地產(chǎn)軟文文案一定要注意這么幾點(diǎn)精

寫地產(chǎn)軟文一定要注意這么幾點(diǎn):1、軟文相對硬廣告的主要特征之一，就在于它可以給人可信度比較高的感官。因此樓書上可以風(fēng)花雪月，但軟文一定要顯得實(shí)在，盡量不要陽春白雪。2、可以把自己當(dāng)作記者、當(dāng)作購房者，但要少把自己當(dāng)作賣房的，也就是說要換位思考。想想自己買房注重、疑慮的是什么？3、內(nèi)容可以平一點(diǎn)，但是小標(biāo)題卻要玄一點(diǎn)，這才能吸引人看下去.同時(shí)，在大標(biāo)題及小標(biāo)題上盡量不要突出案名信息。因?yàn)?，這樣做廣告味太濃，容易讓讀者產(chǎn)生抗拒意識。另外，要對概念區(qū)別對待，不要一味將標(biāo)題向概念上靠。否則的話，將會犧牲標(biāo)題及整篇軟文的營銷力。4、盡量多分段落，讓讀者通過最先進(jìn)入眼簾的標(biāo)題找到他們感興趣的東西，深入了解下去。5、軟文不要羅嗦，少在大家都知道的公共信息上潑大多筆墨，要盡量精簡，突出自己要講的核心的東西。自己想想，在同一份報(bào)紙上，甚至是同一個(gè)版面上，面對多個(gè)都可能滿足我們需求的樓盤的軟文，我們是否會將又臭又長的“老太婆裹腳〃類文章拋到一邊？當(dāng)然，有事件噱頭的軟文可稍長處理。6、平常多看看報(bào)紙，瞧瞧人家的地產(chǎn)軟文是怎么寫的。關(guān)于軟文寫作一、懸念式：也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。例如"人類可以長生不老？"、"什么使她重獲新生？"、"牛皮癬，真的可以治愈嗎？”等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。二、故事式：通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)"和"神秘性"給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。例如"1.2億買不走的秘方"、"神奇的植物胰島素"、"印第安人的秘密"等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。三、情感式：情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。"老公，煙戒不了，洗洗肺吧"、"女人，你的名字是天使"、"寫給那些戰(zhàn)'痘’的青春"等，情感最大的特色就是容易打動人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以"情感營銷"一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。四、恐嚇式：恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋一一"高血脂，癱瘓的前兆！"、"天啊，骨質(zhì)增生害死人！"、"洗血洗出一桶油"。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。五、促銷式：促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)一—"北京人搶購***"、"***，在香港賣瘋了"、"一天斷貨三次，西單某廠家告急"……這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用"買托”造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過"攀比心理"、"影響力效應(yīng)"多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。