廣播電視熱點(diǎn)問題分析

第四章廣播電視熱點(diǎn)問題分析專題一：方言節(jié)目（一）概述1、定義指以所在地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)，以區(qū)域性觀眾為主要定位，以方言這一獨(dú)特語言表達(dá)形式推出的一些節(jié)目。2、發(fā)展歷程①1994.10重慶電視《霧都夜話》方言節(jié)目“開山鼻祖”

②方言節(jié)目遍地開花，方言新聞、欄目劇盛行代表性方言節(jié)目欄目名稱所屬媒體《生活麻辣燙》重慶電視臺(tái)《越策越開心》湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)《百姓聊齋》江蘇影視頻道《阿福聊齋》

無錫電視臺(tái)《大口馬牙》云南電視臺(tái)《拉呱》山東齊魯電視臺(tái)《二十分可樂》金華電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《新老娘舅》上海電視臺(tái)《大城小事》四川電視臺(tái)③方言頻道開辦2007.5.12泉州電視臺(tái)閩南語頻道開播，它是首個(gè)經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)開辦的方言頻道

3、興起緣由①受眾需求——根本緣由②方言的獨(dú)特魅力③頻道與節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)④媒介傳播的分眾化、窄播化（二）方言新聞一、發(fā)展歷程1、興起

2004年元旦杭州西湖明珠頻道開播《阿六頭說新聞》2、方言新聞節(jié)目地方熱欄目名稱所屬電視臺(tái)我和你說杭州電視臺(tái)百曉講新聞溫州電視臺(tái)天天山海經(jīng)蘇州電視臺(tái)來發(fā)講啥西寧波電視臺(tái)師爺說新聞紹興電視臺(tái)今朝多看點(diǎn)嘉興電視臺(tái)新聞評(píng)話揚(yáng)州電視臺(tái)聽我韶韶南京電視臺(tái)拉呱齊魯電視臺(tái)有么說么山東電視臺(tái)630新聞廣東電視臺(tái)老西兒撇事山西電視臺(tái)3、2006年3月廣電總局嚴(yán)控“方言”新聞節(jié)目非經(jīng)廣播影視行政管理部門批準(zhǔn)，各級(jí)廣播影視播出機(jī)構(gòu)不得擅自開辦運(yùn)用方言開播的節(jié)目二、優(yōu)勢(shì)1、貼近性強(qiáng)2、本土特色3、富有感染力4、形式活潑案例：山東齊魯電視臺(tái)《拉呱》三、劣勢(shì)1、排斥外地受眾2、題材局限

3、寫作偏差

四、反思1、始終處于支流

2、”本地話”不等于“本地化”3、地域認(rèn)同還是城市認(rèn)同？

五、對(duì)策：以《越策越快樂》為例（一）節(jié)目簡(jiǎn)介《越策越快樂》是一檔消遣性方言脫口秀節(jié)目，2002年5月開播以來雄踞湖南本土電視收視率王牌位置四年，連年獲得全國(guó)電視百佳及全國(guó)電視節(jié)目評(píng)比綜藝類一等獎(jiǎng)的殊榮。播出：湖南經(jīng)視周六晚8:302006年5月8日，越策正式上星（湖南衛(wèi)視）播出2007年底，越策下星，回來經(jīng)視（二）節(jié)目成功閱歷1、節(jié)目中一般話和方言所占比例的不同2、節(jié)目定位《越策》的觀眾定位重點(diǎn)是年輕觀眾群體3、方言成分語言的調(diào)整作用如：噻、咧咯等語氣詞汪：就是你噻，唱什么卡拉OK咯。馬：我是瞎了眼踩了狗屎，才會(huì)跟你同事咧，真是的。陳：我才是瞎了眼踩了狗屎，才會(huì)跟你同事咧如“堂客”(妻子)、“虱婆子”(虱子)、“后腦殼”(后腦勺兒)、“曉得”(知道)、有點(diǎn)寶氣（有點(diǎn)傻氣）等常用方言的運(yùn)用如情景劇中陳反串妻子和汪之間的對(duì)話：陳：老公，我們能不能恩愛一點(diǎn)?你像隔壁老張兩口子，昨天剛吵完架，今日又和好了。汪：誰說的?陳：剛才我望見他們兩口子一起鋸東西。劈木材。汪：那是他們兩個(gè)在分家具咧，蠢堂客!4、語音上的有意錯(cuò)位制造“笑果”專題二、新聞消遣化現(xiàn)象資訊使人焦慮，何不消遣處之?——主持人梁冬人民不缺思想，就缺消遣！——導(dǎo)演馮小剛“消遣化具有雙重的效果。新媒體的出現(xiàn)，消解了像《人民日?qǐng)?bào)》、《新聞聯(lián)播》這種作派，另外一方面，它讓人們不那么關(guān)留意大公共事務(wù)，變得更世俗化。結(jié)果是，生活越來越瑣碎，人們更多地關(guān)切自己的利益，越來越功利，而學(xué)問分子有一種特定的趣味被破壞了；學(xué)問分子和大眾干脆的界限，某種程度上是消逝了?！?/p>

