(chǎn)品宣傳文案做準(zhǔn)備。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

搜索文案并分類整理文案素材60步驟1：通過思維導(dǎo)圖的方式列出云洱普洱茶的產(chǎn)品特點(diǎn)。操作指南步驟2：根據(jù)產(chǎn)品的每一個(gè)特點(diǎn)，展開相關(guān)畫面的聯(lián)想，延展出產(chǎn)品的相關(guān)表達(dá)方式及表達(dá)場(chǎng)景，將其描述下來。實(shí)訓(xùn)

搜索文案并分類整理文案素材61步驟3：根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)表達(dá)方式，確定其文案輸出的表現(xiàn)形式。步驟4：根據(jù)文案的表現(xiàn)形式，進(jìn)行文字、圖片、視頻的相應(yīng)制作，并將制作的內(nèi)容進(jìn)行分類放置，形成一個(gè)名為“云洱普洱茶-文案素材準(zhǔn)備”的素材文件夾。實(shí)訓(xùn)

搜索文案并分類整理文案素材62實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)本章總結(jié)63感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！電子商務(wù)文案寫作（慕課版）電子商務(wù)文案寫作（慕課版）項(xiàng)目三

策劃與構(gòu)思文案

最近，特訊運(yùn)營(yíng)與A公司達(dá)成協(xié)議，將負(fù)責(zé)A公司全年各平臺(tái)的文案工作。為此，公司新成立了一個(gè)項(xiàng)目組，艾米也是其中的一員。在分配工作時(shí)，艾米被安排為該公司撰寫一篇新品推廣軟文。艾米將在老李的指導(dǎo)下完成該工作。艾米：“老李，我怎么才能寫出更有針對(duì)性的文案呢？”老李：“寫作文案前，首先需要策劃與構(gòu)思文案內(nèi)容，這樣才能寫出好的作品?！卑祝骸熬褪钦f，我要先安排好內(nèi)容再寫？”老李：“策劃與構(gòu)思總體來講是確認(rèn)文案的寫作方向，只要文案策劃與構(gòu)思得當(dāng)，就能寫出結(jié)構(gòu)好、精準(zhǔn)度高、質(zhì)量佳的文案?！卑祝骸霸瓉硎沁@樣，那你快教教我吧，我很想完成好此次工作?！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一

明確寫作目的任務(wù)二

分析目標(biāo)受眾同步實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案任務(wù)三

確定寫作主題任務(wù)四

列出文案提綱任務(wù)一明確寫作目的68艾米接到任務(wù)后，在老李的建議下，對(duì)自己的寫作流程進(jìn)行了分解，先明確寫作目的，然后根據(jù)目的來策劃并構(gòu)思內(nèi)容。為明確寫作目的，艾米首先分析了文案的寫作背景，然后了解了不同寫作目的下的文案寫法。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

分析文案寫作背景69描述主體寫作類型競(jìng)爭(zhēng)者寫作目的發(fā)布平臺(tái)消費(fèi)者活動(dòng)2分析寫作目的701．以改變受眾態(tài)度為目的D關(guān)注受眾感受A體現(xiàn)品牌理念B提供品質(zhì)認(rèn)證C傳達(dá)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)活動(dòng)2分析寫作目的712．以促使受眾行動(dòng)為目的符合受眾的需求降低行動(dòng)成本體現(xiàn)活動(dòng)力度設(shè)計(jì)行動(dòng)的觸發(fā)點(diǎn)解決受眾的疑慮任務(wù)一明確寫作目的任務(wù)二分析目標(biāo)受眾同步實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案任務(wù)三

確定寫作主題任務(wù)四

列出文案提綱任務(wù)二分析目標(biāo)受眾73為了更好地傳遞文案信息，艾米打算以受眾為中心，首先明確受眾群體，再分析受眾的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買心理，以此寫出更具針對(duì)性的文案。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

明確受眾群體741．增強(qiáng)受眾的信任不同品牌甚至不同產(chǎn)品都有其針對(duì)的、固定的受眾群體。因此，文案創(chuàng)作需先明確受眾群體，分析其消費(fèi)特點(diǎn)。受眾群體的不同將很大程度影響文案的寫法?；顒?dòng)1

明確受眾群體752．分析受眾的購(gòu)買動(dòng)機(jī)（1）感情動(dòng)機(jī)活動(dòng)1

明確受眾群體76（2）理智動(dòng)機(jī)理智動(dòng)機(jī)指受眾對(duì)某產(chǎn)品有較清醒的了解和認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上經(jīng)理性抉擇后產(chǎn)生購(gòu)買意向，并做出購(gòu)買行為。擁有理智動(dòng)機(jī)的人往往心理成熟，具有周密性、控制性、客觀性等性格特點(diǎn)，知道自己該買什么、不該買什么。求實(shí)、求新、求優(yōu)、求簡(jiǎn)、求廉等購(gòu)買動(dòng)機(jī)都屬于理智動(dòng)機(jī)。（3）信任動(dòng)機(jī)信任動(dòng)機(jī)是基于對(duì)某企業(yè)、某品牌或某產(chǎn)品的信任而產(chǎn)生的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。針對(duì)這類動(dòng)機(jī)，創(chuàng)作者要注意抓住其忠實(shí)受眾信任對(duì)方的關(guān)鍵點(diǎn)?；顒?dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理771．報(bào)酬心理報(bào)酬心理指受眾想要犒勞自己或感謝別人的心理，這種心理一旦產(chǎn)生，受眾便很容易產(chǎn)生消費(fèi)行動(dòng)。對(duì)于這種購(gòu)買心理，創(chuàng)作者要注意引起受眾的情感共鳴。活動(dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理782．從眾心理從眾心理是指?jìng)€(gè)體在社會(huì)群體或周圍環(huán)境的影響下，不知不覺或不由自主地與多數(shù)人保持一致的社會(huì)心理現(xiàn)象。具有這種購(gòu)買心理的受眾偏愛購(gòu)買流行的或大多數(shù)人都在使用的產(chǎn)品。活動(dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理793．實(shí)惠心理實(shí)惠心理的受眾追求的是產(chǎn)品的物美價(jià)廉，即產(chǎn)品功能實(shí)用且價(jià)格便宜。針對(duì)這類心理的受眾，則需要體現(xiàn)產(chǎn)品的高性價(jià)比?；顒?dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理804．名人心理名人是指各行各業(yè)中受廣泛關(guān)注的個(gè)體。許多受眾會(huì)傾向于購(gòu)買名人推薦的或與名人有關(guān)的產(chǎn)品。針對(duì)這種心理，創(chuàng)作者可適當(dāng)將名人融入文案，吸引這類受眾的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)受眾產(chǎn)生購(gòu)買行為。如果名人是品牌或產(chǎn)品的代言人，創(chuàng)作者可直接將名人作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)。活動(dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理815．比較心理比較心理是指在有同類商品或更多選擇的情況下，受眾往往會(huì)選擇更優(yōu)選項(xiàng)的購(gòu)買心理。創(chuàng)作者在寫作針對(duì)這一類型的受眾的文案時(shí)，要突出自己產(chǎn)品的最優(yōu)選項(xiàng)?；顒?dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理826．求美心理求美心理是一種關(guān)注產(chǎn)品欣賞價(jià)值或藝術(shù)價(jià)值的購(gòu)買心理。有這類心理的受眾可能既關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)惠耐用，還關(guān)注產(chǎn)品是否能美化生活，是否具備造型美、裝飾美或包裝美等性能。面對(duì)這類受眾，創(chuàng)作者需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的欣賞價(jià)值。活動(dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理837．求異心理求異心理指受眾追求個(gè)性化，彰顯與眾不同的個(gè)人品位的一種心理現(xiàn)象?；顒?dòng)3