軟文寫作是一門科學(xué)，科學(xué)后面總是有規(guī)律可循的。首先是標(biāo)題，軟文的標(biāo)題分為主標(biāo)和副標(biāo)兩個(gè)部分。主標(biāo)的要求一下就要抓住眼球，要驚世駭俗，不能平庸無奇。象“8000萬人骨里插刀〃這樣的標(biāo)題絕對是軟文的圣品。副標(biāo)要求說明能問題，概括性要強(qiáng)，要把很長的文章分成幾個(gè)組成部分，以便使閱讀性增強(qiáng)。軟文的核心內(nèi)容還是一個(gè)銷售主張“USP”，也就是一定要有一個(gè)核心的賣點(diǎn)，一個(gè)足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者“以理服人〃或者“以情動人〃，最終的目的是“銷售達(dá)成〃。千萬忌諱“論文式軟文〃（理性太強(qiáng)，沒有吸引力）和“無病呻吟〃（缺乏趣味和銷售力）。軟文寫作有一個(gè)中心一一感受（或者稱體驗(yàn)）為中心；兩個(gè)基本點(diǎn)一一制造需求和引導(dǎo)消費(fèi)。所謂感受為中心，以保健市場為例，要突出消費(fèi)者切身的感受，患病的感受、治療的感受、使用產(chǎn)品的感受等（從聽覺、視覺、觸覺各方面入手），一定要寫出顧客的“切膚之痛〃，要通過感受使你的目標(biāo)人群走進(jìn)你設(shè)定的思維圈。反之，離開了感受，你的思維再嚴(yán)謹(jǐn)、你的感情再真實(shí)，也很難使顧客的需求變的迫切。制造需求和引導(dǎo)消費(fèi)是軟文的目的和宗旨，也是軟文寫作的細(xì)節(jié)把握，如何把感受變成消費(fèi)的理由、把弱需求變成強(qiáng)需求，就要從軟文的內(nèi)容、版式、思想和色彩各方面著手，使之成為經(jīng)的起推敲嚴(yán)密的思想系統(tǒng)。一篇范文：房地產(chǎn)軟文范文：商鋪漫談鋪如人生。選鋪如擇偶，買鋪如婚姻，不可兒戲。鋪可生財(cái)，旺祖、傳宗，一鋪養(yǎng)三代，財(cái)富旺百年。買鋪已成時(shí)尚，一種機(jī)不可失的投資機(jī)遇。尤其是面對黃金地段、中心位置及品牌經(jīng)營的“金鋪〃，一旦擦身而過，就難覓真愛。什么才算得上人們常說的“金鋪〃？試以府山商業(yè)廣場舉例。鉆石級地段：府山廣場位于錦城路和疊嶂路的鉆石十字交匯處，歷史府山之顛。這里是宣城古代文化沉淀的核心，宣城市最繁華的市中心，宣城人氣最旺的風(fēng)水寶地，宣城人心中不可復(fù)制的絕版地塊！府山廣場具有與生具來的的高貴魅力！銷金級布局：南接錦城南路，西連疊嶂中路，北通民族商城。府山廣場以大型休閑文化廣場為依托，四層大型購物休閑中心為主體，以錦城路，疊嶂路臨街門面為品牌形象；超過一萬六千平米的地下超市為主力店，擁有規(guī)劃合理的內(nèi)街和廣場沿邊的休閑娛樂商鋪，從而形成了絕佳的商業(yè)大環(huán)境。處于大環(huán)境核心的府山商業(yè)廣場更是顯得光彩奪目！黃金級品牌：“七匹狼〃，“與狼共舞〃，“華倫天奴〃，“PEAK"..…引領(lǐng)時(shí)尚的知名品牌商家入駐，使得府山商業(yè)廣場錦上添花。府山廣場責(zé)無旁貸地?fù)?dān)負(fù)著引領(lǐng)宣城時(shí)尚生活的重任，其商業(yè)氣氛會更加濃厚，人氣會更加旺盛自不待言!天時(shí)、地利、品牌、人氣成就了今天的府山商業(yè)廣場，一個(gè)聰明的商人來到這里會做兩件事：一是：購鋪，二是：去享受源源不斷的財(cái)富和幸福。高尚的休閑生活方式，是一種純自然的藝術(shù)表現(xiàn)。對CONDO的追求，往往是出于對休閑生活的向往。由于RSORTCONDO設(shè)計(jì)上已經(jīng)為業(yè)主的生活方式作了最周全的考慮，所以業(yè)主的生活可以做到從容而不拘泥，人們在滿足了基本的需求以后，人們一定會追求更高層次的生活方式，如休閑方式，環(huán)境，交通等。