傳媒行業(yè)研究報告：AIGC將如何影響傳媒行業(yè)

傳媒行業(yè)研究報告：AIGC將如何影響傳媒行業(yè)1、AIGC是什么？AIGC（AI-GeneratedContent，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容），狹義概念是利用AI自動生產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)方式，但廣義上AIGC已在實現(xiàn)人工智能從感知理解世界到生成創(chuàng)造世界的進擊，AIGC代表AI技術(shù)發(fā)展的新趨勢，過去傳統(tǒng)人工智能偏向分析能力，而現(xiàn)在人工智能正在生成新內(nèi)容，通過大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)和生成算法模型，自動生成文本、圖片、音樂、視頻、3D交互內(nèi)容等各種形式的內(nèi)容，換言之，AIGC正在加速成為AI領(lǐng)域的商業(yè)新邊界；AIGC也會帶來內(nèi)容創(chuàng)作的變革，如智能數(shù)字內(nèi)容孿生能力、智能數(shù)字內(nèi)容編輯能力、智能數(shù)字內(nèi)容傳作能力。AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速形成與發(fā)展，走向模型即服務(wù)的未來，目前應(yīng)用主要三大層，分別為基礎(chǔ)層、中間層、應(yīng)用層，第一層主要是由預(yù)訓(xùn)練模型的技術(shù)投入，美國英國企業(yè)為代表的上游基礎(chǔ)設(shè)施如OpenAI、Stability.ai等；中間層是垂直化、場景化、個性化的模型和應(yīng)用工具；應(yīng)用層即面向C端的用戶的文字、圖片、音視頻等內(nèi)容生成服務(wù)等。伴隨數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)字化場景拓展至元宇宙，人類對數(shù)字內(nèi)容的總量和豐富程度的需求不斷提高，AIGC作為當前重要的內(nèi)容生產(chǎn)方式，已率先在傳媒、營銷、影視、電商、娛樂等領(lǐng)域取得進展，伴隨AIGC在各個行業(yè)的滲透，有望帶來中國在AIGC領(lǐng)域發(fā)展的新增量。賦能產(chǎn)業(yè)，AI數(shù)字商業(yè)加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，傳統(tǒng)商業(yè)時代，驅(qū)動力是產(chǎn)品本身，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時代，驅(qū)動力是用戶流量，數(shù)字商業(yè)時代，消費升級（場景要素、體驗要素、服務(wù)要素）和數(shù)字技術(shù)同步驅(qū)動，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等數(shù)字技術(shù)為核心，加速商品、營銷、服務(wù)、供應(yīng)鏈數(shù)字化改造，以更高的效率、更好的體驗為用戶提供商品和服務(wù)。AIGC作為AI數(shù)字商業(yè)的探路者，有望開啟下一場數(shù)字商業(yè)模式的新篇章。1.1、AIGC與ChatGPT的關(guān)系是什么？在AIGC技術(shù)應(yīng)用的模態(tài)中，有一種模態(tài)是文本生成，而ChatGPT是文本生成模態(tài)應(yīng)用模型的代表產(chǎn)品之一，該產(chǎn)品是由OpenAI這家公司推出。ChatGPT是由人工智能研究實驗室OpenAI在2022年11月30日發(fā)布的全新聊天機器人模型，一款人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具，能夠通過學(xué)習(xí)和理解人類的語言來進行對話，且能根據(jù)聊天的上下文進行互動，類人化進行聊天交流，且能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務(wù)。OpenAI成立于2015年12月，成立之初的目標是以安全的方式實現(xiàn)通用人工智能（AGI），使全人類平等收益，近幾年推出的自然語言處理大型預(yù)訓(xùn)練模型GPT-3、AI圖像生成器Dall-E兩大代表性研究，引領(lǐng)了業(yè)界新的技術(shù)潮流。1.2、AIGC與元宇宙的關(guān)系：將再造元宇宙的眾創(chuàng)生產(chǎn)力每一次大革新都劃分一個時代，生活、體驗、價值認知均會被改變。工業(yè)2.0時代，其核心是能源生產(chǎn)和傳遞方式的改變；互聯(lián)網(wǎng)時代，變革是由無數(shù)技術(shù)、應(yīng)用落地的節(jié)點們組成；元宇宙時代維形已現(xiàn)，在元宇宙中人工智能以及數(shù)字孿生等也是其核心技術(shù)支撐，也是形成及完善元宇宙商業(yè)內(nèi)容體系的重要推動力。元宇宙需要大量內(nèi)容創(chuàng)作、填充，打造Web3-AIGC數(shù)字創(chuàng)作者經(jīng)濟聯(lián)合體來賦能文化消費品牌元創(chuàng)力。從PGC到UGC，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得以繁榮，AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）的興起，給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意行業(yè)帶來新發(fā)展。