華駿物流園全媒體策劃方案v1

掌控傳媒華駿物流園深度戰(zhàn)略合作宣傳策劃方案目錄contents

一、青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)及國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)媒體資源簡(jiǎn)介二、深度戰(zhàn)略合作策略及方式三、國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)經(jīng)典案例分享一、青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)媒體資源簡(jiǎn)介

青島日?qǐng)?bào)于1949年12月10日創(chuàng)刊，現(xiàn)已走過了60多年的歷程，2002年6月20日國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)組建青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。

青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦有四報(bào)二刊二網(wǎng)站，四刊為：《青島日?qǐng)?bào)》、《青島晚報(bào)》、《青島早報(bào)》、《老年生活報(bào)》；周刊為：《青島畫報(bào)》、《讀報(bào)參考》；網(wǎng)站為：《青島新聞網(wǎng)》、《青島全搜索》。四報(bào)周刊期發(fā)行總量超過300萬份。

青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)5.2億元，集團(tuán)下設(shè)計(jì)算機(jī)中心、廣告中心、印務(wù)中心、發(fā)行公司、物業(yè)公司等。另外還有廣告公司、經(jīng)貿(mào)公司、圖片中心、報(bào)業(yè)旅行社、海晨賓館、培訓(xùn)中心、礦泉水廠等實(shí)體，是青島市集全媒體平臺(tái)于一體的新聞宣傳、品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷航母級(jí)宣傳報(bào)道官方媒體平臺(tái)。

青島掌控傳媒有限公司是青島報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下全資新媒體公司，依托《青島日?qǐng)?bào)》《青島晚報(bào)》《青島早報(bào)》、青島全搜索網(wǎng)、掌上青島手機(jī)客戶端、微博、微信等媒體產(chǎn)品，搭建起一個(gè)全媒體3.0傳播與營(yíng)銷平臺(tái)——掌上青島全媒體集群，初步形成了“深度權(quán)威看報(bào)紙、海量互動(dòng)上網(wǎng)站、隨時(shí)貼身用手機(jī)”全媒體格局。以“全移動(dòng)，國(guó)際化，有特色”為發(fā)展戰(zhàn)略，旨在構(gòu)建城市移動(dòng)媒體第一平臺(tái)，打造中國(guó)領(lǐng)先的全媒體3.0傳播與營(yíng)銷平臺(tái)。

擁有青島生活消費(fèi)門戶網(wǎng)站、青島晚報(bào)手機(jī)報(bào)、掌上青島手機(jī)客戶端、微博矩陣、微信矩陣、二維碼、全媒體演播室、青報(bào)購(gòu)物電商平臺(tái)、青島全搜索雜志等十余個(gè)新媒體產(chǎn)品,擁有200萬級(jí)的受眾影響力，平均年齡24歲的采編、技術(shù)、策劃、推廣與銷售團(tuán)隊(duì)，與青報(bào)集團(tuán)旗下四報(bào)兩刊互動(dòng)融合，形成了山東地區(qū)唯一的全媒體平臺(tái)，也是目前中國(guó)媒體界最早探索“報(bào)網(wǎng)融合”并進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全媒體集群之一。

中國(guó)媒體微信聯(lián)盟由青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、青島市廣播電視局、青島市商業(yè)聯(lián)合會(huì)與品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及北上廣深等全國(guó)各重點(diǎn)城市主流媒體聯(lián)合發(fā)起，中國(guó)媒體微信聯(lián)盟共涵蓋國(guó)內(nèi)近50個(gè)城市媒體。覆蓋近600萬高端目標(biāo)人群。并且相關(guān)政府部門、研究機(jī)構(gòu)、社團(tuán)和行業(yè)組織提供指導(dǎo)和支持。，將全力建設(shè)有價(jià)值的新聞、資訊、活動(dòng)、廣告互動(dòng)發(fā)布平臺(tái)。

中國(guó)微信媒體聯(lián)盟首批成員

國(guó)內(nèi)知名和合作媒體伙伴網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度、騰訊、阿里、央視、湖南衛(wèi)視、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島廣電、盛世長(zhǎng)城實(shí)力媒體、群邑媒體、北京電通、廣東省廣、博睿傳播分眾傳媒等全國(guó)百余家媒體平臺(tái)、全球知名廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

