品牌形象識(shí)別2012

品牌形象識(shí)別廈門高校廣告學(xué)系朱健強(qiáng)品牌識(shí)別的概念品牌識(shí)別(BrandIdentity)起先是設(shè)計(jì)的概念，是指規(guī)范品牌或企業(yè)名稱、標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字、包裝設(shè)計(jì)、應(yīng)用方法，被視為一種視覺表現(xiàn)方式，以對(duì)外呈現(xiàn)一樣的品牌形象。VanRiel與Balmer（1997）認(rèn)為，品牌識(shí)別在初期與公司命名、標(biāo)記、公司風(fēng)格、視覺識(shí)別是同義詞。Netwark（2003）指出，品牌識(shí)別又可稱為企業(yè)風(fēng)格（housestyle）。

Cornelissen（2000）站在受眾為中心的角度認(rèn)為，受眾所認(rèn)知的品牌形象并非單純由品牌識(shí)別的推動(dòng)轉(zhuǎn)化而成，而是受到各種困難的環(huán)境因素影響。Lier（2001）則進(jìn)一步把品牌精神、品牌特性、與品牌的行為、溝通與符號(hào)等統(tǒng)稱為品牌識(shí)別。

Christensen&Askegaard（2001）以符號(hào)學(xué)中符號(hào)互動(dòng)的觀點(diǎn)指出，品牌、品牌識(shí)別與品牌形象是相互指涉表現(xiàn)的，不能將品牌識(shí)別作為品牌中真實(shí)而恒久不變的信念。

Wei（2002）認(rèn)為，品牌識(shí)別需適時(shí)依據(jù)受眾主流價(jià)值適當(dāng)調(diào)整定位，由“中心化的自我”轉(zhuǎn)向符合“社會(huì)化的自我”。Stuart（1999）則進(jìn)一步發(fā)展此概念為“識(shí)別/形象接觸”（identity/imageinterface）并運(yùn)用于品牌形象管理模式之中，通過“整合”（intergate）的模式，強(qiáng)調(diào)品牌識(shí)別在各個(gè)場合和時(shí)機(jī)上與利益關(guān)系人所認(rèn)知的品牌形象進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)生反饋，削減認(rèn)知差異，漸漸形成一樣的品牌認(rèn)知。因此，“品牌識(shí)別”與“品牌形象”在品牌營銷的角度上是一個(gè)整體。品牌識(shí)別系統(tǒng)（CIS）1、品牌理念識(shí)別系統(tǒng)2、品牌行為識(shí)別系統(tǒng)3、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別體系構(gòu)成要素1、品牌名稱2、品牌標(biāo)記3、品牌字體