AIGC+WEB3.0，在元宇宙中，需要海量的優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”填補，AIGC可實現(xiàn)專業(yè)創(chuàng)作者與個體自由的發(fā)揮創(chuàng)意，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，帶來大量內(nèi)容供給。作為元宇宙中創(chuàng)建目標的重要技術(shù)之一，生成式AI有望在元宇宙中得到廣泛應(yīng)用。AI數(shù)字商業(yè)內(nèi)容制作也有望護航元宇宙更高的創(chuàng)作效率。因此，元宇宙的日益普及將進一步推動AI數(shù)字商業(yè)的發(fā)展，AI數(shù)字商業(yè)的進步也將加速元宇宙的虛實演變。1.3、AIGC為什么現(xiàn)在火了？供需兩端看，技術(shù)迭代、資本加持驅(qū)動、元宇宙需求。2022年技術(shù)上從StablieDuffion到OpenAI旗下的模型進步，技術(shù)迭代帶來新應(yīng)用產(chǎn)品如ChatGPT人機對話，C端口碑快速傳播發(fā)酵，隨后資本加持再次助力，從一級到二級延續(xù)其熱度。技術(shù)供給端，技術(shù)進步驅(qū)動AIGC可用性不斷增強，底層基建逐步完善，AIGC也正在降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻且釋放創(chuàng)作能力（不斷創(chuàng)新的算法、預(yù)訓(xùn)練模型、多模態(tài)等技術(shù)融合帶來AIGC技術(shù)變革，擁有通用性、基礎(chǔ)性、多模態(tài)、參數(shù)多、訓(xùn)練數(shù)據(jù)量大、生成內(nèi)容高質(zhì)量穩(wěn)定等特征的AIGC模型成為自動生成內(nèi)容生產(chǎn)的工廠與流水線）；應(yīng)用需求端，海量需求牽引AIGC應(yīng)用落地，伴隨數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合加深，同時元宇宙在2021-2022年快速被科普與探索，人類對數(shù)字內(nèi)容總量與豐富程度的整體需求不斷提升，數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)具有門檻，創(chuàng)作制作的內(nèi)容供給缺口下，對實時的數(shù)字內(nèi)容的需求不斷提升。AIGC有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，AIGC能夠支持數(shù)字內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動、融合滲透輻射較多領(lǐng)域從而有望帶來新業(yè)態(tài)、新模式。同時，作為數(shù)字融合的下一階段重要載體之一元宇宙持續(xù)發(fā)展，元宇宙需要實時性、可創(chuàng)性的需求下，也帶來AIGC的剛性需求。供給側(cè)如何提升，也成為企業(yè)探索AIGC賦能主業(yè)的核心驅(qū)動力。企業(yè)端持續(xù)探索，從微軟、谷歌、百度、騰訊、抖音等中外企業(yè)資本動作不斷，從一級市場的企業(yè)StableDiffusion背后公司的StabilityAI致力于AI開源的平臺，在2022年10月融資1.01億美元（StableDiffusion是免費且開源的文本到圖像生成器，開放其圖片版權(quán)且開放了源代碼，并允許用戶免費使用該工具，允許后繼的創(chuàng)業(yè)者們使用開源框架構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)），另一家企業(yè)OpenAI估值也節(jié)節(jié)高（2019年微軟投資后2023年年初擬再次加碼），到上市企業(yè)Buzzfeed在二級市場2023春節(jié)期間取得較好漲幅，均吸引市場關(guān)注度，企業(yè)布局不斷，資金、技術(shù)、資本的持續(xù)涌入，從一級市場到二級市場的傳導(dǎo)，在2023年開年推動AIGC的火熱，也助力AIGC相關(guān)標的市值“狂飆”。2022年10月，StabilityAI獲1億美元融資（估值達到10億美元），StabilityAI發(fā)布的開源模型StableDiffusion可根據(jù)用戶輸入文本自動生成圖像（即文生圖TexttoImage），在2022年10月StabilityAI被定位為元宇宙及數(shù)字媒體工具開發(fā)公司，該工具可以在元宇宙中設(shè)計應(yīng)用程序，也可能創(chuàng)建PowerPoint演示文稿，用戶可以在其代碼的基礎(chǔ)上構(gòu)建與設(shè)計、電影、增強現(xiàn)實、視頻游戲、廣告、電子商務(wù)相關(guān)的應(yīng)用程序；2022年12月，OpenAI大型語言生成模型ChatGPT將人機對話推向新高度，在用戶中快速傳播，得益于ChatGPT的熱度2023年2月抖音集團旗下悟空問答也開啟復(fù)活（2017年上線，2021年下線），2023年“悟空問答”APP有望將擇機再次上線，并會啟用全新的產(chǎn)品LOGO。