信息時代的視覺傳達(dá)

第八章信息時代的視覺傳達(dá)二次世界大戰(zhàn)期間的技術(shù)進(jìn)步是驚人的。當(dāng)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)向消費品，很多人認(rèn)為資本主義經(jīng)濟構(gòu)造的展望可以是無止境的經(jīng)濟擴展和興盛。在1950年月期間，“優(yōu)良設(shè)計是良好的買賣“成為視覺傳達(dá)設(shè)的主要方式。固然，用視覺記號作為識別已存在很多世紀(jì)。在中世紀(jì)時，專賣1700貿(mào)易者或商人有一個商標(biāo)或印記。工業(yè)革命的大量制造和推銷的到1950的視覺識別系統(tǒng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越商標(biāo)或標(biāo)識把一個特定機構(gòu)的全部傳達(dá)象很難維持，一個系統(tǒng)的處理幾乎成為必要。賓托里(Pintori)在奧利凡蒂(OliVetti)公司印記留在他們主顧的設(shè)計形象上而建立的。這是德國逋用電氣公司AEG的貝倫斯(PeterBehrens)的狀況。1936年在意大利奧利凡蒂(OliVetti(AdrianoJivetl)(GiovanniPintori1912在奧利凡蒂的視覺形象上。1947年賓托里為這個公司設(shè)計的標(biāo)識是中使用這個標(biāo)識，而是通過宣傳材料視覺傳達(dá)的一般視覺面貌。賓托里設(shè)計中的空間組織有一種隨便和幾乎伸展的特質(zhì)。然而，1940501908(camilloOliVetti)創(chuàng)立公司起，是致力于這兩個目枷極重要的組成局部。哥倫比亞播送網(wǎng)(CBS)的設(shè)計紐約市哥倫比亞播送網(wǎng)在公司形象設(shè)計中走在前面是由于兩個主要的出色人物：CBS的董事長斯坦登(FrankStanton)，他理解藝術(shù)和設(shè)計以及它在公司事務(wù)中的潛力；及戈爾登(WilliamGolden1911_1959CBSCBS前進(jìn)的和成功的公司形象。1940CBS1946CBS斯曼(LouDorfsman)為CBS講演中，呼吁設(shè)計師們要有責(zé)任感，合理理解他們的工作作用。他宣個動詞，且設(shè)計師的主要作用是保證信息的準(zhǔn)確和充分的傳達(dá)。戈爾登托付的畫家們包括托波爾斯基(FeliksTopolski)，包奇(Re．neB0uche)，和本．復(fù)(BenShahn)，為CBS廣告創(chuàng)作插圖。戈爾登為人正直情愿讓這些藝術(shù)家們自由鼓舞他們承受這些托付任務(wù)，且與當(dāng)時報紙和商業(yè)|出版物廣告相比獲得高藝術(shù)水平。這種處理的經(jīng)典實例是1957年“大推銷，廣告。在經(jīng)濟興盛時期，它消滅在商業(yè)和廣告業(yè)出版物中正文透露美國人將比歷曼上任何其他人在夏季購置得多且建議在這個夏季大推銷中作電視廣告由本夏的象克萊Klee)圖畫的購物車加強了有刺激的標(biāo)題賜予商業(yè)信息以莊重和情趣。 戈爾登為CBS設(shè)計20CBS195716日首次消滅為開頭播放的一個標(biāo)識時，把它被放在一個布滿云朵0CBSCBS商標(biāo)競爭。斯坦登對設(shè)計重要性的生疏，導(dǎo)致他賜予設(shè)計師行政和治理權(quán)力。1951CBS1954CBS廣告是由內(nèi)部視覺傳達(dá)設(shè)計師；而不是廣告公司創(chuàng)作的，因此可以保持廣告和其他視覺傳達(dá)之間的統(tǒng)一宗旨和設(shè)計處理。CBS1950CBS方法的觀棗，或者同傅插圖畫家和攝影處理，沒有單一的使用法。相反他在CBS公司突出高質(zhì)量的形象。1964CBS設(shè)計指導(dǎo)，1968年任副董事長。這是符合斯坦登翟觀點的，設(shè)計是應(yīng)當(dāng)由專業(yè)人員治理的重要領(lǐng)域。1966CBS(EeroSaarinen)設(shè)計的高層7屋檢查處的批準(zhǔn))。杜夫斯曼把他的設(shè)計意識應(yīng)用到影片、插在電視CBS中，那就很少有“收回”的余地。