iresearch-2010年手機應用商店研究報告簡版

中 應用商 簡 2010 ApplicationStore 研究背 研究方 ....................................................................................................................................7報告正 1.1.應用商店發(fā)展歷 1.2.應用商店定義及分 1.2.1.應用商店定 1.2.2.應用商店功能架 分 3.1.模 開發(fā)者分 法 Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore 圖1-1應用商店演進發(fā) 圖1-2應用商店功能架 圖1-52009年5月-2010年5月全球智能流量市場份 圖1-72010年全球應用商店應用數(shù) 圖2-1中國應用商 圖4-42009-2013年中國應用商店活躍用戶規(guī) 圖4-222010年中國用戶經(jīng) 的應用商 Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore 表4-2應用商店開發(fā)者分 Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore研究背2009年 角色重新定位成為產(chǎn)業(yè)參與各方共同思考題。蘋果公司在2008年推出的AppStore以創(chuàng)新方式將應用作為數(shù)字內(nèi)容進行平臺式 合起來，開拓了全新的細分市場。目前，應用商店的模式已獲得行業(yè)認可。 在這種市場背景下，咨詢推出《2010年中國應用商店》，希望能夠使應用商店各方更加清晰、詳細地了解全球及中國應用商店市場發(fā)展狀況 對2009-2010年應用商店發(fā)展狀況和未來趨勢、開發(fā)者狀況、用戶屬性及行為等問題進行Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore研究方網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究） 獲得一些 Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore概念定應用商店：應用軟件的平臺服務，提供免費或應用軟件的瀏覽 或個人的內(nèi)容，用戶可以通過特定的支付方式 應用門戶：主要面向智能用戶和應用軟件開發(fā)者，提供應 軟件：提供適配功能或智能 應用商店用戶：在應用商店中瀏覽并且應用軟件的用戶 應用軟件：針對終端開發(fā)的應用軟件應用軟件開發(fā)者：開 Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStoreIV.2010年中國應用商店市場活躍用戶數(shù)將達1400萬，增速為 Android等智能平臺 市場的持有量快速提升，2010年中國應用商店市場迎來高速增長，活躍用戶數(shù)將達1400萬，較去年增長率達462.5%。2010中國應用商店企業(yè)開發(fā)者占比較高，多集中于、、等2010年，中國三大電信運營商主導的應用商店在經(jīng)歷初期個人開發(fā)者的浪潮后，迅速進入團隊和企業(yè)開發(fā)為王的時代。應用企業(yè)開發(fā)者多于、、等發(fā)2010年中國應用商店用戶平均每月1~5款應用產(chǎn)品的占比最根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國應用商店用戶中，平均每月1~5款應2010年產(chǎn)品資費、質(zhì)量和用戶成為用戶最關(guān)注的應用商店因調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，產(chǎn)品資費、質(zhì)量和用戶成為用戶最關(guān)注 應用商店形態(tài)不斷演進，本土化成重要運營策 地位；應用方面，將進一步深化和細分發(fā)展，營Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore報告正全球應用商店發(fā)展狀移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加，智能普及率提高，日益豐富的應用服務以及上網(wǎng)用戶規(guī)模逐步增大，在很大程度上驅(qū)動應用商店市場快速發(fā)展。應用商店的概念模型源 。在此基礎(chǔ)上，第應用提供商、終端廠應應用商店演進圖1- 應用商店演進發(fā)Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore1.2.1.應用商店定 機構(gòu)或個人的內(nèi) 分析認為應用商店對應用軟件和數(shù)字內(nèi)容 特征一：圍繞應用發(fā)布和消費提供特定服務，明確業(yè)務范大程度優(yōu)化用戶體驗，促使整個應用商店生態(tài)系統(tǒng)形成正向循環(huán)。明確業(yè)務范圍能夠有效避免和減少應用商店運營企業(yè)與開發(fā)者產(chǎn)生業(yè)務重合的可能性，平衡生態(tài)系統(tǒng)的競合特征二：擁有完整的平臺技術(shù)架構(gòu)，具備技術(shù)服務交付能 操作系統(tǒng)開發(fā)環(huán)境、平臺技術(shù)模塊化、API接 特征三：所有發(fā)布應用均需內(nèi)容，有效保護知 特征四：擁有完整的結(jié)算體系，實現(xiàn)共應用商店運營企業(yè)具備搭建結(jié)算體系的能力，依此實現(xiàn) 費結(jié)算體系貫穿于用戶、應用商店運營企業(yè)、開發(fā)者、主之間：對用戶應用、對用戶點擊免費應用內(nèi)臵產(chǎn)生的收入進行結(jié)算分成。結(jié)算體系是應用商店進行應用發(fā)布、分銷和的功能之一。Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore1.2.2.應用商店功能架 應應用商店功能圖1- 應用商店功能架Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore全球應用商店市場情OS高居流量貢獻首位，Android市場份額超咨詢整理AdMob公布的全球智能流量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， OS自2009年8和觸屏、網(wǎng)絡(luò)等體驗相對較差，Symbian份額逐步下降，到2010年5月，已由33%持續(xù)降至24%。