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文檔簡介

產(chǎn)品策略品牌與商標第1頁/共10頁品牌：牌子或者廠牌，，又叫品名，是一種名稱、術語、符號、圖案。例：海爾、聯(lián)想、鴻星爾克等商標：一種商品標記。第2頁/共10頁品牌與商標的設計原則1.新穎別致2.簡易明朗3.尊重風俗4.遵守法律5.滿足需要第3頁/共10頁品牌與商標策略策略一：品牌歸屬自有品牌策略他人品牌策略銷售的都是具有品牌的商品！第4頁/共10頁策略二：品牌統(tǒng)分策略統(tǒng)一品牌，如Nokia個別品牌主副品牌共用品牌擴展，如海爾集團的產(chǎn)品擴展企業(yè)名稱與品牌并用，“沙市日化活力28”多種商標，同種商品采用不同的商標商標更新，更換商標第5頁/共10頁凌志雷克薩斯第6頁/共10頁品牌的作用“可口可樂”，品牌價值達390.5億；第7頁/共10頁作用：1.對生產(chǎn)者的作用；

海飛絲—去頭屑

飄柔—柔順

沙宣—保濕

潘婷—維他命B52.對消費者的作用。第8頁/共10頁品牌的保護：《中華人民共和國商標法》2001年10月27日第9頁

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