網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力

網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的報紙、廣播與電視三大媒體相比，它是一種“第四媒體”，是一種“新媒體”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)站、手機、博客、播客、微博、RSS、SNS等新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播除具有三大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”特點之外。還具有鮮明的“個性”特點，主要有：一、即時性；二、海量性；三、全球性；四、互動性；五、多媒體性；六、新媒體特性總部設(shè)在日內(nèi)瓦的國際電信聯(lián)盟發(fā)表報告稱，全球手機用戶到2007年底已超過33億，手機普及率為49%，且手機基本上已經(jīng)進人了“多媒體、全功能”的時代。新媒體發(fā)布鏈條可以全時空，瞬時發(fā)布消息，使得在重大事件，特別是突發(fā)事件報道方面給傳統(tǒng)媒體造成巨大壓力。建立在新技術(shù)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體，由于傳播者不是專業(yè)人士，更不可能期望他們具備專業(yè)主義的信念，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”作用在新的傳播工具面前受到了挑戰(zhàn)。在這種情況下，這些新技術(shù)傳播工具的傳播內(nèi)容就是泥沙俱下，必然會對自身公信力造成影響，還有就是各種信息說法的增多，影響到公眾對傳統(tǒng)新聞媒介內(nèi)容可信程度的判斷。新媒體技術(shù)的發(fā)展使受眾的傳播渠道選擇更加多元化媒體的公信力“第四種權(quán)力”托馬斯·杰斐遜在給朋友的一封信中提出的。托馬斯·杰斐遜認為自由報刊應(yīng)成為對行政、立法、司法三權(quán)起制衡作用的第四種權(quán)力。媒體的公信力媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽度和社會影響力的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。媒體公信力是衡量、評判其輿論影響力最重要、最根本的標準之一。對于媒體來說，就是以其主體業(yè)務(wù)為核心形成的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳社會效益和經(jīng)濟效益，并在眾多競爭對手中保持獨特優(yōu)勢的資源和能力。因手下編輯以《中國新聞周刊》名義發(fā)了一條關(guān)于“金庸去世”（后來證實為假消息）的微博，《中國新聞周刊》副總編輯、新媒體總編輯劉新宇7日宣布辭職，并且獲得批準。劉新宇很可能是中國第一個因微博出錯而辭職的新媒體總編輯，因此備受網(wǎng)友的關(guān)注?！短┪钍繄蟆贩Q黃菊副總理已經(jīng)病逝，國新辦：毫無根據(jù)?。?！新媒體技術(shù)的發(fā)展沖擊傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”作用在新媒體時代，雙向的、去中心化的交流方式使得人人可以參與傳播內(nèi)容的創(chuàng)造，人人都能成為傳者。進入網(wǎng)絡(luò)中的人都可以通過新聞組、網(wǎng)上論壇、電子郵件發(fā)布自己的看法和觀點，并可以根據(jù)自己的需要進行粘貼、編輯、鏈接，獲取新聞不再是記者的專利。尤其是博客技術(shù)的運用，將這種開放的傳播方式推向了一個新的高度。在突發(fā)事件的現(xiàn)場，擁有拍照手機的目擊者經(jīng)常成為關(guān)于該事件的第一個報道者，其提供的照片和文字說明成為公眾獲知該消息的第一來源，甚至為職業(yè)記者的后續(xù)報道設(shè)置議程。造成網(wǎng)絡(luò)媒體公信力低的原因

一是有些網(wǎng)絡(luò)媒體公信力意識不強，片面追求點擊率和時效性。二是一些網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯素質(zhì)參差不齊，這就為一些虛假新聞的制造和傳播提供了機會。三是網(wǎng)絡(luò)媒體的管理制度還欠健全完善，網(wǎng)絡(luò)立法明顯滯后。四是一些網(wǎng)絡(luò)媒體為制造轟動效應(yīng)，“只求其怪不求其真”，忽視社會責任。如何提高網(wǎng)絡(luò)媒體的社會公信力高雅格調(diào)要素

作人講人品，辦報講報格。作為媒體，人們把它當作“良師益友”；作為新聞工作者，人們稱他為“人類靈魂的工程師”，一些媒體為了追求眼前的經(jīng)濟利益，不惜降低品位，迎合一部分人的低級趣味，以此來換取購買率、收視率。失實不可信，低俗同樣不可信。輿論監(jiān)督要素

正確的輿論監(jiān)督，對于化解矛盾、解決問題、推動工作、維護穩(wěn)定可以起到很好的幫忙作用，同時也可大大提升媒體的公信力。情感親和要素

情感親和，實際上講的是“三貼近”?！叭N近”的功夫在于“貼”，就是要深刻理解權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀的道理，正確反映群眾意愿，用真情為受眾服務(wù)，并善于用群眾熟悉的語言和讀者喜聞樂見的形式搞好新聞宣傳。新聞精品要素

一個媒體的形象好，公信力強，與多出精品有很大關(guān)系。精神產(chǎn)品是文化的重要組成部分，是人們思想觀念、社會意識和審美情趣的直接載體和物化形態(tài)。新聞精品是一個媒體、一個地方、乃至一個國家文化發(fā)展水平的標志，代表著先進文化的發(fā)展方向。職業(yè)道德要素

新聞職業(yè)道德是新聞工作者在職業(yè)生活中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準則，其基本內(nèi)容是敬業(yè)奉獻、誠實公正、清正廉潔、團結(jié)協(xié)作、嚴守法紀。抓好新聞業(yè)務(wù)建設(shè)，解決好業(yè)務(wù)水平低下的問題。要按照“政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正”的要求塑造隊伍的良好形象，塑造媒體的良好形象，使一度受損的媒體公信力得以恢復和增強?！兜谒姆N權(quán)力——從輿論監(jiān)督到新聞法治》辰光著該書作者認為，對新聞事業(yè)、對記者不能像一個家族一樣實行“宗法”，實行“地方保護主義”，實行“自掃門前雪”，實行“絕對的利己主義”，因為這樣會毀滅新聞的正義。該書為活躍在首都新聞戰(zhàn)線的青年記者所著，被譽為“比內(nèi)幕更生動的內(nèi)幕，比曝光更深刻的見解”，是作者的傾力之作。輿論監(jiān)督不僅僅是曝光。真實、正義、公開、平等、理性是新聞從業(yè)人員的準則，充滿激情、敞開良心、尊重自由、敢于犧牲和時刻保持清醒是新聞業(yè)健康發(fā)展的保證。必須相信，新聞一定要走法治的道路，才能從根本上保證其健康、正常地行使自身的輿論監(jiān)督功能。中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，給新聞界帶來了向縱深發(fā)展的良機。同