分析受眾的購(gòu)買心理848．好奇心理好奇心理是人們普遍擁有的心理。針對(duì)這類受眾，創(chuàng)作者可以在文案中著重體現(xiàn)產(chǎn)品的新穎設(shè)計(jì)與創(chuàng)意性。很多受眾在購(gòu)物的過程中都可能會(huì)表現(xiàn)出不同的消費(fèi)習(xí)慣，這一類型的受眾一般會(huì)在自己心中制定一個(gè)心理預(yù)期，當(dāng)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格超過預(yù)期或功能未達(dá)到預(yù)期時(shí)，就會(huì)另選他家。9．習(xí)慣心理任務(wù)一明確寫作目的任務(wù)二分析目標(biāo)受眾同步實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案任務(wù)三確定寫作主題任務(wù)四

列出文案提綱任務(wù)三確定寫作主題86每個(gè)文案都有明確的主題。在確定寫作目的并做好受眾分析后，艾米需要結(jié)合受眾的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和之前掌握的創(chuàng)意策略確定主題，然后選擇合適的主題表達(dá)方式，并根據(jù)主題構(gòu)思場(chǎng)景。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

確認(rèn)主題表達(dá)方式871．動(dòng)機(jī)型動(dòng)機(jī)型是指在場(chǎng)景中融入產(chǎn)品的價(jià)值，給受眾一個(gè)購(gòu)買理由，激發(fā)受眾的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的表達(dá)方式。這需要?jiǎng)?chuàng)作者站在受眾的角度來思考什么樣的文案能夠影響感知?；顒?dòng)1

確認(rèn)主題表達(dá)方式882．實(shí)力型實(shí)力型是指直接以產(chǎn)品或服務(wù)的過硬功能、性能、質(zhì)量等為主要表達(dá)重點(diǎn)，給受眾留下一個(gè)“人無我有，人有我精”的印象，注重通過產(chǎn)品或服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的表達(dá)方式?；顒?dòng)1

確認(rèn)主題表達(dá)方式893．理想型理想型是指通過塑造遠(yuǎn)大的目標(biāo)，讓受眾與文案在價(jià)值層面產(chǎn)生共鳴的表達(dá)方式，這一表達(dá)方式比較適合具有一定品牌知名度的企業(yè)。4．暗示型暗示型是指不直接說明自己的主題思想，而通過暗示的方式讓受眾領(lǐng)會(huì)文案的真實(shí)意圖的表達(dá)方式。該表達(dá)方式適合以創(chuàng)意為主的文案，適用于體現(xiàn)企業(yè)理念、品牌精神等的文案。活動(dòng)2

根據(jù)主題構(gòu)建場(chǎng)景901．通過生活中的事物展開聯(lián)想產(chǎn)品始終為生活服務(wù)，因此創(chuàng)作者可以從實(shí)際生活出發(fā)展開聯(lián)想。2．通過產(chǎn)品或主題本身展開聯(lián)想產(chǎn)品本身的外觀形狀、顏色，從主題本身延伸出的詞匯等都可以激發(fā)有關(guān)文案主題的創(chuàng)意?；顒?dòng)2

根據(jù)主題構(gòu)建場(chǎng)景913．通過受眾痛點(diǎn)展開聯(lián)想通過受眾痛點(diǎn)展開聯(lián)想主要指將產(chǎn)品的使用場(chǎng)景與受眾的需求聯(lián)系起來。任務(wù)一明確寫作目的任務(wù)二分析目標(biāo)受眾同步實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案任務(wù)三

確定寫作主題任務(wù)四列出文案提綱任務(wù)四列出文案提綱93在做完以上工作后，艾米對(duì)于如何寫文案已經(jīng)有了較為明確的想法，她打算直接開始寫作。老李提醒她，可以先利用word文檔制作一份文案提綱，以梳理文案寫作思路，填充文案細(xì)節(jié)。在老李的指點(diǎn)下，艾米學(xué)習(xí)了兩種不同的提綱寫作方法。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施941．按內(nèi)容分類建立提綱提綱是對(duì)構(gòu)思的呈現(xiàn)，主要圍繞文案主題和構(gòu)思進(jìn)行。有的長(zhǎng)文案需要展現(xiàn)許多賣點(diǎn)，按內(nèi)容分類建立提綱可以降低創(chuàng)作者遺漏重要賣點(diǎn)的概率，盡可能呈現(xiàn)全面、豐富的文案內(nèi)容。任務(wù)實(shí)施952．按內(nèi)容呈現(xiàn)順序建立提綱按內(nèi)容呈現(xiàn)順序建立提綱實(shí)則梳理了文案結(jié)構(gòu)，后期寫作的時(shí)候?qū)⒏臃奖?。任?wù)一明確寫作目的任務(wù)二分析目標(biāo)受眾同步實(shí)訓(xùn)策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案任務(wù)三確定寫作主題任務(wù)四

列出文案提綱實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案97

云洱普洱茶項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人考慮到云洱在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣首先需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)，使云洱的潛在客群能夠從更多渠道立體化地了解產(chǎn)品，并能快速尋找到產(chǎn)品的購(gòu)買渠道，因此，他決定首先通過一篇產(chǎn)品的文案進(jìn)行多渠道互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)分發(fā)，在產(chǎn)品的宣傳文案落筆之前，他需要做一系列的產(chǎn)品文案策劃與構(gòu)思工作。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案98

本次實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們將本項(xiàng)目各任務(wù)中學(xué)習(xí)到的知識(shí)綜合，從產(chǎn)品銷售的角度出發(fā)，分析產(chǎn)品的目標(biāo)客戶人群、宣傳的目的、用戶的心理、確定產(chǎn)品宣傳文案的主題和結(jié)構(gòu)，為后續(xù)產(chǎn)品文案的寫作打好基礎(chǔ)。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案99步驟1：分析云洱普洱茶的相關(guān)宣傳文案寫作的背景。操作指南實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案100步驟2：打開百度指數(shù)首頁，在搜索框內(nèi)輸入“云南普洱茶”，分別查看“需求圖譜”“人群分析”。實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案101步驟3：結(jié)合用戶的購(gòu)買場(chǎng)景及動(dòng)機(jī)構(gòu)建可能的用戶購(gòu)買主題場(chǎng)景，將設(shè)計(jì)的場(chǎng)景描述出來。實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案102步驟4：融合步驟3中多個(gè)購(gòu)買心理及場(chǎng)景描述，按照文案內(nèi)容設(shè)計(jì)呈現(xiàn)順序。實(shí)訓(xùn)

策劃與構(gòu)思產(chǎn)品文案103實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)本章總結(jié)104感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！電子商務(wù)文案寫作（慕課版）電子商務(wù)文案寫作（慕課版）項(xiàng)目四

撰寫文案標(biāo)題

9月下旬，企劃部召開例會(huì)，總結(jié)工作情況。會(huì)議上，老李提出最近文案閱讀量和轉(zhuǎn)化率有所下降，并表示接下來將提高文案審核標(biāo)準(zhǔn)。為了達(dá)到最新的文案審核標(biāo)準(zhǔn)，艾米準(zhǔn)備重新撰寫文案標(biāo)題。為此，艾米準(zhǔn)備向老李清教。艾米：“老李，怎么才能寫出優(yōu)秀的文案標(biāo)題呢？”老李：“你可以多看看優(yōu)秀的文案標(biāo)題，分析這些標(biāo)題的寫法，并模仿寫作。”艾米：“原來如此，謝謝老李?！崩侠睿骸安挥弥x。對(duì)了，撰寫文案標(biāo)題有許多竅門，我認(rèn)為這些知識(shí)可以讓你的文案標(biāo)題增色不少?！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一

選擇適合的標(biāo)題類型任務(wù)二

結(jié)合標(biāo)題寫作的常用技巧撰寫標(biāo)題同步實(shí)訓(xùn)

撰寫文案標(biāo)題任務(wù)一選擇適合的標(biāo)題類型109在搜集的素材庫中，艾米發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)積累了不少優(yōu)秀的文案標(biāo)題，各種類型都有，包括直言式、提問式、新聞式、話題式等。艾米打算先分析這些優(yōu)秀文案標(biāo)題的寫法，然后選擇效果好的、適合文案的標(biāo)題類型撰寫標(biāo)題。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施

