《小郭跑腿》家庭春晚營(yíng)銷方案

/幸福臨門—《小郭跑腿》家庭春晚營(yíng)銷方案一、背景分析目前，山西科教頻道已初步確立了“和”的主題定位，并形成了以《都市110》為龍頭、以《小郭跑腿》為品牌的頻道特色。尤其是《小郭跑腿》“家和萬(wàn)事興”的節(jié)目理念更是深入人心。迄今為止，《小郭跑腿》已經(jīng)成功幫七百多個(gè)家庭化解了家庭矛盾。開播三年多來(lái)，《小郭跑腿》的收視率一直雄居全臺(tái)自辦欄目之冠，最高收視率已經(jīng)達(dá)到14.07%。不僅穩(wěn)居山西地面頻道市網(wǎng)、省網(wǎng)雙料冠軍；而且從2010年5月連續(xù)數(shù)月登上了《中國(guó)廣播影視》“全國(guó)30城市電視節(jié)目收視排行TOP10”二、策劃動(dòng)機(jī)基于上述背景分析，我們認(rèn)為，在春節(jié)這個(gè)萬(wàn)家團(tuán)聚的喜氣日子里，家庭的內(nèi)涵和外延更會(huì)引起人們的重視和關(guān)注。為此，科教頻道擬在春節(jié)期間策劃推出以《小郭跑腿》為依托，以“和”和家庭為主題的家庭春晚。顧名思義，家庭晚會(huì)就是要以家庭為主線、為主要演出單位，讓所有來(lái)參加晚會(huì)的演員既能給觀眾拜年，也能和自己的家人一起過(guò)年，唱響“家和萬(wàn)事興”的主旋律。同時(shí)，整臺(tái)節(jié)目將以自我推介、答謝觀眾為主旨。擬邀請(qǐng)臺(tái)里知名節(jié)目的主持人、記者及其家庭等參與晚會(huì)錄制。并邀請(qǐng)更多的熱心觀眾、普通家庭參與其中，深入到各行各業(yè)老百姓的生活之中，全面展現(xiàn)山西老百姓家家戶戶歡歡喜過(guò)大年的特色風(fēng)俗。通過(guò)“游戲+互動(dòng)+送大獎(jiǎng)”等環(huán)節(jié)，烘托節(jié)日氛圍，增加參與互動(dòng)，通過(guò)晚會(huì)這種表現(xiàn)形式，從不同的角度來(lái)闡述親情、歌頌友情、釋放愛情，展現(xiàn)家庭才藝，講述家庭故事。讓所有能回家過(guò)年的人，和不能回家過(guò)年的人，都能夠通過(guò)晚會(huì)感受到家的溫暖、過(guò)年的喜慶和幸福的感受。通過(guò)聯(lián)系各縣級(jí)電視臺(tái)，提供有故事、有特點(diǎn)的家庭和文藝團(tuán)體，使晚會(huì)內(nèi)容更加充實(shí)。通過(guò)短信、微薄等互動(dòng)評(píng)論方式，評(píng)選“最幸福家庭”，擴(kuò)大整個(gè)晚會(huì)的影響力，進(jìn)而提高頻道和欄目的知名度。三、晚會(huì)名稱《幸福臨門》——《小郭跑腿》2012家庭春晚》四、晚會(huì)口號(hào)千家萬(wàn)戶大聯(lián)歡，熱熱鬧鬧過(guò)大年五、晚會(huì)宗旨讓明星的家庭與老百姓普通家庭同臺(tái)演出，充分展現(xiàn)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的理念，讓晚會(huì)這種高雅形式的觸角深深插入老百姓這個(gè)基層中去，讓人們明白，除了狹義上家的概念之外，我們的生活中還有更加廣泛的家庭，比如孤寡的老人和不能回家過(guò)年的年輕人組成的臨時(shí)家庭，或者是各行各業(yè)中不能回家過(guò)年的人們組成的兄弟姐妹這個(gè)大家庭等等。讓那些即使不能回家過(guò)年的人們也能在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里，感受到家的溫暖。六、晚會(huì)擬定錄制時(shí)間2012七、晚會(huì)擬定播出時(shí)間2012年1月20日（21日）播出時(shí)長(zhǎng)：120分鐘八、晚會(huì)形態(tài)晚會(huì)分為四個(gè)主題：第一：親情以家為單位，家庭成員里，有特點(diǎn)的人物為演出起點(diǎn)，牽出家庭故事。不同家庭成員展示各種才藝表演。第二：友情找尋失散多年的朋友、同學(xué)，制作場(chǎng)外短片。對(duì)昔日朋友有想表達(dá)感謝或送上祝福的人們。