智威湯遜A廣告某電子集團(tuán)電器亞運(yùn)會整合傳播方案

TCL亞運(yùn)會整合傳播方案2009.02.16TCL品牌現(xiàn)狀分析亞運(yùn)營銷傳播戰(zhàn)略目標(biāo)的思考奧運(yùn)營銷的啟示亞運(yùn)營銷傳播的挑戰(zhàn)消費(fèi)者對亞運(yùn)的看法品牌傳播策略及推廣規(guī)劃TCL品牌現(xiàn)狀分析在美國紐約，睿富全球排行榜首次在海外發(fā)布“中國最有價(jià)值品牌排行榜”，TCL品牌價(jià)值再度上漲，以408.69億元（59.5億美元）蟬聯(lián)中國彩電業(yè)第一品牌。11月28日在京舉行的2008（第四屆）中國體育品牌風(fēng)云榜頒獎盛典中，TCL榮獲中國品牌體育營銷影響力大獎。

品牌知名度極高2009年1月9日，在全球矚目的美國拉斯維加斯國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(CES展)現(xiàn)場，TCL集團(tuán)已經(jīng)躋身全球前六強(qiáng)。

TCL已經(jīng)建立了全球業(yè)務(wù)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、供應(yīng)鏈、管理等全球協(xié)同，擁有自己核心技術(shù)與專利和國際化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人才，成為率先進(jìn)入國際市場的中國品牌。國際化品牌形象消費(fèi)者對TCL品牌的認(rèn)知只是停留在對其購買的具體產(chǎn)品的形象和體驗(yàn)上。15年前，TCL是電話機(jī)；10年前，TCL是彩電；5年前，TCL是手機(jī)；而今天的TCL集團(tuán)所涵蓋的產(chǎn)業(yè)包括了家電、通訊、電工、娛樂、樓宇……觸角也從國內(nèi)伸到了國外。TCL恐怕很難用一兩個(gè)產(chǎn)品或者詞匯來概括。品牌歷程中問題—品牌形象的認(rèn)知開始模糊品牌認(rèn)知較模糊消費(fèi)者對TCL品牌的認(rèn)知來源于其購買的具體產(chǎn)品的傳播推廣上。TCL是王牌──劉曉慶；是手機(jī)──金喜善；是開關(guān)插座——李嘉欣；是空調(diào)──中國女排；是電腦——張靚穎；是信息產(chǎn)業(yè)──吳士宏。這些明星的出現(xiàn)也與TCL的明星產(chǎn)品相映成輝，但讓人更覺得印象混亂。品牌認(rèn)知較模糊2007年6月18日，北京經(jīng)過近一年時(shí)間的用戶需求調(diào)研，并基于對國內(nèi)外消費(fèi)電子行業(yè)趨勢的理解，TCL最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略：“創(chuàng)意感動生活”“TheCreativeLife”首次為“TCL”三個(gè)字母注入了明確、個(gè)性鮮明的內(nèi)涵，但是，卻并沒有對新的品牌內(nèi)涵進(jìn)行長期立體的傳播。品牌新內(nèi)涵缺乏傳播TCL的品牌傳播，如何充分利用和借助亞運(yùn)會這個(gè)世所矚目的時(shí)間段，將品牌形象、價(jià)值最大化的提升？亞運(yùn)營銷傳播戰(zhàn)略目標(biāo)的思考1996200220072008TCL集團(tuán)牽手時(shí)處低谷的中國女排，為女排的重新崛起提供了重要的支持。從2002年開始，TCL集團(tuán)連續(xù)4屆贊助了高爾夫歐巡賽。2007年開始，TCL集團(tuán)成為屢創(chuàng)奇跡的中國女子網(wǎng)球隊(duì)首席贊助商。?TCL品牌的體育營銷之路2009以后2008年11月12日，TCL集團(tuán)和亞組委正式簽約，成為廣州2010年亞運(yùn)會合作伙伴。長久以來，TCL始終鼎力支持體育事業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任和TCL品牌傳播的雙贏。而成為亞運(yùn)會合作伙伴是也是TCL品牌體育營銷的又一次重要突破和嘗試。那么相對與以前的體育贊助，贊助廣州亞運(yùn)會有什么不同？