人們在追求的同時(shí)，就不自覺地創(chuàng)造了屬于CONDO的休閑方式，而這種生活方式，正是RSORTCONDO最吸引人的魅力之一。優(yōu)美而奢侈的環(huán)境是RSORTCONDO傲視群雄的重要資本，一方面CONDO有著極低的容積率，極高的綠化率，另一方面成功的CONDO還應(yīng)該有落霞與孤鷲齊飛，秋水共長天一色〃的景色。20世紀(jì)城市的高速發(fā)展，帶來了許多新的文明，人類居住方式產(chǎn)生了深刻變化，住宅形式呈現(xiàn)出從城市中心從高層住宅到城市邊緣的townhouse,再到城市遠(yuǎn)郊別墅的遞進(jìn)過程。而現(xiàn)代快節(jié)奏的都市生活時(shí)整日忙碌的城市人向往親近自然，擁有和諧優(yōu)美的居住環(huán)境和休閑空間。自由開放，又尊重個(gè)性，在享受更多“綠地，藍(lán)天和陽光〃的自然居住環(huán)境中體味人生的成就感與歸屬感。人類是帶著節(jié)能，環(huán)保，信息化居住的追求進(jìn)入21世紀(jì)的，CONDO這種帶著某種古老韻味的城市住宅建筑形式也在順應(yīng)人們需求的過程當(dāng)中不斷的更新，變換著自己的功能內(nèi)涵。建筑技術(shù)，材料技術(shù)的進(jìn)步給CONDO滿足人類不斷提升居住品質(zhì)的需求提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，同時(shí)也給CONDO自身開創(chuàng)了廣泛的發(fā)展空間。中國地大物博，但人口眾多，可耕地面積也比美國，加拿大等國要少，北京正在不斷加城市化進(jìn)程，隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及物質(zhì)文明的提高，越來越多的人不再滿足現(xiàn)有居住模式的單一化，厭倦在鋼筋水泥的叢林中壓抑地生活，人們將以追求休閑，張揚(yáng)個(gè)性的居住形式作為成功人生的重要選擇，CONDO的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。但由于土地資源，尤其是城市土地資源的減少，政府要求開發(fā)商加強(qiáng)對土地資源的利用。由此分析，被大面積原生林所包圍的CONDO會越來越少，這也會成為CONDO留給北京永遠(yuǎn)無法彌補(bǔ)的缺憾！新疆浩博房產(chǎn);奧博文苑位于烏魯木齊市西山路93號，外環(huán)公路，烏二奎二哈快速通道旁，南臨雅馬里克山，西臨西山路，距市區(qū)僅10分鐘車程。背靠雅馬里克山公園，與外環(huán)路西山立交橋相距僅1000米，居住度假靜養(yǎng)休閑，外環(huán)路；14、70、529、921路；新生活新人居、人文社區(qū)；綠野、文化住宅；綠，水；民風(fēng)、自然、人；純生態(tài)型文化式住宅；外觀古樸、山水燈及人造風(fēng)景；居住、文化、投資；西山路、外環(huán)路交通要道；安全設(shè)施系統(tǒng)、運(yùn)動休閑中心、公共活動空間；飲食、童趣、街市、茶、民俗民風(fēng)文化；穿過一條郁郁蔥蔥的林蔭道，進(jìn)入月亮河的領(lǐng)地，眼前呈現(xiàn)的是風(fēng)景：大片野趣十足的綠草地上，參天古樹排列有序，運(yùn)河河水泛著波光。開發(fā)商對度假中心的每一處細(xì)節(jié)都不放過，這是對產(chǎn)品品質(zhì)的保證，所以才能造就月亮河不可復(fù)制和無法超越的境界。白河?xùn)|岸的密云城，購物、娛樂、求學(xué)、就醫(yī)，盡享都市生活的繁華便利，鼓樓商業(yè)中心距離白河幾步之遙。白河西岸的寧靜和東岸的喧囂形成鮮明的對比，西岸宛若江南水墨畫卷，綠樹叢中顯露深藍(lán)色房頂與淡黃色樓體的獨(dú)棟別墅群，濃濃的韻味就像中國畫的潑墨大寫意，詩情畫意盡在其中，雅致、精巧，臨河而建。它們遠(yuǎn)離繁華之鬧，獨(dú)守一方寧靜；奧林匹克、云啟、濱河、密西公園是她廣闊的后花園；遠(yuǎn)處青山如岱，郁郁蔥蔥。