合作商戶展示

多家知名企業(yè)有長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系

與青島報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的必要性1、報(bào)業(yè)全資子公司——客戶廣泛，宣傳策劃執(zhí)行團(tuán)體經(jīng)驗(yàn)豐富借助報(bào)業(yè)集團(tuán)大平臺(tái)幾十年的積累，在青島市乃至全國(guó)都建立了很多各行業(yè)的合作伙伴。合作伙伴涵蓋：房產(chǎn)、汽車、通訊、全球知名奢侈品、快消品、商業(yè)、全球500強(qiáng)企業(yè)等多元化合作伙伴

2、媒體傳播雙重屬性青島掌控傳媒是集品牌宣傳、創(chuàng)意策劃、方案執(zhí)行等全方位宣傳推廣的媒體宣傳平臺(tái)，其影響力在青島市乃至全國(guó)都富有較高的美譽(yù)度。并與國(guó)家級(jí)新聞部門都有良好的溝通和合作。

與青島報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的必要性3、報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)基于青島報(bào)業(yè)傳媒大平臺(tái)，與青島的報(bào)紙系統(tǒng)、廣電系統(tǒng)、出版系統(tǒng)、演出系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的各個(gè)平臺(tái)或是自有，或是控股，或是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

具有可與全國(guó)各媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)媒體資源，例如：電視類：央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等；報(bào)紙類：北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新民晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)等；網(wǎng)站類：網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度、騰訊、阿里；聯(lián)盟類：高端品牌聯(lián)盟、中國(guó)媒體微信聯(lián)盟、中國(guó)移動(dòng)媒體聯(lián)盟、中國(guó)媒體微視聯(lián)盟等。均可跨平臺(tái)、全方位、精準(zhǔn)新聞報(bào)道、宣傳推廣。

與青島報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的必要性4、市場(chǎng)營(yíng)銷理念在全國(guó)尚屬首創(chuàng)的“七劍”全媒體矩陣傳播模式，首創(chuàng)全國(guó)領(lǐng)先的七劍營(yíng)銷模式，使媒介傳播上升到一個(gè)新的高度。并可通過全國(guó)的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，在傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等各個(gè)領(lǐng)域可進(jìn)行話題炒作和新聞報(bào)道。

5、活動(dòng)營(yíng)銷青島掌控傳媒在活動(dòng)執(zhí)行落地方面經(jīng)驗(yàn)豐富。中國(guó)（青島）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、21世紀(jì)廣告(青島)國(guó)際峰會(huì)、

2013年度全國(guó)報(bào)刊廣告總結(jié)表彰大會(huì)新媒體論壇等國(guó)家級(jí)會(huì)議。6、獲得榮譽(yù)

2010年中國(guó)傳媒行業(yè)‘金譜獎(jiǎng)’2011年中國(guó)傳媒公益推動(dòng)力獎(jiǎng)2012年中國(guó)新媒體“金推手”獎(jiǎng)2013中國(guó)廣告行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力公司品牌中國(guó)年度人物等一系列全國(guó)性傳媒大獎(jiǎng)

與青島報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的必要性當(dāng)下社會(huì)受眾群體接收信息的渠道多元化，在新聞報(bào)道、品牌推廣方面需通過新穎且有差異化的新聞宣傳策劃方案，并通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體的全平臺(tái)宣傳推廣。青島掌控傳媒可根據(jù)華駿物流園的企業(yè)品牌形象為其量身定做、從點(diǎn)到面的全方位宣傳推廣。

