管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 第二章 需求分析和需求估計(jì) 項(xiàng)目（張清）

需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度:需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比，即影響需求量的因素:產(chǎn)品價(jià)格、居民收入、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格等等。需求彈性分為:一、需求的價(jià)格彈性:1.價(jià)格彈性的計(jì)算；一般公式具體計(jì)算①點(diǎn)價(jià)格彈性計(jì)算點(diǎn)彈性，其前提是需求曲線的方程必須是已知。反之，如果知道需求曲線上兩點(diǎn)的坐標(biāo)，計(jì)算需求曲線上這兩點(diǎn)之間的平均彈性，這種彈性稱為②弧彈性計(jì)算價(jià)格彈性是必須注意:第一，由于在價(jià)格彈性公式中，分子（需求量變動(dòng)的％）和分母（價(jià)格變動(dòng)的％）是按相反方向變動(dòng)的，即價(jià)格上升時(shí)，需求量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升；計(jì)算出來的價(jià)格彈性是負(fù)值。通常用絕對(duì)值來比較彈性的大小。第二，價(jià)格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但有聯(lián)系。價(jià)格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。所以需求曲線是一條直線，但由于P/Q的值是變動(dòng)的，所以在這條直線上價(jià)格彈性也是變動(dòng)，見圖（d）但如果其他條件相同，那么平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2.按照價(jià)格彈性的不同，分為四類圖（a）的需求曲線是一條垂直的直線。各點(diǎn)的彈性均為零即不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變（需求量變動(dòng)率始終為零）。這種曲線稱為完全非彈性的需求曲線。例:自來水、電和液體瓦斯罐。圖（b）的需求曲線是一條水平的直線，所有各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為∞即只要價(jià)格稍微上升，需求量就會(huì)立即降到零。這種曲線稱為完全彈性的需求曲線。圖（c）的曲線是一條方程為P·Q=k的雙曲線，所有點(diǎn)的價(jià)格彈性均為1即價(jià)格變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率。這樣的曲線稱為單元彈性的需求曲線。圖（d）的需求曲線是一條傾斜的直線。各點(diǎn)的價(jià)格彈性是變化的，稱為非彈性需求曲線。3.價(jià)格彈性與銷售收入的關(guān)系如表4.價(jià)格彈性與總收入（TR即銷售收入）、邊際收入（MR）和平均收入（AR）之間的關(guān)系如圖所示邊際收入是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能使總收入增加多少。邊際收入MR=△TR/△Q邊際收入在需求量為零時(shí)最大，在彈性需求時(shí)為正值，在單元彈性時(shí)為零，在非彈性需求時(shí)為負(fù)值。平均收入等于總收入除以銷售量，即AR=TR/Q平均收入（即價(jià)格P）、邊際收入和價(jià)格彈性之間的關(guān)系用公式表示5.影響價(jià)格彈性的因素。決定商品價(jià)格彈性的因素有（1）商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性大。（2）可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大。（3）購買商品的支出在人們收入中所占的比重。（4）時(shí)間因素也影響彈性的大小二、需求的收入彈性1.公式收入彈性兩種計(jì)算方法①點(diǎn)收入彈性計(jì)算公式②弧收入彈性計(jì)算公式為:在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品稱低檔貨，收入彈性為正值的產(chǎn)品稱正常貨，收入彈性大于1的產(chǎn)品稱高檔貨。收入彈性（1）用于銷售量的分析和估計(jì)（2）用于企業(yè)經(jīng)營決策。如果預(yù)測(cè)到國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收入彈性大的商品更為有利；如果預(yù)測(cè)國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營收入彈性小的商品。（3）用于安排國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度。三、需求的交叉價(jià)格彈性1.公式兩種計(jì)算方法①點(diǎn)交叉彈性②弧交叉彈性不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義（1）交叉彈性為正值，表明兩種相關(guān)物品是替代品（2）交叉彈性為負(fù)值表明兩種相關(guān)物品是互補(bǔ)品（3）交叉彈性為零表明兩種產(chǎn)品互相獨(dú)立、互不相關(guān)。需求估計(jì)方法:一為進(jìn)行市場調(diào)查；二為根據(jù)積累的統(tǒng)計(jì)資料，用統(tǒng)計(jì)方法估計(jì)。一、市場調(diào)查方法通常有訪問法和實(shí)驗(yàn)法二、統(tǒng)計(jì)法最主要的是回歸分析法，常用的需求函數(shù)形式有兩