藍(lán)天、清水、綠草、輕風(fēng)，住在這里，甚至都可以聞到泥土的氣息……歷史是文化的淵源，歷史越悠久，文化的底蘊(yùn)就越深厚！文化是一個(gè)民族品質(zhì)的象征，是一個(gè)民族歷史進(jìn)步的見證。來京10年，是父母的殷殷讓我有了灑脫北京的豪情，投資屢屢陽光，想找個(gè)清凈的地方好好休憩，在勞頓之后靜心享受家的溫馨，這時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)更期待父母的親近，兩老在湖南老家望兒，守著兩行清淚卻固守故土的清寧，總覺得京城的繁華會讓他們感到寂寞，看了60年故鄉(xiāng)的山，60年故鄉(xiāng)的水，那是一種刻在心里的依戀。臨白河而建的觀景走廊，就象孩童時(shí)和伙伴嬉戲的樹陰小道，雖說沿著觀景走廊那些林立的大大小小的公園比家鄉(xiāng)的野景更加別致，雖說那些三兩一群博弈品酒的老人比家鄉(xiāng)圍坐談天淳樸的鄉(xiāng)民更有韻味，但那種濃濃的親情卻與家鄉(xiāng)無異。掃眼望去，唯一與家鄉(xiāng)高矮不一、紅白不分的屋舍不同，在綠蔭掩映下，在湖光山色映照中，悄然涌出的一片小獨(dú)棟建筑群“水墨庭院〃，把這美景全攬于懷，但是她內(nèi)含的那種江南風(fēng)韻、水墨氣息的自然風(fēng)光與家鄉(xiāng)天然所成渾然不分。海景住宅 — 、.、一位消費(fèi)者這樣描述其對海景住宅的向往：大海是浪漫的地方，它遠(yuǎn)離都市的喧囂，與都市景觀形成鮮明對比；住在海邊拉近了人與自然的距離，更有助于減緩生活壓力和工作壓力 調(diào)查表明，超過75%的潛在購房者喜歡住在近海的小區(qū)里，海景住宅潛伏著巨大的市場需求。人們選擇海景住區(qū)，往往取決于以下三個(gè)因素：一是背山面海而居是一種理想的居住模式，是我國人居文化中極為重要的價(jià)值取向；二是都市生活工作的忙碌使人們渴求親近自然生態(tài)，心如止水、柔情似水，大海更容易滿足人們這些居住心理需要；三是城市人口的擴(kuò)張使居住用地變得越來越珍貴，自然景觀資源成為衡量住宅品味的重要因素，而居住方式則成為社會分層的重要標(biāo)準(zhǔn)，海景住宅意味著相當(dāng)高的生活品質(zhì)。藍(lán)天白云、碧海銀沙、青山綠水、椰風(fēng)海韻 地處祖國最南端的熱帶濱海旅游城市三亞以其四季如春的氣候條件、優(yōu)美迷人的熱帶風(fēng)光吸引著大批的海內(nèi)外客商前來旅游度假、居住養(yǎng)生和投資置業(yè)作為一個(gè)海濱城市，深圳的濱海特色一直不突出，住在海邊曾是多少人的夢想，直到最近幾年，海邊住宅才實(shí)現(xiàn)了人們在自家房子里看海的愿望。吹著咸咸的海風(fēng)，聽著拍岸的濤聲，讓自己的皮膚成為健康的顏色，讓那滿目的海闊天空凈化自身的境界和靈魂，海邊住宅當(dāng)之無愧，深圳的房地產(chǎn)也由此有了新的源動力。我們散步于綠叢中，呼吸著海邊的空氣，含著海鹽味的空氣，有著海風(fēng)習(xí)習(xí)的味道，聞之就想起美味的山珍海味來，真想現(xiàn)在就嗜一頓。赤腳走上潔白的沙灘上，讓多情的沙粒撫摸著，如按摩女的巧手在磨擦。腳下時(shí)軟時(shí)濕的沙土，伴著海水而漫過腳掌，被海水送上來的螺殼也不甘落后地吻著腳趾子，拾之而吹，響亮的 ..、 〃 音樂給我們帶來幸運(yùn)，也不比命運(yùn)交響曲遜色多少。這個(gè)沙灘是一片佳作，在綠色的椰樹遮掩下，迷人的一景讓人陶醉呀。一位朋友象他的本命猴子一樣爬上椰樹，摘下幾個(gè)青青的幼稚的椰子。聞之清真，搖之有聲。我們象見到食物的餓漢似的，搶來碰裂，舉過頭頂，以嘴接住流出的天然椰子汁，一流進(jìn)口中，清新涼爽的味道，甜到心里，發(fā)出好極了的詞語來。法國人為何能保持苗條的身體和健美的體態(tài)呢？對此眾說紛紜。