1101．直言式標(biāo)題不同品牌甚至不同產(chǎn)品都有其針對(duì)的、固定的受眾群體。因此，文案創(chuàng)作需先明確受眾群體，分析其消費(fèi)特點(diǎn)。受眾群體的不同將很大程度影響文案的寫法。2．提問式標(biāo)題提問式標(biāo)題用提問的方式來引起受眾的注意，包括反問、設(shè)問、疑問。該類標(biāo)題旨在通過提問激發(fā)受眾的好奇心，從而引導(dǎo)受眾閱讀文案。任務(wù)實(shí)施

1113．新聞式標(biāo)題新聞式標(biāo)題比較正式且更易使人信服力，主要以報(bào)告事實(shí)為主，是對(duì)近期發(fā)生的有意義的事實(shí)的闡述。任務(wù)實(shí)施

1124．話題式標(biāo)題話題式標(biāo)題中包含有熱點(diǎn)話題，能夠吸引受眾參與討論和分享。熱點(diǎn)話題通常為近期引發(fā)廣大網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)事件等，包括熱門賽事、熱門影視劇、廣受關(guān)注的社會(huì)事件，以及被廣泛運(yùn)用與傳播的網(wǎng)絡(luò)熱詞等，這些被當(dāng)作話題討論，自帶熱度，可增強(qiáng)文案的吸引力。任務(wù)實(shí)施

1135．命令式標(biāo)題命令式標(biāo)題的第一個(gè)詞一般都是明確的動(dòng)詞，具有祈使的意味，從而讓受眾感受查看文案的重要性和必要性，進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。6．危機(jī)式標(biāo)題危機(jī)式標(biāo)題主要通過制造危機(jī)感來引發(fā)關(guān)注，使用夸張或警告的手法讓受眾產(chǎn)生某種擔(dān)憂，從而吸引其關(guān)注文案內(nèi)容。任務(wù)實(shí)施

1147．對(duì)比式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題指通過與同類產(chǎn)品相似的物等的對(duì)比來引起受眾的注意。電子商務(wù)類文案使用對(duì)比式標(biāo)題一般是為了突出自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，加深受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知。8．懸念式標(biāo)題懸念式標(biāo)題通過設(shè)置懸念，利用受眾的好奇心來引發(fā)其對(duì)文案的閱讀興趣。任務(wù)實(shí)施

1159．見證式標(biāo)題見證式標(biāo)題就是以見證人的身份闡釋文案內(nèi)容的真實(shí)可信性，增強(qiáng)受眾的信任感，既可是自證，也可是他證。見證式標(biāo)題常使用口述的形式來傳遞信息，語言自然通俗。10．盤點(diǎn)式標(biāo)題盤點(diǎn)式標(biāo)題常用于技巧或經(jīng)驗(yàn)分享類的文案。這類標(biāo)題意在向受眾傳達(dá)可以從文案中獲取的有用信息、經(jīng)驗(yàn)或技能，所以容易受到受眾的青睞。任務(wù)實(shí)施

11611．頌揚(yáng)式標(biāo)題頌揚(yáng)式標(biāo)題指用正面、積極的態(tài)度，對(duì)描述主體的特征、功能進(jìn)行適度、合理的稱贊，以突出描述主體的優(yōu)點(diǎn)。任務(wù)一選擇適合的標(biāo)題類型任務(wù)二結(jié)合標(biāo)題寫作的常用技巧撰寫標(biāo)題同步實(shí)訓(xùn)

撰寫文案標(biāo)題任務(wù)二結(jié)合標(biāo)題寫作的常用技巧撰寫標(biāo)題118通過分析文案標(biāo)題類型，艾米找到了適合文案的標(biāo)題類型。為了撰寫出優(yōu)秀的標(biāo)題，艾米打算結(jié)合一些標(biāo)題寫作的常用技巧來撰寫文案標(biāo)題。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1撰寫優(yōu)秀的文案標(biāo)題1191．明確受眾的需求AB物質(zhì)需求精神需求2．塑造容易產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景在文案標(biāo)題中塑造容易產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景能快速傳達(dá)品牌定位或產(chǎn)品價(jià)值，促使受眾進(jìn)行場(chǎng)景聯(lián)想，打動(dòng)受眾的心?；顒?dòng)1撰寫優(yōu)秀的文案標(biāo)題1203．借助名人效應(yīng)4．善用網(wǎng)絡(luò)流行語名人效應(yīng)是因名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。網(wǎng)絡(luò)流行語指從網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生或應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)交流的一種語言，大多是由某些社會(huì)熱點(diǎn)話題或熱門事件形成，被網(wǎng)友廣泛使用?；顒?dòng)1撰寫優(yōu)秀的文案標(biāo)題1215．結(jié)合數(shù)字6．活用符號(hào)符號(hào)主要指“！”“|”“？”“【】”等符號(hào)?；钣梅?hào)可以豐富文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式和增強(qiáng)感情色彩，增強(qiáng)文案標(biāo)題的吸引力。數(shù)字往往代表某種數(shù)據(jù)或結(jié)論，特別是描述總結(jié)性的數(shù)量和銷量、折扣、時(shí)間、排名等數(shù)據(jù)時(shí)，使用數(shù)字更加精確，也更容易讓人記住?；顒?dòng)1撰寫優(yōu)秀的文案標(biāo)題1227．巧用修辭比喻設(shè)問對(duì)偶雙關(guān)擬人引用對(duì)比夸張活動(dòng)2避免標(biāo)題出現(xiàn)問題1231．忌夸大其詞為了吸引受眾、提高文案的點(diǎn)擊率，一些創(chuàng)作者會(huì)在文案標(biāo)題中過分夸大事實(shí)，雖然這能短暫吸引受眾，但長(zhǎng)此以往會(huì)喪失受眾的信任，影響品牌或企業(yè)在受眾心中樹立的形象。2．避免標(biāo)題過長(zhǎng)除個(gè)別宣布重大事項(xiàng)的文案外，一般不建議設(shè)置過長(zhǎng)的標(biāo)題，以免消磨掉受眾的耐心，尤其是廣告營(yíng)銷文案，字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在20字左右?；顒?dòng)2避免標(biāo)題出現(xiàn)問題1243．避開敏感詞由于《廣告法》的規(guī)定及電子商務(wù)平臺(tái)的審查過濾功能，標(biāo)題中一旦含有“高仿”“山寨”等違禁詞、敏感詞，平臺(tái)就會(huì)將整個(gè)標(biāo)題過濾，另外，標(biāo)題中還要避免出現(xiàn)如“衰亡”等受眾忌諱或討厭的詞匯。4．其他注意事項(xiàng)標(biāo)題文章的精華所在受眾會(huì)篩選與自己不相關(guān)的標(biāo)題標(biāo)題應(yīng)避免出現(xiàn)錯(cuò)別字標(biāo)題的數(shù)字，應(yīng)用阿拉伯?dāng)?shù)字不要重復(fù)出現(xiàn)同一個(gè)字、詞標(biāo)題中不能出現(xiàn)具有傷害性的詞語借熱點(diǎn)撰寫的標(biāo)題標(biāo)題中不要過多地插入虛詞標(biāo)題關(guān)鍵詞不要涉及過多領(lǐng)域任務(wù)一選擇適合的標(biāo)題類型任務(wù)二結(jié)合標(biāo)題寫作的常用技巧撰寫標(biāo)題同步實(shí)訓(xùn)撰寫文案標(biāo)題實(shí)訓(xùn)

撰寫文案標(biāo)題126

“云洱”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人將嘗試“云洱”產(chǎn)品的宣傳與網(wǎng)店的銷售，此次宣傳的重點(diǎn)是產(chǎn)品的上新與中秋、國(guó)慶的雙節(jié)優(yōu)惠。現(xiàn)在要求文案人員配合活動(dòng)為推廣文案撰寫有吸引力的標(biāo)題多個(gè)，文案標(biāo)題需體現(xiàn)推廣主題，并充分調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

撰寫文案標(biāo)題127

本次實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們訓(xùn)練撰寫標(biāo)題的能力，以便熟練掌握不同標(biāo)題的寫法。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

撰寫文案標(biāo)題128步驟1：在搜索文本框中輸入“云南普洱茶”+“中秋”或者“國(guó)慶”+“促銷”，收集十個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，并分析其標(biāo)題的類型。操作指南實(shí)訓(xùn)