2010年的廣州亞運(yùn)會

不僅僅是國際級運(yùn)動競技的重大盛事>>更是……廣州亞運(yùn)會影響更加巨大亞洲：奧運(yùn)之后進(jìn)一步了解中國的機(jī)會，又一次媒體曝光的焦點(diǎn)之一國家和民族：國家綜合實(shí)力進(jìn)一步強(qiáng)大的明證，尊嚴(yán)及驕傲的代表人民：展示積極、友愛的文化精神的平臺運(yùn)動員：競技場外的新明星TCL品牌亞運(yùn)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)借助亞運(yùn)會贊助商的身份，在弘揚(yáng)亞運(yùn)精神和文化的同時(shí)傳遞TCL集團(tuán)的品牌內(nèi)涵：創(chuàng)意感動生活，提升TCL高端且具有國際品質(zhì)的品牌形象。COMMUNICATION

GOAL堅(jiān)持和深化品牌國際化道路，令TCL品牌各線產(chǎn)品得到全面性的提升。BUSINESSOBJECTIVE奧運(yùn)營銷的啟示在眾多的奧運(yùn)贊助商中，

不是所有贊助商都能成功，

那么，成功的奧運(yùn)贊助商背后的原因是什么呢？成功的奧運(yùn)贊助商市場活動強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn)在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn)方面，可口可樂幾乎做到了“無孔不入”：在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，可口可樂除了推出為火炬接力活動專門設(shè)計(jì)的火炬接力組合標(biāo)志、紀(jì)念罐和紀(jì)念章，還向世人介紹了一個(gè)特別的奧運(yùn)推廣項(xiàng)目──可口可樂奧運(yùn)全球巡回展。消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌內(nèi)涵和奧運(yùn)精神三位一體贊助奧運(yùn)，可口可樂就想到，要把奧運(yùn)能給消費(fèi)者帶來什么特殊東西、消費(fèi)者渴望的東西和可口可樂的品牌內(nèi)涵結(jié)合起來。換言之，就是要通過奧運(yùn)會這個(gè)紐帶，把消費(fèi)者與可口可樂的品牌和產(chǎn)品緊緊地聯(lián)系在一起。成功的奧運(yùn)贊助商爭搶“第一時(shí)間”至關(guān)重要2001年7月13日，北京申奧成功的當(dāng)天晚上，可口可樂(中國)便在第一時(shí)間推出了北京申奧成功的紀(jì)念罐。完全是在第一時(shí)間，是完全同步的，這邊北京申奧一成功，第一罐可樂就生產(chǎn)出來了。消費(fèi)者在申奧的喜悅還很濃的時(shí)候第一時(shí)間拿到可口可樂，這種影響絕對深入人心。整合聚焦，尊重消費(fèi)者的習(xí)慣所有的促銷、推廣和傳播手段，都必須以聯(lián)絡(luò)消費(fèi)者和產(chǎn)品品牌為首要和最終目的。而制定各種奧運(yùn)攻略的總原則是，“尊重人們對奧運(yùn)精神的追求，參與的方式要尊重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣，不僅僅是商業(yè)化的操作?！背晒Φ膴W運(yùn)贊助商創(chuàng)新的奧運(yùn)系列商業(yè)策劃2006年11月18日，聯(lián)想集團(tuán)以1.62億元拿下央視2007年《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)版》獨(dú)家冠名。同年7月4日，聯(lián)想繼簽約國家登山隊(duì)后，和中國田徑協(xié)會在北京簽署合作協(xié)議，聯(lián)想集團(tuán)正式成為中國田徑隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴。長期的奧運(yùn)主題大眾系列活動從2004年4月底，在全國范圍內(nèi)開展以“我支持，我參與”為主題的大型奧運(yùn)推廣活動?