漢服營(yíng)銷簡(jiǎn)析

漢服營(yíng)銷環(huán)境簡(jiǎn)析漢服，即中國(guó)漢族的傳統(tǒng)民族服飾，又稱漢裝、華服。泛指漢族能被廣大國(guó)民認(rèn)可接受的漢服，主要有交領(lǐng)、右衽、束腰，用繩帶系1.環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)近年來，以總書記提出“和諧社會(huì)”為口號(hào)要求國(guó)民要弘揚(yáng)優(yōu)秀產(chǎn)的大環(huán)境下，社會(huì)上掀起了如火如荼的“漢服”運(yùn)動(dòng).以及傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為法定節(jié)日，這無疑為“漢服”市場(chǎng)提供了環(huán)境漢服婚禮、漢服表演、漢服制作，伴隨著復(fù)古的潮流，越來越多2.行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)當(dāng)前，大部分制作漢服的企業(yè)、商家主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行買賣，少數(shù)在北京、上海等大城市的商家以作坊的形式存在，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)在傳統(tǒng)文化復(fù)興的背景下，琴棋書畫、才藝培訓(xùn)、經(jīng)典教育、藝3.目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)漢二、對(duì)環(huán)境威脅的分析無聲息地退居到點(diǎn)綴的地位，真正占主導(dǎo)地位的是：西服、夾克、襯完全正規(guī)的漢服工廠，手工作坊質(zhì)量參差不齊，收費(fèi)居高不下，普遍存在有買方?jīng)]買方的窘境?，F(xiàn)在市場(chǎng)上多以單人單件的定制模式費(fèi)用高昂效率底下，3.漢服市場(chǎng)缺乏資金的投入，無疑成為漢服市場(chǎng)擴(kuò)大的瓶頸.4.雖然端午、中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日已成為法定節(jié)日，但民眾的傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承意識(shí)比較薄弱，漢服更成為廣大漢族同胞遺忘的角三、漢服營(yíng)銷對(duì)策1.目標(biāo)市場(chǎng)定位面實(shí)現(xiàn)差別。從產(chǎn)品的質(zhì)量及價(jià)位上可劃分了高端、中端、低端三個(gè)2.公關(guān)策略從政府重要大型文化禮儀活動(dòng)，如祭孔、祭祖等傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)，化，針對(duì)特定大型活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等，針對(duì)各種類等方面做好輿論宣傳，創(chuàng)造傳承傳統(tǒng)文化與保護(hù)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的氣3.關(guān)系營(yíng)