華駿物流園全媒體策劃方案v1

掌控傳媒華駿物流園深度戰(zhàn)略合作宣傳策劃方案目錄contents

一、青島報業(yè)傳媒集團及國內(nèi)優(yōu)勢媒體資源簡介二、深度戰(zhàn)略合作策略及方式三、國內(nèi)知名品牌企業(yè)經(jīng)典案例分享一、青島報業(yè)傳媒集團國內(nèi)優(yōu)勢媒體資源簡介

青島日報于1949年12月10日創(chuàng)刊，現(xiàn)已走過了60多年的歷程，2002年6月20日國家新聞出版總署批準(zhǔn)組建青島日報報業(yè)集團。

青島報業(yè)傳媒集團主辦有四報二刊二網(wǎng)站，四刊為：《青島日報》、《青島晚報》、《青島早報》、《老年生活報》；周刊為：《青島畫報》、《讀報參考》；網(wǎng)站為：《青島新聞網(wǎng)》、《青島全搜索》。四報周刊期發(fā)行總量超過300萬份。

青島日報報業(yè)集團總資產(chǎn)達5.2億元，集團下設(shè)計算機中心、廣告中心、印務(wù)中心、發(fā)行公司、物業(yè)公司等。另外還有廣告公司、經(jīng)貿(mào)公司、圖片中心、報業(yè)旅行社、海晨賓館、培訓(xùn)中心、礦泉水廠等實體，是青島市集全媒體平臺于一體的新聞宣傳、品牌推廣、產(chǎn)品營銷航母級宣傳報道官方媒體平臺。

青島掌控傳媒有限公司是青島報業(yè)集團旗下全資新媒體公司，依托《青島日報》《青島晚報》《青島早報》、青島全搜索網(wǎng)、掌上青島手機客戶端、微博、微信等媒體產(chǎn)品，搭建起一個全媒體3.0傳播與營銷平臺——掌上青島全媒體集群，初步形成了“深度權(quán)威看報紙、海量互動上網(wǎng)站、隨時貼身用手機”全媒體格局。以“全移動，國際化，有特色”為發(fā)展戰(zhàn)略，旨在構(gòu)建城市移動媒體第一平臺，打造中國領(lǐng)先的全媒體3.0傳播與營銷平臺。

擁有青島生活消費門戶網(wǎng)站、青島晚報手機報、掌上青島手機客戶端、微博矩陣、微信矩陣、二維碼、全媒體演播室、青報購物電商平臺、青島全搜索雜志等十余個新媒體產(chǎn)品,擁有200萬級的受眾影響力，平均年齡24歲的采編、技術(shù)、策劃、推廣與銷售團隊，與青報集團旗下四報兩刊互動融合，形成了山東地區(qū)唯一的全媒體平臺，也是目前中國媒體界最早探索“報網(wǎng)融合”并進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的全媒體集群之一。

中國媒體微信聯(lián)盟由青島報業(yè)傳媒集團、青島市廣播電視局、青島市商業(yè)聯(lián)合會與品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及北上廣深等全國各重點城市主流媒體聯(lián)合發(fā)起，中國媒體微信聯(lián)盟共涵蓋國內(nèi)近50個城市媒體。覆蓋近600萬高端目標(biāo)人群。并且相關(guān)政府部門、研究機構(gòu)、社團和行業(yè)組織提供指導(dǎo)和支持。，將全力建設(shè)有價值的新聞、資訊、活動、廣告互動發(fā)布平臺。

中國微信媒體聯(lián)盟首批成員

國內(nèi)知名和合作媒體伙伴網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度、騰訊、阿里、央視、湖南衛(wèi)視、京華時報、北京晚報、揚子晚報、上海報業(yè)集團、青島廣電、盛世長城實力媒體、群邑媒體、北京電通、廣東省廣、博睿傳播分眾傳媒等全國百余家媒體平臺、全球知名廣告?zhèn)髅郊瘓F。

合作商戶展示

多家知名企業(yè)有長期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系

與青島報業(yè)集團合作的必要性1、報業(yè)全資子公司——客戶廣泛，宣傳策劃執(zhí)行團體經(jīng)驗豐富借助報業(yè)集團大平臺幾十年的積累，在青島市乃至全國都建立了很多各行業(yè)的合作伙伴。合作伙伴涵蓋：房產(chǎn)、汽車、通訊、全球知名奢侈品、快消品、商業(yè)、全球500強企業(yè)等多元化合作伙伴