2、AIGC底層技術(shù)、發(fā)展歷程、市場規(guī)模、代表企業(yè)2.1、AIGC與多模態(tài)大模型在技術(shù)端，有長或開放式文本生成、NeRF模型、Diffusion模型、跨模態(tài)大型預(yù)訓(xùn)練模型、小樣本學(xué)習(xí)及自監(jiān)督算法、強化學(xué)習(xí)及環(huán)境學(xué)習(xí)，基于以上技術(shù)帶來的場景有如閑聊式文本生成、個性化營銷文本、富情感及細節(jié)TTS、拼湊式視頻生成、基于文本的AI繪畫、語音復(fù)刻。在技術(shù)端，深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)升級是推動AIGC快速發(fā)展的另一主要因素。深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的量變帶來AIGC技術(shù)能力的質(zhì)變。按模態(tài)區(qū)分，AIGC可分為音頻生成、文本生成、圖像生成、視頻生成及圖像、視頻、文本間的跨模態(tài)生成，細分場景眾多，跨模態(tài)生成也成為關(guān)注重點。同時，不同之前AI的分析功能，AIGC可對不同模態(tài)元素進行二次拆解組合，改變內(nèi)容生產(chǎn)邏輯及形式；和其他AI系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫進行聯(lián)動，進而可實現(xiàn)高度個性化、高頻優(yōu)化。AIGC的價值釋放需要與不同行業(yè)的特異性場景深度融合。深度學(xué)習(xí)技術(shù)的快速發(fā)展帶來了深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在大模型和多模態(tài)兩個方向的不斷遞進，為AIGC的技術(shù)能力的升級提供強力支撐和全新的可能性。AIGC技術(shù)如果只能生成單一模態(tài)內(nèi)容，即其能影響的內(nèi)容將是有限的，也難以推動內(nèi)容生產(chǎn)力的變化以及生產(chǎn)方式的革新，但多模態(tài)大模型的出現(xiàn)與發(fā)展，讓AIGC技術(shù)可應(yīng)用的廣度不斷拓展，進而帶來AIGC不同場景下的新的創(chuàng)作需求。視覺大模型提升AIGC的感知能力，語言大模型增強AIGC的認知能力，利用人工智能技術(shù)對海量內(nèi)容語言、文本數(shù)據(jù)進行信息挖掘和內(nèi)容理解是AIGC技術(shù)的關(guān)鍵一環(huán)?；诖笠?guī)模預(yù)訓(xùn)練的語言模型不僅能在情感分析、語音識別、信息提取、閱讀理解等文本場景中表現(xiàn)出色，且可用于圖片描述生成廣告生成、書稿生成、對話生成等文本生成場景，視覺與語言是常見的兩種模態(tài)，視覺大模型可構(gòu)建環(huán)境感知能力，語言大模型可構(gòu)建認知能力，多模態(tài)大模型升級AIGC內(nèi)容創(chuàng)作能力。企業(yè)端，OpenAI提出的DALL-E-2即是多模態(tài)大模型之一，基于多模態(tài)大模型，AIGC具備了更加接近人類創(chuàng)作的額能力，具備了進一步解放生產(chǎn)力的潛力。多模態(tài)大模型具有兩大能力，其一是尋找不同模態(tài)數(shù)據(jù)之間的對應(yīng)關(guān)系，其二是實現(xiàn)不同模態(tài)數(shù)據(jù)間的相互轉(zhuǎn)化與生成，尋找不同模態(tài)數(shù)據(jù)間的對應(yīng)關(guān)系，多模態(tài)大模型將不同模態(tài)原始數(shù)據(jù)映射到統(tǒng)一或語義相似空間之內(nèi)，進而實現(xiàn)不同模態(tài)的信號之間的相互理解與對齊，類似文字搜索與之相關(guān)的圖片，多模態(tài)大模型可進一步實現(xiàn)不同模態(tài)數(shù)據(jù)之間的轉(zhuǎn)化與生成，這一能力也成為AIGC原生創(chuàng)作的關(guān)鍵。多模態(tài)AIGC大模型通過自行總結(jié)客觀規(guī)模，發(fā)展出認知與常識，進而幫助人類打開新的數(shù)字宇宙2.2、AIGC發(fā)展歷程：三步走伴隨人工智能發(fā)展演進，AIGC發(fā)展可分為三階段，早期萌芽階段（20世紀50年代至90年代中期）、沉淀累積階段（20世紀90年代至21世紀10年代中期）、快速發(fā)展階段（21世紀10年代中期至今）。第一階段，早期萌芽階段（1950s-1990s）AIGC由于技術(shù)限制僅限于小范圍實驗，1957年已出現(xiàn)首支以計算機傳作的音樂作品（弦樂四重奏《依利亞克組曲（IlliacSuite）》），80年代末至90年代中由于高成本及無法商業(yè)化進而資本投入減少致AIGC無較多較大成績。第二階段，沉淀累積階段（1990s-2010s）AIGC從實驗性轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯裕?006年深度學(xué)習(xí)算法取得進展，同時圖形處理器等算力設(shè)備不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，也各個類人工智能算法提供海量數(shù)據(jù)進行訓(xùn)練。2007年首部人工智能裝置完成的小說《ITheRoad》問世；2012年微軟展示全自動同傳系統(tǒng)，主要基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)DeepNeuralNetwork，DNN）自動將英文演講者內(nèi)容通過語因識別等技術(shù)生成中文。