略論流坑古村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的定位的論文

略論流坑古村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的定位的論文論文本文關鍵詞語：流坑旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論文內容摘要：流坑旅游發(fā)展應抓住旅游資源特點,找準當?shù)亟洕c文化產業(yè)相結合的旅游產業(yè)和發(fā)展目標的定位,分析旅游市場拓展的方向和旅游形象的定位。流坑村位于江西省樂安縣西南部，距縣城38公里，離所屬牛田鎮(zhèn)6公里?，F(xiàn)有居民926戶，4305人。總面積3.61平方公里，耕地3422畝，山林57700畝。流坑村以其建筑古樸典雅、文化積淀深厚、歷史遺存豐富而引起世人的注目，逐漸成為江西省內外的旅游熱點之一。為了進一步搞好流坑的旅游開發(fā)，樂安托有關單位編制流坑旅游發(fā)展規(guī)劃，學術界也不斷有關于流坑古村旅游開發(fā)的討論文章發(fā)表。然而，流坑古村的旅游開發(fā)究竟怎樣搞，我認為，首先應該找準流坑古村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位，要結合對流坑旅游資源的定位，考慮流坑旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的旅游產業(yè)和目標的定位、要結合對流坑旅游資源的定位，考慮流坑旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的旅游產業(yè)和目標的定位、旅游市場產品市場和客源市場和旅游形象的定位，科學的分析和論證。一、流坑旅游資源的定位從旅游資源來說，流坑主要是人文資源，以歷史文化資源為主要特色。村中現(xiàn)有500余棟各類建筑，明清建筑及遺址就有260處，其中，明代建筑遺址就有19處。在這些傳統(tǒng)建筑中，有古典風范的民居建筑，有幽雅別致的廟宇建筑，有宏偉壯觀的宗祠建筑，有功能各異的文化建筑如紀念性樓堂、文館、戲臺、牌坊等，還有店鋪、水井、風雨亭、碼頭、古村墻、古村門、古橋、古墓、古塔遺址等，可以說，流坑的古建筑涵蓋了我們國家古代農村建筑中的各種類型。11665.COm流坑村內還有頗多的由于數(shù)代同堂或以血緣關系聚居所形成的建筑組群。加上流坑董氏祖先以“天人合一〞的理念為依據對村莊進行了合理、科學的規(guī)劃布局，延續(xù)至今格局沒有大的改變。這些，都使流坑成為一個規(guī)模宏大，令人嘆為觀止的建筑群落。除此之外還有精美的書法、雕刻、繪畫、儺戲、民俗等豐富多彩的人文資源。早在1997年，國家文物局局長張文彬同志在考察了流坑之后就指出：“流坑村的歷史，從五代一直延續(xù)到清代，延續(xù)時間之久，歷史價值、科學價值、藝術價值之高，建筑藝術之精美，保存之完整，文化內涵之豐富，恐怕是國內其它地區(qū)的古村落所不能比擬的。〞他為流坑欣然題詞：“千古第一村〞。2001年江西省人民將流坑作為省級歷史文化保護區(qū)，并確定了21處古代建筑或古建遺址為省級重點文物保護單位，1997年國家文物局正式將流坑古建筑群列為全國重點文物保護單位。國家文物局在答復全國政協(xié)喻長林委員盡快將流坑申請列入〔世界遺產名錄〕建議的2001年506號復函中，對流坑村具備申報世界遺產的潛力作了充分的肯定并明確指出：“擬經1-2年在相關工作落實后，將該村列入正式申報計劃〞。