與此相反，Android系統(tǒng)自2009年底開始發(fā)力增長，2010年5月其流量份額已迅速增長至26%，僅次于 圖圖1-32009年5月-2010年5月全球智 流量市場份Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore全球應用商店以AppStore和AndroidMarket為目前，全球應用商店以AppStore和AndroidMarket為主，截止到2010年10月底，其應用數(shù)量已分別超過30萬和10萬，總次數(shù)也分別突破50億次和19億次。此外，諾基亞的OVIStore和RIM的BlackberryAppWorld應用均已過萬。Windows 圖圖1-42010年全 應用商店應用數(shù)Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore中國應用商店市場環(huán)境分2.1.分該系統(tǒng)參與主體包括應用開發(fā)者、應用商店服務提供商、用戶、主等。因此，它具備相 中中應用商圖2-1中 應用商Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore中國應用商店商業(yè)模式分3.1.模 的方式，同時也促成了軟件行業(yè)的蓬勃發(fā)展，這很大程度上得力于模式的完善和多 更具接受度，因此先體驗后的方式，及與或話費扣除的支付方式進行 模式在用戶量及應用平臺仍有待發(fā)展的環(huán)境下，目前仍主要為推廣應用和樹立品牌的之一。Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore中國應用商店發(fā)展及預中國應用商店對比分OVIStore Marketer將并駕齊驅(qū)主導中國應用商店市 中國應用商店市場將呈現(xiàn)OVIStore和 Marketer并駕齊驅(qū)主導市場的趨勢，其中國應用商店用戶規(guī)2010年中國應用商店市場活躍用戶數(shù)將達1400萬，增速為應用商店市場的起步年，其活躍用戶規(guī)模為240萬。由于三大電信運營商紛紛進駐該市場，OVIStore等開通中國區(qū)頁面，以及iOS、Android等平臺在非的快速流通，2010年中國應用商店市場迎來高速增長，活躍用戶數(shù)將達1400萬，增長率達462.5%。預計 將跟隨全球市場快速發(fā)展，其活躍用戶規(guī)模將保持100%以上的增速，高于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速，到2012年正式突破1億。Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore圖圖4-12009-2013年中 應用商店活躍用戶規(guī)Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore中國應用商店開發(fā)者分發(fā)主體的不同包括企業(yè)開發(fā)者和個人開發(fā)者。本研究中以企業(yè)/個人開發(fā)者為統(tǒng)計口徑。應用商店開發(fā)者分類標分類名分類描 經(jīng)銷商為推廣汽車品牌開發(fā)的應或內(nèi)臵廣告獲益，例如Rovio?2010.11iResearch 表4- 應用商店開發(fā)者分中國應用商店用戶分.用 65.2%的用戶經(jīng) 諾基亞的OVIStore，57.7%的用戶經(jīng) 中國移動根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年用戶應用商店的集中度較高，65.2%的用戶經(jīng)常諾基亞的OVIStore，中國移 國移動在三家運營商中具有最高的用戶數(shù)量，導致用戶集中于這兩家所運營的應用商店。AndroidMarket和Appstore受用戶量限制，量相對較低。咨詢預計，未來隨著搭載Android和iOS的終端持有量逐步提升，目前比例的集中度將會降低。Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore圖4-22010年中國用戶經(jīng) 應用商Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore5.應用商店發(fā)展趨應用商店格局分化，操作系統(tǒng)提供商居于地鏈合作愈趨緊密的發(fā)展方式。其中，操作系統(tǒng)提供商通過應用平臺供給把握用戶體驗入優(yōu)勢，其搭建并運營自有應用商店具有較強本土競爭優(yōu)勢。此外，部分電信運營商與第運營商形成有效支撐。例如電信運營商Sprint依托Handmark搭建應用商店，并在門戶中引入Getjar。第跨應用平臺通過網(wǎng)頁/站點提供服務，在產(chǎn) 推廣。OEM廠商依附于操作系統(tǒng)提供商，其參與市場除終端優(yōu)勢及開源系統(tǒng)優(yōu)化外，也將成為應用商店的分銷之一?？傮w而言，合作愈加密切，各參與角色趨于分化和精細化，各自所運營的應用商店間既存在相互競爭， 5.3.應用商店本地本地化是開拓中國應用商店市場的重要策 應用商店市場中，諾基亞OVIStore已進入并實現(xiàn)本土化落地，但中國移 者。未來AppStore、AndroidMarket等全球主流 應用商店將進入，并 終端和第 及用戶在網(wǎng)率提升。威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、機鋒網(wǎng)等應用平臺未來將迎來更廣闊的合作機 Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore附錄一：正式版報1.1.應用商店發(fā)展歷1.2.應用商店定義及分1.2.1.應用商店定1.2.2.應用商店功能架1.2.3.應用商店運營策1.2.4.應用商店分1.2.5.應用商店產(chǎn)品分 Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore4.4中國應用商店市場規(guī)Copyright?iResearchInc. 中 應用商 簡 2010 ApplicationStore附錄二：正式版圖

圖目錄圖1-1應用商店演進發(fā)圖1-2應用商店功能架13142010APPSTORE圖1-52009年5月-2010年5月全球智能流量市場份圖1-62010年Q1全球智能終端和網(wǎng)絡(luò)流量市場份圖1-72010年全 圖1-82010年全 圖1-92010年全球應用商店應用價格分圖1-10全球用戶對應用黏性和使用頻率分圖1-112009-2013年全 圖1-122009-2014年全球智 圖1-132010年全球應用商店應用數(shù)量占1142010年全球開發(fā)者對ANDROID/IOS圖2-1中 222008-2010APPSTORE圖4-12010年中 圖4-22010年中 圖4-32010年中 圖4-52009-1013年中 圖4-62009-2013年中 圖4-72010年中 圖4-82010年中 圖4-92010年中 圖4-102010年中 圖4-1120