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文檔簡介

市場營銷學知識點總結練習卷4

一、單項選擇題

1、兩個或多個人之間直接進行信息傳播稱為()

A．直接營銷

B．人員傳播

C．非人員傳播

D．口碑傳播

2、通過方案、制造、整合和執(zhí)行各種營銷傳播工具，使營銷信息隨時間推移送達目標受眾并對其產生清楚、全都和最大化影響的傳播過程稱為()

A．營銷策劃

B．營銷戰(zhàn)略

C．整合營銷傳播

D．整合營銷

3、營銷傳播工具的實質是()

A．營銷策劃

B．營銷戰(zhàn)略

C．營銷溝通

D．營銷工具

4、為鼓舞顧客對某個產品或者服務進行使用和購買而進行的一種短期刺激是整合營銷傳播工具類型中的()

A．廣告

B．銷售促進

C．公共關系

D．大事和體驗

5、產品購買者、服務使用者通過親身體驗，以口頭、書面或電子形式傳遞給他人的傳播形式是()

A．廣告

B．銷售促進

C．公共關系

D．口碑營銷

6、沿分銷渠道垂直向下推銷，即把中間商作為主要的促銷對象，再由中間商影響消費者，進而實現銷售的戰(zhàn)略稱為()

A．推式戰(zhàn)略

B．拉式戰(zhàn)略

C．分銷戰(zhàn)略

D．直接營銷

7、公益廣告較多采納()

A．理性訴求

B．感情訴求

C．恐驚訴求

D．道義訴求

8、營銷傳播中信息的發(fā)布者或直接傳播者被稱為()

A．信息內容

B．信息源

C．信息形式

D．信息結構

9、產業(yè)用品企業(yè)的主要信息傳播渠道通常是()

A．人員傳播

B．媒體傳播

C．氣氛傳播

D．大事傳播

10、10．通過大眾傳播媒體，采納付費方式，以營利為目的進行的有關商品、服務、觀念等的勸說性的信息傳播活動是營銷活動中的()

A．銷售促進

B．廣告

C．公共關系

D．大事和體驗

11、11．一切廣告效果賴以產生的前提是()

A．知名度

B．態(tài)度

C．展露

D．試用

12、12．適用于新產品市場的導入期和成長期初期的廣告目標類型是()

A．勸說型

B．通知型

C．提示型

D．勸導型

13、13．查看答案

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