2、媒體傳播雙重屬性青島掌控傳媒是集品牌宣傳、創(chuàng)意策劃、方案執(zhí)行等全方位宣傳推廣的媒體宣傳平臺，其影響力在青島市乃至全國都富有較高的美譽度。并與國家級新聞部門都有良好的溝通和合作。

與青島報業(yè)集團合作的必要性3、報業(yè)集團優(yōu)勢基于青島報業(yè)傳媒大平臺，與青島的報紙系統(tǒng)、廣電系統(tǒng)、出版系統(tǒng)、演出系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的各個平臺或是自有，或是控股，或是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

具有可與全國各媒體平臺聯(lián)動的優(yōu)勢媒體資源，例如：電視類：央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等；報紙類：北京晚報、京華時報、新民晚報、廣州日報、成都商報等；網(wǎng)站類：網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度、騰訊、阿里；聯(lián)盟類：高端品牌聯(lián)盟、中國媒體微信聯(lián)盟、中國移動媒體聯(lián)盟、中國媒體微視聯(lián)盟等。均可跨平臺、全方位、精準(zhǔn)新聞報道、宣傳推廣。

與青島報業(yè)集團合作的必要性4、市場營銷理念在全國尚屬首創(chuàng)的“七劍”全媒體矩陣傳播模式，首創(chuàng)全國領(lǐng)先的七劍營銷模式，使媒介傳播上升到一個新的高度。并可通過全國的聯(lián)動平臺，在傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等各個領(lǐng)域可進行話題炒作和新聞報道。

5、活動營銷青島掌控傳媒在活動執(zhí)行落地方面經(jīng)驗豐富。中國（青島）移動互聯(lián)網(wǎng)大會、21世紀(jì)廣告(青島)國際峰會、

2013年度全國報刊廣告總結(jié)表彰大會新媒體論壇等國家級會議。6、獲得榮譽

2010年中國傳媒行業(yè)‘金譜獎’2011年中國傳媒公益推動力獎2012年中國新媒體“金推手”獎2013中國廣告行業(yè)最具競爭力公司品牌中國年度人物等一系列全國性傳媒大獎

與青島報業(yè)集團合作的必要性當(dāng)下社會受眾群體接收信息的渠道多元化，在新聞報道、品牌推廣方面需通過新穎且有差異化的新聞宣傳策劃方案，并通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體的全平臺宣傳推廣。青島掌控傳媒可根據(jù)華駿物流園的企業(yè)品牌形象為其量身定做、從點到面的全方位宣傳推廣。

