2023年遠程川大廣告經(jīng)營秋在線作業(yè)

一、單選題（共30道試題,共60分。)V1.一個行業(yè)中有許多公司生產(chǎn)或銷售同種產(chǎn)品，每個公司的產(chǎn)量或銷量只占市場供應量的一小部分。該行業(yè)處在那種市場模式()。.完全壟斷市場模式.寡頭壟斷市場模式.壟斷競爭市場模式.完全競爭市場模式標準答案:2.廣告的市場調(diào)查不涉及()。.廣告訴求對象.目的市場.產(chǎn)品及競爭者.廣告公司標準答案：3.ＳTP戰(zhàn)略不涉及（）.市場細分.市場調(diào)查.目的市場選擇.市場定位標準答案：4．下列選項中不屬于廣告策劃的是（)。.廣告主題策劃.市場調(diào)查策劃.廣告表現(xiàn)策劃．媒體組合策劃標準答案:5.市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標志著產(chǎn)品進入了()。.引入期.成長期.成熟期.衰退期標準答案:６."殺菌治腳氣,請用達克寧"屬于（)的廣告。.商品.服務.觀念標準答案：７.下面那種情況下強調(diào)媒體的到達率（)。．推出新產(chǎn)品.購買次數(shù)頻繁的商品或勞務.目的對象狹窄的商品或勞務.處在劇烈競爭中的商品或勞務標準答案：８．公司經(jīng)營戰(zhàn)略的構(gòu)成不涉及(）。.公司盼望達成的目的.經(jīng)營方向.戰(zhàn)略措施.市場營銷方案標準答案：９.電視屬于下列哪類廣告()。.交通工具廣告.印刷品廣告．電波廣告標準答案:10.下面哪項工作是IＳ導入中一方面要做的工作（）。.導入前形象調(diào)查．擬定導入目的.擬定理念.制定導入計劃標準答案:11.把欲調(diào)查的人群分為老、中、青三類,分別抽?。担皞€樣本，這種抽樣方式屬于()。.簡樸抽樣.分層抽樣.分群抽樣.非概率抽樣標準答案:12.領(lǐng)導者品牌的含義涉及兩個層次（）。．一方面被消費者想大到、市場份額最大;.一方面被消費者想到、品牌價值最大.;.品牌價值最大、市場份額最大。標準答案:13.ＣＩS中行為辨認屬于（）。.最高層次.動態(tài)的辨認．靜態(tài)的辨認標準答案:1４.下列哪個廣告語傳播的是對立的市場概念()。.中國人的可樂，非?？蓸?我運動，我存在，安踏.七喜：非可樂標準答案：15.下面那種方法屬于運用對比增長刺激強度()。.動與靜、白與黑.采用絢麗的色彩.增長亮度標準答案:16.擊音叉者是磨刀剪者或者理發(fā)師;吹小號者是賣兒童玩具的，這些古老的廣告形式屬于（）。.聲響廣告.服務廣告.招牌廣告.幌子廣告標準答案：17.廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的（)特性。．投入產(chǎn)出;.供求矛盾;.追求利潤最大化標準答案:18.下列選項中，你認為讀者對象最為明確的是(）。.晚報.日報．足球報.晨報標準答案:19.鐵鋪外面除畫鉗、刀外,還要寫上"鐵鋪"兩個大字。這種廣告形式屬于()。.懸物廣告.招牌廣告.印刷廣告.插圖廣告標準答案:2０.下列哪個品牌延伸也許會失敗()。．"海飛絲"的新一代洗發(fā)水.聯(lián)想"LEVEＯ"功能飲料.＂長虹"空調(diào)標準答案:21.下面那種顏色給人的感覺最為熱烈、艷麗;同時在社會中有幸福、歡樂的感覺。．紅色.藍色.黃色．白色標準答案：2２.下面那個不屬于銷售現(xiàn)場廣告媒體（ＰOP)的重要特點（)。.對消費者已有的廣告意向能產(chǎn)生強烈的誘導效果.是其它廣告媒體的延伸.費用彈性小，絕對費用高．能使消費者的購買沖動變成現(xiàn)實,這是其它媒體所不能比的標準答案：２3.公司的宗旨，經(jīng)營思想,價值取向及公司的內(nèi)部管理等,屬于（）。.公司的軟件.公司的職工．公司的硬件.公司的領(lǐng)導層標準答案：2４.下列關(guān)于廣告作用說法不對的的是(）。.廣告示公司市場信息的重要來源之一。.