；顒映掷m(xù)3個(gè)月，覆蓋50座大中城市，到2008奧運(yùn)期間，斥資千萬在奧林匹克公園開設(shè)了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館，持續(xù)讓公眾零距離感受聯(lián)想的創(chuàng)新產(chǎn)品和科技。成功的奧運(yùn)贊助商設(shè)計(jì)聯(lián)想奧運(yùn)主題產(chǎn)品2006年4月底，聯(lián)想正式推出了全球首款奧運(yùn)會火炬典藏版筆記本電腦，這也是IT業(yè)界和奧運(yùn)史上第一款以奧運(yùn)會火炬接力為主題設(shè)計(jì)的筆記本產(chǎn)品。創(chuàng)新性的奧運(yùn)服務(wù)聯(lián)想在2008北京奧運(yùn)期間，在位于北京、香港和青島的奧運(yùn)村和新聞中心開設(shè)9家聯(lián)想網(wǎng)吧，為各國運(yùn)動員、教練員、官員和提供便捷舒適的信息服務(wù)。同時(shí)，創(chuàng)造性地在奧運(yùn)場所內(nèi)，設(shè)置多品牌電腦維修中心，開奧運(yùn)史之先河。成功的非奧運(yùn)贊助商贊助中國“金”團(tuán)戰(zhàn)衣乒乓球（4塊）、跳水（7塊）、體操（9塊）、射擊（5塊）是中國奧運(yùn)軍團(tuán)的金牌“夢之隊(duì)”。也是國民最關(guān)注的賽事。在北京奧運(yùn)會中，以上四項(xiàng)共摘取25塊金牌，占金牌總數(shù)的50%。這4支“夢之隊(duì)”本屆奧運(yùn)會的戰(zhàn)衣都選用了“李寧”。李寧品牌在奧運(yùn)賽事頻頻亮相。參與電視亮相，“李寧”隨時(shí)可見2007年開始，李寧品牌與CCTV簽約合作，贊助體育頻道主持人和出鏡記者服飾裝備。北京奧運(yùn)前李寧品牌主動停止了相關(guān)合作，但在電視畫面中依然可見“李寧”的蹤影。成功的非奧運(yùn)贊助商贊助優(yōu)質(zhì)外國運(yùn)動隊(duì)伍提升國際影響力在2008北京奧運(yùn)會上，西班牙男籃和阿根廷男籃分別奪得本次奧運(yùn)會男子籃球的銀牌和銅牌，他們的優(yōu)秀戰(zhàn)績也增加了李寧運(yùn)動服在世界賽場上曝光的機(jī)會。瑞典、西班牙代表團(tuán)的開閉幕式裝備都由李寧品牌贊助提供。鳥巢一飛，成就口碑營銷最大話題2008年李寧最大的媒體公關(guān)成就，就在于點(diǎn)火炬的3分鐘。3分鐘造就的話題，就占據(jù)“李寧”全年新聞曝光量的五分之一強(qiáng)。奧運(yùn)營銷成功的啟示Relevancy(關(guān)聯(lián)度)：需要將消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌內(nèi)涵和奧運(yùn)精神三者進(jìn)行高度關(guān)聯(lián)，并提煉出一個(gè)核心的傳播主題。Creation(創(chuàng)造力)：簡單的復(fù)制別人的成功在體育營銷這個(gè)大舞臺上是不可能贏得喝彩的。從某種意義上講，體育營銷不是直接的推銷實(shí)物，而是營銷一種回憶，一種聯(lián)想，一種生活方式、娛樂方式、審美情趣。Integration(整合)：從體育營銷活動來看，從傳統(tǒng)的4P道4C再到4R構(gòu)成一個(gè)縱向系統(tǒng)和價(jià)值鏈；從體育營銷活動績效看，其過程涉及企業(yè)、消費(fèi)者和競爭者的多種主體的利益，構(gòu)成了一個(gè)從個(gè)體效用到社會福利的橫向系統(tǒng)和價(jià)值體系。Consistency(持續(xù)性)：持續(xù)性是企業(yè)成功進(jìn)行體育營銷的關(guān)鍵詞。體育營銷的功效是通過長時(shí)間在體育領(lǐng)域的投入和經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)的。只有堅(jiān)持長期以往的傳播才能達(dá)成品牌的長期成長。