西巴(CIBA)公司設(shè)計打算1950CIBA1859(Basel)一家小化學(xué)染料廠，1884年組成股份公司稱為巴塞爾化學(xué)工業(yè)社后成為一家全球性的化學(xué)、塑料和醫(yī)藥公司CIBA1951(summit)的CIBA醫(yī)藥聲品公司請福格爾曼(JamesK．Fogleman1919~5)為設(shè)計指導(dǎo)，他開頭進(jìn)展一個設(shè)計打算。冗長的公司名字減到CIBA，全都印成輪Egyptian爾曼認(rèn)為這種風(fēng)格上和粗細(xì)變化是設(shè)計敏捷性所必要的。1953年，CIBA有效地削減了生產(chǎn)本錢。1953年在CIBA0t9共性連接一起，成為統(tǒng)一的或公司的表達(dá)。CIBA巴塞爾總部漸漸關(guān)心需要全都的公司形象，且選定巴囊爾的比拉(FritzBeuhler)設(shè)計CIBA用transitional間距約等于大寫體的高度。西巴打算的重要性不是它的標(biāo)識，而是幾乎有打算的全都性把掌應(yīng)用在包裝、文具、標(biāo)志、宣傳的視覺傳達(dá)和車輛上。福格爾曼遇過達(dá)，包括廣告，有兩種功能。有馬上傳達(dá)的需要，例如去促進(jìn)一種特起一份作用，這在一段時間后可能更重要。紐海支(NewHave)鐵道的設(shè)計打算1954，(Hartford-)鐵道公司董事長麥克岑黽斯(PatrikMcGinnis‘)發(fā)起了一個公司設(shè)計打算，消滅了一個短暫值格外明顯南建立公司形象的時期d紐海文鐵道是在承受樣會使公司對工業(yè)界和乘客突消滅代和先進(jìn)形象。公司托付麥特〔HerbertMatter)設(shè)計商轉(zhuǎn)，他苧展了一個幾何大寫N在H長期與鐵道業(yè)聯(lián)系的粗村線的傳統(tǒng)工業(yè)感覺由于各局部的數(shù)學(xué)和諧而呈現(xiàn)二種驚異酊現(xiàn)代感。麥特進(jìn)展了一個紅色?一黑色和白的顏色的外部和內(nèi)部?勃洛耶用麥特的顏色方案和標(biāo)識設(shè)計了一輛看起來象俄國構(gòu)成主義繪畫的客車列車轟鳴在紐海文一千七百英里的軌道上貨車原來用的暗灰色和l土色由單一的紅色或黑色代替。打算要求從車站到火柴盒，實施公司形象規(guī)劃但這個城郊來回鐵道消滅了經(jīng)濟困難圃時乘客次不妥和票價上漲。1956年1月20日，麥克零尼斯辭掉了董事長公司形象打算突然停頓治理部門盡量連續(xù)使用標(biāo)識和顏色方案麥特設(shè)計的印刷品供給肯定程度的指導(dǎo)標(biāo)識和顏色打算的力氣供給某些外貌連續(xù)性。 -公司形象到了成熟期19401950(PaulRaud)通過他的編輯和廣告1950Business(Westinghouse)樣造形減到普遍且永久的根本外形。蘭特為IBM1930(GeorgTrump)設(shè)計的，很少用的CityMedium粗襯線字體，沿著與幾何形無襯線風(fēng)格一樣方式設(shè)計的。重設(shè)計IBMB線和正方形負(fù)空間；賜予統(tǒng)一和獨特感。1950年月末，蘭特為IBM1958了標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格。用視覺傳達(dá)設(shè)計表達(dá)先進(jìn)技術(shù)和機構(gòu)效率。1950IBM(EliotNoyes)寫IBM的設(shè)計打算，謀求為這個日的，我們不是尋求一’個主題，而是毫致的設(shè)計質(zhì)量，它將IBM們韻制造性。IBM的設(shè)計規(guī)劃，同時保持了連續(xù)的質(zhì)量水平?；菟雇『浪?Westinghouse1959貌“的結(jié)果，作出打算重設(shè)計圓圈內(nèi)商標(biāo)。它托付蘭特把公司業(yè)務(wù)性零，象征地結(jié)合到一個簡潔、易記和顯著的標(biāo)記。沒有特定的記傳達(dá)造形：電線碧孽肖．電子圖解和線路及分子構(gòu)造。蘭特為惠斯汀豪斯進(jìn)展了一種字體，并把這應(yīng)薪殼素應(yīng)用到包裝、標(biāo)志和廣告上。蘭特為美國播送公司(AmericanBroadcastingCompany)重設(shè)計和獨特的形象。