流坑不僅人文旅游資源品位很高，自然旅游資源也不遜色。流坑正處在江西樂安東南山區(qū)向西部中低丘陵的過渡帶上，東北和西南青山拱挹，秀麗的烏江自東南金竹、招攜山區(qū)迤邐而來，在流坑附近轉繞而趨西，流坑正處于烏江發(fā)育形成的介地上，山環(huán)水繞，沃壤良疇，自成天地。文獻記載的村內外東華晨鐘、瑤石印波等十二景以及龍湖毓秀、石遺仙蹤等十六古跡也大多有蹤可尋，特別是烏江水流，自上游銀口至流坑，約10公里，九曲十八灘，兩岸植被茂密的山巒，自古俱屬流坑，其間又有獅子石、燕子巖等自然景觀；從流坑上游南安村至下游牛田鎮(zhèn)，烏江沿岸十里香樟疏密相間，錯落有致，風光秀麗，給千年古村以極佳的自然襯托。如果說流坑的建筑、藝術、民俗等，主要給旅游者以藝術的觀賞性和學術的研究性，那么，青山綠水、古村農舍、田園沙洲等樸素的鄉(xiāng)野氣息，則主要提供給旅游者以休閑、體驗和拾趣的旅游享受。流坑古村的文化品位和自然風光和諧地融為一體，文化生態(tài)和自然生態(tài)相得益彰，更凸現(xiàn)其旅游資源的獨特。二、流坑旅游產業(yè)和發(fā)展目標的定位首先是流坑旅游的產業(yè)定位問題。旅游產業(yè)是指包括旅游業(yè)自身在內和為旅游業(yè)直接提供物質、文化、信息、人力和智力服務和支撐的第一、第二和第三產業(yè)中眾多行業(yè)和部門，就流坑而言，當前，當?shù)貒窠洕l(fā)展水平較低，經濟總量較小，農民的年人均收入不足1千元，農村經濟結構仍以第一產業(yè)為主。90年代初期以來，流坑逐步為學術界所矚目，社會影響日益擴大，到流坑考察、觀光的游客從無到有，日益增多。1997年流坑開始向一般游客出售門票，當年收入過萬元，此后門票收入年年翻番，2000年門票收入達166618元，2001年上半年共接待游客2萬余人，門票收入相當去年全年門票收入總和，僅“五一〞黃金周期間，門票總收入就達34000元，“十一〞黃金周又有較大幅度的增長，預計2001年門票收入將超過30萬元，創(chuàng)旅游總收入250萬元。同時，在各級的支持下，流坑修建了可以直達南昌等中心城市的硬化路面公路，村中的程控電話和中國移動、中國聯(lián)通的移動電話也都開通，對外交通和通訊條件得到極大改善，村中的農民旅館、餐館、小賣部和購物攤點也不斷出現(xiàn)，農民的旅游意識不斷增強，帶動了流坑的第三產業(yè)的發(fā)展。由于流坑是國家重點文物保護單位，保護工作也才剛剛起步，所以，流坑的旅游產業(yè)發(fā)展也有其特殊性。從嚴格意義上來說，在流坑眾多古建筑、古遺址尚未得到有效的保護之前，旅游業(yè)不宜盲目發(fā)展。國家旅游局針對一些地區(qū)不顧環(huán)境容量，為了片面追求旅游經濟利潤，對文物古跡進行破壞性建設的情況，作出了關于國家重點文物保護單位暫緩參加風景名勝區(qū)星級評定的決定。然而，隨著對流坑的學術研究的深入和宣傳的擴大，古村已享譽社會，自然形成了一大新興旅游地，這也成為不爭的事實，限制游客前來參觀訪問、考察游覽，更是不太可能。因此，有關部門應當采取積極主動的方針，對流坑的旅游加以規(guī)劃、引導，對流坑的旅游產業(yè)作出全面的、適度的超前安排。我認為，流坑的旅游產業(yè)應當以文物保護為核心，以旅游服務為形式，以生態(tài)環(huán)境、農、林、漁業(yè)、公路和水上運輸為主要依托，使旅游要素充分落實，實現(xiàn)當?shù)厣鐣洕臀幕嫣嵘?。