第三階段，快速發(fā)展階段（2010s-至今）2014年深度學(xué)習(xí)算法之生成式對抗網(wǎng)絡(luò)（GenerativeAdversarialNetwork,GAN）提出并迭代更新，助力AIGC新發(fā)展。2017年微軟人工智能少年“小冰”推出世界首部由人工智能傳作的詩集《陽光失了玻璃窗》，2018年英偉達發(fā)布StyleGAN模型可自動生成圖片；2019年，DeepMind發(fā)布DVD-GAN模型可生成連續(xù)視頻。2021年OpenAI推出DALL-E并推出迭代版本DALL-E-2主要用于文本、圖像的交互生成內(nèi)容。我國AIGC在2022年年底開啟市場較大關(guān)注，2023年開年企業(yè)端躍躍欲試，雖行業(yè)仍處于剛剛起步階段，距離大規(guī)模證明和體系化發(fā)展仍有距離，但從資本的加碼到應(yīng)用場景的探索，距離的縫隙有望逐步填補，同時，“模塊分拆+個性化推薦”的“泛AIGC”形式有望持續(xù)發(fā)展。2.3、AIGC市場規(guī)模：萬億元可期討論市場規(guī)模離不開商業(yè)化，商業(yè)化的前提是場景的應(yīng)用，新技術(shù)只有應(yīng)用場景才能帶來生產(chǎn)力的變化。AI技術(shù)的進步和融合，是數(shù)字商業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一，AI技術(shù)已經(jīng)在4個方面表現(xiàn)出了和商業(yè)生態(tài)融合發(fā)展的潛力，語音識別（通過讓商業(yè)設(shè)備獲得語音能力，提高人機交流效率，目前已在智能翻譯、智能醫(yī)療、智能汽車、智能客服等多個場景中規(guī)模應(yīng)用）；聊天機器人（基于自然語言處理技術(shù)，使計算機程序能模擬人類的對話）；計算機視覺（在人臉識別、圖像識別等領(lǐng)域，計算機視覺早已大規(guī)模應(yīng)用，而在醫(yī)療影響診斷、視頻監(jiān)控、三維視覺等領(lǐng)域，該技術(shù)也已替代人眼）;生成式AI（讓AI自動生成內(nèi)容，有計算機自動創(chuàng)造文字、音樂、圖像、語音等）。在AIGC的應(yīng)用場景中，率先看到商業(yè)化的是2C的訂閱。從現(xiàn)有技術(shù)成熟度結(jié)合現(xiàn)有的需求成熟度看，從實時互動內(nèi)容、直接生成內(nèi)容、個性化內(nèi)容、2C內(nèi)容生成工具、2B內(nèi)容生產(chǎn)工具、合成數(shù)據(jù)生成等維度看，2020年AI技術(shù)在數(shù)字商業(yè)核心產(chǎn)業(yè)鏈綜合商業(yè)規(guī)模達1210億元，伴隨AI技術(shù)應(yīng)用延展，在數(shù)字商業(yè)的滲透率也將不斷提升。到2025年，AI數(shù)字商業(yè)市場規(guī)?；?qū)⑦_6188億元（年均增速38.6%），2025年預(yù)計中國AI數(shù)字商業(yè)中數(shù)字服務(wù)與數(shù)字商業(yè)內(nèi)容市場規(guī)模分別占比59%、24%（如下圖所示），從復(fù)合增速看（2020年-2025年維度）數(shù)字商業(yè)內(nèi)容與數(shù)字服務(wù)分別為達到49.9%、40%，而該部分均集中在B端，數(shù)字商業(yè)正成為繼互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)后的重要形態(tài)與力量。2025年中國生成式AI應(yīng)用規(guī)模有望達到2070億元，2030年AIGC市場規(guī)模有望超萬億元2023年人工智能從學(xué)術(shù)研究逐漸走向產(chǎn)業(yè)化，商業(yè)與AI技術(shù)的融合形成互為支點的發(fā)展格局，進入產(chǎn)業(yè)規(guī)模商用期。人工智能技術(shù)將不斷地對AI數(shù)字商業(yè)的各個領(lǐng)域進行滲透。據(jù)量子位預(yù)測，2030年AIGC市場規(guī)模有望超過萬億元（如下圖）。在內(nèi)容領(lǐng)域，人機協(xié)同，對于存量業(yè)務(wù)，AIGC的價值在于降本增效，對于增量內(nèi)容其價值在于跨模態(tài)的內(nèi)容生成等。據(jù)Gartner的“人工智能技術(shù)成熟度曲線”，生成式AI仍處于萌芽期，但其廣闊的應(yīng)用場景和需求空間吸引大量資本和技術(shù)的投入，預(yù)計將在2-5年內(nèi)實現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用。AIGC有潛力產(chǎn)生數(shù)萬億元的經(jīng)濟價值，AIGC繁榮發(fā)展，將促進資產(chǎn)服務(wù)快速跟進，通過對生成內(nèi)容合規(guī)評估、資產(chǎn)管理、產(chǎn)權(quán)保護、交易服務(wù)等構(gòu)成AIGC完整生態(tài)鏈，并進行價值重塑，充分釋放其商業(yè)潛力，至2025年中國生成式AI商業(yè)應(yīng)用規(guī)模至2070億元。2.4、AIGC代表企業(yè)進展：OpenAIVSStabilityAIAIGC的火熱離不開StabilityAI、OpenAI的發(fā)展與助攻。2022年10月StabilityAI融資后，OpenAI在2023年年再獲融資，雖定位為AI應(yīng)用，但再2022年其產(chǎn)品工具定位為元宇宙中的創(chuàng)作工具，2023年1月31日OpenAI模型再次更新，2月1日即開啟訂閱收費商業(yè)模式，單月20美元，可享受登錄ChatGPT更加順暢，優(yōu)先使用功能等，不訂閱的用戶仍可免費使用。