年作了公司形象韻先驅(qū)工作。他在很多公甸打算中，包括馬里埃達(dá)(_MartinMarietta)康涅狄格群眾(ConnecticutGeneral)人壽保險公司和。國際紙吊公司，在公司形象手冊的進(jìn)展中開拓了道路。象世I和P1960個標(biāo)記的連續(xù)存在，說明批判家們是過分慎重了。1957設(shè)計部主任?？怂固亓_姆(RalphEckerstrom)領(lǐng)導(dǎo)下的設(shè)計人員進(jìn)展的。公司名字的各首字放在一個長方形內(nèi)，它的兩個角在45。角1957(JohnMassey19311964年成為設(shè)計指導(dǎo)。在他的指導(dǎo)下，公司設(shè)計和國際印刷版面風(fēng)Helvetica19611950的廣告宣傳運動，進(jìn)入二十年印刷版面的連續(xù)性時期。1966年容器高級和試驗打算，并承受其他組織的托付任務(wù)。例如：這個中心為大西洋里奇菲爾特(Richfield)，一家主要石油公司，后改名~jArco，進(jìn)展了一個全面的視覺識別系統(tǒng)。麥西確信設(shè)計師有社會責(zé)任，他為芝加哥，紐約和舊金山市設(shè)想和指導(dǎo)一系列文化招貼，使市民更加意識到他們的城市文化資源。的工作是一位公司設(shè)計主管的工作。西馬葉夫(Chermayeff)和奇思麥(Geismar)聯(lián)合事務(wù)所1957(Brownjohn葉夫(Chermayeff)和奇思麥(Geismar)公司。他們稱這個公司是一個(BobertBrownjohn1925--1970)曾在莫霍萊諾吉指導(dǎo)下學(xué)習(xí)繪畫和設(shè)計，跟著名建筑師兼教師老西馬葉夫(SergeChermayeff)學(xué)建筑：老西馬葉夫的兒子伊凡(IvanChermayeff1932年生)曾任勒斯第格(AlvinLustig)的助手和唱片套設(shè)計師；他在爭論生時期的親切朋友奇思麥(TomGeismar1931年生)曾在美國陸軍服役兩年，任展覽設(shè)計師，然后獨立設(shè)計。他們對美國視覺傳達(dá)設(shè)計最初的奉獻(xiàn)來自結(jié)實的美學(xué)背景和了諾刻傳達(dá)、強有力的造形意識、和富于活力及穎。西馬葉夫在各種打算(NewDirections)yManchit最初三年期間日益增長的聲譽是基予他們的書護(hù)封和唱片套設(shè)計的的解決由主顧的需要和該問題的制約產(chǎn)生出來。1958年當(dāng)勃朗喬、西馬葉夫和奇思麥?zhǔn)芡懈对O(shè)計布魯塞爾世界博覽會美國館主要展覽時卜在處理大型的多成分工程中需要組織技性質(zhì)，不是重復(fù)一個典型街景，而是通過環(huán)境尺度的、立體的印刷版面的集合，表達(dá)城市的活力和精神。1960年勃朗喬脫離合作，遷到英國，他在那里對英國視覺傳達(dá)設(shè)(G01dfinger35mm的標(biāo)題制作。以紐約大通銀行，(ChaseManhattanBank)的全面視覺形象打算，進(jìn)入公司識別運動的前列。大通銀行的標(biāo)識，由四個幾何楔形組成，的造形，沒有字母、象形文或比方的涵義。由于四個元素封閉一個正方形，明顯確有安全和保護(hù)的一般寓意。這個效勞標(biāo)記，顯示一個完1960。同時應(yīng)用標(biāo)識和字形兩者的全都和統(tǒng)一性，在某種意義上，使過多(雙重)的全都成為第三個識別元素。一個符號必需易記，且有“一些將扎在你的頭腦中的刺”的作用。同時，它必需“吸引人．令人開心和適宜。要求是把全部那些東西結(jié)合1976美國二百周年設(shè)置的華盛頓特區(qū)的“各個國家的國家”展覽中，從歐洲各國一從斯堪的納維亞到巴爾干一帶到美國的各式各樣風(fēng)車展覽，球貿(mào)易的概念形象化。公司摩比爾(Mobil)石油公司。他們?yōu)槟Ρ葼栐O(shè)計了根本幾何形無襯線字體的標(biāo)識字極端簡潔。MobilMO西馬葉夫和奇思麥曾創(chuàng)作了一百多個公司設(shè)計打算。此外，事務(wù)所連續(xù)承受源源不斷的，需要馬上、創(chuàng)的解決方法的較小打算，例如招貼，它需要馬上、創(chuàng)的解決方法。