與青島報業(yè)集團合作的必要性宣傳效果預(yù)計宣傳形式本著推廣樣式新穎、受眾范圍廣闊以及權(quán)威親民的特點，通過全媒體這種快捷、大眾的信息交流方式，達到對“華駿產(chǎn)業(yè)園”的宣傳做到全國大眾皆周知，通過與青島掌控傳媒合作，在為“華駿產(chǎn)業(yè)園”在全國樹立了良好的品牌形象的同時，也進一步對“華駿產(chǎn)業(yè)園”的業(yè)務(wù)拓展奠定了基礎(chǔ)。預(yù)計全國將有15億人∕次收看、收聽、閱讀到華駿產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)報道信息，在業(yè)界乃至全國并將觸發(fā)新聞熱點，從而實現(xiàn)交互性的宣傳推廣。二、深度戰(zhàn)略合作策略及方式一、傳統(tǒng)媒體通過多年的積累和合作，擁有眾多的媒體合作伙伴：報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體、樓宇等都有無可比擬的優(yōu)勢，受到了社會各界的關(guān)注與好評。媒體戰(zhàn)略合作全國領(lǐng)先：央視、門戶網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)易、新浪、騰訊等）、搜索（360、百度等）全國媒體微信聯(lián)盟。。。。。。二、新聞炒作和輿情監(jiān)控新聞炒作：利用掌控傳媒全媒體集群編輯資源50人，推廣優(yōu)化團隊10人，進行話題策劃和炒作，通過全國媒體資源進行宣傳，達到轟動性的效果與高效的曝光度。輿情監(jiān)控：通過掌控全媒體集群輿情監(jiān)測系統(tǒng)平臺提供不間斷自動監(jiān)測，借助自動提供關(guān)鍵詞、自動提取摘要、自動聚類、自動分類、話題檢測與追蹤、褒貶分析、熱詞分析、敏感信息過濾、多維度統(tǒng)計分布分析等技術(shù)，實現(xiàn)對社會熱點事件、敏感話題、重大事件的快速識別、話題追蹤、演化分析以及傳播路徑分析，輔助企業(yè)快速把握輿情動向。將其推向業(yè)界的領(lǐng)先標(biāo)桿。三、項目合作1、針對華俊物流園今年突出重點項目，進行活動聯(lián)動執(zhí)行濟鐵合作項目定位：打造半島地區(qū)的鐵路貨運集散地主題：適應(yīng)國內(nèi)大形勢，提速（民生）目標(biāo)：整合資源，集中優(yōu)勢（環(huán)保）執(zhí)行：通過打造半島地區(qū)最先進、最配套的鐵路物流體系這一概念與借助開工、進度、進駐等制造一系列大事件，完成進一步鞏固華駿物流鐵路物流的領(lǐng)導(dǎo)地位。充分利用鐵路這一資源進行重點突破，加速提高品牌知名度和社會影響力。電商物流園項目定位：做青島乃至華東地區(qū)的電商物流產(chǎn)業(yè)園主題：發(fā)展大青島電商產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：做成青島市政府重點項目執(zhí)行：電商在青島的現(xiàn)狀-政府重視發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)-做青島電商發(fā)展的基礎(chǔ)港灣-提供更多的電商人才-從產(chǎn)業(yè)到人才的全面推進-推進青島電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，達到受眾范圍廣泛。（政府支持開全國電商大會）陸路港項目定位：以青島為中心，輻射半島主題：緩解青島交通壓力（公益民生）目標(biāo)：青島路陸物流集散地執(zhí)行：整合青島幾個小物流基地，發(fā)揮地域優(yōu)勢，發(fā)布相關(guān)政策，吸引中大物流企業(yè)入駐。多部門聯(lián)動，建立青島地區(qū)最領(lǐng)先的路陸物流集散中心四、新媒體顧問建設(shè)1、完善自媒體基礎(chǔ)建設(shè)2、微信的后臺開發(fā)及第三方引入3、微信、微博的內(nèi)容規(guī)范化4、網(wǎng)站的優(yōu)化、升級注：自媒體建設(shè)顧問詳見PPT四、打造行業(yè)標(biāo)桿領(lǐng)軍企業(yè)1、理念領(lǐng)先2、產(chǎn)品模式領(lǐng)先3、做行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)4、聯(lián)合中小物流企業(yè)，提供全平臺幫助5、先小后大，做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌6、制定行業(yè)聯(lián)盟，抱團發(fā)展7、數(shù)據(jù)整合和分析五、活動營銷落地方案量身定制：2014中國（青島）電商物流發(fā)展峰會（擬）同期舉辦2013電商風(fēng)云榜及頒獎盛典組織機構(gòu)指導(dǎo)單位：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會中國電子商務(wù)協(xié)會中國網(wǎng)絡(luò)電視臺長城會支持單位：青島市委宣傳部、青島市經(jīng)濟和信息化委員會青島市科技局青島市商務(wù)局主辦單位：青島報業(yè)傳媒集團中國媒體微信聯(lián)盟執(zhí)行單位：青島華駿集團青島掌控傳媒有限公司支持媒體：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、央視網(wǎng)、中國微信媒體聯(lián)盟、Wemedia自媒體聯(lián)盟、騰訊、百度、新浪、搜狐、91、360、南都全媒體、東方網(wǎng)、湖南衛(wèi)視、上海文廣、揚子晚報、現(xiàn)代快報、錢江晚報、烏魯木齊晚報等本地支持媒體：青島日報、青島晚報、青島早報、掌上青島、青島全搜索網(wǎng)、青島電視臺、齊魯網(wǎng)、青島新聞廣播、青島經(jīng)濟廣播、青島私家車電臺、掌上萊西等量身定制：籌建中國電商與物流聯(lián)盟（名稱暫定）與中國報商聯(lián)盟共同發(fā)起并成立中國電商與物流聯(lián)盟，吸引全國電商報商相關(guān)企業(yè)級團體參與本聯(lián)盟在全國范圍內(nèi)構(gòu)建一個物流及電商行業(yè)的專業(yè)性組織。組織內(nèi)有商家代表、有物流園、有媒體電商/報商平臺，各方發(fā)揮其在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，利用自身的優(yōu)勢推動聯(lián)盟的發(fā)展，力圖將聯(lián)盟打造成一個全國性的物流及電子商務(wù)行業(yè)聯(lián)盟。六、全媒體投放建議全媒體投放建議：投放媒體：報紙：青島日報、青島晚報、青島早報；