兩家一級企業(yè)獲得融資后，二級企業(yè)Buzzfeed漲幅也再次吸引資本關(guān)注。StabilityAI：2022年獲融資，估值達10億美元2022年10月，英國開源人工智能公司StabilityAI（StableDiffusion背后的公司）宣布獲得1.01億美元融資，由Coatue、LightspeedVenturePartners和O'ShaughnessyVenturesLLC投資，StabilityAI將利用這筆資金加速開發(fā)面向全球消費者和企業(yè)用例的圖像、語言、音頻、視頻、3D等開放AI模型。StabilityAI創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官EmadMostaque指出，穩(wěn)定性AI將權(quán)力交還給開發(fā)者社區(qū)，并為開創(chuàng)性的新應(yīng)用打開了大門。在該領(lǐng)域支持這些社區(qū)的獨立實體可以創(chuàng)造真正的價值和改變。StabilityAI正試圖使AI民主化，并利用其潛力“喚醒人類的潛力”，StabilityAI在其官網(wǎng)標注其愿景即“AIbythepeople,forthepeople”。StabilityAI公司旗下的StableDiffusion是一款功能豐富、免費且開源的文本到圖像生成器，開放了圖片版權(quán)且開放了源代碼，并允許用戶免費使用該工具。StabilityAI指出還在進一步探索商業(yè)模式，包括在研發(fā)用AI做短視頻和動畫片。OpenAI：2023年估值有望達290億美元2015年OpenAI在美國成立，公司核心宗旨在于“實現(xiàn)安全的通用人工智能(AGI)”，使其有益于人類。其創(chuàng)始團隊是由ElonMusk（馬斯克）、美國創(chuàng)業(yè)孵化器YCombinator總裁阿爾特曼、全球在線支付平臺PayPal聯(lián)合創(chuàng)始人彼得·蒂爾等硅谷人才一起創(chuàng)立，也說明為何在2022年年底OpenAI的推出的新的人機問答產(chǎn)品ChatGPT能夠快速獲得用戶關(guān)注及注冊，也離不開ElonMusk（馬斯克）在其社交媒體中為其站臺營銷。2019年7月，微軟投資OpenAI10億美元，雙方攜手合作替Azure云端平臺服務(wù)開發(fā)人工智能技術(shù)。2020年6月11日，OpenAI宣布了GPT-3語言模型，微軟于2020年9月22日取得授權(quán)，2023年2月2日，OpenAI宣布推出ChatGPTPlus訂閱服務(wù)，2023年年初微軟擬再次加碼百億美元，OpenAI估值有望達到290億美元，截至2023年2月5日，微軟與OpenAI的交易談判尚未正式公告，但從談判的新聞角度看，若微軟再次入資，2023年OpenAI的估值有望達到290億美元。3、AIGC能帶來什么？3.1、AIGC將如何影響傳媒行業(yè)AIGC有望帶來數(shù)字營銷、內(nèi)容生產(chǎn)的價值重估，推動傳媒向智媒轉(zhuǎn)變。由于內(nèi)容行業(yè)對新、快、差異化等需求較大，急需降低生產(chǎn)門檻，提升生產(chǎn)效率，為AIGC的應(yīng)用帶來較好的內(nèi)在需求。護航內(nèi)容的持續(xù)的、實時的供給，從移動互聯(lián)網(wǎng)進入元宇宙后其需求更加顯著，在元宇宙中需海量內(nèi)容來填充數(shù)字世界，進而推動了數(shù)字人、數(shù)字藏品、展覽施工隊等創(chuàng)作技能的發(fā)展，通過借力AIGC有望提升原有人力的產(chǎn)出效率以及賦能非專業(yè)人士。在供給角度下，內(nèi)容行業(yè)的消費是持續(xù)的升級，AIGC的加持后，有助于提升數(shù)字內(nèi)容的感官體驗，從文字、圖片、視頻、短視頻、沉浸式、互動式等媒介的演變，均說明，新技術(shù)可帶來內(nèi)容新創(chuàng)新紅利。內(nèi)容生成的關(guān)鍵評價指標看，傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)建方式成本高、生產(chǎn)效率低下，且產(chǎn)出不穩(wěn)定、內(nèi)容片面、晦澀難懂等問題，生成式AI技術(shù)有望大幅提升數(shù)字商業(yè)內(nèi)容生成效率、降低生產(chǎn)成本，自動化同時也達到工業(yè)化門檻，AI方式比傳統(tǒng)方式在效率及成本方面大幅提升，打開增量市場；從創(chuàng)作角度看，伴隨內(nèi)容生成的個性化，也會促使UGC（用戶自己生成內(nèi)容）的發(fā)展。作為傳媒行業(yè)重要組成部分營銷、內(nèi)容與媒介，AIGC有望帶來其價值重估（內(nèi)容的生產(chǎn)與消費、內(nèi)容輔助生產(chǎn)工具、數(shù)字新營銷等）。長期看2C的付費模式具天花板，對于AIGC的商業(yè)邊界的大展身手可在2BAIGC應(yīng)用在2B\2C角度看，2C的應(yīng)用已開啟單月付費模式（該模式類似視頻會員付費，市場規(guī)模也可參考視頻付費市場規(guī)模，參考全球頭部視頻付費企業(yè)奈飛（Netflix）財務(wù)數(shù)據(jù)，其核心收入來自用戶付費，Netflix營收從2020年的1631億元人民幣增加至2022年的2202億元人民幣，預(yù)計2023-2024年Netflix營收將達到2327億元、2648億元，即用戶付費市場可達千億人民幣市場規(guī)模），在2C中利于UGC領(lǐng)域中實現(xiàn)低門檻靈感轉(zhuǎn)化，擴大UGC可覆蓋的領(lǐng)域和潛在人群，利于構(gòu)建良好的UGC生態(tài)，但長期看2C的付費模式具天花板，對于AIGC的商業(yè)邊界的大展身手可在2B，在2B領(lǐng)域體現(xiàn)在數(shù)字營銷、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介迭代等。