但多數(shù)法國人都認(rèn)為好身材與他們特別愛好海邊活動有關(guān)。在法國每年有成千上萬的人涌向海灘，在那里度假，消閑減壓，沐浴陽光，入海游泳和進(jìn)行海水治療，我想，海邊活動無疑是一項(xiàng)極為重要的強(qiáng)身健體的活動。正如科學(xué)家們經(jīng)過研究所指出的：海邊空氣格外新鮮，氧離子非常豐富；海水內(nèi)含有多種礦物質(zhì)、鹽類、海藻生物，以及微量元素等等，對健美人體極為有利。體育家們更是論證，在海水內(nèi)游泳，比在一般淡水內(nèi)游泳益處更多?？梢姡▏税炎约旱暮蒙聿臍w功于海水和海邊活動有其一定的道理。筆者久居海邊，如果說相比之下我國也是靠海一帶的人身材苗條的話，恐怕有“王婆〃之嫌。然而，筆者去過舟山，在那兒確難得見到肥肥胖胖的肥男肥女，舟山人不僅苗條，而且漂亮，尤其是女士更是特別的美，皆可入畫。這恐怕就得益于舟山得天獨(dú)厚的地理位置和海洋環(huán)境。當(dāng)然，即使海邊活動（運(yùn)動）不能使人苗條的話，那么，多到海邊去活動，多接觸海水，于身體肯定是大有益處的。所謂三大健康浴，就是水?。ㄖ饕诤Ｋ蜏厝蝎@得），光?。ㄖ饕庠词翘枺┖痛髿庠?。可見海與人類健康的關(guān)系。我國有長長的海岸線，我們提倡海邊活動有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。如果把休閑、度假、保健、健美與海連在一起，多到海邊去吹吹海風(fēng)，曬曬太陽，踏踏海浪，泡泡海水……人生該多么愜意！在海濱的沙灘還可進(jìn)行日光浴和海水浴。通過上述海濱環(huán)境的綜合作用，可協(xié)調(diào)人體各器官的功能，以防治神經(jīng)衰弱、支氣管炎、風(fēng)濕病、心血管病、各種皮膚病。面朝大海，春暖花開德國詩人荷爾德林高聲唱道：“充滿勞績，然而人詩意地棲居在大地上。〃在享有物質(zhì)生活的同時(shí)，能夠在精神的家園中“詩意地棲居〃，這是一種至上的境界。人們渴望物質(zhì)生活的富足，更渴望精神家園中充滿美好的情愫。這是一種詩化的生活，是一種詩詩意的人生。生活，不僅僅是柴米油鹽的重復(fù)，更充滿著自由和詩意。生活并不缺少詩意，而是缺少選擇和發(fā)現(xiàn)。在當(dāng)代社會，物質(zhì)文明好像安上了飛翔的翅膀，現(xiàn)代人愈來愈被物化，詩意漸行漸遠(yuǎn)，不再用哲理的眼光審視自己，觀察事物，對待生活。物欲橫流、貪污受賄、世態(tài)炎涼、唯利是圖等等，以及瘋狂與鎮(zhèn)定劑齊飛、頹廢與麻醉品并駕的社會病態(tài)。社會道德滑坡，人的道德水準(zhǔn)普遍下降。而我們是否需要重建人格操守，呼喚人間溫情？人類的天平傾斜了。“人充滿勞績，但還詩意地棲居在大地之上?！ㄔ谀闫D辛地創(chuàng)造了物質(zhì)財(cái)富后，是否能仰望頭頂上那蘊(yùn)含無限神性和詩意的燦爛的星空？人的仰視是可以直薄云天的，是可以跨越天地的。郝貝爾說：“無論我們是否愿意承認(rèn)，我們都是些植物，我們這些植物必須扎根于大地，以便向上生長，在天空中開花結(jié)果〃，大地就是我們的現(xiàn)實(shí)世界，而天空和大海就是那充滿無限神性、詩意的精神領(lǐng)域。詩意地生活，告訴我們至少面對喧囂的塵世，保持心靈的寧靜和充實(shí)，生活在質(zhì)樸的自然和瑰麗的藝術(shù)世界里。選擇詩意并不是選擇逃避，而是選擇更積極地生活。是把世俗的生活與自然本真合二為一，是有限的小我和無限的大我的水乳交融。人應(yīng)該親近大地、親近自然，熱愛生命，簡單而真誠地生活，挖掘生活所蘊(yùn)涵的真理。人要詩意的棲居，把生活富有詩意的陽光播撒到心靈深處，像一條潺潺的小河，在這個(gè)世界流淌。詩意也是源于博愛。熱愛生命，熱愛別人，熱愛自己，熱愛大自然的一草一木。詩意的棲居就是心懷博愛的與自然和諧共生。