大學生服裝消費特點分析及其營銷策略

大學生服裝消費特點分析及其營銷策略侵權請聯(lián)系網站刪除請聯(lián)系網站刪除大學生服裝消費特點分析及其營銷策略02侵權請聯(lián)系網站刪除請聯(lián)系網站刪除是服飾產品具有重要營銷價值的細分市場之一，值得分析了大學生特有的消費心理特征，對大學生的服裝等內容進行分析。提出了針對當代大學生服裝市場的大學生作為具有較高的文化層次、鮮明的個性、獨特的價值觀和審美觀的總是折射出青春包裹下的美麗心靈。他們標新立異,大學生所受教育的經歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體，產生了與其他消費者不同的消費需求，具有比較特殊的消費心理，外觀為不同的消費行為。同時，大學生是大眾文化及消費的前端，研究和分析大學生的消費心理和消費行為有助于認識我們這一代乃至整個社會的消費趨勢。大學生是服裝消費的主要群體之一，因此深入研究大學生的消費心理，對服裝企業(yè)的產品定位、產品設計及營銷策略制定有重大的意義。領導消費新潮流，體現(xiàn)時代特征。他們總是對新產品有極大的興趣，喜歡更換品牌體驗不同的感受。大學生消費者往往是新產品或新的消費方式的嘗試者和我。新知識的爆炸式增長、新技術的迅速推廣應運和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時尚的形成和流行更快捷，同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式，并因而成為大學生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾侵權請聯(lián)系網站刪除請聯(lián)系網站刪除渡，因而追求時尚、表現(xiàn)個性的商品的積極實用，貨真價實。由于較多，因而在選擇與購買過程中盲為大學生消費者易受客觀環(huán)境的影響，感情為。同時直觀選擇商品的習慣使他們往往忽三．當代大學生服裝消費的特點敢于接受新事物。他們對品牌產品的需求具有強烈愿望，品牌服飾能夠清晰地反映出他們獨特的生活理念。大學生總是愿意按照自己的興趣愛好和需要進行消費。他們在消費中力爭張揚個性，不愿意他人左右自己的行為。他們總是按veromoda、歌莉婭、太平鳥等等。當某品牌產品推出新款系列時，這些追求品時尚最前沿。在光鮮亮麗的背后，是大學生們拆了東墻補西墻的無奈，將本該請聯(lián)系網站刪除審美、認知有模仿和依從心理特征，因此他們往往容。沖動消費，有人把它定義為沒有一定購買行為。大學生的消費行為在一定界刺激物的影響。比如受到商品外觀、換季和節(jié)假圍環(huán)境的影響。女生更加愛美，對漂亮服裝根本沒服裝上投資和消費。據調查，不少高校女生宿舍管仿的對般的家侵權請聯(lián)系網站刪除請聯(lián)系網站刪除也盡量滿足孩子的要求，這是大學生走向消費誤因素前很多高校非常注重能力知識的很多學生知識面廣，而人文精神缺失。對學中對大學生消費觀的教育指導不夠，這素活方式也逐漸向享受型方向發(fā)展。大全方位的與社會接觸，缺少對現(xiàn)實理性的樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會，還不能很好的駕馭自己、把握體現(xiàn)在各自的服裝購買消費活動服裝的最先穿著者;消費者會選擇與自我概念相一概念相抵觸的產品與服務。伯德里亞爾認為由于消費的符號化和象征化,現(xiàn)代社會的消費傳播正越來越體現(xiàn)出“差異化”所謂“風格傳播”的特點越來越突出。侵權請聯(lián)系網站刪除請聯(lián)系網站刪除格的選擇決定權通常都是在自己手中，但自會影響到他們的購買行為，大部分擇流行是指一個時期內社會上流傳很廣、盛行一時的大眾心理現(xiàn)象和社會行為。對于流行的追隨在不同性別、不同年齡、不同性格的人群中表現(xiàn)出較多的差異。從強度上看年輕人更熱衷。流行在一定程度上可以促進消費者在某些商則可以打破地位、等級和社會分層的界限,使不同層者在流行商品的選擇上表現(xiàn)出同一性,促進人們在商品購買營銷策略價值的細分市場之一，值得高度重視。針對當代大學生服裝消費的基本特點，服裝企業(yè)從以下方面積極努大學生正處價值觀念和品牌觀念的形成階段。企業(yè)應調查分析大學生對具體產品的好惡，以大學牛的品位、取向為依據，為服裝品牌塑造獨特鮮明的形性或其崇尚的個性越接近，他們就越愿意購買這種品牌的產品，品牌忠誠度也請聯(lián)系網站刪除等方面創(chuàng)新。企業(yè)要善于利用文化元素，讓文化與服服飾產品的文化價值，滿足當代大學生的心理和精神告策略首先要針對大學生的心理特點，宣傳中突出年輕活大學生心目中的理想狀況相符。廣告表達方式應新穎別眼球。注意有效利用針對性強的巨聯(lián)網廣告、校園賣場的也是打動新顧客的主要方式。企業(yè)常用的推廣手段中最能價銷售。尤其是服裝產品。成功的銷售活動，主題要新穎結合，又要與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和定位桐吻合，還要能真正想法，不能商業(yè)味太濃。費吸引力。企業(yè)還應加強渠道終端的建設，在賣場布裝等方面，認真考慮大學生的消費心理特點。銷售而，價格中檔偏低、薄利多銷是企業(yè)的最佳選格折扣、優(yōu)惠、送禮等促銷手段，吸引更多的大學沒。請聯(lián)系網站刪除有著不同于社會其他消費群體的消消費需求,另一方面,他們尚未獲得經濟觀念的超前和消費實力的滯后,都對他們是很正確，學校應該引導學生正確仍有較大的需求空間,服裝企業(yè)應根據文、心理、行為及需求等特征,進行合理市場定位,制定相真正滿足大學生消費群體的需要。2006。[4]王英民.大學生消費現(xiàn)狀