因此，對流坑的旅游產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，必須從嶄新的角度加以認識，應該明確發(fā)展流坑的旅游，既是當?shù)亟洕l(fā)展的要求，也是當?shù)匚幕l(fā)展的要求。流坑的旅游產業(yè)既屬于經濟產業(yè)，也屬于文化產業(yè)，是經濟與文化結合得十分緊密的第三產業(yè)。只要這兩者結合得比較好，流坑的旅游產業(yè)完全有可能真正成為流坑經濟的主導產業(yè)，并逐漸成為主體產業(yè)。就縣域經濟而言，流坑的旅游發(fā)展可以帶動樂安全縣經濟的振興，也完全有可能成為樂安縣國民經濟的支柱產業(yè)之一。當然，旅游發(fā)展與文物保護固然存在著一定的矛盾，但是，只要我們把握住兩者的辯證關系，找準對流坑旅游產業(yè)的定位，堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，通過建立政策法規(guī)、管理體制、人力資源、科技創(chuàng)新等保障體系，就能比較有效地解決保護與開發(fā)的矛盾，從而使流坑旅游業(yè)沿著科學、健康的道路發(fā)展。其次是流坑旅游發(fā)展目標的定位問題。我們提出流坑旅游業(yè)要成為當?shù)亟洕闹鲗Мa業(yè)和主體產業(yè)，并成為縣域經濟的支柱產業(yè)之一，這是指經過5-15年左右的奮斗將要逐步實現(xiàn)的目標。由于流坑國民經濟和社會發(fā)展現(xiàn)有起點較低，僅從經濟收入來說，旅游總收入已經超過了第一產業(yè)，今后以旅游業(yè)取代第一產業(yè)而成為其主導產業(yè)乃至主體產業(yè)，是當?shù)亟洕l(fā)展的必然趨勢。樂安縣2000年國內生產總值89250萬元，流坑2000年旅游總產出+即年旅游總收入/約為140萬元。當年流坑旅游業(yè)總產出相當于全縣國內生產總值的2.5%。在全縣經濟中，這一比重的絕對值還比較小，更重要的是，由于旅游產業(yè)尚未真正形成，流坑旅游業(yè)總產出的純收入，主要是用于改善古村環(huán)境、補貼文物管理、增加農民家庭收入等項目，鎮(zhèn)、縣級財政的收入并沒有明顯的帳面增加。然而，也必須看到，恰恰是流坑的旅游，才形成樂安其他任何一個村落都不能與之相比的這種經濟氣候。一個村落全年旅游總收入能夠在全縣國內生產總值中占2.5%,的比重2001年這一比重還將有一定幅度的提高，預計可達到4%左右，這是縣域經濟中十分可喜的變化。顯而易見，流坑的旅游正在成為全縣社會經濟發(fā)展的新的經濟增長點。經過5-15年左右的努力，流坑的旅游總收入將達到或超過全縣的8%，并帶動縣域旅游經濟和其他經濟的發(fā)展，成為全縣國民經濟的支柱產業(yè)。據此，流坑旅游產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，從現(xiàn)在開始，應該按以下階段確定：2002-2005年整治建設階段：古村文物保護有顯著成果，爭取列入〔世界文化遺產名錄〕，成為江南古村旅游的重要景區(qū)；旅游產業(yè)體系基本形成，旅游產業(yè)有一定的規(guī)模，成為流坑國民經濟的主導產業(yè)。2006-2010年項目開發(fā)階段：文物保護和旅游發(fā)展形成良性互動，創(chuàng)建“中國古代農村文明〞文化旅游名勝區(qū)；旅游產業(yè)體系初步完善，社會效益和經濟效益明顯提升，成為流坑國民經濟的主體產業(yè)，同時成為縣域經濟的支柱產業(yè)。