撰寫文案標(biāo)題129步驟2：根據(jù)步驟1內(nèi)的標(biāo)題類型，按照產(chǎn)品的特點(diǎn)、用戶的需求及多種不同類型仿寫標(biāo)題。實(shí)訓(xùn)

撰寫文案標(biāo)題130實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)本章總結(jié)131感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！電子商務(wù)文案寫作（慕課版）電子商務(wù)文案寫作（慕課版）項(xiàng)目五

文案正文的寫作技巧

臨近國(guó)慶節(jié)，不少旅游媒體賬號(hào)發(fā)布了出游推薦、景點(diǎn)介紹相關(guān)的文案。老李團(tuán)隊(duì)也需要盡快為合作的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站撰寫一篇文案，達(dá)到吸引更多的人使用該旅游網(wǎng)站提供的服務(wù)的目的。在綜合考慮之后，這一工作被交給艾米來完成。老李：“艾米，經(jīng)過這段時(shí)間的寫作，你的寫作水平有了顯著提高，希望你能盡快完成此次任務(wù)?！卑祝骸昂玫?。但我擔(dān)心文案的轉(zhuǎn)化率不高、跳失率高?！崩侠睿骸拔陌傅膶懽饔幸欢ǖ募记桑憧梢詫?duì)文案的首尾加以設(shè)計(jì)，增強(qiáng)文案的吸引力?！卑祝骸拔颐靼琢??！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一

選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二

突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三

設(shè)計(jì)正文結(jié)尾任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法136根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，艾米認(rèn)為具有吸引力的開頭能夠吸引受眾繼續(xù)閱讀正文。因此，她決定參考其他文案開頭的寫法。她發(fā)現(xiàn)正文開頭的寫作方法與標(biāo)題的寫作方法相似，如直言開頭、故事開頭、懸念開頭等方法。她打算根據(jù)確定的文案大綱，為自己的文案選擇一個(gè)合適的開頭寫法。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施

1371．直言開頭直言開頭即開頭直截了當(dāng)，直奔主題。2．故事開頭作為文案正文開頭的故事，既可以是蘊(yùn)含哲理的小故事，也可以是與文案主題有關(guān)的虛構(gòu)的故事。任務(wù)實(shí)施

1383．懸念開頭懸念比較吸引人的眼球。創(chuàng)作者可以在文案正文的開頭設(shè)置懸念，激發(fā)受眾的好奇心，引導(dǎo)受眾繼續(xù)閱讀文案內(nèi)容。任務(wù)實(shí)施

1394．名言開頭名言開頭即在文案開頭精心設(shè)計(jì)一則短小而精練、扣題又意蘊(yùn)豐厚的句子，或使用名人名言、諺語或詩詞等句子，來引領(lǐng)文案的內(nèi)容，凸顯文案的主旨及情感。5．提問開頭疑問句總是能引起人們的好奇。以提問開頭的好處就是可以通過提問題的方式自然而然地引入文案的主題，不僅能引起受眾的思考，還能使文案主旨鮮明、中心突出。任務(wù)實(shí)施

1406．修辭開頭在文案開頭運(yùn)用修辭手法可以增強(qiáng)文字的表現(xiàn)效果，讓文案開頭變得生動(dòng)。7．利益開頭以利益開頭的文案對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，即便受眾目前并沒有購(gòu)買的需求，但在利益的驅(qū)使下，不少受眾也會(huì)選擇繼續(xù)查看相關(guān)信息。任務(wù)實(shí)施

1418．獨(dú)白開頭文案開頭采用獨(dú)白，剖析情感，容易給受眾以情真意切、發(fā)自肺腑的印象，引起受眾的共鳴。9．熱點(diǎn)開頭

熱點(diǎn)的討論范圍較廣，因此將熱點(diǎn)作為文案正文的開頭，可以增強(qiáng)受眾閱讀的興趣。任務(wù)實(shí)施

14210．結(jié)論開頭結(jié)論開頭即在文案開頭先得出結(jié)論。結(jié)論開頭的文案中心清晰，觀點(diǎn)鮮明，受眾一下就能知道文案表達(dá)的主題。任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三

設(shè)計(jì)正文結(jié)尾任務(wù)二突出文案正文特色144文案的正文反映了文案的整體質(zhì)量與特色。為了讓文案正文富有特色，艾米打算先確定文案的表現(xiàn)形式，再確定文案的寫作結(jié)構(gòu)，然后運(yùn)用寫作技巧優(yōu)化正文內(nèi)容。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1確定正文的不同表現(xiàn)形式1451．圖片式2．文字式文字式是指以大段的文字輸出為主的文案表現(xiàn)形式，包括微信公眾號(hào)文案、微博長(zhǎng)文章、門戶網(wǎng)站上的營(yíng)銷軟文等。文字式文案篇幅較長(zhǎng)，其中有些會(huì)穿插圖片、小程序等，是現(xiàn)在主流的文案表現(xiàn)形式。圖片式是指以圖片為承載形式的文案表現(xiàn)形式，其代表為海報(bào)文案和H5文案?；顒?dòng)1確定正文的不同表現(xiàn)形式1463．視頻式視頻式是指以視頻為承載形式的文案表現(xiàn)形式，主要指直播和短視頻類的創(chuàng)作文案。小紅書、抖音、微博、嗶哩嗶哩等都可以用于發(fā)布這類文案?；顒?dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型1471．遞進(jìn)式2．總分式遞進(jìn)式是指按照事物或事理的發(fā)展規(guī)律以及邏輯關(guān)系，一層一層地安排組織材料的寫作方式，寫作時(shí)往往后一個(gè)材料建立在前一個(gè)材料的基礎(chǔ)上，文案呈縱深發(fā)展、逐層推進(jìn)、邏輯嚴(yán)密的特點(diǎn)?？偡质浇Y(jié)構(gòu)一般先總結(jié)或總起全文，點(diǎn)明主題，然后再分層、分點(diǎn)敘述，呈現(xiàn)出一個(gè)發(fā)散的結(jié)構(gòu)。采用總分式的文案正文可以讓受眾快速獲取自己所需信息，同時(shí)還能突出主題，加大文案對(duì)受眾的吸引力。活動(dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型1483．并列式并列式結(jié)構(gòu)一般是從描述主體的各方面特征入手，不分先后順序和主次，各部分并列平行地?cái)⑹鍪录?、說明事物，且各組成部分間相互獨(dú)立、關(guān)系平等?；顒?dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型1494．穿插回放式穿插回放式結(jié)構(gòu)一般以某物或思想情感為線索，通過插敘、倒敘的方式敘述內(nèi)容，具有超越時(shí)空、內(nèi)容靈活等特點(diǎn)?；顒?dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型1505．直言式直言式結(jié)構(gòu)一般直接表述文案主題，這種正文結(jié)構(gòu)比較適合海報(bào)文案或其他簡(jiǎn)短文案。6．三段式用簡(jiǎn)潔的語言概述事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)。重點(diǎn)在于描述事件的前因后果。提出觀點(diǎn)，升華主題?；顒?dòng)3運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)內(nèi)容1511．直奔主題對(duì)于電子商務(wù)類文案來說，簡(jiǎn)單明了、直奔主題更符合受眾的閱讀習(xí)慣，也更便于受眾獲取信息。2．讓利受眾有些電子商務(wù)類文案會(huì)在文案正文中注明促銷內(nèi)容，展示受眾可以從中獲得的優(yōu)惠，這可以刺激受眾在最短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)?；顒?dòng)3運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)內(nèi)容1523．符合受眾需求文案內(nèi)容不能華而不實(shí)，而應(yīng)該符合受眾需求，體現(xiàn)生活實(shí)用性。4．輸出價(jià)值性內(nèi)容創(chuàng)作者可以在文案中輸出有價(jià)值的內(nèi)容。文案內(nèi)容所傳遞的知識(shí)、技巧等的重要性遠(yuǎn)大于文案本身?；顒?dòng)3運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)內(nèi)容1535．展現(xiàn)幽默幽默的文案內(nèi)容很容易抓住受眾的注意力，提高其閱讀興趣，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，讓目標(biāo)受眾變成產(chǎn)品消費(fèi)的受眾。任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三設(shè)計(jì)正文結(jié)尾任務(wù)三設(shè)計(jì)正文結(jié)尾155很快，艾米的寫作就到了收尾階段，她開始思考如何做一個(gè)好的結(jié)尾設(shè)計(jì)。最后，她決定綜合分析點(diǎn)題式結(jié)尾、互動(dòng)式結(jié)尾、自然結(jié)尾等的不同寫法后再做選擇。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施1561．點(diǎn)題式結(jié)尾點(diǎn)題式結(jié)尾就是在文末總結(jié)全文，點(diǎn)明中心。有的文案在開頭和中間部分只對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行闡述和分析，簡(jiǎn)單敘述過程，到結(jié)尾時(shí)，才將點(diǎn)明意圖。2．互動(dòng)式結(jié)尾在結(jié)尾設(shè)置話題，吸引受眾參與。其一般采用提問方式，引發(fā)受眾的思考及提高他們的參與度。任務(wù)實(shí)施1573．自然結(jié)尾自然結(jié)尾指根據(jù)文案的描述自然而然地結(jié)束，即在文末不設(shè)計(jì)含義深刻的哲理語句，不刻意引導(dǎo)或號(hào)召消費(fèi)者行動(dòng)起來，而是在內(nèi)容表達(dá)完畢之后，寫出想要對(duì)受眾說的話，自然而然地結(jié)束全文。任務(wù)實(shí)施1584．“神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾“神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾就是用出其不意的邏輯思維，在文案末尾設(shè)計(jì)一個(gè)與前文形成奇怪邏輯關(guān)系的結(jié)尾的寫作方式。這個(gè)結(jié)尾往往會(huì)讓人覺得無厘頭、出人意料或哭笑不得，但又與前文有一定的邏輯關(guān)系，讓受眾不得不驚嘆創(chuàng)作者構(gòu)思之巧妙。任務(wù)實(shí)施1595．佳句結(jié)尾佳句結(jié)尾指在文案末尾以一段充滿哲理的句子結(jié)尾。結(jié)尾的佳句可以是自己總結(jié)的，也可以是摘自書籍、網(wǎng)絡(luò)或影視劇的名言警句。任務(wù)實(shí)施1606．引導(dǎo)結(jié)尾引導(dǎo)式結(jié)尾即在結(jié)尾誘導(dǎo)受眾產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏、留言、點(diǎn)擊鏈接了解產(chǎn)品詳情、關(guān)注、購(gòu)買等具體行動(dòng)的結(jié)尾方式。任務(wù)實(shí)施1617．抒情議論式結(jié)尾以抒情議論的方式結(jié)尾，即創(chuàng)作者通過以情動(dòng)人的寫作手法，激起消費(fèi)者內(nèi)心的情感波瀾，并引起共鳴。任務(wù)實(shí)施1628．首尾呼應(yīng)式結(jié)尾首尾呼應(yīng)指結(jié)尾和文案的標(biāo)題或開頭相互照應(yīng)的寫法，其可使文案的結(jié)構(gòu)條理清晰。（1）直接重復(fù)標(biāo)題或文案的開頭（2）對(duì)標(biāo)題或開頭進(jìn)行解釋說明任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三設(shè)計(jì)正文結(jié)尾實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案164