第三：愛情對(duì)金婚或者鉆石婚的老人的訪談，講述婚姻中的相處之道。還要征集12對(duì)新人在晚會(huì)上共同舉行集體婚禮，新人的選拔要分層次、分行業(yè)、分年齡，根據(jù)自己的情況，講出不同的故事和幸福感言第四：全家福招募臨時(shí)家庭志愿者，一起上臺(tái)組成新的家庭，通過(guò)不同人物不能回家過(guò)年的故事，體現(xiàn)臨時(shí)家庭的溫暖，所有人合拍全家福。九、擬邀人員：臺(tái)里知名欄目節(jié)目主持人、記者及其家庭臨汾最美女孩及其母親（全國(guó)孝老愛親道德模范）張繼鋼的哥哥嫂子和張繼剛現(xiàn)場(chǎng)連線三兄弟大豐收組合十年組合和姐弟組合《小郭跑腿》和事佬王俊萍：現(xiàn)場(chǎng)慶祝三十年“珍珠婚”征集結(jié)婚的12對(duì)新人舉行集體婚禮征集若干對(duì)兒女不在身邊和不能回家過(guò)年的年輕人組成臨時(shí)家庭征集節(jié)目共需30——35個(gè)十、播出時(shí)段首播：2012年1月19日（農(nóng)歷臘月二十六）重播：2012年1月22日（除夕）非黃金時(shí)段擬重播兩次十一、合作形式1、冠名（限一家）價(jià)格80萬(wàn)廣告回報(bào)形式如下：1、現(xiàn)場(chǎng)植入及戶外宣傳式合作內(nèi)容：1）、整場(chǎng)晚會(huì)名為“***品牌幸福臨門”春節(jié)晚會(huì)2）、現(xiàn)場(chǎng)布置：晚會(huì)背板（或電子屏）含品牌內(nèi)容3）、嘉賓牌：在嘉賓訪談區(qū)，嘉賓牌左上角含品牌內(nèi)容4）、晚會(huì)觀眾席背景板廣告一塊，體現(xiàn)企業(yè)形象及產(chǎn)品形象5）、主持人話筒：主持人話筒手柄的廣告板體現(xiàn)品牌內(nèi)容6）、海報(bào)：在太原市各社區(qū)、廠礦張貼印有冠名廣告的海報(bào)20000份2、活動(dòng)期間電視媒體高頻次宣傳片1）、自辦欄目相關(guān)新聞內(nèi)容的配合《直播大太原》、《都市110》對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道。2）、口播：1月14日—1月193）、字幕宣傳：1月14日—14）、宣傳片：制作含有冠名內(nèi)容的宣傳片，1月14日—1晚會(huì)直播及重播中電視表現(xiàn)1）、主持人口播：晚會(huì)中主持人口播至少5次“您收看的是XXX（品牌）幸福臨門春節(jié)晚會(huì)”；2）、標(biāo)版5秒標(biāo)版版式：本晚會(huì)由XXX獨(dú)家冠名播出；3）、欄目中插5秒廣告1次；3）、節(jié)目播出中右上角出企業(yè)LOGO或名稱（30秒/次），出現(xiàn)3次；4）、片尾LOGO及鳴謝字幕：本節(jié)目由獨(dú)家冠名播出。2、贊助播出單位（限3家）價(jià)格50萬(wàn)廣告回報(bào)形式如下：1、現(xiàn)場(chǎng)植入及戶外宣傳式合作內(nèi)容：1）、現(xiàn)場(chǎng)布置：晚會(huì)背板（或電子屏）含品牌內(nèi)容2）、晚會(huì)觀眾席背景板廣告一塊，體現(xiàn)企業(yè)形象及產(chǎn)品形象。3）、海報(bào)：在太原市各社區(qū)、廠礦張貼印有贊助播出單位廣告的海報(bào)20000份2、活動(dòng)期間電視媒體高頻次宣傳片1）、自辦欄目相關(guān)新聞內(nèi)容的配合：《直播大太原》、《都市110》對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道。2）、飄字幕：1月14日—1月19日，頻道每天滾動(dòng)播出4）、宣傳片：制作含有贊助播出內(nèi)容的宣傳片，1月14日—1月3、晚會(huì)直播及重播中電視表現(xiàn)1）、主持人口播：晚會(huì)中主持人口播5次“您正在收看的**幸福臨門春節(jié)晚會(huì)由***品牌贊助播出”2）、標(biāo)版5秒標(biāo)版版式：本晚會(huì)由XXX品牌贊助播出；3）、節(jié)目播出中右上角出企業(yè)LOGO或名稱（30秒/次），出現(xiàn)2次；4）、片尾LOGO及鳴謝字幕：本次晚會(huì)目