2011-2015年發(fā)展提升階段：進入古村文化建設和經濟建設的良性循環(huán)，建成享譽海內外的“中國古代農村文明〞文化旅游產業(yè)開發(fā)、學習觀光、科學研究的重要基地；旅游產業(yè)體系比較完善，產業(yè)發(fā)展水平大幅度提升，從而帶動縣域經濟全面發(fā)展，躋身于全省旅游強縣的行列。三、流坑旅游市場和旅游形象的定位發(fā)展流坑的旅游，既要看到流坑古村文化旅游的資源優(yōu)勢，也要看到古代文化資源對國內一般游客并不具有強烈深厚的吸引力，特別是在流坑古代建筑、藝術尚在維護修復時期，其觀賞性對受眾范圍而言，就有一定的局限。必須充分認識資源導向在一定階段必將成為旅游發(fā)展的制約因素，若要使旅游獲得新的發(fā)展動力，就必須在確立流坑旅游規(guī)劃的旅游產業(yè)定位不動搖的前提下，堅持市場導向的原則，以產品為中心，開發(fā)出適銷對路的旅游產品，即，既要符合古村原貌的文化生態(tài)風格，又能適應當今大眾旅游需求的旅游產品。旅游市場必須結合產品市場和客源市場雙向分析，才能準確地把握市場定位。從產品市場來說，流坑的歷史文化資源無疑是旅游產品的主要構成。根據經江西省人民批準發(fā)布，由清華大學建筑學院建筑歷史與文物保護研究所編制的〔江西樂安縣流坑村古村落保護規(guī)劃〕，在保護區(qū)內可以對流坑古代文明有代表性的方面進行旅游展示。展示的內容除了古代建筑、古代雕刻、古代繪畫之外，還可以有：流坑村在宗法制度下發(fā)展的歷史，流坑的歷史人物，流坑村的農村日常生活和有代表性的民俗活動，以及民間工藝品、日用品等。該〔保護規(guī)劃〕還對旅游產品提出了初步的項目設計。當然，作為文物保護的規(guī)劃，不必要也就不可能對流坑整個旅游產品進行規(guī)劃設計。因此，首先應該對流坑旅游產品的開發(fā)進行科學的定位，結合〔保護規(guī)劃〕的原則和市場的需求，對旅游產品進行合理的規(guī)劃、設計、包裝、推銷。當前，在國內，尤其是在江南市場上，古村旅游產品有一個比較好的賣點，并有進一步升溫的趨勢。這是在城市化進程加快的前提下，人們崇尚返樸歸真的一種心理反映。流坑的旅游產品應乘勢而上，同時應牢牢掌握自己的產品特點，這樣，在市場上才具有競爭的優(yōu)勢。第一，要突出流坑古村落形成的完整性和內涵的豐富性特點，對旅游產品進行設計包裝，真正創(chuàng)出“千古第一村〞的形象品牌。第二，要突出流坑古村“天人合一〞的文化生態(tài)和自然生態(tài)和諧共存、綿延千年的特點，打造古色古香、原汁源味的綠色旅游產品，走可持續(xù)發(fā)展的道路。第三，要突出流坑既“古〞又“活〞的特點，把古意盎然和生機勃勃氣息，融匯進旅游產品之中，給游客既展示古代文明的底蘊，又給游客以充分的參與、體驗、拾趣和休閑的機會。為此，流坑的旅游產品除了古代文明文化展示區(qū)以外，還應在保護區(qū)范圍之外建設休閑度假旅游區(qū)、農業(yè)生態(tài)旅游區(qū)和水上項目旅游區(qū)等，以拓展流坑的旅游功能。在主要旅游產品的安排上，將適應大眾游客的不同需要，形成烏江古道游、古村鳥瞰游、深巷探幽游、字畫賞析游、藝術攝影游、民俗娛樂游、工藝制作游等重點系列；其中，又突出世界文化遺產的展示功能，遴選出十幾處“國保〞級的古代建筑$或遺址(和古代藝術品，形成文館弦歌、宗柱余輝、香璋古渡、麒麟望日、理學名家、丹鳳朝陽、龍湖煙柳、狀元及第、高坪別墅等旅游展示的精品系列，供較高層次的游客研究、欣賞。