中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，“云洱”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人將嘗試云洱產(chǎn)品的網(wǎng)店銷售，此次促銷活動(dòng)有兩個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)是首次上新云洱產(chǎn)品的新品優(yōu)惠，該產(chǎn)品市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為：1098元，中秋上新優(yōu)惠價(jià)為699元；另一個(gè)是中秋、國(guó)慶雙節(jié)加購(gòu)第二價(jià)5折，優(yōu)惠力度巨大，現(xiàn)在要求文案人員配合活動(dòng)為推廣文案撰寫有吸引力的文案，文案標(biāo)題需體現(xiàn)推廣主題并充分調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案165

本次實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合中秋、國(guó)慶雙節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)標(biāo)題、正文、開頭和結(jié)尾分別進(jìn)行設(shè)計(jì)，撰寫一篇完整的推廣文案。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案166步驟1：梳理思路并撰寫標(biāo)題。操作指南步驟2：確定文案的正文結(jié)構(gòu)。實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案167步驟3：撰寫文案開頭。步驟4：撰寫文案正文。實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案168實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案169步驟5：再次點(diǎn)明主題，傳遞祝福。步驟6：完成整篇文案的設(shè)計(jì)，將開頭、正文、結(jié)尾進(jìn)行拼接，查看并優(yōu)化文案。實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案170實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)本章總結(jié)171感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！電子商務(wù)文案寫作（慕課版）電子商務(wù)文案寫作（慕課版）項(xiàng)目六

寫作并排版店鋪推廣文案

某企業(yè)開設(shè)了一家品牌網(wǎng)店，并委托特訊運(yùn)營(yíng)代運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店，這為企劃部增添了新的工作。很快，艾米被安排為該網(wǎng)店寫作并排版店鋪推廣文案。艾米：“老李，店鋪推廣文案主要涉及哪些方面呢？”老李：“主要包括寫作產(chǎn)品詳情頁文案、店鋪海報(bào)文案、上新之類的店鋪活動(dòng)文案?！卑祝骸皩戇@類文案和之前的文案有什么區(qū)別嗎？”老李：“差別不大，不過，店鋪推廣文案主要圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)和店鋪活動(dòng)來開展，你和我一起寫吧?！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)任務(wù)二分析受眾畫像同步實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案任務(wù)三分析受眾畫像任務(wù)四分析受眾畫像任務(wù)五分析受眾畫像任務(wù)一了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)176網(wǎng)店計(jì)劃上架幾款新品，艾米打算先為這幾款產(chǎn)品撰寫詳情頁文案。為了寫好詳情頁文案，艾米需要先了解產(chǎn)品并提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

采用不同方法提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)1771．FAB法則FAB法則，即屬性（Feature）、作用（Advantage）和益處（Benefit）法則，它是一種說服性的銷售技巧，常用于提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)?；顒?dòng)1

采用不同方法提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)1782．產(chǎn)品屬性提煉法產(chǎn)品價(jià)值屬性產(chǎn)品期望屬性產(chǎn)品形式屬性產(chǎn)品延伸屬性活動(dòng)2

確定展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法1791．展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)是受眾決定是否選購(gòu)產(chǎn)品的主要因素之一。只有保證產(chǎn)品品質(zhì)，才能讓受眾對(duì)產(chǎn)品抱有信心。活動(dòng)2

確定展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法1802．突出產(chǎn)品功能受眾購(gòu)買產(chǎn)品，實(shí)際上是購(gòu)買產(chǎn)品所具有的功能和產(chǎn)品的使用性能。如果產(chǎn)品的功效與受眾的需求相符合，且超出了受眾的預(yù)期，就會(huì)給他們留下良好的印象，從而得到受眾的認(rèn)可?；顒?dòng)2

確定展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法1813．突顯性價(jià)比性價(jià)比就是產(chǎn)品的性能和價(jià)格之比。產(chǎn)品的性能或配置高、功能全面，而價(jià)格又較低，則代表性價(jià)比很高，受眾便趨于購(gòu)買?；顒?dòng)2

做好素材整理1824．體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)品牌在一定程度上代表著產(chǎn)品的質(zhì)量，以及能夠帶來的更多的附加價(jià)值。5．體現(xiàn)特殊性能特殊性能指產(chǎn)品所具有的能夠滿足受眾特殊需求的性能?；顒?dòng)2

做好素材整理1836．展現(xiàn)完善的售后服務(wù)售后服務(wù)就是在產(chǎn)品出售以后所提供的各種服務(wù)活動(dòng)。任務(wù)一了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)任務(wù)二分析受眾畫像同步實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三分析受眾畫像任務(wù)四分析受眾畫像任務(wù)五分析受眾畫像任務(wù)二分析受眾畫像185對(duì)于網(wǎng)店來說，產(chǎn)品賣得好不好，能不能抓住受眾的購(gòu)買需求很重要。因此在撰寫詳情頁文案前，艾米打算先分析店鋪的受眾畫像，使賣點(diǎn)更貼合受眾需求。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

