電大??啤妒袌鰻I銷學(xué)》判斷正誤題答案及答案_第1頁
電大專科《市場營銷學(xué)》判斷正誤題答案及答案_第2頁
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經(jīng)典word整理文檔,僅參考,雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理,如有侵權(quán),請聯(lián)系刪除,謝謝!電大??啤妒袌鰻I銷學(xué)》判斷正誤題題庫及答案(試卷號:2175)電大專科《市場營銷學(xué)》判斷正誤題題庫及答案(試卷號:2175)盜傳必究判斷正誤題制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案,首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(√)2.需求是指人類想得到某些具體產(chǎn)品的愿望。(×)3.恩格爾系數(shù)越高,人們的生活水平越高;反之,恩格爾系數(shù)越小,人們的生活水平越低。(×)4.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。1.(√)5.在許多購買行為中,不同的人扮演著不同的購買角色,其中,購買者是對購買行為有最終支配權(quán)的人。(×)6.當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時,采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。(√)7.品牌是一種集合概念,蘊涵著豐富的市場信息,其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。(×)8.生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里,選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品,這就是選擇性銷售。(√)尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。9.(√)10.綠色營銷要求產(chǎn)品的實體部分應(yīng)盡可能減少資源的消·耗,有條件的應(yīng)更多地利用再生資源。(√)11.第1頁共7頁市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。(×)12.作為一個最佳的“補缺基點”,應(yīng)當(dāng)對主要競爭者具有較強的吸引力。(×)在無需求的狀態(tài)下,企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷;在需求下降的情況下,企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。(√)14.13.在普通食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為同質(zhì)性市場。(√)15.任何消費品的營銷活動都必須依據(jù)地理環(huán)境因素進(jìn)行市場細(xì)分。(×)競爭。(√)16.市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格17.產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命,它與產(chǎn)品的自然壽命長短沒有必然的聯(lián)系。(√)18.對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷;而對于價格昂貴、技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品,適宜采用人員推銷方式促銷。(√)19.細(xì)分市場是由相類似的企業(yè)組成的。(×)20.一個人的行為、興趣和觀念主要是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。(×)21.第2頁共7頁市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。(√)22.密集分銷有利于控制企業(yè)中間商。(×)23.相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同,對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小,反之影響大。(√)24.當(dāng)產(chǎn)品處于引入階段時,采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。(√)(×)26.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭實力。(×)27.25.細(xì)分市場是由相類似的企業(yè)組成的。汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同高同低,即汽車價格高,零配件的價格也定得高,反之亦然。(×)28.企業(yè)將資金投人本企業(yè)內(nèi)部以產(chǎn)品為單位的各部門的比例就叫產(chǎn)品投資組合。(√)略可以幫助企業(yè)分散風(fēng)險。(√)29.差異性市場策30.作為一個最佳的“補缺基點”,應(yīng)當(dāng)對主要競爭者具有較強的吸引力。(×)31.一般所說的組織市場,是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的。(√)32.市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感33.覺對未來市場需求量的猜斷。(×)產(chǎn)品的差異化使購買者對價格差異的感覺不甚敏感。因此,在異質(zhì)產(chǎn)品市場上,企業(yè)對產(chǎn)品價格的決定有較大的自由度。第3頁共7頁(√)34.企業(yè)在市場定位過程中,必須要了解競爭產(chǎn)品35.的市場定位。(√)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。(×)36.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案,首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(√)確、價格公道。(√)對服務(wù)人員必須嚴(yán)格挑選、認(rèn)真培訓(xùn)和管理。(√)37.尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精38.服務(wù)的可變性的特點要求企業(yè)39.市場細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進(jìn)行的劃分。(×)40.在組成市場的雙方中,賣方的需求是決定性的。(×)41.差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。(×)42.容易引起消費者注意、刺激消費是人員推銷的主要特點。(×)43.企業(yè)只專注生產(chǎn)一種產(chǎn)品或者只為一類顧客服務(wù),這就是專業(yè)化營銷。這種策略最適合小企業(yè)。(√)44.和特定目標(biāo)受眾,如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。(√)45.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。(×)46.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品,如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加,那么,甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。(×)(×)47.消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。48.第4頁共7頁經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。(×)網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)“一對一”的溝通,具有雙向交互反饋的49.功能。(√)50.撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大51.的商品。(×)制定正確地價格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ且环N對服務(wù)的有形展示。(√)52.面對激烈的競爭,企業(yè)為了生存和發(fā)展,在任何時候都應(yīng)始終堅持只降價不提價的原則。(×)53.企業(yè)規(guī)模越大,資金實力越雄厚,就越有可能做到短渠道。(√)54.同一種服務(wù)由數(shù)人操作,顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同的。(×)55.對市場挑戰(zhàn)者來說,防御性策略是其最理想的選擇。(×)56.市場營銷就是推銷和廣告。(×)營銷預(yù)算是市場營銷計劃的重要組成部分。(√)一般來講,對那些潛在顧客多的產(chǎn)品適宜由廠家直接供應(yīng)。57.58.(√)59.我們經(jīng)常見到的說明產(chǎn)品的品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)價值或功效的信息就是情感訴求。(×)60.社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(×)61.制定產(chǎn)品投資組合第5頁共7頁戰(zhàn)略方案,首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(√)62.企業(yè)在市場定位過程中,必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位。(√)63.市場營銷與推銷是一回事。(×)64.凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品,最好能采用直接式渠道。(√)65.開展網(wǎng)絡(luò)營銷,不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。(×)66.當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時,采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。(√)67.尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。(√)68.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外,還應(yīng)該成為顧客的顧問。(√)69.市場細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進(jìn)行的劃分。(×)70.市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜斷。(×)71.商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌。(×)72.根據(jù)恩格爾定律,恩格爾系數(shù)越低,說明這個國家人民的生活水平越低。(×)73.從市場營銷學(xué)的角度來理解,市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。(×)74.一般所說的組織市場,是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的。(√)75.市場型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。(×)76.第6頁共7頁公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。(√)77.產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存

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