從可口可樂、聯(lián)想和李寧的奧運(yùn)營銷的成功我們可以總結(jié)出體育營銷成功的4個(gè)核心要素：亞運(yùn)營銷傳播的挑戰(zhàn)截至目前為止，

亞運(yùn)會已經(jīng)陸續(xù)簽約有22家贊助商，也就意味著，

很多贊助商陸續(xù)會有結(jié)合“亞運(yùn)”的傳播出現(xiàn)。亞運(yùn)會如此多的贊助商，

TCL如何進(jìn)一步深入傳播品牌內(nèi)涵，

給到消費(fèi)者更清晰的品牌形象？消費(fèi)者對亞運(yùn)的看法讓消費(fèi)者印象深刻的亞運(yùn)經(jīng)歷/事件印象深刻的經(jīng)歷形象的改變亞運(yùn)歷史亞運(yùn)參與亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)生活亞運(yùn)元素亞運(yùn)商機(jī)學(xué)英語熱環(huán)境改善社區(qū)體育設(shè)施增加物價(jià)上漲房價(jià)上漲金融危機(jī)……吉祥物：5羊場館：奧林匹克中心亞運(yùn)門票亞運(yùn)特許商品亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌亞運(yùn)收藏品亞運(yùn)金牌……志愿者素質(zhì)提高等車時(shí)主動排隊(duì)大爺大媽掃垃圾,清掃小廣告路邊的小攤少了國家地位形象的提升……中國連續(xù)8屆亞運(yùn)金牌第一廣州申辦亞運(yùn)會中國足球踢不好運(yùn)動員的故事……買亞運(yùn)門票/現(xiàn)場看亞運(yùn)在家看亞運(yùn)報(bào)名參加志愿者……公益的亞運(yùn)精神為亞運(yùn)作貢獻(xiàn)中國人的素質(zhì)中國/廣州文化亞運(yùn)對社會帶來福音，比如建設(shè)希望小學(xué)等幫助殘疾人……歡樂/祥和團(tuán)結(jié)/和諧社會和諧人們歡樂地相聚在一起亞洲人民團(tuán)結(jié)……拼搏失敗后再爬起來成功后發(fā)自內(nèi)心的驕傲和自豪……宣傳中華文化、南粵文化宣傳中國人文明/素質(zhì)提高上車排隊(duì)順手幫助別人撿垃圾從點(diǎn)滴小事做起……每一個(gè)中國人都在為亞運(yùn)努力中國人做好東道主亞洲各國志愿者都在為亞運(yùn)作貢獻(xiàn)……消費(fèi)者更希望看到的是有關(guān)這樣的宣傳我們的亞運(yùn)營銷傳播可能是這樣的……TCL的各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品…2010亞運(yùn)的關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn)…客戶（消費(fèi)者）希望的、關(guān)注的…客戶（消費(fèi)者）印象深刻的亞運(yùn)的經(jīng)歷或事件…帶動客戶發(fā)展與收入增長…亞運(yùn)合作伙伴的各項(xiàng)資源及權(quán)益TCL亞運(yùn)傳播活動第一、它必須是消費(fèi)者所希望的、所關(guān)注的或是印象深刻的有關(guān)亞運(yùn)的元素、事件、變化、經(jīng)歷…第二、它必須要與TCL產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能帶動業(yè)務(wù)發(fā)展與收入增長的第三、它必須是結(jié)合關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn)來開展的品牌傳播策略及推廣規(guī)劃TCL亞運(yùn)營銷傳播策略事件營銷時(shí)點(diǎn)營銷兩個(gè)結(jié)合三大板塊融合與亞運(yùn)概念緊密結(jié)合（激情盛會和諧亞洲）結(jié)合亞運(yùn)進(jìn)程中的重要事件、同時(shí)整合與亞運(yùn)緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，在TCL的亞運(yùn)傳播理念框架下，有計(jì)劃地分主題開展，迎合社會亞運(yùn)情緒，獲得公眾的最高關(guān)注。借亞運(yùn)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)的契機(jī)，整合產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點(diǎn)（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過程等），展開團(tuán)體戰(zhàn)役。結(jié)合亞運(yùn)精神開展活動，迎合社會亞運(yùn)情緒，才能獲得公眾的最高關(guān)注。121與TCL倡導(dǎo)的亞運(yùn)理念結(jié)合（待定×××××）線上線下要傳達(dá)統(tǒng)一的概念，成為TCL所宣揚(yáng)品牌內(nèi)涵的有利補(bǔ)充和具體化，才能形成整體的合力。2產(chǎn)品營銷在亞運(yùn)營銷的統(tǒng)一主題下，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售，在亞運(yùn)前、期間及后續(xù)進(jìn)行推廣，爭取最大化的利益。3TCL品牌獨(dú)特