網(wǎng)絡(luò)：青島新聞網(wǎng)、鳳凰（青島站）、齊魯網(wǎng)、新浪（青島站）

網(wǎng)易（青島站）青網(wǎng)、青島全搜索；掌上青島客戶端、掌上青島微信矩陣；

電視&廣播：青島電視臺、青島新聞廣播、青島經(jīng)濟廣播、青島私家車電臺。七、全媒體投放主題9—2深入報道規(guī)劃層電商大會&聯(lián)盟電商大會實施層支撐層新聞主題紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟電商大會籌劃日報/早報/晚報掌控傳媒媒體矩陣電視臺媒體選擇青島日報、青島早報、青島晚報，園區(qū)介紹及園區(qū)企業(yè)文化展示，園區(qū)企業(yè)風(fēng)采展示，園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)講話等。1—3月4—6月6—9月9—12月

擬進行較大規(guī)模廣告投放，在報紙媒體每周進行半個版的新聞報道讓民眾對華駿物流有充分的認(rèn)知。2015年度全媒體綜合規(guī)劃

全媒體放網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺、廣播全面介入組建全媒體宣傳矩陣；同時推廣自媒體平臺自媒體平臺上線（4月—12月）2014中國（青島）電商物流發(fā)展峰會（擬定）組建聯(lián)盟物流與電商行業(yè)聯(lián)盟2014青島電商大會媒體投放規(guī)劃青島電商物流聯(lián)盟電商大會策劃/報道媒體規(guī)劃聯(lián)盟策劃/運營電商大會策劃/相關(guān)政府部門/大型企業(yè)/物流園區(qū)/電商平臺相關(guān)資源整合，以電商大會為媒介構(gòu)建青島地區(qū)本土化電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過電商大會帶動青島地區(qū)本土化電商品臺的發(fā)展。媒體投放規(guī)劃/媒體選擇/媒體投放節(jié)點建議/重要投放節(jié)點策劃組建青島電商媒體聯(lián)盟，通過聯(lián)盟的建立圈起青島電商與物流行業(yè)相關(guān)企業(yè)構(gòu)建本土化電商生態(tài)圈2023/2/71—3月大量報道紛紛推出，人們開始關(guān)注華駿物流園1—3月4—6月6—9月9—12月

普及導(dǎo)入，建立基本形象2015年度全媒體投放主題深入報道

組建聯(lián)盟物流與電商行業(yè)聯(lián)盟隨著報道及受眾對華駿物流的關(guān)注更多內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前舉辦2014中國（青島）電商物流發(fā)展峰會電商重要節(jié)點宣傳物流園區(qū)介紹青島日報青島早報青島晚報青島電視臺掌上青島微信/客戶端/青網(wǎng)/全搜索版面版面版面電視臺時段規(guī)劃位置規(guī)劃青島日報：讀者群偏向于青島當(dāng)?shù)卣M織，能有效覆蓋高端人群。第一階段：建議以新聞報道為主投放軟文為主（園區(qū)相關(guān)信息、園區(qū)優(yōu)惠政策、園區(qū)其他內(nèi)容）建議每月投放一次；第二階段：以常規(guī)新聞投放為主，每月有一次曝光。投放形：全部新聞形式投放；關(guān)注政府企業(yè)型讀者需求。青島早報：讀者群偏向百姓；發(fā)行量較大的都市類報紙。第一階段：建議以新聞報道為主投放軟文為主（園區(qū)相關(guān)信息、園區(qū)優(yōu)惠政策、園區(qū)其他內(nèi)容）建議每月投放一次；第二階段：以常規(guī)新聞投放為主，每月有一次曝光。投放形：全部新聞形式投放。內(nèi)容針對百姓需求青島晚報：讀者群偏向百姓；發(fā)行量較大的都市類報紙。第一季度：建議以新聞報道為主投放軟文為主（園區(qū)相關(guān)信息、園區(qū)優(yōu)惠政策、園區(qū)其他內(nèi)容）建議每月投放一次；第二階段：以常規(guī)新聞投放為主，每月有一次曝光。投放形：全部新聞形式投放。青島電視臺分為新聞頻道生活頻道教育頻道等分“調(diào)性”在電視臺各個頻道展播網(wǎng)站新聞+專題微信：推送客戶端：專題頁+推送預(yù)計全年投放180萬元2023/2/7規(guī)劃模塊電商大會物流&電商聯(lián)盟內(nèi)容支持工作組企劃運營組織制定詳細的聯(lián)盟組建計劃與管理團隊實施層實施計劃專業(yè)運營策劃團隊對2014青島電商大會進行全方面策劃與營銷