在內(nèi)容生產(chǎn)中如PGC領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作工業(yè)化，提高PGC內(nèi)容生產(chǎn)的活躍度進而帶來存量市場價值上的再開發(fā)，換言之，2B的內(nèi)容創(chuàng)作是相對較為清晰的落地場景且商業(yè)模式成長性較好；在數(shù)字營銷領(lǐng)域，AIGC也已逐步在落地中，內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字營銷兩大場景是目前AIGC對其存量、增量均有望較大賦能的領(lǐng)域，其商業(yè)價值的新增量可期。人機協(xié)同生產(chǎn)，推動媒體融合（智能新聞寫作，提升新聞資訊的時效+智能視頻剪輯，提升視頻內(nèi)容的價值，如AI合成主播（冬奧會手語播報數(shù)字人），內(nèi)容構(gòu)建上，從支持SaaS化平臺工具構(gòu)建向智能化生產(chǎn)探索；提高生產(chǎn)效率，并帶來新的視覺化、互動化體驗，推動傳媒向智媒轉(zhuǎn)變。3.2、AIGC新技術(shù)應(yīng)用之數(shù)字營銷AIGC“創(chuàng)策圖文”重新構(gòu)想Web3.0內(nèi)容營銷自然語言生成技術(shù)NLP和AI模型的逐漸成熟，AIGC(AIGeneratedContent即人工智能創(chuàng)作內(nèi)容)逐漸受到關(guān)注。AIGC是繼PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）、UGC（用戶生成內(nèi)容）之后產(chǎn)生的新型創(chuàng)作模式，其能力遠不止于畫畫本身，其特點是高效的自動化生產(chǎn)；具有智能數(shù)據(jù)內(nèi)容孿生、編輯、創(chuàng)作三大能力。目前可實現(xiàn)自動生成文字、圖片、音頻、視頻；這種顛覆性的內(nèi)容生產(chǎn)模式無疑給內(nèi)容營銷帶來挑戰(zhàn)及機遇，AIGC對營銷領(lǐng)域?qū)砣绾沃貥?gòu)？在廣告、CRM等可以通過數(shù)據(jù)來完成用戶觸達的情況下，內(nèi)容創(chuàng)意場景變得越發(fā)重要，營銷領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)即創(chuàng)意部分，是否也能夠在AI的輔助下完成？AIGC遇見數(shù)字營銷，有望打開人工智能創(chuàng)意的新宇宙。之前產(chǎn)出一個BIGIDEA需要分三部分，70%的資料收集、整理等案頭工作；20%的調(diào)研訪談、頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生靈感；最后10%的時間產(chǎn)出創(chuàng)意策略,在AI技術(shù)的支持下，70%的資料收集整理等案頭工作可通過抓取大數(shù)據(jù)縮短耗時；20%的調(diào)研訪談、頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生靈感可以通過AI運算快速實現(xiàn)；其中，主要涉及到的多種AI技術(shù)能力（生成式對抗網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)下的自然語言處理以及詞向量技術(shù)）會在白皮書內(nèi)分別講解。整個BIGIDEA的輸出只需要幾分鐘，較大提升時間效率。AIGC+營銷案例：銷博特推出AIGC“創(chuàng)策圖文”營銷套件以藍色光標銷博特推出AIGC“創(chuàng)策圖文”營銷套件為例：從策劃生成、創(chuàng)意生成、圖片生成、文本生成，內(nèi)容營銷是創(chuàng)作出讓用戶怦然心動的內(nèi)容，品牌主通過有價值的內(nèi)容吸引受眾，本質(zhì)上是一種價值實現(xiàn)的過程，傳受雙方通過新型關(guān)系的建立，在互動過程中達到一種價值共創(chuàng)，這需要內(nèi)容創(chuàng)作源于用戶、創(chuàng)于用戶、利于用戶、回饋用戶。當下正是營銷創(chuàng)意與AI碰撞，創(chuàng)造出新的營銷機會、提升營銷效率的關(guān)鍵節(jié)點。藍色光標銷博特模型主要融入五感六素等創(chuàng)意工具的規(guī)律，加入機器學(xué)習(xí)的模型，當NLP（詞向量構(gòu)建行業(yè)知識圖譜，自動識別競爭對手）將關(guān)鍵詞的語義解析出來即可根據(jù)微標簽匹配目標人群，從而提取出感性和理性的需求。另外，基于人群特征識別內(nèi)容傾向，用語料訓(xùn)練提升創(chuàng)意質(zhì)量，通過把廣告營銷內(nèi)容按人群心理屬性分類，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)模型的高精度。AIGC+營銷案例：浙文互聯(lián)旗下米畫升級引領(lǐng)AIGC應(yīng)用浙文互聯(lián)旗下米塔數(shù)字藝術(shù)社區(qū)率先推出米畫創(chuàng)作工具升級版“AI繪畫”，歷經(jīng)多輪算法升級，米塔“AI繪畫”工具取得較快進展引領(lǐng)AIGC創(chuàng)作潮流，全面支持當下流行的繪畫類型，準確度持續(xù)攀升，成為數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域的明日之星。。