——新聞傳播學(xué)者展江

電視一般表達(dá)方式是消遣，一切公眾話語都日漸以消遣的方式出現(xiàn)，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為消遣的附庸，其結(jié)果是我們成了一個(gè)消遣至死的物種。

——尼爾·波茲曼《消遣至死》（一）定義在內(nèi)容上偏重于軟新聞，在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力。（二）表現(xiàn)1、民生新聞、社會(huì)新聞的消遣化是典型表現(xiàn)鏈接：畸形的臺(tái)風(fēng)報(bào)道——廉價(jià)的“眼球主義”作品

日本電視媒體記者們之關(guān)注臺(tái)風(fēng)，關(guān)注的已經(jīng)不是它興風(fēng)作浪的實(shí)力，而是它掀起裙子的實(shí)力視頻資料：關(guān)于臺(tái)風(fēng)的“視覺盛宴”反思：莫非為了表現(xiàn)臺(tái)風(fēng)如野獸般猛烈，就非要用記者做參照物？而且特地選柔弱的女人做參照物以求達(dá)到最佳的效果？”

諸多媒體對(duì)臺(tái)風(fēng)的過分熱衷，在某種程度上也表現(xiàn)出了媒體“作秀癖”：電視記者，站在不同的“臺(tái)風(fēng)出鏡點(diǎn)”，一邊承受著雨打風(fēng)吹，一邊大口大口地喘著粗氣、大段大段地描述著自己如何不簡(jiǎn)潔。甚至有些記者，還試圖闖入中心區(qū)進(jìn)行“出鏡”——這種違反人性的“冒險(xiǎn)”意義原委何在？它，幾乎等同于某些消遣節(jié)目的制作手段：企圖靠“非正?！钡捏w驗(yàn)來打動(dòng)人心事實(shí)上卻了無新意，最重要的是，若新聞僅僅止于“秀”，則往往就忽視了更本質(zhì)的問題?。ㄕ詵|方衛(wèi)視駱新的評(píng)論）

白巖松報(bào)道海棠臺(tái)風(fēng)肆虐臺(tái)灣的狀況，沒有聲嘶力竭，卻更清晰、理性

2、新聞欄目呈現(xiàn)出典型的綜藝化、故事化特點(diǎn)

3、肅穆時(shí)政新聞消遣化4、體育新聞消遣化報(bào)道重點(diǎn)不是體育賽事本身，而是運(yùn)動(dòng)員或跟賽事有關(guān)的人、事、物的小道消息上，尤其熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞?！熬唧w實(shí)施的手段，是在充溢著陽(yáng)性和力度美的體育中滲透性的消遣，讓體育好看起來，讓原來的面目可憎的技戰(zhàn)術(shù)分析和枯燥的數(shù)字輕松起來?！?--《南方體育》主編龔曉躍如：（1）一場(chǎng)球賽就是一場(chǎng)性愛（《新周刊》2002年5月15日）（2）足球性高潮（《新周刊》2002年5月15日）（3）性是迷人的東西（《南方體育》2002年5月31日A13）（4）世界杯，忍受沒有性生活的日子（《南方體育》2002年6月17日A16）

