藝術(shù)品電商現(xiàn)狀

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一個(gè)越來越明顯的趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)在全體人的面前——互聯(lián)網(wǎng)擁有變更世界的氣力！

傳統(tǒng)零售業(yè)在電商沖擊下節(jié)節(jié)敗退、互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)起云涌、打車軟件跑馬圈地，甚至連最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)也由于“褚橙”借助電商急速走紅而變得時(shí)尚起來——2022年，互聯(lián)網(wǎng)加速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，產(chǎn)業(yè)邊界日益交融，新型商業(yè)模式和服務(wù)經(jīng)濟(jì)加速興起，不斷衍生了新的業(yè)態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅是一種新技術(shù)，更是一種新思維，可以說，每一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在面臨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。當(dāng)然，藝術(shù)品市場也不例外。

2022年5月17日，藝典中國網(wǎng)作為北京保利囑托的線上運(yùn)營方聯(lián)手淘寶網(wǎng)推出了“傅抱石——傅氏書畫作品專場”在線拍賣，這次網(wǎng)拍最終成交276萬元，網(wǎng)絡(luò)成交率高達(dá)95.08%。這樣的勞績不僅恐懼了珍藏界，也吸引了一向“嗅覺靈敏”的電商巨頭。

11月11日，蘇寧易購拍賣頻道正式上線，短短4天時(shí)間完成了百余筆訂單，總交易額400多萬元。首戰(zhàn)告捷之后，蘇寧易購與藝典中國一鼓作氣，在11月21日——12月2日期間再次推出6個(gè)專場近300件藝術(shù)品的拍賣。

隨即，12月2日，由國美在線打造，宣稱“時(shí)尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的“國之美”也正式上線。

事實(shí)上，2022年可以看做是“藝術(shù)品電商”的元年。除了最受關(guān)注的這三大電商，一些知名的藝術(shù)品資訊類網(wǎng)站，如雅昌、99藝術(shù)網(wǎng)等，和一些知名畫廊、拍賣公司也都相繼建立、開通線上交易平臺(tái)。

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沖擊了傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易形態(tài)，下一個(gè)問題是，藝術(shù)品電商能給傳統(tǒng)藝術(shù)品市場帶來哪些變更？

專業(yè)藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型

其實(shí)，藝術(shù)品在線拍賣與交易早已展現(xiàn)。

全球最早的藝術(shù)品“在線拍賣”，可以追溯到1995年在紐約成立的。5年后，嘉德在線拍賣有限公司將這種模式引進(jìn)國內(nèi)。

在嘉德在線網(wǎng)站上，書畫、瓷器、當(dāng)代藝術(shù)等多個(gè)專場全年舉行網(wǎng)上拍賣。從定位上看，嘉德在線一向主打低端工藝品、當(dāng)代藝術(shù)品市場，拍品成交價(jià)格一般多在5萬元以內(nèi)，白領(lǐng)階層是主要的添置參與者，他們多是得志自己珍藏和家庭裝飾的需求，這與傳統(tǒng)拍賣商場的客戶群體有明顯的識(shí)別。

競拍程序也很簡樸，嘉德在線設(shè)有藝術(shù)品競買保證金制度。在嘉德在線注冊了一個(gè)賬戶后，可以隨時(shí)參與300元以內(nèi)的競拍，而對于金額在1000元至50萬的藏品，那么需按照10%的比例收取保證金，對更加拍品，須舉行特意登記注冊才具競投權(quán)利。

這樣的客戶群體定位與國內(nèi)另一家藝術(shù)品電商趙涌在線好像。同樣是在2000年，趙涌在線成立，最開頭只是做郵票、錢幣等傳統(tǒng)的珍藏品領(lǐng)域，定位是針對珍藏群體大、珍藏品種均價(jià)相對較低的類別，這些珍藏群體處于金字塔的中低部，交易的頻率相對較高，而高端的客戶群體一向不是趙涌在線的目標(biāo)客戶，由于他們是珍藏金字塔頂端的人，可能只有幾千人，而這些珍藏品舉行再次交易的頻率也不會(huì)分外頻繁。

