0089年自考專業(yè)(電子商務(wù))市場(chǎng)營銷(三)考試真題及答案

年自考專業(yè)(電子商務(wù))市場(chǎng)營銷(三)考試真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

1、市場(chǎng)營銷的核心思想是

A．交換

B．推銷

C．定價(jià)

D．需求

2、藥品是

A．即興品

B．急需品

C．選購品

D．日用品

3、電視機(jī)和冰箱是

A．純粹有形商品

B．伴隨服務(wù)的有形商品

C．純服務(wù)

D．混合型商品

4、對(duì)一部分成本較低的服務(wù)制定低價(jià)，以吸引顧客的定價(jià)技巧是

A．差別定價(jià)

B．保證定價(jià)

C．犧牲定價(jià)

D．偏向定價(jià)

5、一家餐飲企業(yè)合并從事飼養(yǎng)業(yè)的農(nóng)場(chǎng)是

A．前向一體化

B．水平一體化

C．后向一體化

D．橫向多角化

6、比較適用于價(jià)格較高、技術(shù)性強(qiáng)和買主少而集中的組織市場(chǎng)的促銷方式是

A．廣告

B．營業(yè)推廣

C．包裝

D．人員推銷

7、以低價(jià)格低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品是

A．緩慢撇脂策略

B．快速滲透策略

C．快速撇脂策略

D．緩慢滲透策略

8、品牌和包裝屬于

A．核心產(chǎn)品

B．附加產(chǎn)品

C．有形產(chǎn)品

D．無形產(chǎn)品

9、企業(yè)對(duì)各種產(chǎn)品分別使用不同的品牌的策略是

A．個(gè)別品牌策略

B．家族品牌策略

C．系列化品牌策略

D．多品牌策略

10、當(dāng)總體中的調(diào)查單位特性有明顯差異時(shí)，可以采納

A．分群隨機(jī)抽樣法

B．隨機(jī)抽樣

C．等距抽樣法

D．分層隨機(jī)抽樣法

11、廣告和營業(yè)推廣需要進(jìn)一步加強(qiáng)的產(chǎn)品生命周期的階段是

A．成長期

B．成熟期

C．衰退期

D．引入期

12、以提高產(chǎn)品知名度的廣告是

A．通知性廣告

B．勸說性廣告

C．提示性廣告

D．例舉性廣告

13、產(chǎn)品的價(jià)格通過各個(gè)企業(yè)之間的妥協(xié)來打算的市場(chǎng)是

A．完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

B．完全壟斷市場(chǎng)

C．壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

D．寡頭壟斷市場(chǎng)

14、購物較理智，受廣告的影響不大，通常購買大規(guī)格包裝的商品是哪一個(gè)生命周期消費(fèi)者特征?

A．新婚夫婦

B．滿巢期l

C．滿巢期2

D．滿巢期3

15、其看法和建議對(duì)最終決策具有肯定影響的人是

A．發(fā)起者

B．購買者

C．決策者

D．影響者

16、立足于商品最基本效用的購買動(dòng)機(jī)是

A．求實(shí)

B．求廉

C．牢靠

D．求便

17、當(dāng)消費(fèi)者參加購買的程度較高，不同品牌產(chǎn)品間的差異顯著時(shí)，他們會(huì)有

A．尋求平衡的購買決策

B．習(xí)慣性的購買決策

C．簡單的購買決策

D．尋求變化的購買決策

18、生活方式是

A．.行為變量

B．心理變量

C．地理變量