目前，米塔“AI繪畫”對于二次元動漫等繪畫形式已經(jīng)有了高準確度的支持。下一階段，米畫AIGC算法還將持續(xù)升級，對于全彩CG、國風(fēng)、插畫、蒸汽朋克等流行繪畫類型做出進一步優(yōu)化，帶來更加專業(yè)的AI繪畫創(chuàng)作體驗。米塔“AI繪畫”功能是米畫創(chuàng)作者工具融合AIGC打造的明星產(chǎn)品，更是浙文互聯(lián)不斷突破數(shù)字營銷場景的新物種之一，進入Web3.0時代，虛擬數(shù)字人的規(guī)?；a(chǎn)、數(shù)字藏品的批量發(fā)布，以及虛擬發(fā)布會、虛擬演唱會、元宇宙辦公環(huán)境的快速搭建，都離不開AIGC的參與。浙文互聯(lián)元宇宙人、物、場的構(gòu)建效率正在借助AIGC的加入而大幅攀升，以適應(yīng)快速變化的市場需求，推動集團數(shù)字營銷升維，服務(wù)更廣泛的客戶群體。3.3、AIGC新技術(shù)應(yīng)用之內(nèi)容從AIGC的內(nèi)容應(yīng)用領(lǐng)域的現(xiàn)在與未來如何看？AIGC有望塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互新范式，并有望帶來內(nèi)容消費市場的繁榮發(fā)展。AI與視頻、AI與元宇宙的結(jié)合也會帶來內(nèi)容與媒介的變化，AI+video，即AI+視頻，指人工智能在包含視頻采集、生產(chǎn)制作、播出分發(fā)、用戶體驗的視頻生命周期內(nèi)和傳統(tǒng)視頻技術(shù)相結(jié)合后誕生的組合技術(shù)，其本質(zhì)是人工智能在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。在生產(chǎn)制作階段，以機器學(xué)習(xí)、生成式AI為代表的人工智能技術(shù)與視頻生成技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了畫質(zhì)修復(fù)、AI剪輯、視頻自動生成等功能；在播出分發(fā)階段，以自然語言處理和深度學(xué)習(xí)為代表的人工智能技術(shù)與視頻審核和視頻傳播技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了智能審核、個性化推薦等功能；在用戶體驗階段，以計算機視覺為代表的人工智能技術(shù)與視頻體驗技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了視頻互動、彈幕防擋等功能。AI與元宇宙的結(jié)合會帶來實時大量內(nèi)容的供給。元宇宙實時3D內(nèi)容之Unity+WetaDigital：使得元宇宙實時3D內(nèi)容成為可能AIGC經(jīng)濟價值可持續(xù)Unity指出，通過收購WetaDigitalVFX團隊疊加Unity深入開發(fā)，使下一代“元宇宙”實時3D內(nèi)容成為可能，助力挖掘元宇宙潛力。Unity和WetaDigital聯(lián)合可使得任何行業(yè)的任何藝術(shù)家，利用創(chuàng)造性的想象力和先進工具（例如Manuka、Gazebo、Barbershop、Lumberjack、Loki、Squid、Koru等）降低創(chuàng)作門檻，利于增厚元宇宙中實時3D內(nèi)容，Unity也可將這些工具云化。我們認為，2021年Unity收購WetaDigitalVFX，為其元宇宙的發(fā)展補齊內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，和目前AIGC的發(fā)展如出一轍，Unity可通過本次交貨獲得用于可互操作的3D藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺，使數(shù)百位藝術(shù)家可輕松地?zé)o縫協(xié)作，WetaFX團隊將在未來幾年創(chuàng)建VFX時繼續(xù)積累資產(chǎn)。Unity將允許用戶使用DCC畫布，藝術(shù)家可在Weta使用越來越多強大的工具制作電影，并從內(nèi)容庫資產(chǎn)用于自身項目中。在元宇宙中，需要大量實時內(nèi)容供給，AIGC以及VFX等技術(shù)加持，使其內(nèi)容數(shù)字化資產(chǎn)厚度有望持續(xù)擴容，效率提升，技術(shù)發(fā)展推動了內(nèi)容生產(chǎn)方式的升級，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，利于加速駛向人機共創(chuàng)的元宇宙新未來。AIGC+影視之動畫片：Netflix動畫短片《犬與少年TheDogandTheBoy》AIGC+影視：拓展創(chuàng)作空間，提升作品質(zhì)量（運用AIGC技術(shù)能激發(fā)影視劇本創(chuàng)作思路，擴展影視角色和場景創(chuàng)作空間，劇本創(chuàng)作提供新思路）利用OpenAI的大模型GPT-3創(chuàng)作劇本并制作短片《律師》，海馬輕帆推出“小說轉(zhuǎn)劇本”智能寫作功能，服務(wù)了包括《你好，李煥英》《流浪地球》等爆款作品在內(nèi)的劇集劇本。