基因的結(jié)合

傳播主題亞運(yùn)精神亞運(yùn)會的精神和意義建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解。奧林匹克價(jià)值：體育道德、教育、超越自我、團(tuán)結(jié)、和平和快樂。亞運(yùn)會沒有具體精神的描述，但我們看到的更多的字眼是：團(tuán)結(jié)、拼搏、友愛

、和平TCL品牌戰(zhàn)略框架一個(gè)洞察系統(tǒng)營銷力品質(zhì)力設(shè)計(jì)力崇尚務(wù)實(shí)，友善的，有想象力的，激情的中國最有創(chuàng)造力的企業(yè)貼近中國本土消費(fèi)者的洞察系統(tǒng)三個(gè)支柱力得心應(yīng)手的體驗(yàn)；時(shí)尚外形啟發(fā)靈感；實(shí)用實(shí)惠品質(zhì)保證務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者、視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕品牌愿景帶來啟發(fā)人心的消費(fèi)者體驗(yàn)創(chuàng)意感動生活消費(fèi)者利益品牌定位品牌核心價(jià)值品牌個(gè)性品牌宣言TCL的品牌內(nèi)涵和框架TCL的品牌精髓品牌DNA：創(chuàng)意消費(fèi)者利益：得心應(yīng)手的體驗(yàn)；時(shí)尚外形啟發(fā)靈感；實(shí)用實(shí)惠品質(zhì)保證；品牌定位——務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕透過理解人、尊重人、愉悅?cè)说南M(fèi)者導(dǎo)向精神，將上乘功能和質(zhì)量結(jié)合起來，以“創(chuàng)意”讓日常生活倍添愉快和亮點(diǎn)。TCL品牌獨(dú)特