這不禁讓我想起了已故詩人海子的名篇一一《面朝大海，春暖花開》：從明天起，做一個(gè)幸福的人喂馬，劈柴，周游世界從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜我有一所房子，面朝大海，春暖花開從明天起，和每一個(gè)親人通信告訴他們我的幸福那幸福的閃電告訴我的我將告訴每一個(gè)人給每一條河每一座山取一個(gè)溫暖的名字陌生人，我也為你祝福愿你有一個(gè)燦爛的前程愿你有情人終成眷屬愿你在塵世獲的幸福我也愿面朝大海，春暖花開軟文的優(yōu)點(diǎn)現(xiàn)代商業(yè)社會的商商品信息無孔不入，作為大眾媒介的報(bào)紙、雜志自然成了人們理想的傳播信息的渠道。于是，軟文應(yīng)運(yùn)而生。總結(jié)下來具有以下優(yōu)點(diǎn)：首先，軟文容易為讀者所接受。現(xiàn)代企業(yè)、產(chǎn)品信息鋪天蓋地，電視、廣播、雜志等等媒介上的廣告越來越多。而報(bào)紙、雜志等印刷媒介都在整版整版地賣廣告，以至于出現(xiàn)一些雜志中廣告比正文多的情景。在這種環(huán)境下，人們早對標(biāo)榜自己企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)績的廣告“過敏〃了。廣告形式再新穎、設(shè)計(jì)再美觀，也難吸引眼球。畢竟，舊式的“王婆賣瓜〃，是自賣自夸。而新時(shí)代的“王婆賣瓜〃，是要找個(gè)“托〃的，“托〃來夸；即便不夸，也要讓自己的“攤子〃熱鬧起來。這個(gè)“托〃，就是媒體。其次，軟文的成本較低。做一個(gè)廣告要花多少錢？不好說。而軟文是通過一些特殊渠道來發(fā)表的。一方面，企業(yè)需要將信息傳播出去；另一方面，媒體也需要更多的信息來充實(shí)自己，于是兩者一拍即合，企業(yè)沒必要花錢買版面。雖說犒勞終日奔波的記者還是很有必要的，但掏出的銀子比做廣告已經(jīng)少出很多了。另外，軟文的形式和內(nèi)容都較為靈活。自己企業(yè)的事情，咱比誰都清楚。如何把事件報(bào)道得深入一點(diǎn)，可以從哪些角度來報(bào)道，甚至可以“創(chuàng)造〃出一些有爭論的議題，盡在掌握之中。需要重點(diǎn)渲染的可以多一些筆墨，不能暴露的可以一筆帶過。不管什么時(shí)候，人們對新鮮事物、創(chuàng)新精神和爭議事件保持著興趣，效果會遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于廣告。幾種常見的寫作弊病寫好一篇軟文，并不容易。它是寫作基本功的問題，也是寫作才能的問題，還需要一些技巧。軟文也是新聞，具有新聞的一切特征，所以作者必須具備寫作新聞的能力，再來談軟文的寫作。要寫出一篇優(yōu)秀的軟文稿件，需要對軟文的性質(zhì)、目的、寫作技巧等等方面都有較為深刻的了解。筆者從事軟文寫作多年，也經(jīng)常閱讀、品評他人的作品。粗淺歸納一下，寫得不好的主要有以下幾個(gè)缺點(diǎn)：（1）沒有很好的主題。提煉不出一個(gè)鮮明的主題，就引不起新聞效應(yīng)，不足以給讀者留下印象。這就要求，一方面，企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)敢于表達(dá)企業(yè)的觀點(diǎn)，敢于表述對行業(yè)的看法，敢于采取舉措；另一方面，軟文作者應(yīng)該善于提煉主題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索，橫向加強(qiáng)和公司其它部門的聯(lián)系，積極主動地報(bào)道企業(yè)事跡。（2）標(biāo)題、開頭不夠精彩。俗語說文章：文好一半頭。對篇幅較短的新聞報(bào)道來講，標(biāo)題開頭決定成功與否的70%，的確如此。文章一開頭就應(yīng)以簡單明了的方式吸引住讀者。但就是這小小的標(biāo)題，寫起來卻有很大的學(xué)問，我在本文后面繼續(xù)討論。（3）手法晦澀，語句不通暢。難以吊起讀者的“胃口〃。