與青島報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的必要性宣傳效果預(yù)計(jì)宣傳形式本著推廣樣式新穎、受眾范圍廣闊以及權(quán)威親民的特點(diǎn)，通過全媒體這種快捷、大眾的信息交流方式，達(dá)到對(duì)“華駿產(chǎn)業(yè)園”的宣傳做到全國(guó)大眾皆周知，通過與青島掌控傳媒合作，在為“華駿產(chǎn)業(yè)園”在全國(guó)樹立了良好的品牌形象的同時(shí)，也進(jìn)一步對(duì)“華駿產(chǎn)業(yè)園”的業(yè)務(wù)拓展奠定了基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)全國(guó)將有15億人∕次收看、收聽、閱讀到華駿產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)報(bào)道信息，在業(yè)界乃至全國(guó)并將觸發(fā)新聞熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)交互性的宣傳推廣。二、深度戰(zhàn)略合作策略及方式一、傳統(tǒng)媒體通過多年的積累和合作，擁有眾多的媒體合作伙伴：報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體、樓宇等都有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，受到了社會(huì)各界的關(guān)注與好評(píng)。媒體戰(zhàn)略合作全國(guó)領(lǐng)先：央視、門戶網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)易、新浪、騰訊等）、搜索（360、百度等）全國(guó)媒體微信聯(lián)盟。。。。。。二、新聞炒作和輿情監(jiān)控新聞炒作：利用掌控傳媒全媒體集群編輯資源50人，推廣優(yōu)化團(tuán)隊(duì)10人，進(jìn)行話題策劃和炒作，通過全國(guó)媒體資源進(jìn)行宣傳，達(dá)到轟動(dòng)性的效果與高效的曝光度。輿情監(jiān)控：通過掌控全媒體集群輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)平臺(tái)提供不間斷自動(dòng)監(jiān)測(cè)，借助自動(dòng)提供關(guān)鍵詞、自動(dòng)提取摘要、自動(dòng)聚類、自動(dòng)分類、話題檢測(cè)與追蹤、褒貶分析、熱詞分析、敏感信息過濾、多維度統(tǒng)計(jì)分布分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、敏感話題、重大事件的快速識(shí)別、話題追蹤、演化分析以及傳播路徑分析，輔助企業(yè)快速把握輿情動(dòng)向。將其推向業(yè)界的領(lǐng)先標(biāo)桿。三、項(xiàng)目合作1、針對(duì)華俊物流園今年突出重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行活動(dòng)聯(lián)動(dòng)執(zhí)行濟(jì)鐵合作項(xiàng)目定位：打造半島地區(qū)的鐵路貨運(yùn)集散地主題：適應(yīng)國(guó)內(nèi)大形勢(shì)，提速（民生）目標(biāo)：整合資源，集中優(yōu)勢(shì)（環(huán)保）執(zhí)行：通過打造半島地區(qū)最先進(jìn)、最配套的鐵路物流體系這一概念與借助開工、進(jìn)度、進(jìn)駐等制造一系列大事件，完成進(jìn)一步鞏固華駿物流鐵路物流的領(lǐng)導(dǎo)地位。充分利用鐵路這一資源進(jìn)行重點(diǎn)突破，加速提高品牌知名度和社會(huì)影響力。電商物流園項(xiàng)目定位：做青島乃至華東地區(qū)的電商物流產(chǎn)業(yè)園主題：發(fā)展大青島電商產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：做成青島市政府重點(diǎn)項(xiàng)目執(zhí)行：電商在青島的現(xiàn)狀-政府重視發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)-做青島電商發(fā)展的基礎(chǔ)港灣-提供更多的電商人才-從產(chǎn)業(yè)到人才的全面推進(jìn)-推進(jìn)青島電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，達(dá)到受眾范圍廣泛。（政府支持開全國(guó)電商大會(huì)）陸路港項(xiàng)目定位：以青島為中心，輻射半島主題：緩解青島交通壓力（公益民生）目標(biāo)：青島路陸物流集散地執(zhí)行：整合青島幾個(gè)小物流基地，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)布相關(guān)政策，吸引中大物流企業(yè)入駐。多部門聯(lián)動(dòng)，建立青島地區(qū)最領(lǐng)先的路陸物流集散中心四、新媒體顧問建設(shè)1、完善自媒體基礎(chǔ)建設(shè)2、微信的后臺(tái)開發(fā)及第三方引入3、微信、微博的內(nèi)容規(guī)范化4、網(wǎng)站的優(yōu)化、升級(jí)注：自媒體建設(shè)顧問詳見PPT四、打造行業(yè)標(biāo)桿領(lǐng)軍企業(yè)1、理念領(lǐng)先2、產(chǎn)品模式領(lǐng)先3、做行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)4、聯(lián)合中小物流企業(yè)，提供全平臺(tái)幫助5、先小后大，做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌6、制定行業(yè)聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展7、數(shù)據(jù)整合和分析五、活動(dòng)營(yíng)銷落地方案量身定制：2014中國(guó)（青島）電商物流發(fā)展峰會(huì)（擬）同期舉辦2013電商風(fēng)云榜及頒獎(jiǎng)盛典組織機(jī)構(gòu)指導(dǎo)單位：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)長(zhǎng)城會(huì)支持單位：青島市委宣傳部、青島市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)青島市科技局青島市商務(wù)局主辦單位：青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)中國(guó)媒體微信聯(lián)盟執(zhí)行單位：青島華駿集團(tuán)青島掌控傳媒有限公司支持媒體：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、央視網(wǎng)、中國(guó)微信媒體聯(lián)盟、Wemedia自媒體聯(lián)盟、騰訊、百度、新浪、搜狐、91、360、南都全媒體、東方網(wǎng)、湖南衛(wèi)視、上海文廣、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、錢江晚報(bào)、烏魯木齊晚報(bào)等本地支持媒體：青島日?qǐng)?bào)、青島晚報(bào)、青島早報(bào)、掌上青島、青島全搜索網(wǎng)、青島電視臺(tái)、齊魯網(wǎng)、青島新聞廣播、青島經(jīng)濟(jì)廣播、青島私家車電臺(tái)、掌上萊西等量身定制：籌建中國(guó)電商與物流聯(lián)盟（名稱暫定）與中國(guó)報(bào)商聯(lián)盟共同發(fā)起并成立中國(guó)電商與物流聯(lián)盟，吸引全國(guó)電商報(bào)商相關(guān)企業(yè)級(jí)團(tuán)體參與本聯(lián)盟在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)建一個(gè)物流及電商行業(yè)的專業(yè)性組織。組織內(nèi)有商家代表、有物流園、有媒體電商/報(bào)商平臺(tái)，各方發(fā)揮其在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，利用自身的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)聯(lián)盟的發(fā)展，力圖將聯(lián)盟打造成一個(gè)全國(guó)性的物流及電子商務(wù)行業(yè)聯(lián)盟。六、全媒體投放建議全媒體投放建議：投放媒體：報(bào)紙：青島日?qǐng)?bào)、青島晚報(bào)、青島早報(bào)；