基因的結(jié)合

傳播主題亞運(yùn)精神團(tuán)結(jié)、拼搏友愛、和平

創(chuàng)意××待定×××整合傳播主題整合產(chǎn)品關(guān)鍵活動每一項(xiàng)體育運(yùn)動都是具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！帶給消費(fèi)者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！履行一個(gè)有社會責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！形象傳播2009.06-2010.102010.10-2010.112010.11-2011.02亞運(yùn)前（第一階段）亞運(yùn)中（第二階段）亞運(yùn)后（第三階段）TCL亞運(yùn)傳播推廣規(guī)劃媒介資源TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣TCL-亞運(yùn)冠軍猜猜猜網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行亞運(yùn)奪金熱點(diǎn)欄目的冠名TCL-創(chuàng)意生活報(bào)道在報(bào)紙媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。TCL-創(chuàng)意娛樂展示中心設(shè)立TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動的產(chǎn)品進(jìn)行分享展示。TCL-創(chuàng)意娛樂中心巡展以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷TCL-亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍?；鹁?zhèn)鬟f長跑活動打出你的創(chuàng)意來—TCL全國花式羽毛球邀請賽亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃分享亞運(yùn)期間的創(chuàng)意生活亞運(yùn)創(chuàng)意運(yùn)動廣場待定TCL亞運(yùn)前傳播推廣規(guī)劃為創(chuàng)意喝彩！產(chǎn)品配合終端門店公關(guān)活動大眾傳播網(wǎng)絡(luò)互動TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣TCL-亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍?；鹁?zhèn)鬟f長跑活動打出你的創(chuàng)意來—TCL全國花式羽毛球邀請賽亞運(yùn)前主要利用普遍關(guān)注比較高的事件如：火炬?zhèn)鬟f、倒計(jì)時(shí)等來積累關(guān)注度。TCL亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f長跑活動活動主題：TCL伴你與亞運(yùn)零距離火炬?zhèn)鬟f長跑活動此活動作為TCL亞運(yùn)營銷的引爆點(diǎn)，點(diǎn)燃全社會的亞運(yùn)激情，傳遞TCL的亞運(yùn)理念，讓亞運(yùn)火炬與全人民零距離接觸，大大提升TCL品牌知名度。參賽隊(duì)員穿上印有TCLLOGO的服裝進(jìn)行比賽“用創(chuàng)意拼出你心中的亞運(yùn)城”網(wǎng)上有獎?wù)魑幕顒哟虺瞿愕膭?chuàng)意來—TCL全國花式羽毛球邀請賽結(jié)合本次活動亞運(yùn)營銷傳播主題，TCL舉辦全國花式羽毛球邀請賽，此比賽較少舉辦，并且規(guī)模較小，但是羽毛球?qū)τ谥袊?8年奧運(yùn)來說，是另一個(gè)制勝點(diǎn)能借奧運(yùn)羽毛球在中國的影響力，推動活動進(jìn)展。另外，花式羽毛球賽的新穎性能夠吸引大眾關(guān)注。利用終端以及各個(gè)城市羽毛球協(xié)會之力宣傳活動，能夠達(dá)到小投入高產(chǎn)出的宣傳效果。