提煉受眾的屬性特征186受眾屬性特征主要包括受眾固定特征、受眾興趣特征、受眾社會(huì)特征、受眾消費(fèi)特征和受眾動(dòng)態(tài)特征等。活動(dòng)2

為受眾貼標(biāo)簽187貼標(biāo)簽既可以針對(duì)某個(gè)受眾，也可以針對(duì)受眾群體，在商務(wù)活動(dòng)中常以后者為主，最終形成一個(gè)基礎(chǔ)的受眾畫像?；顒?dòng)3

關(guān)聯(lián)受眾痛點(diǎn)與產(chǎn)品賣點(diǎn)188痛點(diǎn)是指受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的期望沒有被滿足而造成的心理落差或不滿，這種不滿最終使受眾產(chǎn)生痛苦、煩惱等負(fù)面情緒。創(chuàng)作者可以將產(chǎn)品功能與能滿足受眾痛點(diǎn)聯(lián)系在一起，借助產(chǎn)品品質(zhì)證明、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比等，解決阻礙受眾選購(gòu)產(chǎn)品的某種顧慮，進(jìn)而刺激受眾購(gòu)買。任務(wù)一了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)任務(wù)二分析受眾畫像同步實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案任務(wù)三分析受眾畫像任務(wù)四分析受眾畫像任務(wù)五分析受眾畫像任務(wù)三寫作詳情頁文案190根據(jù)觀察與對(duì)比分析，艾米發(fā)現(xiàn)詳情頁文案分為產(chǎn)品屬性文案、產(chǎn)品賣點(diǎn)文案和附加文案三個(gè)部分。她據(jù)此分解了自己的寫作過程，計(jì)劃依照該順序?qū)懽髟斍轫撐陌?。任?wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

寫作產(chǎn)品屬性文案191產(chǎn)品屬性文案主要介紹產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，不同的產(chǎn)品，其屬性文案有所不同，但都立足于產(chǎn)品本身基礎(chǔ)信息?；顒?dòng)2

寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案1921．產(chǎn)品焦點(diǎn)圖產(chǎn)品焦點(diǎn)圖一般較精美，具有一定的視覺吸引力，用于吸引受眾注意或推薦產(chǎn)品?；顒?dòng)2

寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案1932．產(chǎn)品功能及設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能及設(shè)計(jì)主要介紹產(chǎn)品的不同功能、產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等?；顒?dòng)2

寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案1943．產(chǎn)品使用詳情產(chǎn)品使用詳情常涉及產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、產(chǎn)品的使用操作步驟、產(chǎn)品的使用效果，以及產(chǎn)品的安裝步驟等，視產(chǎn)品具體情況而定。活動(dòng)2

寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案1954．產(chǎn)品細(xì)節(jié)在產(chǎn)品詳情頁文案中展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，不僅可以體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，還可以打消受眾疑慮?；顒?dòng)2

寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案1965．品質(zhì)認(rèn)證在產(chǎn)品詳情頁文案中，一般通過展示產(chǎn)品質(zhì)檢證書、品牌榮譽(yù)或?qū)嶓w門店等對(duì)品質(zhì)進(jìn)行認(rèn)證。活動(dòng)2

寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案1976．產(chǎn)品優(yōu)惠為了吸引受眾，許多店鋪會(huì)設(shè)置優(yōu)惠，如贈(zèng)送禮品、打折、抽獎(jiǎng)等信息，并展示在產(chǎn)品詳情頁中的醒目位置?；顒?dòng)3

寫作附加文案198D附加服務(wù)A包裝B注意事項(xiàng)C售后任務(wù)一了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)任務(wù)二分析受眾畫像同步實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案

任務(wù)三分析受眾畫像任務(wù)四分析受眾畫像任務(wù)五分析受眾畫像任務(wù)四寫作店鋪活動(dòng)文案200為了擴(kuò)大店鋪流量，促進(jìn)新品銷售，企劃部與營(yíng)銷部將共同開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)。老李告訴艾米，接下來，她需要完成店鋪海報(bào)文案、店鋪上新文案、店鋪促銷文案和店鋪推廣文案等的寫作。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

設(shè)計(jì)店鋪海報(bào)文案201副標(biāo)題次之，多為輔助性描述產(chǎn)品的二級(jí)賣點(diǎn)。主標(biāo)題通常突出醒目，多為產(chǎn)品最大賣點(diǎn)或文案主題。描述信息包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述、產(chǎn)品促銷信息等?；顒?dòng)2

設(shè)計(jì)店鋪上新文案202店鋪上新文案一般包括上新時(shí)間、品類、價(jià)格、上新優(yōu)惠、產(chǎn)品圖等，多以圖文的形式呈現(xiàn)?；顒?dòng)3

設(shè)計(jì)店鋪促銷文案203店鋪促銷文案是商家為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，重點(diǎn)展示降價(jià)、打折、滿減、×元換購(gòu)、積分換購(gòu)、預(yù)售減免、買即贈(zèng)等促銷信息的文案，以在特定時(shí)間內(nèi)沖擊產(chǎn)品銷量?；顒?dòng)4

設(shè)計(jì)店鋪推廣文案204推廣活動(dòng)的目的是推廣品牌或產(chǎn)品，在寫作時(shí)，應(yīng)注意突出品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)值，以吸引受眾的注意，加深受眾的印象，達(dá)到推廣目的。任務(wù)一了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)任務(wù)二分析受眾畫像同步實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案

任務(wù)三分析受眾畫像任務(wù)四分析受眾畫像任務(wù)五分析受眾畫像任務(wù)五做好圖文搭配206店鋪經(jīng)營(yíng)需要的各類文案中，圖片占據(jù)了很大的部分。艾米接下來將持續(xù)承擔(dān)店鋪文案寫作工作。為了進(jìn)一步提升文案的吸引力，老李要求艾米務(wù)必做好圖文搭配，以優(yōu)化文案創(chuàng)作。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1

學(xué)習(xí)圖文搭配技巧2071．圖文搭配要求01圖片的選擇要貼合產(chǎn)品賣點(diǎn)，且應(yīng)盡量通過畫面設(shè)計(jì)或文字搭配展現(xiàn)賣點(diǎn)。02產(chǎn)品和文字都在適當(dāng)?shù)奈恢茫邆涿栏?，整體排列有序。03圖片和文字描述應(yīng)高度貼近現(xiàn)實(shí)。活動(dòng)1

學(xué)習(xí)圖文搭配技巧2082．圖文排版技巧（1）對(duì)齊左文右圖左圖右文居中對(duì)齊活動(dòng)1

學(xué)習(xí)圖文搭配技巧209（2）對(duì)比ABC設(shè)置疏密設(shè)置字體大小與粗細(xì)DE調(diào)整文字透明度設(shè)置顏色添加底紋活動(dòng)2

排版210目前的圖文排版軟件很多，其中創(chuàng)客貼提供了多種模板，并且可以在線設(shè)計(jì)和編輯，非常方便。1．新建空白畫布活動(dòng)2

排版2112．添加圖片為背景活動(dòng)2

排版2123．文案背景效果4．添加產(chǎn)品圖片活動(dòng)2

排版2135．添加文字活動(dòng)2

排版2146．設(shè)置文字格式活動(dòng)2

排版2157．設(shè)置文字顏色活動(dòng)2

排版2168．插入形狀9．插入形狀并置于文字底層10．設(shè)置下載活動(dòng)1

利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意2174．創(chuàng)意思維法發(fā)散思維聚合思維逆向思維活動(dòng)1

利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意2185．元素組合法元素組合法的本質(zhì)是通過不同元素的組合，使文案更具創(chuàng)意。這種組合可以是多方面的，可以從文案本身考慮，可以將其與外部元素結(jié)合，也可以通過組合文字、形狀、物品等元素來貼合品牌理念或產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)作出具有設(shè)計(jì)感的文案?；顒?dòng)2