廣告加快了公司的技術(shù)革新。.廣告的重要性高于人員促銷。.成功的廣告可以減少公司的費用水平。標準答案：25．下列選項中，關(guān)于計算機的使用說法不對的的是(）。.使廣告設(shè)計的速度有了大幅度的提高．完全取代了人的勞動.一次設(shè)計的元素可以無限次使用.修改和再設(shè)計簡便、費用低、快捷標準答案：２6．本期廣告費用總額除以本期廣告后銷售（或利潤)總額，該指標是(）.銷售(或利潤)費用率．單位費用銷售(或利潤）率.銷售(或利潤)效果比率標準答案：27.下列關(guān)于廣告效果測定的意義，說法錯誤的是(）。．是檢查廣告決策的重要手段.總結(jié)廣告活動的經(jīng)驗、教訓.促進公司改善廣告的設(shè)計與制作.決定公司的經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整標準答案：28.下列說法對的的是（）。.廣告創(chuàng)意的核心就是廣告藝術(shù)（表現(xiàn))的創(chuàng)作.廣告就是創(chuàng)意.廣告創(chuàng)意就是廣告藝術(shù)(表現(xiàn))的創(chuàng)作標準答案:29.下列說法不對的的是()。.領(lǐng)導者品牌銷量最大、被認為是最佳;．領(lǐng)導者品牌的競爭優(yōu)勢永遠都不會改變；.領(lǐng)導者品牌面臨眾多競爭對手的挑戰(zhàn);標準答案:30.下列屬于視覺辨認的是(）。．公司的標準字和標準色；.公司制度.員工的共同價值觀標準答案：二、判斷題(共20道試題，共４０分。)V1.公司名稱的制定要注意三點：一為健康簡潔；二為準確獨立;三為卓越響亮;.錯誤.對的標準答案：２.面對強大的競爭對手,尋找并傳播對立的市場概念,不失為一種合理的策略。.錯誤.對的標準答案:3．廣告一詞泛指以營利為目的、屬于經(jīng)濟現(xiàn)象的商業(yè)廣告。.錯誤.對的標準答案:４．廣告的產(chǎn)出可以用根據(jù)利潤或者銷售額做精確的計算。.錯誤．對的標準答案:5.假如用引起注意的事物與廣告自身毫無關(guān)系，它自身就在起著分散注意力的作用，會削弱廣告主題，使人發(fā)生轉(zhuǎn)移。.錯誤.對的標準答案：6．當人們產(chǎn)生一個消費需求的時候，第一個進入消費者頭腦、在消費者的頭腦階梯中處在第一位置的品牌，就是領(lǐng)導者品牌。．錯誤.對的標準答案：7.ＣＩS就是視覺辨認系統(tǒng)即VＩ系統(tǒng)，現(xiàn)實中只要把握好了VI就等于做好了ＣＩS。.錯誤.對的標準答案：8."越是民族的,越是世界的"這句話在廣告創(chuàng)作中同樣合用。.錯誤.對的標準答案:9.所謂品牌定位，就是把一個品牌植入消費者的頭腦,或者說,是通過廣告為品牌在消費者的心中擬定一個位置。.錯誤.對的標準答案:1０.定位不是市場營銷的必備環(huán)節(jié),缺少定位同樣可以取得成功；.錯誤.對的標準答案：１１.在我國，大媒體均有比較具體的對自身資料的調(diào)查結(jié)果,所謂沒有比較進行媒體調(diào)查。.錯誤.對的標準答案：12.公司盼望達成的目的一般涉及公司的發(fā)展目的和公司形象目的。.錯誤.對的標準答案：1３.針對現(xiàn)有領(lǐng)導者品牌的局限性進行進攻,必須具有兩個前提：一是領(lǐng)導者的確存在致命的缺陷；二是自己的產(chǎn)品的確可以填補這個缺陷。．錯誤.對的標準答案：１4.沒有廣告目的就沒有了責任,沒有了考核依據(jù);同時也沒有了壓力與前進的動力。．錯誤.對的標準答案:15.廣告的社會效果，重要表現(xiàn)在廣告對消費者產(chǎn)生的社會影響。.錯誤.對的標準答案：１6．競爭導向法則的意思是:定位在本質(zhì)上是一種對抗性的營銷戰(zhàn)略,你為自己的公司或品牌定位是為了對抗其他公司或品牌。.錯誤.對的標準答案：１7.市場調(diào)查、市場細分、市場定位，并稱為營銷戰(zhàn)略的STP。.錯誤.對的