（4）有許多特點(diǎn)，卻沒有亮點(diǎn)。通篇就像“流水賬〃，把一些文字想方設(shè)法堆積起來，并以為越長越好，卻讓讀者不知所云。其實(shí)，這是寫作基本功不扎實(shí)的表現(xiàn)。早在小學(xué)時(shí)，老師就告訴我們，文章要有中心思想。寫軟文時(shí)，尤其注意這一點(diǎn)。我們寫的是消息、，不是長篇報(bào)道，所以當(dāng)務(wù)之急是找出眾多特點(diǎn)之中的亮點(diǎn)，讓讀者接受、留下印象。可以這樣說，你把十個(gè)特點(diǎn)都講全了，不如把一個(gè)亮點(diǎn)講透了。如果確實(shí)可以找到多個(gè)特點(diǎn)，可以在多篇軟文中寫出，進(jìn)行多角度的報(bào)道，會收到更好的效果。（5）內(nèi)容空洞，盡是大話、空話。有些人寫軟文，喜歡用一些找不著邊際的語言，把軟文等同于“吹?！?，把讀者等同于聽眾。殊不知寫文章和談話有相同的地方，也有不同的地方。面對面談話的時(shí)候，如果說的盡是些大話，很“牛氣〃的“專業(yè)詞匯〃、“流行詞匯〃，別人雖然聽得吃力，但礙于面子，得繼續(xù)聽下去；但如果讀者讀到一篇這種風(fēng)格的文章，會把它隨手扔到一旁。這就是說話和寫文章不同的地方。兩者也有共同的地方，那就是都能引起反感。把軟文完全當(dāng)吹牛，是對讀者的一種愚弄，企業(yè)發(fā)出這種軟文也沒有取得相應(yīng)的效果。真正能達(dá)到良好效果的，軟文是和讀者之間進(jìn)行平等的交流溝通，尊重讀者，讓讀者具有獲得相關(guān)知識和信息的成就感。這才是撰寫軟文的至高境界。（6）不能合適的把握軟文的長短。長些好？短些好？沒有定論。實(shí)際上，軟文的作者沒有必要一味地追求文章的長短。長有長的好，可以把事情寫得清楚、深入，而且反復(fù)強(qiáng)調(diào)會加深讀者的印象；問題是，你能保證別人都讀完嗎？創(chuàng)作標(biāo)題的八條規(guī)則書看皮，文看題。鑒于軟文標(biāo)題的重要性，我們重點(diǎn)談?wù)剺?biāo)題的寫作。首先，新聞矛盾的焦點(diǎn)應(yīng)盡量在標(biāo)題中體現(xiàn)，而且立場鮮明，具有轟動性、耐琢磨，吸引讀者讀下去。即便不讀了，讀者也對文章的主題形成印象。再者，文章的標(biāo)題應(yīng)該生機(jī)勃勃，動感強(qiáng)烈，使人讀了有振奮之感。而且，不管新聞如何精彩，新聞標(biāo)題的“眼〃只應(yīng)有一個(gè)，“眼〃多了會分散注意力。不僅標(biāo)題如此，導(dǎo)語和主體也同樣只能有一個(gè)“眼〃，否則是吃力不討好，沖淡文章的中心。以下列出標(biāo)題寫作的八條規(guī)則：（1）結(jié)構(gòu)：標(biāo)題應(yīng)該是動態(tài)結(jié)構(gòu)，具體來說，就是“行為主體行為行為客體〃的句式結(jié)構(gòu)。（2）語態(tài)：應(yīng)該用主動語態(tài)，慎用被動語態(tài)，以使新聞事實(shí)表達(dá)得更加清楚、直接、有力。（3）盡量不用逗號、破折號，這些符號影響閱讀時(shí)的流暢和對主題的理解。（4）標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好控制在8-11個(gè)，特殊情況除外。這是根據(jù)人眼的正常視覺（25度）和閱讀習(xí)慣來確定的。短了，可能信息量不足；太長了，難以接受。（5）語言風(fēng)格：大眾化語言，易于接受。忌用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯?；钣帽扔鳌⒈葦M等修辭手法，會收到很好的效果。（6）標(biāo)題要有動態(tài)，要用動詞，慎用形容詞、副詞。（7）用陳述句客觀表達(dá)，保證報(bào)紙的理性色彩和客觀形象。慎用主觀色彩濃郁的字眼，判斷的句子在文中應(yīng)