2023年Netflix官方發(fā)布一支動畫短片《犬與少年》，《犬與少年》是AIGC技術(shù)輔助商業(yè)化動畫片的首支發(fā)行級別作品，其中小冰公司日本分部（rinna）、WITSTUDIO均參與共同創(chuàng)作，小冰在該支動畫短片中通過人工智能技術(shù)繪制完整動畫場景，為動畫制作揭開新的未來，其動畫導(dǎo)演指出，讓最新技術(shù)成為自己的伙伴，就能帶來創(chuàng)作者有足夠的時間回歸到他需要做的根本性、創(chuàng)造性工作。AIGC：體驗經(jīng)濟新要素AIGC+線上線下體驗，推進虛實交融，營造沉浸體驗，AIGC正加速商品3D模型、虛擬主播乃至虛擬貨場的構(gòu)建，通過和AR、VR等新技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)視聽等多感官交互的沉浸式購物體驗（阿迪達斯虛擬試鞋、、Gucci虛擬試戴手表和眼鏡）；賦能線上商城和線下秀場加速演變，為消費者提供購物場景。體驗經(jīng)濟，是以服務(wù)為舞臺，以商品作道具，從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗及思維認同，以此抓住顧客的注意力，改變消費行為，并為商品找到新的生存價值與空間，體驗經(jīng)濟被視作服務(wù)經(jīng)濟的延伸，有望成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的第四類經(jīng)濟類型。伴隨AI技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為體驗經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造更多的可能。第一，場景體驗方面，利用人工智能等數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)對傳統(tǒng)商品的數(shù)字化改造，3D建模、VR\AR、AI等技術(shù)，進一步實現(xiàn)數(shù)字商業(yè)內(nèi)容的多屏互聯(lián)、多元展示、多維交互，極大的豐富和提升用戶場景體驗；第二，以人工智能為核心技術(shù)服務(wù)機器人（聊天、導(dǎo)購、客服機器人等），可為用戶提供情感、商品信息、商品購買、商品售后等方面的一體化服務(wù)，提升用戶服務(wù)體驗；第三，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對用戶數(shù)據(jù)進行收集和分析，將用戶數(shù)據(jù)反饋進而優(yōu)化展示、服務(wù)等。AI數(shù)字技術(shù)自動化生產(chǎn)數(shù)字商業(yè)內(nèi)容，使得傳統(tǒng)商品具備數(shù)字化、可視化屬性，提升消費體驗；同時，數(shù)字商業(yè)內(nèi)容支持VR/AR、手機、平板等多種設(shè)備交互和體驗，提升了用戶的打卡式分享意愿；通過提升用戶消費體驗和分享，實現(xiàn)消費、宣傳與引流一體化。案例中，我們看到風(fēng)語筑（603466）在2023年打造城市AR秀，開拓文旅地標元宇宙新場景，2023年新年，風(fēng)語筑元宇宙團隊用數(shù)字科技讓現(xiàn)實世界和虛擬世界交融碰撞，用科技賦能，在全國各地多維呈現(xiàn)精彩視覺AR秀，上海、廈門的AR新年祝福是風(fēng)語筑在城市元宇宙領(lǐng)域的傾力之作，也是新技術(shù)應(yīng)用“科技+文化IP+場景聯(lián)動”賽道的升華與探索。3.4、企業(yè)端布局AIGC進展AIGC之視覺中國：公司旗下“元視覺”藝術(shù)網(wǎng)共發(fā)行已收錄入“元視覺”藝術(shù)網(wǎng)“AIGC”專輯的藝術(shù)作品；并與騰訊會議達成合作協(xié)議，入駐騰訊會議應(yīng)用市場，為騰訊會議用戶提供包括插畫、攝影圖片、動態(tài)圖片以及AIGC-人工智能生成圖片在內(nèi)的各類虛擬背景圖片。2023年1月公司與百度達成戰(zhàn)略合作，共探AIGC落地新場景，此次合作是國內(nèi)版權(quán)圖庫與AI作畫平臺達成的首個戰(zhàn)略合作，具有標志性意義。視覺中國是國內(nèi)較大的視覺內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易平臺，百度文心一格是AI作畫這一新興領(lǐng)域兼顧創(chuàng)新與實用的代表性平臺。雙方在AIGC賦能內(nèi)容創(chuàng)作上的積極探索，展現(xiàn)了AIGC的多元商業(yè)價值。AIGC之風(fēng)語筑：是A股主板上市公司，中國數(shù)字科技應(yīng)用領(lǐng)域龍頭企業(yè)，長年積累的CG特效、人機交互、裸眼3D、全息影像、VR/AR、AIGC及大數(shù)據(jù)可視化等關(guān)鍵技術(shù)手段，公司的產(chǎn)品及系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于政務(wù)服務(wù)、文化體驗、數(shù)字展示、文化旅游、新零售體驗及數(shù)字藝術(shù)消費等眾多領(lǐng)域。元宇宙時代，風(fēng)語筑將充分發(fā)揮公司在3D建模、空間設(shè)計、CG視覺、人機交互等領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，為元宇宙用戶搭建3D數(shù)字化場景、打造沉浸式交互體驗，共同運營元宇宙虛擬數(shù)字空間，力爭成為元宇宙時代虛擬世界的3D數(shù)字化場景服務(wù)商和3D數(shù)字空間運營商。AIGC之藍色光標：新