選擇適合的創(chuàng)意輸出方式2191．以出“其”不意作為輸出“其”是指受眾，選擇受眾意想不到的方式作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)容易表現(xiàn)創(chuàng)意。出“其”不意打破了受眾的心理潛規(guī)則，給受眾提供了一個(gè)看待問題的新視角。2．以故事作為輸出故事可以讓人印象深刻，同時(shí)其本身具備的情節(jié)性可以增強(qiáng)人們的閱讀興趣，因此也不失為創(chuàng)意輸出的一種途徑。因此，創(chuàng)作者可以創(chuàng)作具有故事性的創(chuàng)意文案?；顒?dòng)2

選擇適合的創(chuàng)意輸出方式2203．以情感作為輸出以情感作為創(chuàng)意的表達(dá)有助于增強(qiáng)文案的感染力，充分調(diào)動(dòng)受眾的共情心理，打動(dòng)受眾，創(chuàng)作出具有感染力和傳播力的文案?；顒?dòng)2

選擇適合的創(chuàng)意輸出方式2214．以平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為輸出平面藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是對(duì)文字和圖片的加工。設(shè)計(jì)文案時(shí)，創(chuàng)作者可以通過對(duì)圖像、文字、色彩、版面等元素的運(yùn)用來增強(qiáng)文案創(chuàng)意性。任務(wù)一了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)任務(wù)二分析受眾畫像同步實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與

宣傳推廣文案任務(wù)三分析受眾畫像任務(wù)四分析受眾畫像任務(wù)五分析受眾畫像實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案223

云洱產(chǎn)品在網(wǎng)店上架之初是使用的線下廣告圖片，在網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化效果并不好，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人決定重新設(shè)計(jì)云洱的網(wǎng)店商品文案，網(wǎng)店的文案主要圍繞產(chǎn)品的賣點(diǎn)與店鋪活動(dòng)來開展，主要是為了讓目標(biāo)客戶人群了解產(chǎn)品的特點(diǎn)并獲得銷售訂單。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案224本實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們根據(jù)網(wǎng)店的銷售與宣傳需求，設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情頁面內(nèi)文案以及店鋪的宣傳推廣文案。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案225步驟1：打開百度腦圖首頁，結(jié)合對(duì)產(chǎn)品的了解的，關(guān)聯(lián)受眾痛點(diǎn)，思考在商品詳情頁中如何展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)及賣點(diǎn)?？赏ㄟ^思維導(dǎo)圖的方式進(jìn)行商品詳情頁的重要板塊設(shè)計(jì)。操作指南實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案226步驟2：依次對(duì)詳情頁中的每一板塊進(jìn)行文案的提煉，通過思維導(dǎo)圖的方式進(jìn)行每一個(gè)重要板塊內(nèi)的文案提煉。實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案227步驟3：設(shè)計(jì)店鋪的推廣文案。通過店鋪活動(dòng)公告、店鋪上新廣告、店鋪促銷文案等推廣文案，多方面立體化地對(duì)產(chǎn)品與店鋪進(jìn)行推廣。實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)網(wǎng)店的商品詳情與宣傳推廣文案228實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)本章總結(jié)229感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！電子商務(wù)文案寫作（慕課版）電子商務(wù)文案寫作（慕課版）項(xiàng)目七

寫作品牌推廣文案

隨著合作品牌的增加，老李對(duì)艾米的工作提出了新的要求，他要求艾米熟練掌握各類品牌推廣文案的寫法，以便接下來更好地完成品牌的推廣工作。老李：“艾米，B品牌是我們的重要客戶，接下來你的工作將以B品牌為主，為他們撰寫品牌文案?！卑祝骸昂玫模放莆陌钢饕婕澳男┓矫婺?？”老李：“雖然品牌文案主要以宣傳推廣為主，但與品牌相關(guān)的文案不止宣傳文案，還包括品牌故事文案、品牌公關(guān)文案等，這些都是服務(wù)于品牌推廣的?！卑祝骸拔颐靼琢?，接下來我會(huì)多做了解，保證完成不同類型的品牌推廣文案的寫作?！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一

寫作品牌故事任務(wù)二

寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三

寫作品牌公關(guān)文案任務(wù)一寫作品牌故事234B品牌希望通過品牌故事來消除受眾與品牌之間的隔膜，提升受眾對(duì)品牌的好感，于是打算在網(wǎng)店新增品牌故事板塊，要求艾米為其寫作品牌故事。接到該任務(wù)后，艾米打算先提煉B品牌的品牌調(diào)性，然后再整合品牌故事的寫作要素，最后結(jié)合品牌故事的寫作技巧編撰文案。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1提煉品牌調(diào)性

2351．品牌名稱和標(biāo)志品牌的名稱和標(biāo)志指品牌的名稱、名稱字體、品牌圖形標(biāo)志，這些在一定程度上可以體現(xiàn)品牌行業(yè)、產(chǎn)品類型、品牌風(fēng)格定位等。活動(dòng)1提煉品牌調(diào)性

2362．提問式標(biāo)題品牌產(chǎn)品的命名方式、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品詳情頁文案等都可以體現(xiàn)品牌的調(diào)性?；顒?dòng)1提煉品牌調(diào)性

2373．品牌宣傳標(biāo)語品牌宣傳標(biāo)語可以體現(xiàn)品牌理念，提煉品牌調(diào)性?；顒?dòng)1提煉品牌調(diào)性

2384．品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值指品牌想要表達(dá)的某種情感理念、傳達(dá)的核心價(jià)值觀，或區(qū)別于其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)。市場(chǎng)中同類產(chǎn)品多如牛毛，品牌要想更大范圍地獲取受眾，就要推出讓受眾覺得愉悅的和與眾不同的產(chǎn)品。活動(dòng)2整合品牌故事的寫作要素239品牌故事的重點(diǎn)在于故事，這些故事可以是與品牌相關(guān)的任何事，包括品牌創(chuàng)立的故事、品牌員工與品牌的故事等，重點(diǎn)是體現(xiàn)品牌調(diào)性或品牌理念。1．背景背景是指故事發(fā)生的有關(guān)情況，如故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、社會(huì)環(huán)境等。它不需要面面俱到，重點(diǎn)是說明對(duì)品牌故事的發(fā)展起作用的歷史情況或現(xiàn)實(shí)環(huán)境?；顒?dòng)2整合品牌故事的寫作要素2402．主題人物情節(jié)環(huán)境活動(dòng)2整合品牌故事的寫作要素2413．細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)就是抓住生活中細(xì)微而又具體的典型情節(jié)加以生動(dòng)細(xì)致的描繪，它能夠使故事情節(jié)更加生動(dòng)、形象和真實(shí)。4．結(jié)果故事一般都有結(jié)果，告訴受眾故事的結(jié)果能夠加深他們對(duì)故事的了解和體會(huì)，有利于故事在他們心中留下印象。活動(dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧2421．設(shè)置復(fù)雜的語境創(chuàng)作者在創(chuàng)作品牌故事時(shí)，可以設(shè)置復(fù)雜的語境，以提升品牌故事的可讀性。設(shè)置復(fù)雜的語境不僅需給出語言活動(dòng)所需的時(shí)間、地點(diǎn)等因素，還需要表現(xiàn)社會(huì)環(huán)境的特點(diǎn)，以及主角的職業(yè)、性格、修養(yǎng)和習(xí)慣等?；顒?dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧2432．揭示人物心理人物的心理是故事發(fā)展的內(nèi)在依據(jù)。揭示人物心理就是通過描寫人物內(nèi)心的思想活動(dòng)，反映人物的內(nèi)心世界，以更好地刻畫人物性格，使品牌故事更具感染力?；顒?dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧2443．引發(fā)受眾的深度思考品牌故事帶來的啟發(fā)程度也是衡量其質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此在創(chuàng)作品牌故事時(shí)，創(chuàng)作者要充分開拓視野，賦予品牌故事更多的思考價(jià)值。活動(dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧2454．增強(qiáng)故事的可讀性品牌故事寫得有趣、動(dòng)人，才更容易引起受眾的共鳴與主動(dòng)傳播，促進(jìn)品牌推廣。創(chuàng)作者可以從以下3個(gè)方面提升品牌故事的可讀性。語言簡(jiǎn)單、通俗易懂。充滿豐富的情感色彩，且情節(jié)具有矛盾沖突性、人物形象立體。故事新穎度、不落俗套、充滿創(chuàng)意。030201任務(wù)一寫作品牌故事任務(wù)二寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三