TCL-亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，進(jìn)行亞運(yùn)概念的銷售，擴(kuò)張各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場范圍。推出首系列以亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f為主題的亞運(yùn)紀(jì)念版家電商品，如彩電、家庭組合、藍(lán)光播放器等，并與楊景輝、張潔雯、謝杏芳等廣州籍奧運(yùn)好手進(jìn)行合作，進(jìn)行亞運(yùn)版產(chǎn)品的宣傳。TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)線上：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣線下：在終端門店進(jìn)行倒計(jì)時(shí)整數(shù)日限時(shí)折扣優(yōu)惠到亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)一周年時(shí),亞組委將召開世界媒體大會,向全球宣傳亞運(yùn)會和廣州，TCL集團(tuán)可趁勢發(fā)動品牌宣傳，大力支持亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)。具體舉措如在人流旺地設(shè)置TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌或在各大終端賣場制造創(chuàng)新物料，物料表現(xiàn)形式即為亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌；全力支持亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年晚會，加大人民對TCL品牌關(guān)注度。整合傳播主題整合產(chǎn)品關(guān)鍵活動每一項(xiàng)體育運(yùn)動都是具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！帶給消費(fèi)者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！履行一個(gè)有社會責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！形象傳播2009.06-2010.102010.10-2010.112010.11-2011.02亞運(yùn)前（第一階段）亞運(yùn)中（第二階段）亞運(yùn)后（第三階段）TCL亞運(yùn)傳播推廣規(guī)劃媒介資源TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣TCL-亞運(yùn)冠軍猜猜猜網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行亞運(yùn)奪金熱點(diǎn)欄目的冠名TCL-創(chuàng)意生活報(bào)道在報(bào)紙媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。TCL-創(chuàng)意娛樂展示中心設(shè)立TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動的產(chǎn)品進(jìn)行分享展示。TCL-創(chuàng)意娛樂中心巡展以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷TCL-亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍?；鹁?zhèn)鬟f長跑活動打出你的創(chuàng)意來—TCL全國花式羽毛球邀請賽亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃分享亞運(yùn)期間的創(chuàng)意生活亞運(yùn)創(chuàng)意運(yùn)動廣場為創(chuàng)意喝彩！TCL亞運(yùn)期間傳播推廣規(guī)劃TCL-亞運(yùn)冠軍猜猜猜聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)奪金熱點(diǎn)分析TCL-亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷TCL創(chuàng)意娛樂展示中心為創(chuàng)意喝彩！產(chǎn)品配合終端門店公關(guān)活動大眾傳播網(wǎng)絡(luò)互動亞運(yùn)期間，因?yàn)榇蟛糠值挠^眾的關(guān)注度都集中到了賽事上，所以建議減少線下的公關(guān)活動，增加線上的曝光率。亞運(yùn)期間在廣州設(shè)立TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行分享展示。亞運(yùn)之后在深圳、北京、上海等幾個(gè)主要城市進(jìn)行巡展。TCL創(chuàng)意娛樂展示中心以亞運(yùn)開幕式時(shí)間為起點(diǎn)，設(shè)置折扣優(yōu)惠遞減倒計(jì)時(shí)，并以亞運(yùn)特許商品或門票作為贈品進(jìn)行促銷和傳播.TCL亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃TCL亞運(yùn)冠軍猜猜猜在線上如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)門戶站冠名“奪金熱點(diǎn)”分析或者報(bào)道的相關(guān)欄目。線下在終端門店進(jìn)行競猜性促銷。整合傳播主題整合產(chǎn)品關(guān)鍵活動每一項(xiàng)體育運(yùn)動都是具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！帶給消費(fèi)者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！履行一個(gè)有社會責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！形象傳播2009.06-2010.102010.10-2010.112010.11-2011.02亞運(yùn)前（第一階段）亞運(yùn)中（第二階段）亞運(yùn)后（第三階段）TCL亞運(yùn)傳播推廣規(guī)劃媒介資源TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣TCL-亞運(yùn)冠軍猜猜猜網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行亞運(yùn)奪金熱點(diǎn)欄目的冠名TCL-創(chuàng)意生活報(bào)道在報(bào)紙媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。TCL-創(chuàng)意娛樂展示中心設(shè)立TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動的產(chǎn)品進(jìn)行分享展示。TCL-創(chuàng)意娛樂中心巡展以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷TCL-亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍。火炬?zhèn)鬟f長跑活動打出你的創(chuàng)意來—TCL全國花式羽毛球邀請賽亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃分享亞運(yùn)期間的創(chuàng)意生活亞運(yùn)創(chuàng)意運(yùn)動廣場為創(chuàng)意喝彩！TCL亞運(yùn)后傳播推廣規(guī)劃TCL-創(chuàng)意生活報(bào)道在報(bào)紙媒體進(jìn)行TCL-亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。TCL-創(chuàng)意娛樂中心巡展將在北京、上海、深圳等城市巡回展示TCL最新的科技產(chǎn)品和技術(shù)。TCL創(chuàng)意運(yùn)動廣場為創(chuàng)意喝彩！產(chǎn)品配合終端門店公關(guān)活動大眾傳播網(wǎng)絡(luò)互動亞運(yùn)后