網(wǎng)絡(luò)：青島新聞網(wǎng)、鳳凰（青島站）、齊魯網(wǎng)、新浪（青島站）

網(wǎng)易（青島站）青網(wǎng)、青島全搜索；掌上青島客戶端、掌上青島微信矩陣；

電視&廣播：青島電視臺(tái)、青島新聞廣播、青島經(jīng)濟(jì)廣播、青島私家車電臺(tái)。七、全媒體投放主題9—2深入報(bào)道規(guī)劃層電商大會(huì)&聯(lián)盟電商大會(huì)實(shí)施層支撐層新聞主題紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟電商大會(huì)籌劃日?qǐng)?bào)/早報(bào)/晚報(bào)掌控傳媒媒體矩陣電視臺(tái)媒體選擇青島日?qǐng)?bào)、青島早報(bào)、青島晚報(bào)，園區(qū)介紹及園區(qū)企業(yè)文化展示，園區(qū)企業(yè)風(fēng)采展示，園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)講話等。1—3月4—6月6—9月9—12月

擬進(jìn)行較大規(guī)模廣告投放，在報(bào)紙媒體每周進(jìn)行半個(gè)版的新聞報(bào)道讓民眾對(duì)華駿物流有充分的認(rèn)知。2015年度全媒體綜合規(guī)劃