寫作品牌公關(guān)文案任務(wù)二寫作品牌宣傳文案247B品牌最近開始創(chuàng)新升級(jí)，并成功開發(fā)出一款新產(chǎn)品，急需新的品牌宣傳文案。企劃部將這一工作交給艾米來完成。品牌宣傳文案類型較多，艾米打算先了解不同品牌宣傳文案，再運(yùn)用相關(guān)寫作技巧完成品牌宣傳文案的創(chuàng)作。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1了解品牌宣傳文案的類型

2481．新聞軟文新聞軟文包括體現(xiàn)品牌訴求、競(jìng)爭(zhēng)意圖、發(fā)明創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、所獲榮譽(yù)的新聞形式的文章，以及百科信息、口碑問答等。2．宣傳物料文案宣傳物料文案的內(nèi)容包括品牌介紹，或透露產(chǎn)品上新、品牌新動(dòng)向等，形式多樣，包括宣傳冊(cè)、創(chuàng)意海報(bào)、不完整的短視頻片段、GIF動(dòng)圖、原創(chuàng)漫畫等，通常要求簡(jiǎn)潔、醒目?；顒?dòng)1了解品牌宣傳文案的類型

2493．宣傳片文案宣傳片具有超高的品牌價(jià)值，宣傳片的文案質(zhì)量影響宣傳片的質(zhì)量。宣傳片文案源于宣傳片策劃。創(chuàng)作者首先需確定品牌宣傳訴求，如塑造品牌形象、宣傳新發(fā)布產(chǎn)品等，然后確定使用場(chǎng)景，接著確定宣傳片定位與創(chuàng)意。2．宣傳物料文案其他能宣傳品牌或品牌產(chǎn)品的文案都可以視作品牌宣傳文案，形式、內(nèi)容不定?；顒?dòng)2運(yùn)用品牌宣傳文案的寫作技巧2501．新品牌宣傳文案寫作對(duì)于新品牌而言，重要的是體現(xiàn)產(chǎn)品定位，因此創(chuàng)作者在為新品牌創(chuàng)作品牌定位時(shí)，要注意挖掘品牌特性，找準(zhǔn)品牌定位。2．非新品牌宣傳文案寫作非新品牌往往已經(jīng)積累了一定數(shù)量的粉絲。在為這類品牌創(chuàng)作品牌宣傳文案時(shí)，創(chuàng)作者可以將重點(diǎn)放在提升品牌知名度和影響力上，開展借勢(shì)營(yíng)銷。任務(wù)一寫作品牌故事任務(wù)二寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三寫作品牌公關(guān)文案任務(wù)三寫作品牌公關(guān)文案252由于工作人員的疏忽，B品牌的網(wǎng)店在促銷期間不小心向消費(fèi)者發(fā)出了一批不合格的產(chǎn)品，直到不少消費(fèi)者向平臺(tái)投訴，B品牌才獲悉此事。然而，此事已在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵并進(jìn)一步擴(kuò)散，對(duì)品牌形象造成了一定的負(fù)面影響。B品牌須立刻發(fā)布品牌公關(guān)文案，挽回聲譽(yù)。企劃部將這一工作交給了老李和艾米。老李決定，先完成公關(guān)策劃，然后創(chuàng)作危機(jī)公關(guān)文案。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1了解公關(guān)策劃的流程253公關(guān)的目的主要是維護(hù)或提升品牌形象與聲譽(yù)、重拾受眾信任、重塑品牌精神?；顒?dòng)2寫作危機(jī)公關(guān)文案254危機(jī)公關(guān)文案出現(xiàn)的背景往往是品牌遇到了什么問題或危機(jī)，由此導(dǎo)致了受眾的不安、不信任或不滿等。這就需要品牌矯正及優(yōu)化形象，重新贏得受眾信任。序號(hào)寫作內(nèi)容1標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，表明回應(yīng)對(duì)象2說明事件起因3承認(rèn)過錯(cuò)4誠(chéng)懇道歉5表明態(tài)度6簡(jiǎn)單解釋，給出解決方案7表示感謝，再次表明態(tài)度8表示誠(chéng)懇接納各方建議，并提出愿景9落款并加蓋公章活動(dòng)2寫作危機(jī)公關(guān)文案255危機(jī)公關(guān)文案出現(xiàn)的背景往往是品牌遇到了什么問題或危機(jī)，由此導(dǎo)致了受眾的不安、不信任或不滿等。這就需要品牌矯正及優(yōu)化形象，重新贏得受眾信任。序號(hào)寫作內(nèi)容1標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，表明回應(yīng)對(duì)象2說明事件起因3承認(rèn)過錯(cuò)4誠(chéng)懇道歉5表明態(tài)度6簡(jiǎn)單解釋，給出解決方案7表示感謝，再次表明態(tài)度8表示誠(chéng)懇接納各方建議，并提出愿景9落款并加蓋公章任務(wù)一寫作品牌故事任務(wù)二寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三寫作品牌公關(guān)文案實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案257

云洱普洱茶通過一段時(shí)間銷售，也收獲了不少新客戶的喜愛。也有部分客戶在尋問過產(chǎn)品的品牌之后，產(chǎn)生了猶豫，主要問題集中在對(duì)于“云洱”品牌在互聯(lián)網(wǎng)上沒有太大名氣。因此，云洱的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人決定設(shè)計(jì)一套品牌的推廣文案來宣傳云洱，主要是圍繞著云洱品牌的創(chuàng)使人如何以“匠心精神”去尋找并制作一款好普洱茶的故事。文案要求體現(xiàn)品牌“精選好料、匠心制茶”的理念，品牌的推廣文案目的一方面是為樹立消費(fèi)者心中云洱的口牌形象，另一方面，也賦予云洱更多的品牌調(diào)性與價(jià)值。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案258

本實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們立足品牌推廣需求，為該品牌撰寫一則簡(jiǎn)短的品牌故事。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案259步驟1：根據(jù)品牌、產(chǎn)品給出的信息及網(wǎng)絡(luò)途經(jīng)，了解品牌名稱、宣傳廣告語、企業(yè)價(jià)值觀，提煉品牌調(diào)性。操作指南品牌名稱：宣傳標(biāo)語：企業(yè)價(jià)值觀：品牌調(diào)性：實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案260步驟2：根據(jù)“云洱”創(chuàng)始人云先生的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，整理歸納后選擇合適的文字輸出。創(chuàng)業(yè)背景：創(chuàng)業(yè)條件：創(chuàng)業(yè)心路：創(chuàng)業(yè)過程：步驟3：適當(dāng)強(qiáng)調(diào)故事細(xì)節(jié)和整體的價(jià)值升華，彰顯品牌對(duì)社會(huì)的責(zé)任感等。故事細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)：價(jià)值升華：步驟4：根據(jù)品牌要求——“簡(jiǎn)短”，提煉故事細(xì)節(jié)和整體內(nèi)容，優(yōu)化品牌故事，形成最終的品牌故事推廣文案。實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案261實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)本章總結(jié)262感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！電子商務(wù)文案寫作（慕課版）電子商務(wù)文案寫作（慕課版）項(xiàng)目八

寫作并排版微信文案

基于擴(kuò)大業(yè)務(wù)、樹立公司形象的考慮，特訊運(yùn)營(yíng)打算在年底新建企業(yè)微信賬號(hào)和微信公眾號(hào)，用于公司的官方運(yùn)營(yíng)管理，平時(shí)發(fā)布一些企業(yè)事項(xiàng)、廣告文章等，并決定從企劃部和營(yíng)銷部抽調(diào)一些成員組成臨時(shí)的管理團(tuán)隊(duì)。在