這兩個(gè)網(wǎng)站是對比典型的網(wǎng)上拍賣模式，即網(wǎng)站只供給交易平臺(tái)而不直接出售拍品支持在線競價(jià)和成交。國內(nèi)藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站還有一種主要的運(yùn)營方式是由網(wǎng)站供給交易平臺(tái)和信譽(yù)擔(dān)保，藝術(shù)品賣家可以免費(fèi)開店，與買家在網(wǎng)上達(dá)成交易，這種以雅昌交藝網(wǎng)為代表。

雅昌藝術(shù)網(wǎng)執(zhí)行主編朱文軼表示，雅昌畫廊黃頁2022年的升級將發(fā)力電商，藝術(shù)品線上、線下精準(zhǔn)導(dǎo)購，將聯(lián)合入駐畫廊黃頁的2000多家畫廊，共同打造藝術(shù)品商城，開啟一級市場的新進(jìn)展方向。

這兩種模式并非彼此獨(dú)立，一些大型網(wǎng)站往往將多種模式結(jié)合。如博寶網(wǎng)既有網(wǎng)上商城式的“寶珍商城”，也有網(wǎng)上拍賣式的“在線拍”，還有出租給賣家的網(wǎng)上店鋪、給散戶的網(wǎng)上地?cái)偟取?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)藝術(shù)品電商已逾千家，畫廊、藝術(shù)館、藝術(shù)類門戶網(wǎng)站都擁有了自己的電商平臺(tái)，甚至連西泠印社、琉璃廠等傳統(tǒng)的老字號(hào)，也紛紛參與了線上拍賣的行列。

“誰不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)回事誰就要被這個(gè)世界淘汰，我認(rèn)為網(wǎng)拍趨勢將來會(huì)占確定的市場份額，但短時(shí)間內(nèi)還是難以跟傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮?！睂λ囆g(shù)品電商熱潮，北京匡時(shí)國際有限拍賣公司董事長董國強(qiáng)曾表示，由于精力和專業(yè)人員有所欠缺，匡時(shí)暫時(shí)還沒有涉足電商，但是我認(rèn)為遲早會(huì)做。

“從商業(yè)模式上看，這些傳統(tǒng)的專業(yè)藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)和藝術(shù)品資訊網(wǎng)站變身藝術(shù)品電商，只是把線下交易模式搬到線上，或者是線上線下互動(dòng)，并沒有太多的創(chuàng)新?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院一位研究員在采納《藝術(shù)品鑒》記者采訪時(shí)表示，他們的優(yōu)勢在于擁有專業(yè)、深厚的行業(yè)資源，但缺少互聯(lián)網(wǎng)思維。

電商巨頭——藝術(shù)品門外的目生人

與嘉德在線等專業(yè)藝術(shù)電商相比，蘇寧易購和國美在線在營銷手段和經(jīng)營模式方面并沒有太多的創(chuàng)新。

蘇寧易購藝術(shù)品拍賣頻道方面的營銷手段是“代理出價(jià)+物品鑒定”。參與拍賣的人需要先注冊為會(huì)員，同時(shí)實(shí)名認(rèn)證開通蘇寧易付寶，并交納確定的保證金。買家在出價(jià)競拍的過程中，點(diǎn)擊“代理出價(jià)”，在系統(tǒng)彈出的信息確認(rèn)框中填寫并確認(rèn)自己可采納的加價(jià)幅度和最高出價(jià)限額，該限額對全體其他買家保密。代理出價(jià)設(shè)置告成后，其他買家出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)立刻以事先設(shè)置的加價(jià)幅度自動(dòng)加價(jià)。當(dāng)其他買家的出價(jià)超越事先設(shè)置的最高出價(jià)限額時(shí)，代理出價(jià)將自動(dòng)中止。此外，蘇寧易購還支持“物品鑒定”服務(wù)，買家告成競拍之后，可通過撥打鑒寶熱線，預(yù)約鑒寶專家舉行拍品鑒定。

相較于蘇寧易購，國之美暫未上線拍賣功能，多數(shù)是明碼實(shí)價(jià)交易，藝術(shù)品種類也較少。不過，國之美的特色在于供給“名家作品預(yù)約”的服務(wù)，買家可預(yù)先提交中意的藝術(shù)家姓名及作品風(fēng)格，給出預(yù)算