這就使高級設(shè)計人員，幾乎性的解決方法的處理中去尋求適宜和有效的解決他們吸取的造形詞匯是無限的。這些范圍從先進(jìn)的藝I旅游紀(jì)念品，例如用在美國移民博物館招貼中的自由神象的復(fù)制品。他們拋棄一個“事務(wù)所風(fēng)格”觀念，而寵愛讓解決方法從問題演化出1957墨西哥第十九屆奧林匹克運動會設(shè)計系統(tǒng)1960的全面規(guī)劃，不但是功能性的和需要的，而且假設(shè)要接納大量合群，語事的群眾時，這在國際活動”包括世界博覽會和奧運會，變得特別實際。曾進(jìn)展的很多突出設(shè)計打算中，1968年在墨西哥城進(jìn)展的第十九屆奧運會的設(shè)計打算的全面性和制造性是值得留意的。以出色的墨西哥建筑師瓦茲奎茲(PedroRamirezVazquez)為主視覺識別．和宣傳，他集合了個國際設(shè)舟小組，包括負(fù)責(zé)視覺傳達(dá)設(shè)計的美國華埃曼(Lancewymanl937年生)，和負(fù)責(zé)特別產(chǎn)品的英國工業(yè)設(shè)計：師繆道克(PeterMurdoch1940通管制、城市后勤和一個多語言的群眾，混合成系統(tǒng)范圍。中。第一，用線條的重復(fù)形成圖案。其次，墨西哥人寵愛明媚的純色處處可見。墨西哥的藝術(shù)和手工藝、土坯房、紙花、集市和服裝，處于重要地位。首先進(jìn)展的視覺傳達(dá)工程是奧運會的標(biāo)識字它形成設(shè)計打算進(jìn)68”交搭且融合。然后，這個徽章符號與“墨西哥”這個詞結(jié)合。在傳統(tǒng)的墨西哥藝術(shù)中看到的重復(fù)線條圖案用來形成字母。華埃曼隨著標(biāo)識字的發(fā)整個城市的場地識別，指示標(biāo)志，信息招貼、地圖、入場券、郵票及影片標(biāo)題，和插在群眾媒介節(jié)目間的通知，等等。華埃曼和繆道克為室外環(huán)境標(biāo)志系統(tǒng)協(xié)作進(jìn)展了模數(shù)化和有互牙上。人們期望從大學(xué)大街他的或她的旅館走到LosInsurgentsSur大街上競走的體育場(由一只腳的象形文識別>iLosInsurgentsSur“你可以是任何語言的文盲，只要你不是色盲古時候的奧林匹克觀念包含全部身體和智力的統(tǒng)一。在恢復(fù)這個68”統(tǒng)，評價為視覺識別的演化中最成功的系統(tǒng)。華埃曼在墨西哥市完成兩年之久的奧運會打算以后，回到紐約市利用，由于他的公司的各式各樣活動中的很多設(shè)計曾包括商業(yè)廣場和一個市立動物園的全面設(shè)計打算。聯(lián)邦設(shè)計改進(jìn)打算19745國家藝術(shù)基金會的建筑和環(huán)境藝術(shù)打算(后來改名為設(shè)計藝術(shù)打算)協(xié)調(diào)。在這個打算下，提高全部設(shè)計方面，包括建筑、室內(nèi)設(shè)計、庭(JeromePerlmutter)的指導(dǎo)下，(JohnMassey)和高級設(shè)計爭論中心為勞動部進(jìn)展的第一個建議。即為聯(lián)邦政府部門完成的，視覺傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。過時、不負(fù)責(zé)任、和無共性的形象；缺乏統(tǒng)一和有效的傳達(dá)方針；以經(jīng)濟印刷設(shè)訛樣本；視覺傳達(dá)設(shè)計(作為一種手段)和打算進(jìn)展(作為一個目的)之間硬嚴(yán)密的聯(lián)系，使建議的視覺傳達(dá)系統(tǒng)在幫助部門到達(dá)打算目的中，將成為有效的工具。和印刷版式系統(tǒng)。除了識別的統(tǒng)一以外，建立標(biāo)準(zhǔn)的版式尺寸、印刷構(gòu)造，可以自由地把他們的時間認(rèn)真于手頭問題的制造性方面。勞工部的傳達(dá)標(biāo)志由兩個相互連瑣的L字母組成，圍繞一個星形，成一個棱形外形。麥西把字形設(shè)計成條形效果，有效地表達(dá)美國鋪張。供這些印刷版式用的一系列網(wǎng)格，和統(tǒng)一的印刷版面規(guī)定，保證視覺傳達(dá)風(fēng)格的全都性。他賜予常規(guī)