電視媒體方面，上海體育頻道無疑在體育新聞消遣化方面走在了最前列，最起先他們推出的體育新聞評(píng)論性節(jié)目《體壇快評(píng)》，因?yàn)橹鞒秩顺[嘻笑怒罵、詼諧幽默的說話風(fēng)格收到了廣袤觀眾的熱捧，常嘯也因此大大提升了自己的知名度，得以跳槽央視。此后，在體育新聞消遣化中嘗到甜頭的上海體育頻道又強(qiáng)力打造了一檔完全的體育消遣節(jié)目《體育G消遣》，以“體育即消遣”作為節(jié)目的口號(hào)，節(jié)目中的男女主持人常常以近乎惡搞的形式對(duì)體育明星、體育事務(wù)進(jìn)行顛覆版的演繹。（三）代表湖南衛(wèi)視《晚間》“有眼淚，有炮彈，有快樂，有嘲諷，有奇聞?shì)W事，也有好用信息”（四）對(duì)策——泛消遣化下的媒體責(zé)任1、民生新聞公共新聞公民新聞鏈接：民生新聞——以本地新聞事務(wù)和市民生活為主要內(nèi)容，以平民視角，從老百姓的立場(chǎng)動(dòng)身進(jìn)行報(bào)道的新聞。公共新聞——培育和營(yíng)造公民社會(huì)，監(jiān)督和構(gòu)建公共領(lǐng)域，報(bào)道和指導(dǎo)公共事務(wù)，溝通和引導(dǎo)公共看法。公民新聞——公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過大眾媒體、個(gè)人通訊工具，向社會(huì)發(fā)布自己在特殊時(shí)空中得到或駕馭的新近發(fā)生的特殊的、重要的信息?！卑咐航K衛(wèi)視《1860新聞眼》轉(zhuǎn)變歷程案例：江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》轉(zhuǎn)變歷程第一階段：壓力下的混亂2003年10月28日，1860在南京誕生，初期定位是民生新聞?？偱_(tái)規(guī)定：假如在確定的時(shí)間內(nèi)收視率不能達(dá)到AC尼爾森1.8個(gè)點(diǎn)，節(jié)目停辦。在收視率的壓力下，早期的1860做出了很多“驚世駭俗”的事情，百萬年薪招賢才，看新聞送汽車，湯加麗做主播……

節(jié)目播出的第一期，就有網(wǎng)友排列了1860的十宗罪：諸如吃飯時(shí)間播出衛(wèi)生巾廣告；報(bào)道脫衣舞，出動(dòng)衛(wèi)星直播，并且兵分五路，是否有夸大之嫌；探秘公關(guān)先生的生活是否道德……

其次階段：適時(shí)調(diào)整在1860中，有一個(gè)觀眾參與的環(huán)節(jié)，好新聞評(píng)比。觀眾選出的好新聞，并不是什么兇殺案、邊緣化的報(bào)道、他們更關(guān)切和他們有關(guān)的公共事務(wù)，比如‘生豬注水’、醫(yī)藥回扣、假石灰流向高速馬路。于是節(jié)目組就有意識(shí)地依據(jù)觀眾意愿加重這方面的報(bào)道。調(diào)整后的1860，在南京地區(qū)AC尼爾森的最高收視率沖高到6.8，平均收視率也穩(wěn)定在2.5以上。第三階段：民生新聞公共新聞

催生1860新聞眼“公共新聞”概念走向成熟的，是2004年9月電視直播江蘇公推公選22名副廳級(jí)以上干部。江蘇廣電總臺(tái)為此停播了下午時(shí)段的全部節(jié)目，將衛(wèi)視頻道整個(gè)時(shí)間段都讓給1860節(jié)目組。他們