全媒體放網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺(tái)、廣播全面介入組建全媒體宣傳矩陣；同時(shí)推廣自媒體平臺(tái)自媒體平臺(tái)上線（4月—12月）2014中國(guó)（青島）電商物流發(fā)展峰會(huì)（擬定）組建聯(lián)盟物流與電商行業(yè)聯(lián)盟2014青島電商大會(huì)媒體投放規(guī)劃青島電商物流聯(lián)盟電商大會(huì)策劃/報(bào)道媒體規(guī)劃聯(lián)盟策劃/運(yùn)營(yíng)電商大會(huì)策劃/相關(guān)政府部門/大型企業(yè)/物流園區(qū)/電商平臺(tái)相關(guān)資源整合，以電商大會(huì)為媒介構(gòu)建青島地區(qū)本土化電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過電商大會(huì)帶動(dòng)青島地區(qū)本土化電商品臺(tái)的發(fā)展。媒體投放規(guī)劃/媒體選擇/媒體投放節(jié)點(diǎn)建議/重要投放節(jié)點(diǎn)策劃組建青島電商媒體聯(lián)盟，通過聯(lián)盟的建立圈起青島電商與物流行業(yè)相關(guān)企業(yè)構(gòu)建本土化電商生態(tài)圈2023/2/71—3月大量報(bào)道紛紛推出，人們開始關(guān)注華駿物流園1—3月4—6月6—9月9—12月

普及導(dǎo)入，建立基本形象2015年度全媒體投放主題深入報(bào)道

組建聯(lián)盟物流與電商行業(yè)聯(lián)盟隨著報(bào)道及受眾對(duì)華駿物流的關(guān)注更多內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前舉辦2014中國(guó)（青島）電商物流發(fā)展峰會(huì)電商重要節(jié)點(diǎn)宣傳物流園區(qū)介紹青島日?qǐng)?bào)青島早報(bào)青島晚報(bào)青島電視臺(tái)掌上青島微信/客戶端/青網(wǎng)/全搜索版面版面版面電視臺(tái)時(shí)段規(guī)劃位置規(guī)劃青島日?qǐng)?bào)：讀者群偏向于青島當(dāng)?shù)卣M織，能有效覆蓋高端人群。第一階段：建議以新聞報(bào)道為主投放軟文為主（園區(qū)相關(guān)信息、園區(qū)優(yōu)惠政策、園區(qū)其他內(nèi)容）建議每月投放一次；第二階段：以常規(guī)新聞投放為主，每月有一次曝光。投放形：全部新聞形式投放；關(guān)注政府企業(yè)型讀者需求。青島早報(bào)：讀者群偏向百姓；發(fā)行量較大的都市類報(bào)紙。第一階段：建議以新聞報(bào)道為主投放軟文為主（園區(qū)相關(guān)信息、園區(qū)優(yōu)惠政策、園區(qū)其他內(nèi)容）建議每月投放一次；第二階段：以常規(guī)新聞投放為主，每月有一次曝光。投放形：全部新聞形式投放。內(nèi)容針對(duì)百姓需求青島晚報(bào)：讀者群偏向百姓；發(fā)行量較大的都市類報(bào)紙。第一季度：建議以新聞報(bào)道為主投放軟文為主（園區(qū)相關(guān)信息、園區(qū)優(yōu)惠政策、園區(qū)其他內(nèi)容）建議每月投放一次；第二階段：以常規(guī)新聞投放為主，每月有一次曝光。投放形：全部新聞形式投放。青島電視臺(tái)分為新聞?lì)l道生活頻道教育頻道等分“調(diào)性”在電視臺(tái)各個(gè)頻道展播網(wǎng)站新聞+專題微信：推送客戶端：專題頁+推送預(yù)計(jì)全年投放180萬元2023/2/7規(guī)劃模塊電商大會(huì)物流&電商聯(lián)盟內(nèi)容支持工作組企劃運(yùn)營(yíng)組織制定詳細(xì)的聯(lián)盟組建計(jì)劃與管理團(tuán)隊(duì)實(shí)施層實(shí)施計(jì)劃專業(yè)運(yùn)營(yíng)策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)2014青島電商大會(huì)進(jìn)行全方面策劃與營(yíng)銷