同時，結合展示區(qū)的流坑歷史陳列、流坑宗族歷史展、科舉成就與歷史人物展等系列專題展覽，恢復或重建流坑原有的東華晨鐘、魚袋鎖鑰、南峰夕照、五佳聯(lián)芳等景觀景點。這樣的產品，既不同于以徽派建筑為主要特色的西遞、宏村，也不同于以江南水鄉(xiāng)為主要特色的周莊、同里，即使與生態(tài)美著稱的江西婺源農村相比，又更具古樸典雅的風格和豐富多彩的文化旅游內涵，可以形成流坑特色的產品市場，具有較強的競爭能力。流坑旅游客源市場的定位，在發(fā)展旅游產業(yè)過程中顯得尤為重要。從戰(zhàn)略發(fā)展的角度來說，流坑旅游的客源市場應當瞄準經濟發(fā)達的國內中心城市、沿海城市和海外。因為，旅游產品開發(fā)的成功與否，取決于該產品的類型、特色、規(guī)模和檔次，是否適合客源市場的現(xiàn)實需要，針對流坑的旅游產品來說，它的特點就是具有中國古代農村氣息的文化生態(tài)旅游。這也是流坑旅游資源的特殊性。這種特殊的古代農村文化生態(tài)，是指它整體保存完好，在別的地區(qū)已經不存在了，在旅游資源上就具有獨占性。但是，對于中國村鎮(zhèn)、中小城市，特別是江南地區(qū)的的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民而言，由于生活在相對熟悉的環(huán)境中，他們對流坑的面貌大多習以為常，并不會去注意古村所蘊含的深邃的文化古韻，流坑的旅游吸引力就要大大地被降低了。對于游客而言，凡是新鮮、奇特、稀少的東西，就能引起他們求知、求樂和一飽眼福、親身體驗的欲望。所以，我們在流坑周邊縣市訪問一般居民時，凡是去過流坑的，都覺得沒有什么。而在日本，僅僅因為〔人民中國〕一組介紹流坑的文章和照片，就引起極大的反響。1998年，江西海外旅游總公司一次就與日本有關方面簽訂了8個旅游團幾十個批次訪問流坑的合同。只是因為流坑的旅游產業(yè)剛起步，考慮到交通通訊、環(huán)境整治、接待設施等條件的制約，由我方主動取消了其中6個團隊的訪問。當前，流坑仍然沒有大規(guī)模向海外進行旅游招徠，只有一些海外的散客慕名前來旅游，如2001年春節(jié)期間，日本著名攝影家高橋亞彌子再次來流坑，在當?shù)嘏e辦攝影展。國內的旅游促銷也有待規(guī)劃進行。根據當前的流坑游客簡略統(tǒng)計數(shù)據，還很難預測今后流坑古村客源市場的走勢。但是，隨著世界現(xiàn)代城市化進程的快速發(fā)展，中國也已經步入“小康〞，沿海發(fā)達地區(qū)和中心城市的生活水平和生活方式，日益與西方發(fā)達國家接近，人們在緊張繁忙的工作生活中，更加強烈地產生出返樸歸真的旅游愿望和動機。流坑古樸的旅游產品恰恰能滿足這一客源市場的需求?？梢灶A計，隨著旅游基礎設施的改善，流坑面向海外和國內各級中心城市的客源市場前景十分廣闊。流坑的客源市場開發(fā)，應打破常規(guī)，將其作為特殊的定向旅游產品，對海外和發(fā)達地區(qū)客源市場進行推銷，采取向國內中心城市、發(fā)達地區(qū)城鄉(xiāng)、周邊和東南亞發(fā)達國家和地區(qū)積極招徠、逐步推進的市場戰(zhàn)略。為此，流坑客源市場的定位可考慮分期穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略，即：在2002-2005年流坑旅游